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Formatos publicitarios en Internet

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Nuevas plataformas de información, …

Nuevas plataformas de información,
nuevos planteamientos de comunicación.

Ponencia de Pedro Mujica Mederos en la V Jornada de Comunicación Siglo XXI, Colegio Mayor Albayzín, Granada, 19 de mayo de 2001

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  • Beyond banners/ Beyond TVi. Qué formatos interactivos se están potenciando para aumentar la efectividad del mensaje.
  • Beyond banners/ Beyond TVi. Qué formatos interactivos se están potenciando para aumentar la efectividad del mensaje.
  • Transcript

    • 1. Formatos Publicitarios Pedro Mujica Mederos Director técnico creativo Granada 19/05/2001 Formatos Publicitarios en Internet. Nuevas plataformas de información, nuevos planteamientos de comunicación.
    • 2.
      • Índice
          • Situación actual de la publicidad online.
          • Formatos publicitarios más comunes.
          • Nuevos Tamaños de la IAB.
          • Nuevos formatos publicitarios.
          • Uso de los formatos en función de los objetivos.
          • Conclusiones.
          • Reinventar los formatos.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 3.
      • Situación de la publicidad online
        • Handicaps de la publicidad en Internet:
          • Proporciona una información muy limitada.
          • Disminuye nuestro grado de receptividad.
      • Formatos convencionales. (banner gráfico, botón...)
        • Falta de efectividad.
        • Ratios de clic bajos.
        • Recuerdo de marca similar a la publicidad offline.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 4.
      • Situación de la publicidad online
      • Nuevos formatos. (interstitial, pop up, rich media banner...)
        • Intrusismo.
        • El límite está en el criterio de los creativos.
        • Los nuevos formatos nacen desde la perspectiva
        • del anunciante y no del usuario. (Tamaño...)
        • El banner es simplemente una delimitación del espacio.
          • Dentro de un banner caba todo. Exactamente igual que una página web.
          • Exijamosle lo mismo que a internet: Interactividad, comunicación one2one, espectacularidad...
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 5. Formatos publicitarios en Internet Banners desplegables Patrocinio Rich media banners Microsite Banners Pop-up Interstitials Superstitials Formatos Publicitarios en Internet
    • 6.
      • Formatos publicitarios en Internet
          • Los banners son el formato más popular y así lo demuestra el hecho de que el 80% de la inversión en publicidad se dedica para esta modalidad. 
          • Pop up. Ventanas flotantes que saltan automáticamente al entrar en la home de un website. Generalmente de un tamaño pequeño. También se suelen utilizar como auto promoción de alguna sección del propio website. 
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 7.
      • Formatos publicitarios en Internet
          • Los interstitials , o mensajes de transición a la información, son una modalidad de publicidad que aparece en la pantalla del usuario mientras éste espera a que se cargue una página que ha solicitado. Experimentan un alto grado de efectividad a pesar de ser una modalidad algo intrusiva.
          • Una variante de características muy similares a los interstitials , es la que se ha dado a conocer como los superstitials . Son anuncios en la red consistentes en la aparición de un spot ocupando la pantalla completa , mientras el usuario espera que se cargue la URL que ha solicitado.
          • Tanto los inter como los super son generalmente formatos pasivos para el usuario. Es decir, no interactua con el propio anuncio, sino que simplemente observa y hace clic en él.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 8.
      • Formatos publicitarios en Internet
          • Los Banners desplegables, realmente no es un nuevo formato sino una expansión de un banner convencional. Permite una interactividad o una utilidad real dentro del propio banner. 
          • A menudo el patrocinio se materializa a través de un botón único en el soporte. En otras ocasiones se explota con opciones más completas, integrando la marca del patrocinador en todo el contenido de la página desde la cabecera hasta el fondo de la página. Generalmente se suele negociar el tipo de patrocinio.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 9.
      • Formatos publicitarios en Internet
          • Los Rich media banners, El uso de la tecnología determina este formato. Bajo un formato estandar (banner) se aprovecha la tecnología para ganar en espectacularidad, interactividad… 
          • Microsite , en algunas ocasiones para transmitir un concepto publicitario, además de una mayor información, se queda pequeño el banner y como complemento se usa un microsite. 
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 10.
      • Nuevos Tamaños
      • El Internet Advertising Bureau recomienda siete nuevas medidas:
      • 120 x 600 Skyscraper
      • 160 x 600 Wide Skyscraper
      • 180 x 150 Rectangle
      • 300 x 250 Medium Rectangle
      • 336 x 280 Large Rectangle
      • 240 x 400 Vertical Rectangle
      • 250 x 250 Square Pop-up
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 11. Nuevos Tamaños 120 x 600 160 x 600 Formatos Publicitarios en Internet
    • 12. Nuevos Tamaños 180 x 150 300 x 250 Formatos Publicitarios en Internet
    • 13. Nuevos Tamaños 240 x 400 336 x 280 Formatos Publicitarios en Internet
    • 14. Nuevos Tamaños 250 x 250 Formatos Publicitarios en Internet
    • 15.
      • Situación actual ante los nuevos formatos
          • Requieren más tiempo de realización e implementación por parte de la agencia.
          • Poca estandarización.
          • Su uso es todavía residual, la base de una campaña todavía está en los “viejos formatos”.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 16.
      • Situación actual ante los nuevos formatos
          • Dan una experiencia interactiva mucho más completa que los formatos gráficos. Dejan de ser un mero reclamo para poder dar muchas más cosas desde el propio banner, sin necesidad de ir a ninguna página web. (más información, imprimir desde el banner, dar servicio, cambiar la forma del anuncio…)
          • Ayudan a desarrollar un concepto publicitario de una forma mucho más completa.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 17.
      • Uso de los formatos según los objetivos de una campaña Online
          • Tráfico.
          • Imagen de marca.
          • Campaña de producto.
          • Dar servicio.
          • ...
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 18.
      • Objetivos de una campaña Online
          • Tráfico.
          • Imagen de marca.
          • Generar base de datos.
          • Campaña de producto.
          • Dar servicio.
          • ...
          • Tráfico.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 19.
      • Objetivos de una campaña Online
          • Tráfico.
          • Imagen de marca.
          • Generar base de datos.
          • Campaña de producto.
          • Dar servicio.
          • ...
          • Imagen de marca.
      Banner de branding interactivo Formatos Publicitarios en Internet
    • 20.
      • Objetivos de una campaña Online
          • Tráfico.
          • Imagen de marca.
          • Campaña de producto.
          • Dar servicio.
          • ...
          • Campaña de producto.
      ¿Microsite? de producto Formatos Publicitarios en Internet
    • 21.
      • Objetivos de una campaña Online
          • Tráfico.
          • Imagen de marca.
          • Campaña de producto.
          • Dar servicio.
          • ...
          • Dar servicio.
      Banner Html Formatos Publicitarios en Internet
    • 22.
      • Objetivos de una campaña Online
          • Tráfico.
          • Imagen de marca.
          • Campaña de producto.
          • Dar servicio.
          • ...
          • Dar servicio.
      Banner interactivo Formatos Publicitarios en Internet
    • 23.
      • Objetivos de una campaña Online
      Generar tráfico siempre es un objetivo implicito. Independientemente del objetivo prioritario. Formatos Publicitarios en Internet
    • 24.
      • Conclusiones
          • Usar los formatos como punto de partida.
          • Los formatos publicitarios en sí mismos no son ni mejores ni peores.
          • La idea publicitaria que haya detrás es lo realmente importante.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 25.
      • Conclusiones
          • Concepto de campaña global Vs. campaña de banners.
            • Combinación de formatos. -->
          • Exigirle a la publicidad lo mismo que se le exige a internet.
              • Interactividad, one2one, dialogo con la marca.
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 26.
      • Reinventar continuamente los formatos actuales.
          • La publicidad debe cambiar tan rápido como cambia el propio internet.
          • Jugar con los formatos como argumento creativo para generar notoriedad. El límite está en el criterio del creativo (intrusismo)
          • El banner se reinventa a sí mismo. Es interactivo, se expande, se contrae, se transforma, pierde sus límites…
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 27. Reinventemos los formatos... Banner de producto expandible Banner de producto interactivo El banner se integra con el contenido Formatos Publicitarios en Internet
    • 28. Reinventemos los formatos... Combinación de banners + tecnología Banner interactivo Banner gif Campaña Tarifa Plana de Terra <-- Formatos Publicitarios en Internet
    • 29. Reinventemos los formatos... ¿Microsite? Pop Up ¿intrusivo? Emailing+web Formatos Publicitarios en Internet
    • 30.
      • Nuevos formatos
          • Reinventar continuamente los formatos actuales. (desde el punto de vista creativo)
      Formatos Publicitarios en Internet
    • 31. Formatos Publicitarios Formatos Publicitarios en Internet. Nuevas plataformas de información, nuevos planteamientos de comunicación. Gracias [email_address] Pedro Mujica Mederos Director técnico creativo Granada 19/05/2001

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