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Segouin pptx

  1. 1. Michel Farhat Jonathan Badoux Proposition commerciale + Recommandation SEO www.segouintubage.fr Optimisation de sitesMBA E-Business MEB 1 2011-2012
  2. 2. www.segouintubage.fr Index
  3. 3. www.segouintubage.fr IndexI. Présentation III. Audit et WorkshopA. FB Conseils A. Audit techniqueB. Segouin Tubage B. Audit sémantique et workshop IV. RecommandationII. Proposition Commerciale A. Optimisation architecture du site B. Optimisation URL + Balises SEO +A. Résumé Développement ContenuB. Objectif SEO C. Développement NetlinkingC. Contexte D. Optimisation recherche universelleD. Etapes E. Social MediaE. Rétro-planning F. MobileF. Budget G. Maintenance & Monitoring trimestriel
  4. 4. www.segouintubage.fr I. Présentation
  5. 5. www.segouintubage.fr I. I. Présentation Pourquoi cette marque ? A. FB ConseilsSociété Fondée en novembre 2011 2 étudiants du MBA ESG spécialisé en E-Business Jonathan BADOUX & Michel FARHAT Double compétence : Marketing & E-BusinessMétier Agence spécialisée en Digital Marketing Compétences Optimisation SEO Objectif : Création de trafic qualifié avec développement des performances et de la notoriété du site client
  6. 6. www.segouintubage.fr I. I. Présentation Pourquoi cette marque ? B. Segouin TubageSociété TPE spécialisée en fumisterie sur la région parisienne Prestations :  Vache à lait :  Ramonage de conduits de cheminées, de chaudières & de poêles à bois  Activités à forte marge :  Tubage de conduits de cheminées, de chaudières & de poêles à bois.  Installation de poêles à bois  Installation et réparation de gouttièresSite Internet Lancé en septembre 2011 Objectif : Développement activités à forte marge Recrutement prospects – Demande de devis
  7. 7. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale
  8. 8. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque A. RésuméSite internet Lancé en septembre 2011 Absence d’optimisation SEO au lancementConstats Déficit de visibilité sur les moteurs de recherche Trafic faible Faible volume de demandes de devis Absence de suivi De nombreux axes de développement à travailler
  9. 9. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque B. Objectifs SEO 1/2Visibilité Actuellement  Requêtes Segouin Tubage + géolocalisées via Google Places for Business Plan d’action  Première page de résultats Google : peu précis  Requêtes de positionnement short tail et long tailFréquentation du Volume faiblesite Depuis le lancement du site  Inutile 258 Visiteurs Uniques / 56,87% de taux de rebond / 2 min 41 sur site Plan d’action pour les 4 prochains moins  X10 pour les Visiteurs uniques / Descendre sous les 50% de bounce
  10. 10. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque B. Objectifs SEO 2/2Conversions Depuis le lancement du siteObjectifs  7 demandes de devis reçues Plan d’action pour les 4 prochains mois  Multiplier par 10 le nombre de demandes de devisMonitoring Actuellement  Google Analytics + Webmaster Tools Plan d’action pour les 4 prochains moins  Dashboard mensuel suivi KPI  Benchmark concurrentiel
  11. 11. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque C. ContexteSite 6 pages dont 5 landing pages Absence de requêtes de positionnement par produits Page Rank de 0 pour la home / N/A pour le reste Absence de liens entrants Politique de e-RP ignorée au lancement Absence de présence en social média Choix du moteur de recherche cible des optimisations : Google avec 92% PDM en France Source : Les Echos Avril 2011
  12. 12. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque D. Etapes 1/3Audit complet Landing pages Architecture Interne Positionnement recherche universelle Adaptabilité MobileWorkshop Requêtes de positionnement Opportunités de contenuOptimisation Structure en siloarchitecture site Navigation par les robots URL Balises
  13. 13. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque D. Etapes 2/3Optimisation URL + Création de nouvelles pagesBalises SEO + Densité des requêtes de positionnementContenuDéveloppement AnnuaireNetlinking e-RPOptimisation Images avec balises altrecherche Contenu vidéosuniverselle Utilisation des résultats du workshop
  14. 14. www.segouintubage.fr II. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque D. Etapes 3/3Développement Création d’un compteSocial Media Twitter, Facebook, Youtube, Flickr Création d’User Generated Content Présence sur les wikiAdaptabilité aux Version mobile du siteréseaux mobiles iOS, Android et WP7Maintenance + Corrections courantesMonitoring Positionnementtrimestriel Benchmark Rapport Prestations Mesure
  15. 15. www.segouintubage.frII. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque E. Rétro-Planning Maintenance + Monitoring : Actions trimestrielles
  16. 16. www.segouintubage.frII. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque F. Budget Budget Horaire Optimisation SEO Coûts Horaires HT  Consultant : 80 euros  Graphiste : 60 euros  Technicien : 50 euros  Agence créa externe : 70 euros  Agence mobile externe : 80 euros par an
  17. 17. www.segouintubage.frII. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque F. Budget Budget total Optimisation SEO
  18. 18. www.segouintubage.frII. Proposition Commerciale ? I. Pourquoi cette marque F. Budget Budget maintenance + monitoring SEO Budget prestations additionnelles Sur Devis
  19. 19. www.segouintubage.fr III. Audit et Workshop
  20. 20. www.segouintubage.fr III.I. Audit et Workshop ? Pourquoi cette marque A. Audit TechniqueAnalyses Codes sources HTML Structure et arborescence du site (profondeur et optimisation du crawl) Composition des templates des pages Gestion serveur (temps de réponse, poids des pages, duplicate content) Optimisation de la distribution de la popularité Définition du système de maillage interne Optimisation des médias (images/vidéo)
  21. 21. www.segouintubage.fr III.I. Audit et Workshop ? Pourquoi cette marque B. Audit Sémantique et WorkshopBrainstorm + Analyse des données WebAnalyticsAnalyses Définition de la search map Google :  Identification de champs lexicaux directs / périphériques  Identification des champs lexicaux long tail  Identification des axes de présence opportunistes Organisation de la stratégie sémantique suivant la structure prévisionnelle du site
  22. 22. www.segouintubage.fr IV. Recommandation
  23. 23. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? A. Optimisation architecture du site 1/2Constat Les plus :  Architecture en silo respectée sur un niveau du type www.segouintubage.fr/rubrique  Sitemap présent  Aucun problème de crawl JavaScript par les robots  Fichier ht.access en place ne comprenant aucune redirection  Bonne performance d’affichage des pages : 0,80 seconde en moyenne Les moins :  Design du site : simple, amateur, peu abouti  Maillage interne basique : top menu  Absence de 404 personnalisée  Absence de contenu dynamique visible par les robots Une première base solide à perfectionner
  24. 24. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? A. Optimisation architecture du site 2/2Design Brainstorm à réaliser avec un graphiste Définition d’un thème unique WordPressStructure Préparation création nouvelles pages Fil d’Ariane : optimisation navigation utilisateurs et robots Respect structure en silo sur plusieurs niveaux Exemple : www.segouintubage.fr/rubrique/dossier.htmMaillage interne Insertion de liens dans le contenu même des pages Création d’un nuage de mots clés dynamique : optimisation navigation utilisateur & par les robots404 + Moteur de Création d’une page 404 personnaliséerecherche Insertion d’un moteur de recherche sur cette page et dans le header du site Oter le caractère déceptif des 404
  25. 25. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ?B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 1/6Constat Les plus :  URL dans l’ensemble plutôt courtes  Absence de duplicate content  Balises Title, Description remplies  Initiative de référencement géolocalisé Les moins :  Requêtes de positionnement non insérées dans les URL et les différentes balises SEO friendly  Absence du .htm en fin d’URL  Absence de balises H1 sur l’ensemble des pages  Référencement géolocalisé : SEO Black Hat  Volume de pages faible : 6  Volume de signes sur les pages à améliorer : 1 000 signes en moyenne  Mauvaise répartition des mots clés sur les pages (exemple : sur la page poêles -> 1er = « tubage »)
  26. 26. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ?B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 2/6Détermination Résultats du brainstorm évoqué dans la partie auditrequêtes de Actions à mener page par pagepositionnement Test Google avec pondération :  Volume de requêtes : Fort -> note ++  Volume de résultats : Faible -> note ++ Sélection des requêtes ayant les meilleures notes Exemple pour la page tubage :
  27. 27. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ?B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 3/6Migrations pages Prévoir plan de migration pour les URL (redirections à insérer dans le ht.access Insertion requêtes : URL + Balises Title, Description & H1 Exemple pour la page tubage
  28. 28. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ?B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 4/6Migrations pages Cas de la home page Mix des résultats des différentes pages
  29. 29. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ?B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 5/6Création nouveau Second brainstorming réalisé sur les « insigthscontenu consommateurs » Définition de différents thèmes tels que : How To, Marques, Localisation, Métier, Prix, etc. Ci-dessous pour le thème « univers tubage » Objectif : création de nouvelles pages  Dossiers thématiques  Détails supplémentaires  Relai avec la recherche universelle en partie E/  Insertion du bénéfice client  Augmentation du nombre de signes moyens
  30. 30. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ?B. Optim. URL + Balises SEO + Dév. Contenu 6/6Création nouveau Exemple : page Tarif Ramonagecontenu
  31. 31. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? C. Développement NetlinkingConstat Très peu de liens entrants Contraste : 50% du trafic généré par le site Pages Jaunes Absence de politique de netlinking Absence de campagne de e-RP Politique de LinkBuilding à mener + Campagne e-RP + bloggeurs influents
  32. 32. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? C. Développement Netlinking 1/2Annuaires Inscription dans les annuaires Annuaires généralistes tel que:  DMOZ.org : le plus important, Open Directory Annuaires professionnels tels que:  Annuaire-des-artisans.org  Artisans-du-batiment.com Portails de demande devis tels que:  123devis.com  Otravaux.com Portails spécialisés en fumisterie tels que:  Alloramoneur.com  Annuaire.pro/cheminee
  33. 33. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? C. Développement Netlinking 2/2Partenaires Echange de liens avec fournisseurs et distributeurs Renforcement notoriété + qualification Diffusion de communiqués de presse contenant les requêtese-RP de positionnement Bloggeurs influents pour le bénéfice de notoriété -> vecteur de communication devenu indispensable  Blog-maison.com  Wiki-travaux.com
  34. 34. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? D. Optimisation recherche universelle 1/4Rappel Ensemble des résultats Google affichés à chaque requête Web / Images / Vidéos / Adresses / Actualités / ShoppingChoix leviers Images / Vidéos / Adresses Les plus :  Présence actuelle via Google Places for Business  Début de positionnement géolocalisé
  35. 35. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? D. Optimisation recherche universelle 2/4Choix leviers (suite) Les moins :  Déficit cruel en contenu vidéo et imagePréconisation Développement de contenu vidéo et image Short & long tail très concurrentiel en résultats Web Intégrer dans les mots clés, titres, descriptions Positionnement rapide et plus facile Requêtes targetées pour l’activité tubageExemple  tubage conduit cheminée  tubage poêle à bois  chemisage cheminée  gainer cheminée  tubage cheminée
  36. 36. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? D. Optimisation recherche universelle 3/4Contenu vidéo Interventions de l’entreprise Vidéos techniques explicativesExemple de Requête « Gouttière PVC »situation Présence d’entreprises spécialisées Contenu non mis à jour Entreprises présentes sur plusieurs plateformes = multiplication de la même vidéoContenu Image Même procédé pour les requêtes Utilisation des balises alt
  37. 37. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? D. Optimisation recherche universelle 4/4Insigths Reprise des insights évoqués en partie IV.Bconsommateurs Développement de contenu vidéo et image sur ces thématiquesGoogle Places for Début de positionnement Google AdressesBusiness A améliorer Insertion des requêtes de positionnement dans le descriptif et les caractéristiques de l’annonce
  38. 38. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? E. Social Media 1/3Constat Absence totale des médias sociaux Pilier du digital marketing devenu incontournable Indispensable d’engager une campagne Objectifs : notoriété, netlinking et User Generated Content Rappel : Animation à confier à une agence spécialiséeChoix leviers Youtube / Dailymotion / Viméo / Wikipedia / Facebook / Twitter / Flickr / JeuOnline / Foursquare (en partie F/ Mobile)Youtube / Création chaine Segouin TubageDailymotion / Viméo Diffusion des vidéos évoquées pour la recherche universelle
  39. 39. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? E. Social Media 2/3Wikipedia Création d’une page Wikipedia Segouin Tubage Descriptif des activités de l’entreprise : texte + photosFacebook Création Fan Page Facebook Segouin Tubage Création d’une communauté : clients + partenaires professionnels Segouin Tubage Partage d’expériences + Questions / Réponses Demande de devis + RDV Insertion Photos & vidéos + Fanbox & CommentBox sur le siteTwitter Création compte Twitter Segouin Tubage Notoriété auprès des professionnels et bloggeurs influents Insertion de hashtags avec requêtes de positionnement Liens vers articles et dossier postés sur le site Informations : fermetures exceptionnelles, promotion, etc.
  40. 40. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? E. Social Media 3/3Flickr Création d’un compte Flickr Segouin Tubage Diffusion des images évoquées pour la recherche universelles Même principe que pour le contenu vidéoJeu Online Création d’un jeu online sur le site www.segouintubage.fr Via www.freegamesforyourwebsite.com Développement Trafic + UGC
  41. 41. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? F. MobileConstat Absence de version mobile du site Lisible car absence de contenu lourd mais non optimisé Primordial avec la croissance du taux d’équipement Smartphone en France Absence de transition offline vers online Recommandation pour une réalisationSite Mobile rapide : faire appel à un prestataire spécialisé www.dudamobile.com Assure la transition d’un site desktop vers mobile Coût très modéré Personnalisation possible Adaptabilité : iOS, Android, WP7, etc. Suivi statistiques site mobile
  42. 42. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? F. MobileQR Codes Transition Offline vers Online : Drive to Mobile Web Insertion QR Codes sur documents de la société Factures, Devis, Correspondances, Cartes de visite, étiquettes collées sur les chaudières après entretien Réalisation gratuite avec le site http://qrcode.kaywa.comFoursquare Géolocalisation gérant ou employé Segouin Tubage pendant prestations et interventions Partage sur Facebook & Twitter Communication sur travaux en cours et zones de travail Développement notoriété + clientèle Inscription dans une démarche SoLoMo
  43. 43. www.segouintubage.fr IV. I. Recommandation Pourquoi cette marque ? G. Maintenance et Monitoring TrimestrielSuivi Indispensable Maintenance en fil rouge en cas d’urgence Monitoring trimestriel (fluctuation plus lente) Benchmark concurrentiel Google Analytics, WebMaster Tools Dashboard mensuelDonnées Site www.segouintubage.fr + sites concurrents (à déterminer)  Url page positionnée  Evolution des positions par mot clé  Volume de résultats Google par mot clé  Volume de recherche estimé par mot clé  Volume de visites par Mot Clé (Google Analytics)  Meilleure position par mot clé Détermination PDV avec benchmark concurrents

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