Día de la Familia


Primer Domingo de Marzo
    5 de marzo de 2006
Quiénes somos

• Fundado hace 46 años.

• Impactando con más de 60 campañas
de gran trascendencia social. “Hay
que jalar p...
MISIÓN
El Consejo de la Comunicación tiene como
misión incidir en el comportamiento de
los mexicanos a través de los medio...
Día de la Familia

                 Misión
Fomentar la unidad de la familia a través de
diversas actividades de cada secto...
Objetivos
Instituir en nuestra nación el “Día de la
Familia” como una oportunidad para
dedicar una serie de espacios, mens...
Quiénes CONSTRUYEN
          el
  Día de la Familia
Quiénes CONSTRUYEN el Día de la Familia




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Cómo se CONSTRUYE el Día de la Familia

Estrategias


         Investigación de
                                Para conoc...
Día de la Familia
      2005
Día de la Familia
                                                      TOTAL
   CONOCIMIENTO DE
   CELEBRACIÓN DEL       ...
Celebración del Día de la
             Familia
 ACTIVIDADES PARA
     CELEBRAR
EL DÍA DE LA FAMILIA                       ...
Liberación de Globos en el Zócalo y NASCAR




Firma de Compromiso con el
Presidente Vicente Fox
Plan 2006
Objetivos 2006



• Lograr que 4 de cada 10 mexicanos
celebren el Día de la Familia (en 2005 lo
celebraron el 33%)

   Gen...
Valor rector:

COMUNICACIÓN
¿Por qué Comunicación?

TOTAL
                  - Principales Respuestas -%


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¿Qué es la Comunicación?



Es la habilidad para expresar lo que se
piensa, siente y se cree de manera clara,
directa y re...
Una buena comunicación…

    Ayuda a vivir el amor que es la búsqueda del
bien del otro.
   Ayuda a evitar dificultades de...
¿Cómo puedes mejorar la comunicación
en tu familia?

     Comunícate de manera clara, directa, abierta y
respetuosa.
     ...
¿Cómo es y cómo se
                comunica la familia
De la Riva
Investigación
                    mexicana?
Estratégica
Flujos de Comunicación Familiar


       Pasado                       Presente                                Futuro



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Barreras de la Comunicación


 Entorno
Limitador




•Cansancio                                          •Intolerancia = p...
De la Riva
                 Principales Hallazgos
 Investigación
 Estratégica


La familia representa un valor ideal altam...
De la Riva
 Investigación
                 Principales Hallazgos
 Estratégica




La drogadicción, prostitución, corrupció...
De la Riva
 Investigación
                 Principales Hallazgos
 Estratégica



Se confirma la necesidad de:
 • Una famil...
De la Riva
 Investigación
 Estratégica

                 Principales Hallazgos




Estas necesidades incrementan sustancia...
Campaña de Comunicación 2006


Agencia de publicidad:     FCB

Objetivo: Difundir el valor de la comunicación
como herrami...
SPOTS   TV




               MAMÁ40”




BALÓN 20”
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Llamada



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PRINTS




Para logo, CLICK   Campaña completa, CLICK
Plan de Acción
Actividades del
 Consejo de la Comunicación:

• Coordinación general del proyecto.
• Campaña de comunicación masiva.
• Cam...
Fecha: Domingo 05 de Marzo, 2006.

Distancias: Carrera de 10k
            Caminata de 4k

Hora de arranque: 8:00 a.m. Carr...
Actividades de las Empresas:

• Programas de comunicación interna (publicación
de tips y artículos en la revista interna, ...
Actividades de los Medios de
       Comunicación

•    Difusión de la campaña institucional del
Consejo de la Comunicación...
Actividades de las
       Organizaciones de la
          Sociedad Civil:

• Implementación de programas dentro de su red
p...
Actividades del Gobierno:

• Coordinación interinstitucional para promover el Día
de la Familia, así como los mensajes cla...
Actividades de
     Escuelas y Universidades:
• Incluir conceptos de familia y comunicación
familiar en las clases y progr...
Concurso Nacional de Dibujo:
     SEP y Consejo de la
        Comunicación




¿Cómo me comunico
con mi familia?

14’878,4...
Actividades de los Grupos
         Religiosos:

• Promover la comunicación familiar durante sus
actos religiosos y en sus ...
Otros Proyectos:
  Construyendo mejores familias

Objetivo:


Reunir a la sociedad mexicana en una
actividad masiva, a tra...
La suma de todos logrará el
fortalecimiento de la familia
          mexicana


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Estudio 2006

  1. 1. Día de la Familia Primer Domingo de Marzo 5 de marzo de 2006
  2. 2. Quiénes somos • Fundado hace 46 años. • Impactando con más de 60 campañas de gran trascendencia social. “Hay que jalar parejo”, “Ponga la basura en su lugar”, “Al Tratado hay que entrarle con calidad” • Inicia como Consejo Nacional de la Publicidad, A.C. •A partir del 2001 evoluciona a Consejo de la Comunicación A.C.
  3. 3. MISIÓN El Consejo de la Comunicación tiene como misión incidir en el comportamiento de los mexicanos a través de los medios de comunicación para promover el esfuerzo en el desarrollo personal que conlleve a una sociedad productiva, solidaria, participativa y justa.
  4. 4. Día de la Familia Misión Fomentar la unidad de la familia a través de diversas actividades de cada sector, logrando así, preservar los valores que siempre nos han caracterizado. Visión Presentar, promover y preservar a la familia como el núcleo de la sociedad y agente cultural para la transmisión de valores más representativos de generación en generación.
  5. 5. Objetivos Instituir en nuestra nación el “Día de la Familia” como una oportunidad para dedicar una serie de espacios, mensajes y actividades a la revaloración y concientización de la importancia de la familia. Generar mayor conciencia en el gobierno, el sector privado y la sociedad civil, para resaltar la trascendencia social de la familia y edificar una cultura favorable hacia ella.
  6. 6. Quiénes CONSTRUYEN el Día de la Familia
  7. 7. Quiénes CONSTRUYEN el Día de la Familia Empresas Medios de Organizaciones Comunicación de la Sociedad Civil Escuelas Gobierno LOS MEXICANOS
  8. 8. Cómo se CONSTRUYE el Día de la Familia Estrategias Investigación de Para conocer a la familia mexicana Mercados Para invitar y sumar a Publicidad, Promoción, los mexicanos Mercadotecnia Directa Para dar a conocer los tips Relaciones y mensajes Públicas Para compartir los tips dentro Comunicación Interna y Externa y fuera de las instituciones Para poder producir la Donativos campaña y los proyectos relacionados Para sumar y comprometer a Alianzas más mexicanos Estratégicas Actividades Para CELEBRAR Y UNIR!!
  9. 9. Día de la Familia 2005
  10. 10. Día de la Familia TOTAL CONOCIMIENTO DE CELEBRACIÓN DEL MOTIVO DE LA 1ER. DOMINGO DE MARZO CELEBRACIÓN % 98 SÍ Recuerda 51% No Recuerda 1 1 49% Día de la Familia El Día Mundial de la Salud Día del Trabajo Base: A todos los entrev istados Base: A todos los entrev istados que saben lo que se celebró (401) (203) P1. ¿Usted sabe que se celebró el primer domingo de marzo? P2. ¿Qué es lo que se celebró el primer domingo de marzo?
  11. 11. Celebración del Día de la Familia ACTIVIDADES PARA CELEBRAR EL DÍA DE LA FAMILIA TIPO DE ACTIVIDAD - PRINCIAPLES RESPUESTAS - % SÍ Realizó 49 48 33% 11 10 No Realizó 67% Una reunión / Una comida familiar Comimos fuera de Fuimos al parque convivir con la casa familia Multiplicidad 1.3 Base: A todos los entrev istados Base: A todos los entrev istados que realizarón alguna activ idad (401) (121) P3. Como usted recordará el primer domingo de marzo se celebró el Día de la Familia, ¿Usted realizó alguna actividad especial en este día? P4. ¿Cómo celebró el Día de la Familia?
  12. 12. Liberación de Globos en el Zócalo y NASCAR Firma de Compromiso con el Presidente Vicente Fox
  13. 13. Plan 2006
  14. 14. Objetivos 2006 • Lograr que 4 de cada 10 mexicanos celebren el Día de la Familia (en 2005 lo celebraron el 33%) Generar mayor unión en el núcleo • familiar a través del fortalecimiento de la comunicación entre los miembros.
  15. 15. Valor rector: COMUNICACIÓN
  16. 16. ¿Por qué Comunicación? TOTAL - Principales Respuestas -% 59 24 16 15 14 6 6 5 5 Com unica ción Convive ncia Re spe to Am or Confia nza Com pre nsión Unión fa m ilia r Tole ra ncia Hone stida d Multiplicidad 1.81 P6. ¿Qué factores considera que mejoran la unidad familiar? Base: A todos los entrev istados (406)
  17. 17. ¿Qué es la Comunicación? Es la habilidad para expresar lo que se piensa, siente y se cree de manera clara, directa y respetuosa. Cuando en una familia existe una buena comunicación se genera un ambiente cálido y de confianza entre sus miembros, logrando resolver problemas, compartiendo éxitos, preocupaciones y fracasos.
  18. 18. Una buena comunicación… Ayuda a vivir el amor que es la búsqueda del bien del otro. Ayuda a evitar dificultades de entendimiento. Permite expresar sentimientos y emociones. Fortalece la unión familiar. Permite ayudar al otro porque le conozco mejor y se qué le gusta y cómo. Genera autoestima y optimismo. Favorece mejores relaciones interpersonales entre los miembros de la familia. Mejora el conocimiento mutuo. Permite la búsqueda de objetivos comunes.
  19. 19. ¿Cómo puedes mejorar la comunicación en tu familia? Comunícate de manera clara, directa, abierta y respetuosa. Cuando algún miembro desee platicar contigo escucha atentamente dejando a un lado cualquier distracción. Muestra total interés en los gustos, preocupaciones, intereses y sueños de cada uno de ellos. Evita el juicio y la crítica destructiva. Logra empatía, ya que es el mejor aliado de la comunicación. Aunque muchas veces no podemos sentir lo que el otro siente, podemos comprender y ser respetuosos. Para más TIPS CLICK
  20. 20. ¿Cómo es y cómo se comunica la familia De la Riva Investigación mexicana? Estratégica
  21. 21. Flujos de Comunicación Familiar Pasado Presente Futuro Papá Papá Papá Apoyos tecnológicos Apoyos tecnológicos Mamá Mamá Mamá Apoyos tecnológicos Hijos Hijos Hijos •Comunicación más horizontal •Comunicación “virtual” •Comunicación “vertical” •Tolerancia •Pérdida de convivencia •Valores, disciplina • Falta de valores y disciplina •Divorcios
  22. 22. Barreras de la Comunicación Entorno Limitador •Cansancio •Intolerancia = pleito •Estrés •Superficialidad = No •Ausencia del hogar por profundizar por flojera ó trabajo/ estudio temor a equivocación (comunicación •Reglas cambiantes en los únicamente funcional) = roles: padres, hijos, esposos de mantenimiento Un entorno altamente incierto, inseguro, competitivo y cambiante desgasta emocionalmente a los miembros de la familia y, por ello, a la comunicación Esto es grave ya que a nivel ideal se percibe a la familia como la zona de contención frente a un entorno sumamente demandante
  23. 23. De la Riva Principales Hallazgos Investigación Estratégica La familia representa un valor ideal altamente aspiracional para todos, sin importar género, edad, ni condición social. Ante un entorno hostil, cambiante y cada vez más demandante la familia se idealiza como el ámbito de contención más importante. Fuerte ambivalencia entre ideal y realidad de la familia, genera mayor estrés y conductas antisociales. Muchos delincuentes entrevistados en reclusorios del D.F. provienen de familias disfuncionales: excesivamente autoritarias o permisivas, sin una comunicación real.
  24. 24. De la Riva Investigación Principales Hallazgos Estratégica La drogadicción, prostitución, corrupción, asaltos y robos tienen muchas veces su caldo de cultivo en hijos de familias disfuncionales. Temor a equivocarse provoca una comunicación de “mantenimiento” vs. una comunicación profunda y generadora de compromisos. La comunicación padres - hijos tiende a ser cada vez más democrática, pero también menos respetuosa. Tendencia a un importante deterioro en la comunicación de la pareja.
  25. 25. De la Riva Investigación Principales Hallazgos Estratégica Se confirma la necesidad de: • Una familia incluyente: puede ser tanto nuclear, como extensa, o conformada por sólo uno de los padres; no excluyente. • Una familia unida gracias a sus logros y a la forma en que maneja sus problemas. • Mostrar afecto y comprensión: escuchar, abrazar, besar, sonreír, respetar al otro. • Mostrar guía y apoyo: introyectar valores, (éxito, disciplina, honestidad, trabajo); orientar. • Mostrar que estar en familia es poder ser uno mismo y disfrutar con los demás: alegría, diversión, festejos, convivencia espontánea.
  26. 26. De la Riva Investigación Estratégica Principales Hallazgos Estas necesidades incrementan sustancialmente entre familias donde uno de los padres está ausente, o donde hay problemas económicos. Se desea evitar ver una familia “Disneylandia”, pero también una familia triste, frustrada, donde todo es formalidad, rigidez y “deber ser”. Para ver el estudio completo, CLICK
  27. 27. Campaña de Comunicación 2006 Agencia de publicidad: FCB Objetivo: Difundir el valor de la comunicación como herramienta para fortalecer a la familia. Concepto Rector: El poder de la familia. Medios: TV, Radio, Revista, Prensa, Internet. Posters, parabús, carteleras, postales, anuncios en el metro, etc.
  28. 28. SPOTS TV MAMÁ40” BALÓN 20”
  29. 29. SPOTS RADIO Llamada Héroe
  30. 30. PRINTS Para logo, CLICK Campaña completa, CLICK
  31. 31. Plan de Acción
  32. 32. Actividades del Consejo de la Comunicación: • Coordinación general del proyecto. • Campaña de comunicación masiva. • Campaña de relaciones públicas, promoción y mercadotecnia directa. • Comunicación a todos sus asociados. • Reunión de expertos para la generación de contenidos y tips para líderes de opinión y comunicación interna. • Organización de la 1era Gran Carrera del Día de la Familia.
  33. 33. Fecha: Domingo 05 de Marzo, 2006. Distancias: Carrera de 10k Caminata de 4k Hora de arranque: 8:00 a.m. Carrera 9:00 a.m. Caminata Salida y Meta: UNAM (Estacionamiento no. 8) Convocatoria CLICK
  34. 34. Actividades de las Empresas: • Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, posters, intranet, etc.). • Promoción o lanzamiento de productos relacionados con el DF. • Campañas de publicidad y relaciones públicas incluyendo mensajes clave y tips. • Actividades con sus empleados y clientes (mural “Construyendo mejores familias”). • Conferencias, cursos y seminarios. • Apoyo al Día de la Familia (donativos). • Participación en la carrera del Día de la Familia. Plan de Comunicación Interna CLICK
  35. 35. Actividades de los Medios de Comunicación • Difusión de la campaña institucional del Consejo de la Comunicación. • Incluir en sus programas, artículos y reportajes especiales, los mensajes clave y tips del Día de la Familia. • Entrevistas a voceros del Consejo y a especialistas sobre el tema de familia. • Desarrollo de eventos específicos para fomentar la convivencia y la comunicación familiar. • Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, posters, intranet, mural “Construyendo mejores familias”, etc.). • Participación en la carrera del Día de la Familia.
  36. 36. Actividades de las Organizaciones de la Sociedad Civil: • Implementación de programas dentro de su red para fomentar la comunicación familiar. • Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, posters, intranet, etc.). • Actividades con sus donantes, beneficiarios y empleados. • Conferencias, cursos y seminarios. • Aplicación y difusión del mural “Construyendo mejores familias”. • Participación en la carrera del Día de la Familia.
  37. 37. Actividades del Gobierno: • Coordinación interinstitucional para promover el Día de la Familia, así como los mensajes clave y tips. • Eventos en sus entidades. • Firma de acuerdos para promover programas a favor de la familia (DIF, Gobernación, Salud, Educación, Desarrollo Social y Gobiernos de los Estados). • Trabajar en la generación de herramientas para el fortalecimiento familiar (Diagnóstico de la Familia). • Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, posters, intranet, mural “Construyendo mejores familias”, etc.). • Participación en la carrera del Día de la Familia.
  38. 38. Actividades de Escuelas y Universidades: • Incluir conceptos de familia y comunicación familiar en las clases y programas de trabajo. • Promover la participación de las Asociaciones de Padres de Familia en la difusión. • Promover investigaciones y trabajos acerca de la familia en México. • Llevar a cabo concursos de dibujo, cuento y ensayo. • Festivales y convivencias familiares. • Conferencias, talleres y seminarios (alumnos, padres y/o maestros). • Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, posters, intranet, mural “Construyendo mejores familias”, etc.). • Participación en la carrera del Día de la Familia.
  39. 39. Concurso Nacional de Dibujo: SEP y Consejo de la Comunicación ¿Cómo me comunico con mi familia? 14’878,400 niños
  40. 40. Actividades de los Grupos Religiosos: • Promover la comunicación familiar durante sus actos religiosos y en sus instituciones. • Implementación de programas para apoyar el fortalecimiento de las familias dentro de su red. • Conferencias, talleres y seminarios. • Programas de comunicación interna (boletines, mailings, posters, actividades particulares, aplicación del mural “Construyendo mejores familias”, etc.). • Participación en la carrera del Día de la Familia.
  41. 41. Otros Proyectos: Construyendo mejores familias Objetivo: Reunir a la sociedad mexicana en una actividad masiva, a través de un espacio de expresión en donde los participantes se comprometan a mejorar la comunicación en su familia y con ello “Construir mejores familias”. Para ver el proyecto, CLICK
  42. 42. La suma de todos logrará el fortalecimiento de la familia mexicana HONESTAMENTE, TE NECESITAMOS
  1. A particular slide catching your eye?

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