Tartalomstratégia a
többképernyős világban
Arany János
Digitális médiaszakértő
Tartalom stratégia - definíció
Annak a terve, hogy
• Megfelelő tartalmat
• Megfelelő célcsoportnak
• Megfelelő környezetbe...
A médiafogyasztás többképernyőssé vált
Médiafogyasztásunk
90%-a elektronikus, átlagosan naponta 4,4
órát töltve képernyők ...
A kontextus határozza meg az eszközt
Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study...
Kétféle “multi-screen” használat
Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.htm...
Az aktív fogyasztó elvárása
Az aktív fogyasztó elvárja, hogy a
megkívánt tartalmat akkor, ott, és
azon a képernyőn kapja m...
Telefonok: mindig a kezünk ügyében
Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.h...
A kényelmesen elérhető eszköz nyer
Az egyéb eszközpreferenciáink ellenére a
kényelem nagy úr!
-unk azt az eszközt használj...
Milyen eszköztől mit várthatunk?
Okostelefonon az gyors online (keresés) és
spontán dolgokat kezdjük leggyakrabban.
Forrás...
Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
A PC-k a komplex döntések kiind...
Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Milyen eszköztől mit várthatunk...
TV
• Legegyszerűbb “bambulni”, így az az üzenet
(lineáris, gyengén célzott reklámblokk) is
átmegy, ami online nem
• Nagy e...
Fókuszban: a fogyasztó
A tartalom stratégiánk szóljon
• A termékünkről (általános vásárlási döntés
módja)
• A fogyasztónkr...
www.linkedin.com/in/janosarany
Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban
Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban

100

Published on

A 2013-as MédiaPlatform konferencián tartott prezentációm a többképernyős tartalom stratégiáról - melyik eszközfajtát hogyan és mire használjuk, hogy érdemes a tartalom stratégiánkat ennek fényében felépíteni

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
100
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Tartalom: mit, hogyjönlétre, hogykezeljükutána?Kinek: kit érdekelmár, kinekszeretnénkelmondani?Környezet: holfogyasztanbakilyentartalmat? Holelérhető a közönségegyáltalán?
  • - Tartalomkészítésnélvegyükfigyelembe, hogy a rövidebbátl. Intarakciósidőhözrövidebbátlagostartalomhosszkell!
  • Hangulat: mirevagyunkfogékonyak, mennyirevagyunklusták
  • Alapozzunkrá (képernyőkegymásrautalnak), fogjukvégig a kezét a fogyasztóknak
  • Ezekmár a konverziósvégpontok, ezekfelékellterelnimindencsatornának
  • PC vs tablet: PC komplexebb, lekötőbbtevékenységeketjelent, ittalacsonyabb apárhuzamosTVzés, mint tabletnél
  • HogyanszerezzükazelsőbenyomástHogyaninformálódunk, összehasonlítunkHogyanfizetünk, konvertálunk
  • Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban

    1. 1. Tartalomstratégia a többképernyős világban Arany János Digitális médiaszakértő
    2. 2. Tartalom stratégia - definíció Annak a terve, hogy • Megfelelő tartalmat • Megfelelő célcsoportnak • Megfelelő környezetben juttasunk el Mi az, hogy hozzuk létre? Kinek? Hogy érjük el?
    3. 3. A médiafogyasztás többképernyőssé vált Médiafogyasztásunk 90%-a elektronikus, átlagosan naponta 4,4 órát töltve képernyők előtt Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Átl. időtartam / interakció
    4. 4. A kontextus határozza meg az eszközt Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Több képernyőt birtoklunk és használunk folyamatosan A kontextus határozza meg a választott eszközt A rendelkezésünkre álló idő Az elérendő cél A hely A hangulatunk
    5. 5. Kétféle “multi-screen” használat Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Használjuk ki és ne veszítsünk rajta! Szekvenciális használat Különböző készülékek váltott használata egy cél érdekében Párhuzamos használat Egyszerre több készülék használata kapcsolatos vagy független tevékenységekre Multi-tasking Független tevékenységek Kiegészítő használat Kapcsolt tevékenységek
    6. 6. Az aktív fogyasztó elvárása Az aktív fogyasztó elvárja, hogy a megkívánt tartalmat akkor, ott, és azon a képernyőn kapja meg, ahol akarja!
    7. 7. Telefonok: mindig a kezünk ügyében Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Az okostelefonokat használjuk legtöbbször más eszközökkel párhuzamosan. Okostelefon használat közben az idő ennyi %- ában használunk más eszközt párhuzamosan PC használat közben az idő ennyi %-ában használunk más eszközt párhuzamosan Tablet használat közben az idő ennyi %-ában használunk más eszközt párhuzamosan TV használat közben az idő ennyi %-ában használunk más eszközt párhuzamosan
    8. 8. A kényelmesen elérhető eszköz nyer Az egyéb eszközpreferenciáink ellenére a kényelem nagy úr! -unk azt az eszközt használja információ szerzésre, amely legközelebb van hozzá Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html TV előnye: a távirányító és a lineáris adás a legkisebb erőfeszítés.
    9. 9. Milyen eszköztől mit várthatunk? Okostelefonon az gyors online (keresés) és spontán dolgokat kezdjük leggyakrabban. Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
    10. 10. Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html A PC-k a komplex döntések kiinduló pontjai Milyen eszköztől mit várthatunk?
    11. 11. Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Milyen eszköztől mit várthatunk? Tablet: vásárlás és utazás szervezést kezdünk rajta leggyakrabban (este, kanapé)
    12. 12. TV • Legegyszerűbb “bambulni”, így az az üzenet (lineáris, gyengén célzott reklámblokk) is átmegy, ami online nem • Nagy elérés - brand építő Milyen eszköztől mit várthatunk?
    13. 13. Fókuszban: a fogyasztó A tartalom stratégiánk szóljon • A termékünkről (általános vásárlási döntés módja) • A fogyasztónkról (mik a szokásai) És NE • A technológiáról Legyünk ott, ahol kell, amivel kell!
    14. 14. www.linkedin.com/in/janosarany
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×