Your SlideShare is downloading. ×
FUTURE PERFECT PLATFORMS russian
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

FUTURE PERFECT PLATFORMS russian

882
views

Published on

The Most Influential Websites in Russia …

The Most Influential Websites in Russia
1300 surveyed
50 sites

Published in: Travel, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
882
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PLATFORMS WINTER 2011FUTURE PERFECT& OMI RUSSIAОЦЕНКА САЙТОВ КАК КОНТЕКСТАДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДОВ
  • 2. НАЧАЛО Future Perfect — партнер для разработки эффективных брендов, бренд-идей МЕТОДОЛОГИЯ и креативных материалов для коммуникации бренда в традиционных и цифровых01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ медиа. Компания также запускает и развивает независимые проекты и инструмен- ПОРТРЕТ САЙТА ты для повышения эффективности коммуникации на российском рынке.02 ФАКТОР ТОЛПЫ03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ www.futperf.com04 СОВОКУПНЫЙ РЕЙТИНГ САЙТОВ АГЕНТСТВО FUTURE PERFECT Online Market Intelligence — ведущая российская компания, предоставляющая АГЕНТСТВО OMI комплексные решения для маркетинговых онлайн-исследований, используемые исследовательскими организациями, рекламными агентствами, а также маркетин- говыми подразделениями компаний, входящих в рейтинг Fortune Global 500. www.omirussia.ru2PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 3. ПРЕДПОСЫЛКИ К СОЗДАНИЮ ПРОЕКТА НАЧАЛО Сегодня для коммуникации в Интернет бренды все чаще при- «Исследование Future Perfect и OMI дает столь необхо- МЕТОДОЛОГИЯ бегают к краткосрочному или долгосрочному партнерству димое сегодня глубинное понимание того, какие эмоци-01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ с различными популярными Интернет-ресурсами. Это дает ональные отношения существуют между популярными ПОРТРЕТ САЙТА возможность, во-первых, мгновенно захватить значитель- в России сайтами и их аудиторией. Такой анализ будет02 ФАКТОР ТОЛПЫ ное количество нужной аудитории, и во-вторых, «встроить» очень полезен как для владельцев сайтов, так и для вла-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ бренд в уже привычный человеку контекст сайта — исполь- дельцев брендов.»04 СОВОКУПНЫЙ зовать его естественные эмоции и ощущения на этом сайте, РЕЙТИНГ САЙТОВ чтобы донести сообщение бренда наиболее понятным Shizuka Jane Pye — Marketing Director Cambpell’s Russia АГЕНТСТВО и интересным способом. FUTURE PERFECT «В современном мире, где человек одновременно по- АГЕНТСТВО OMI Выбор площадки происходит по таким показателям, как: требляет различные медиа и, не задерживаясь надолго, 1) охват аудитории нужного социально-демографического переключает внимание с одного на другое, КОНТЕКСТ профиля, 2) эмоциональный образ самой площадки коммуникации значит больше, чем ЧАСТОТА и ОХВАТ. и 3) безусловно, цена контакта с потребителем. Недостаточно разговаривать просто с правильной ауди- торией, ведь она может игнорировать сообщение брен- На текущий момент сайты можно объективно оценить по да, если в данный момент ее потребности и эмоции не охвату (например, при помощи TNS Gallup Istar) и стоимости соответветствуют его категории или теме коммуникации. контакта. Общение же с аудиторией в восприимчивом состоянии позволяет минимизировать затраты и требует меньшего Что касается эмоционального образа площадки — пока он количества контактов для донесения сообщения. оценивается субъективно/интуитивно, что делает картину неполной для бренд-лидеров и не дает сайтам вести нецено- Отчет Platforms компаний Future Perfect и OMI измеря- вую конкуренцию — доказать превосходство своего имид- ет эмоциональное восприятие Интернет-платформ, что жа над конкурентами площадка объективно не может. позволяет оценить потенциальную восприимчивость аудитории к сообщеням брендов. Также отчет позволяет оценить способность площадок влиять на мнение аудито- рии, что особенно важно, так как сегодня потребитель- ское отношение во многом задается социальными медиа. Отчет является полезным инструментом для определения4 таких составляющих процесса планирования коммуни- кации, как ЧТО (коммуницируется), КАК, КОМУ и ПРИPLATFORMS КАКИХ УСЛОВИЯХ.»WINTER 2011FUTURE PERFECT Антон Копытов — Партнер Mindshare InnovationOMI RUSSIA
  • 4. ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ ПРОЕКТА НАЧАЛО Оценить имидж крупнейших интернет-сайтов МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ среди их посетителей — сделать выбор ПОРТРЕТ САЙТА интернет-площадки для коммуникации02 ФАКТОР ТОЛПЫ03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ бренда более взвешенным.04 СОВОКУПНЫЙ РЕЙТИНГ САЙТОВ АГЕНТСТВО FUTURE PERFECT АГЕНТСТВО OMI5PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 5. ЧЕМ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ЭТОТ ДОКУМЕНТ НАЧАЛО ПОДБОР ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ЛУЧШЕЙ ОЦЕНКА КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ МЕТОДОЛОГИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ БРЕНДА ОТ АГЕНТСТВ ИЛИ САМИХ САЙТОВ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА Основная часть этого исследования (и отчета) — оценка Совокупный рейтинг качества контекста сайтов показывает,02 ФАКТОР ТОЛПЫ эмоционального образа каждого сайта. Оценка строится насколько велика добавленная эмоциональная ценность каж-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ на основе уже традиционной системы эмоциональных по- дого сайта. При равных стоимости размещения04 СОВОКУПНЫЙ требностей человека. Выбрав эмоцию, в большей степени со- и охвате выбор может быть сделан в пользу сайта с более РЕЙТИНГ САЙТОВ ответствующую Вашему бренду, вы легко подберете те сайты, высокой добавленной эмоциональной ценностью — так как АГЕНТСТВО которые имеют наиболее «выпуклый» образ именно по этой он не только дает доступ к нужной аудитории, но и помогает FUTURE PERFECT эмоции. выстраивать привлекательный образ бренда. АГЕНТСТВО OMI ПОДБОР ЭФФЕКТИВНОЙ ПЛОЩАДКИ ВДОХНОВЕНИЕ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛИДЕРОВ МНЕНИЯ Несмотря на свою статистическую «природу», результаты Вторая часть этого исследования посвящена оценке восприя- Future Perfect Platforms помогают находить идеи, как кон- тия аудитории каждого портала. Одинаковые по тематике кретно можно эффективно интегрировать бренд в тот или сайты могут иметь разную в восприятии посетителей ауди- иной сайт. торию, на одном она будет более привлекательна, а значит, на этом портале посетители более восприимчивы к тому, что Если площадка, предположим, ассоциируется с эмоцией обсуждается другими посетителями. уникальности — наиболее успешной будет коммуникация бренда, актуализирующая именно эту ценность. Актуали- Третья часть исследования посвящена уважению и доверию к зация, при этом, может быть постоена как в прямой логике информации на сайте. Они также важны при выборе пло- (дать возможность проявить свою уникальность), так и от щадки для работы с мнением аудитории, так как от уровня обратного — сделать явным тот факт, что в реальности, никто уважения и доверия зависит восприимчивость аудитории к здесь не уникален. Как конкретно бренд должен проявить сказанному на том или ином ресурсе. себя — зависит от этого собственного характера и ценностей.6PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 6. ОБРАЩАЙТЕСЬ В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ НАЧАЛО При возникновении любых вопросов МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ по трактовке этого отчета, по сопоставлению ПОРТРЕТ САЙТА результатов исследования с ситуацией02 ФАКТОР ТОЛПЫ03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ и целями Вашего бренда, а также при04 СОВОКУПНЫЙ РЕЙТИНГ САЙТОВ необходимости посмотреть результаты АГЕНТСТВО исследования по более узкой аудитории или FUTURE PERFECT АГЕНТСТВО OMI просто пообщаться о проекте — пожалуйста, связывайтесь с нами.7PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 7. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ НАЧАЛО САЙТЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ИМЕЮТ РАЗНЫЙ ИМИДЖ ЯРКИЙ ОБРАЗ НЕ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ДОВЕРИЕ МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ Два сайта с очень близкой тематикой и функциональностью Сайт может иметь очень яркий эмоциональный образ, но ПОРТРЕТ САЙТА могут иметь значительно различный эмоциональный образ при этом низкий показатель по доверию и по воспринимае-02 ФАКТОР ТОЛПЫ в восприятии аудитории. мому качеству аудитории. Сообщение бренда на таком сайте03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ может остаться незамеченным, так как посетители не хотят04 СОВОКУПНЫЙ Например, один деловой сайт может давать, в большей ассоциировать себя с «типичным посетителем» этого сайта РЕЙТИНГ САЙТОВ степени, эмоции успешности, другой — ощущение контроля, и не сильно доверяют информации, размещенной здесь. АГЕНТСТВО владения ситуацией. FUTURE PERFECT САЙТЫ С ОГРОМНЫМ ОХВАТОМ МОГУТ ИМЕТЬ ОЧЕНЬ АГЕНТСТВО OMI ВООБРАЖАЕМАЯ АУДИТОРИЯ ЧЕТКИЙ ОБРАЗ АУДИТОРИИ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ Несмотря на то, что на сайте могут находиться до 70% Сайты с близкой тематикой, функциональностью и даже интернет-пользователей всех возрастов ежедневно — то есть с близким имиджем могут иметь существенно различные по- все и каждый, в восприятии этих посетителей аудитория сай- казатели по ощущаемому уровню аудитории. В одном случае, та может иметь очень конкретные, четкие черты — как если люди высоко ценят посетителей сайта и хотят себя с ними бы это был нишевый сайт с узко заданной спецификой. Это ассоциировать, в другом — не хотят быть причатными к этой еще раз доказывает большую разницу между действитель- аудитории. ным и воспринимаемым. НИШЕВЫЙ — НЕ ЗНАЧИТ С ЯРКИМ ИМИДЖЕМ ПОДСОЗНАТЕЛЬНАЯ ДИСТАНЦИЯ Существует мнение, что чем более нишевым является сайт Являясь постоянным посетителем того или иного сайта, поль- и чем уже его специализация/тематика — тем более четкий зователь может приписывать аудитории этого сайта и яркий имидж он имеет. Исследование не выявило такой негативные характеристики, что говорит о том, что он не однозначной зависимости. является эмоционально лояльным к ресурсу, отделяя себя от, по его мнению, реальной аудитории.8PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 8. МЕТОД И ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ НАЧАЛО МЕТОД Региональность МЕТОДОЛОГИЯ Количественное исследование по тех- Москва — 33,6%01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ нологии CAPI (computer-aided personal Города 1 млн ± 34% ПОРТРЕТ САЙТА interviewing). Города 100 тыс.—1 млн — 32,4%02 ФАКТОР ТОЛПЫ03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ КОЛИЧЕСТВО РЕСПОНДЕНТОВ Другое04 СОВОКУПНЫЙ 1369 Регулярные пользователи Интернет. РЕЙТИНГ САЙТОВ Доход средний и выше среднего. АГЕНТСТВО Пол FUTURE PERFECT женщины — 50% АГЕНТСТВО OMI мужчины — 50% Возраст 16—19 лет — 24,7% 20—24 лет — 25,4% 25—34 лет — 25,3% 35—44 лет — 24,6%10PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 9. СТРУКТУРА ИССЛЕДОВАНИЯ ИЛИ КАК ЧИТАТЬ ОТЧЕТ НАЧАЛО ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОИТ ИЗ 4 ЧАСТЕЙ: ПЕРВЫЕ ДЛЯ ВОЗМОЖНОСТИ СОСТАВЛЕНИЯ МЕТОДОЛОГИЯ ТРИ ПОЗВОЛЯЮТ ПО СВОЕМУ ОЦЕНИТЬ ПОРТАЛЫ, А РЕЙТИНГА ПО КАЖДОЙ ЧАСТИ САЙТЫ ПОЛУЧАЮТ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ЧЕТВЕРТАЯ ЧАСТЬ ПОСВЯЩЕНА ИНДЕКСЫ: ПОРТРЕТ САЙТА СОВОКУПНОМУ РЕЙТИНГУ САЙТОВ.02 ФАКТОР ТОЛПЫ Иэп — индекс «выпуклости» эмоционального портрета сайта;03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ Ифт — индекс ощущаемого качества аудитории; 104 СОВОКУПНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА. Здесь оцени- Иуд — индекс уважения и доверия. РЕЙТИНГ САЙТОВ вается, какие эмоциональные потребности удовлет- АГЕНТСТВО воряет тот или иной сайт. Значение и метод вычисления каждого индекса описываются FUTURE PERFECT подробно в начале каждой чаcти. 2 АГЕНТСТВО OMI ФАКТОР ТОЛПЫ. Здесь оценивается, какими пред- ставляются посетителю другие посетители сайта и Рейтинг сайтов по каждому из индексов приводится в конце насколько он хочет ассоциировать себя с ними. каждой части. 3 4 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ. Здесь оценивается общее СОВОКУПНЫЙ РЕЙТИНГ САЙТОВ. Это финальный уважение к сайту и доверие к информации, разме- рейтинг сайтов по совокупному индексу ценности щаемой на нем. их контекста. Совокупный индекс ценности контекста вычисляется путем перемножения трех найденных ранее индексов: Ицк = Иэп × Ифт × Иуд11PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 10. САЙТЫ, ОЦЕНЕННЫЕ В РАМКАХ ВОЛНЫ ЗИМА 2010 —2011 НАЧАЛО Большинство сайтов в этой волне — широкоохватные порта- Afisha.ru LiveInternet.ru Promodj.ru МЕТОДОЛОГИЯ лы России. Aif.ru LiveJournal.com Rambler.ru01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ Auto.ru Loveplanet.ru RBC.ru ПОРТРЕТ САЙТА В исследование также вошли некоторые сайты с меньшим Autorambler.ru Lookatme.ru RG.ru02 ФАКТОР ТОЛПЫ охватом, однако высокой аффинитивностью по одной Babyblog.ru Mail.ru Rutube.ru03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ из групп аудитории. Championat.ru YouTube.com Smotri.com04 СОВОКУПНЫЙ Cosmo.ru Mail.ru Дети Snob.ru РЕЙТИНГ САЙТОВ Некоторые порталы аккумулируют множество существенно Echomsk.ru Mail.ru Знаком- Sportbox.ru АГЕНТСТВО различных проектов, некоторые из них, в таком случае, ис- Expert.ru ства Twitter.com FUTURE PERFECT следовались отдельно. Facebook.com Mail.ru Леди Tvigle.ru АГЕНТСТВО OMI Forbes.ru Mail.ru Мой мир Utro.ru Например, портал Mail.ru имеет несколько проектов, каждый Gazeta.ru Mamba.ru Vedomosti.ru из которых охватывает существенную аудиторию и при этом Gzt.ru Mhealth.ru Vesti.ru обладает своей тематикой, поэтому в данном исследовании Kinopoisk.ru Maximonline.ru Vkontakte.ru оценивался как имидж как mail.ru в целом, так и нескольких Kommersant.ru Odnoklassniki.ru Woman.ru проектов на портале — Дети, Леди, Знакомства KP.ru Passion.ru WomanJournal.ru и Мой Мир. Lenta.ru Pravda.ru Yandex.ru Наличие двух иностранных порталов Twitter.com и Facebook.com обусловлено их значительным охватом рос- сийской аудитории и, как следствие, частым использованием в качестве рекламной площадки при общении с русскоязыч- ными посетителями. В будущем возможно увеличение количества оцениваемых порталов.12PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 11. ЗДЕСЬ ОЦЕНИВАЕТСЯ,КАКИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИУДОВЛЕТВОРЯЕТ ТОТ ИЛИ ИНОЙ САЙТ,С КАКИМИ ЭМОЦИЯМИ ОН АССОЦИИРУЕТСЯ
  • 12. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА НАЧАЛО МЕТОД КАК ЧИТАТЬ ИНДЕКСЫ МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ В рамках этой части респондентам предлагался набор вы- Иэп = 1 — количество посетителей сайта, ощущающих здесь ПОРТРЕТ САЙТА сказываний об общечеловеческих эмоциональных потреб- данную эмоцию не отличается от среднего количества людей,02 ФАКТОР ТОЛПЫ ностях и ощущениях. По каждому из посещаемых сайтов ощущающих эту эмоцию на исследуемых сайтах. Значит эмо-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ респондент отмечал те эмоции, которые, по его мнению, он циональный образ сайта по этой эмоции не выделяется.04 СОВОКУПНЫЙ ощущает, заходя на этот сайт. РЕЙТИНГ САЙТОВ Иэп < 1 — образ сайта по этой эмоции менее выражен, чем АГЕНТСТВО Спектр эмоций для изучения и высказываний для исследо- эмоциональный образ других сайтов: количество посетите- FUTURE PERFECT вания был составлен на основе системы противоречивых лей сайта, ощущающих здесь данную эмоцию меньше сред- АГЕНТСТВО OMI эмоциональных потребностей в психике человека. В том или него количества людей, ощущающих эту эмоцию на исследу- ином виде такая система лежит в основе портфеля брендов емых сайтах. большого количества современных компаний. Подробно с каждой из потребностей можно ознакомиться на следую- Иэп > 1 — образ сайта по этой эмоции выражен сильнее, чем щем листе. эмоциональный образ других сайтов: количество посетите- лей сайта, ощущающих здесь данную эмоцию больше средне- В случае сложности при определении эмоции, соответствую- го количества людей, ощущающих эту эмоцию на исследуе- щей Вашему бренду, пожалуйста, свяжитесь с нами, мы будем мых сайтах. рады помочь. ИНДЕКС «ВЫПУКЛОСТИ» ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ПОРТРЕТА САЙТА Каждый сайт оценен по каждой эмоции не только с точки зрения процента людей, согласившихся, что данная эмоция подходит сайту, но и по индексу отклонения, который по- казывает, насколько количество людей, ощущающих данную эмоцию на данном сайте превосходит количество людей ощущающих данную эмоцию на всех сайтах, в среднем.14PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 13. СИСТЕМА ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ НАЧАЛО Открывать и узнавать Развлекаться и делать все, МЕТОДОЛОГИЯ что-то новое, вырваться что хочется, не контролируя01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ за рамки, обрести свободу себя, получить максимум ПОРТРЕТ САЙТА развлечения и независимость через удовольствия и радости. вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо новый опыт. Лучше Отдаться своим желаниям,03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со понимать себя, узнавая забыться, действовать е я ци ы ни ал больше о мире. в порыве.04 СОВОКУПНЫЙ е еч в л вп но ат из РЕЙТИНГ САЙТОВ ац АГЕНТСТВО ия FUTURE PERFECT Делиться чувстами Быть частью некой группы, свобода АГЕНТСТВО OMI и эмоциями с другими, быть сопричастным чувс восходство забыть о социальных к чему-то большему. успешность условностях и отлично Ощущать или проявлять тво общности проводить время. Желание заботу, ощущать себя я другие близости — дружбы или нужным/ой — быть единым романтики. целым с другими. контроль и пре Ощутить спокойствие Контролировать себя и расслабленность, и ситуацию, действовать ун пр но е ь еж тв и ст защищенность, рационально, чувствовать и к из и ал ьн йс эмоциональный комфорт. себя готовым ко всему, на ос ко т Укрыться от мира, сохранять холодный, ни ть по мя с з е е почувствовать себя беспристрастный ум, влад иб безмятежно, как в детстве. поступать разумно. е ни е со б о й и ситуацией Чувствовать и выражать Ощущать успех, свою уникальность — превосходство над другими.15 интеллектуальную, Достигать большего, получая культурную или уважение и срывая материальную. Быть аплодисменты.PLATFORMS особенным, выделяться, Доминировать, лидировать,WINTER 2011 получая за это признание. иметь власть.FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 14. КАК ЧИТАТЬ ГРАФИК НАЧАЛО Крупные десятичные дроби — индексы «выпуклости» МЕТОДОЛОГИЯ эмоционального портрета сайта.01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ Индекс показывает, насколько количество респондентов, ПОРТРЕТ САЙТА приписывающих данную эмоцию данному сайту, отличается02 ФАКТОР ТОЛПЫ от среднего количества респондентов, приписывающих данную03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ эмоцию другим сайтам, в среднем. Индекс 1.56 говорит о том, что эмоция Развлечения04 СОВОКУПНЫЙ РЕЙТИНГ САЙТОВ 1.56 и Удовольствия в 1.56 раз более характерна для сайта Х. 47% АГЕНТСТВО FUTURE PERFECT Проценты показывают сколько респондентов из тех, которые АГЕНТСТВО OMI посещают данный сайт, ощущают те или иные эмоции, находясь на нем. В примере, 47% посетителей сайта Х ощущают эмоции развлечения и удовольствия. Для подробной расшифровки значения эмоции вы всегда можете вернуться на лист 15. Черной обводкой выделятся эмоции, в высокой степени характерные для данного сайта — это все эмоции с индексом более 1.2. Обводка помогает ориентироваться на графике — быстро находя, в каких эмоциональных зонах сайт имеет наиболее яркий образ.16PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 15. НАЧАЛО www.yandex.ru www.rambler.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.85 е 0.60 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 25% 17.8% ац ац .4 6 АГЕНТСТВО 0. 18% 0. 18.5% 21 ия ия .9 6 67 FUTURE PERFECT % % 1. 0 6 .5 48 АГЕНТСТВО OMI 61 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.82 0.70 1.47 0.51 33.6% 18.7% 11.6% 16.1% и пре и пре 6 0. 12.9% 0. 9.2% 36 0 6 47 % .1% 1. 1. ун пр ун пр 6 ь ь .7 но е но е ст ст еж тв и еж тв и 16 20 1.46 1.08 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 32.2% ко т на ос 23.9% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Имидж Yandex.ru выделяется по двум блокам эмоций. Rambler.ru имеет несущественное отклонение от среднего С одной стороны — это получение новых эмоций по эмоциям владение собой и спокойствие. В целом, эмо-17 и достижение успеха, с другой стороны — владение циональный образ сайта не выделяется относительно других ситуацией и спокойствие от привычной рутины. крупных сайтов рунета.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 16. НАЧАЛО www.mail.ru www.kinopoisk.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.09 е 1.41 еч в еч в л л вп но вп но ат ат из из РЕЙТИНГ САЙТОВ 32.2% 41.6% ац ац .5 8 0. 23.9% АГЕНТСТВО 1. 41.1% 14 ия ия 44 8 49 87 FUTURE PERFECT % % 1. 0. .9 57 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 1.30 0.63 0.36 1.11 29.8% 14.5% 25.4% 8.2% и пре и пре 0. 17.4% 9% 2 0. 17.9% 19 25 9 9 92 0. 1. % ун пр ун пр 0 ь ь но е но е . ст ст еж тви еж тви 13 1.34 0.92 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 29.6% ко т на ос 20.3% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб е ни е со б о й е ни е со б о й и ситуацией и ситуацией Mail.ru дает выделяется по удовлетворению эмоциональных Kinopoisk.ru, очевидно, в силу своей развлекательной потребностей, связанных с ощущением общности, дружбы, специфики имеет основное отличие по удовлетворению18 а также спокойствием и контролем. Сайт незначительно вы- потребности в удовольствиях (наибольшая острота), деляется по эгоцентричным эмоциям. а также в новых впечатлениях.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 17. НАЧАЛО www.odnoklassniki.ru www.my.mail.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.24 е 1.25 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 36.7% 36.8% ац ац 2 57.4% АГЕНТСТВО 2 63.1% 38 75 ия ия 7 .0 .2 0. FUTURE PERFECT % 0. % 9 8 3 . АГЕНТСТВО OMI 35 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 2.49 0.87 0.87 1.95 44.6% 19.8% 19.9% 57% и пре и пре 4% 8 9% 5 1. 24.2% 1. 25.6% 8 0 25 32 1. 0. ун пр ун пр ь ь но е но е . . ст ст еж тв и еж тв и 15 13 0.8 0.81 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 17.6% ко т на ос 18% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Odnoklassniki.ru, в первую очередь, удовлетворяют потреб- МойМир на mail.ru, в первую очередь, удовлетворяют по- ность в общении и ощущении сопричастности. В меньшей, требность в общении и ощущении сопричастности. В мень-19 однако все же значительной степени сайт позволяет выра- шей, однако все же значительной степени сайт позволяет зить/почувстовать уникальность и получить признание. выразить уникальность и получить признание.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 18. НАЧАЛО www.facebook.ru www.vkontakte.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.21 е 1.97 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 35.6% 58.1% ац ац 42 83 АГЕНТСТВО 2 61.9% 2 72.2% ия ия .2 .6 1 FUTURE PERFECT % 0. % 2 5 .7 50 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 2.65 2.19 50.2% 60.7% 20.5% 0.9 1.4 32% и пре и пре 77 .1% 2 1. 27.4% 1. 6.8% 5 41 3 % 9 0. 1. ун пр ун пр ь ь .6 но е но е ст ст еж тв и еж тв и 23 11 0.68 1.36 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 15.1% ко т на ос 30.1% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Facebook.com имеет остроту имиджа по социализации, чув- Vkontakte.ru относится к числу немногих сайтов, которые вы- ству общности и развлечению, одновременно давая возмож- деляются относительно среднего коэффициента практически20 ность выражения и ощущения собственной уникальности. по всем эмоциям. Это говорит о высокой лояльности посе- тителей — они используют платформу для удовлетворенияPLATFORMS большого количества нужд. Наибольшая острота имиджа сай-WINTER 2011 та выявлена по эмоциям развлечения, социализация и со-FUTURE PERFECT причастность, а также выражение собственной уникальности.OMI RUSSIA
  • 19. НАЧАЛО www.liveinternet.ru www.livejournal.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.17 е 0.97 еч в еч в л л вп но вп но ат ат из из РЕЙТИНГ САЙТОВ 34.4% 28.7% ац ац .3 6 1. 49.4% АГЕНТСТВО 2 58.6% ия ия 43 8 .1 1 8 FUTURE PERFECT % % 0. 3 0 .8 АГЕНТСТВО OMI 50 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.83 1.60 1.93 1.07 44.2% 36.7% 24.3% 18.9% и пре и пре 6% 6 1. 32.2% 3% 1 1. 32.3% 2 .9 6 67 1. ун пр ун пр 6 0 ь ь но е но е . . ст ст еж тви еж тви 14 18 0.86 0.85 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 18.9% ко т на ос 18.8% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб е ни е со б о й е ни е со б о й и ситуацией и ситуацией LiveInternet.ru позволяет испытать радость развлечений, со- Livejournal.ru имеет отличие по социализации и чувству общ- циализации, чувство общности. Сайт также позволяет выра- ности, с одной стороны, и выражению уникальности, с дру-21 зить свою уникальность и может дать ощущение спокойствия. гой.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 20. НАЧАЛО www.twitter.ru www.love.mail.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.04 е 1.41 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 30.7% 41.5% ац ац .7 4 .3 4 АГЕНТСТВО 2 61% 1. 47.4% ия ия 42 8 8 .2 72 FUTURE PERFECT % % 0. 0. 2 АГЕНТСТВО OMI 42 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 1.07 1.62 0.76 1.17 24.5% 26.6% 17.4% 37.1% и пре и пре 6 4% 9 1. 32.2% 1. 22.9% 8 8 18 6 .1% 0. 0. ун пр ун пр 6 ь ь но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 13 13 1 0.7 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 22.1% ко т на ос 15.4% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Twitter.ru похож на многие социальные сети потребностями Знакомтсва на mail.ru позволяет развлекаться и получать социализации, чувства общности и уникальности, однако так- удовольствие, делиться эмоциями с другими и ощущать свою22 же имеет существенное отклонение по чувству успешности уникальность. и превосходства. Это, может быть, обусловлено либо ощу-PLATFORMS щением того, что портал иностранный, либо тем, что порталWINTER 2011 часто используют в профессиональных и бизнес-целях.FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 21. НАЧАЛО www.mamba.ru www.loveplanet.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.55 е 1.46 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 45.8% 43.1% ац ац 85 АГЕНТСТВО 1. 52.1% 95 1. 43% ия ия 56 8 FUTURE PERFECT % .1% 0. 0. 9 .9 43 47 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.89 1.03 0.62 0.67 20.4% 23.6% 15.3% 14.1% и пре и пре 6% 6 % 9 1. 29.9% 1. 23.9% .9 7 54 23 0. ун пр ун пр 0 ь ь но е но е 12 . ст ст еж тв и еж тв и 14 0.51 0.6 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 11.3% ко т на ос 13.2% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Mamba.ru позволяет ощущать радость общения, развле- Сайт Loveplanet.ru, как и другие сайты знакомств, позовляет каться и получать удовольствия, а также выражать собствен- развлекаться, социализироваться с другими и ощущать23 ную уникальность. собственную уникальность.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 22. НАЧАЛО www.expert.ru www.forbes.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.67 е 0.29 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 19.7% 8.7% ац ац АГЕНТСТВО 0. 17.4% 71 ия ия 4 1 63 1. FUTURE PERFECT % 27 .1% 0. .9 .6 71 АГЕНТСТВО OMI 35 % чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.86 0.47 2.29 1.15 26.3% 52.2% 10.9% 19.7% и пре и пре 5% 5 1. 35.5% 1. 22.8% 15 9 18 83 % 1. 0. ун пр ун пр ь ь .4 но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 17 14 1.55 1.48 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 34.2% ко т на ос 32.6% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Expert.ru ассоциируется с удовольствием от новых впечатле- Сайт Forbes.ru в высшей степени выделяется по удовлетворе- ний, дает ощущение собственной уникальности или помогает нию потребности в ощущении успешности и превосходства.24 выразить ее, а также дает ощущение контроля над ситуацией. Сайт также дает ощущение уникальности, владения собой В меньшей степени, но все же значительно, сайт дает ощуще- и ситуацией и спокойствия.PLATFORMS ние общности.WINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 23. НАЧАЛО www.snob.ru www.echo.msk.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.92 е 0.47 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 27% 14% ац ац АГЕНТСТВО 0. 18.9% 02 0. 20.4% .8 2 ия ия 1 69 74 FUTURE PERFECT % % 1. 1. .6 51 АГЕНТСТВО OMI 56 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 1.42 1.04 1.42 0.75 32.4% 32.4% 23.7% 17.2% и пре и пре 2% 7 78 1. 24.3% 1. 25.8% 0 25 33 % 0. 1. ун пр ун пр ь ь .8 но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 16 11 1.22 1.22 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 27% ко т на ос 26.9% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Snob.ru выделяется по всему эгоцентричному спектру эмо- Сайт Echo.msk.ru ассоциируется с ощущением уникальности ций — ощущению уникальности, успешности и, в меньшей и контролем над собой и ситуацией.25 степени, по получению новых впечатлений. Сайт также дает ощущение владения ситуацией и ощущение общности.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 24. НАЧАЛО www.kp.ru www.aif.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.1 е 0.36 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 3% 10.5% ац ац 0. 11.5% АГЕНТСТВО 61 0. 3.3% .5 6 ия ия 1 12 42 FUTURE PERFECT % .1% 1. 0. 31 АГЕНТСТВО OMI 58 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.42 0.59 1.17 20.5% 26.7% 13.5% 0.9 9.6% и пре и пре 7% 6 5% 9 0. 11.1% 0. 11% 4 6 57 57 0. 0. ун пр ун пр ь ь но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 10 0.62 1.38 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 13.7% ко т на ос 30.5% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Kp.ru в значительной степени выделяется только Сайт Aif.ru удовлетворяет потребность в получении новых по эмоции успешность и превосходство. Остальные потреб- впечатлений и в ощущении контроля над ситуацией.26 ности этот сайт удовлетворяет в значительно меньшей степени по сравнению со средним показателем по другимPLATFORMS сайтам.WINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 25. НАЧАЛО www.gzt.ru www.gazeta.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.62 е 0.23 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 18.4% 6.7% ац ац АГЕНТСТВО 0. 6.7% 21 .3 1 ия ия 0. .2% 1 24 FUTURE PERFECT % % 1. 8 3 1. .2 АГЕНТСТВО OMI 56 61 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.27 0.32 0.58 0.63 14.3% 13.3% 7.4% 6.1% и пре и пре 2% 4 0. 7.4% 8. 59 0. 10.2% 5 38 53 9% 0. 0. ун пр ун пр ь ь но е но е ст ст еж тв и еж тв и 8. 0.55 0.84 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 12.2% ко т на ос 18.5% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Посетители Gzt.ru связывают сайт с возможностью открывать Сайт Gazeta.ru в некоторой степени выделяется по эмоции что-то новое, получать новые впечатления. новых эмоций и впечатлений. Остальные эмоциональные по-27 требности сайт удовлетворяет на уровне существенно ниже среднего.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 26. НАЧАЛО www.kommersant.ru www.rbc.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.25 е 0.26 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 7.3% 7.7% ац ац 5% 6 АГЕНТСТВО 0. 7.9% 3% 3 0. 4.8% ия ия 0 0 17 29 FUTURE PERFECT 1. 1. . . АГЕНТСТВО OMI 53 52 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.42 0.69 1.61 1.74 36.6% 15.9% 39.7% 9.5% и пре и пре 15 99 9% 2 0. 13.9% 1. 22.5% 9 16 72 0. . % ун пр ун пр 0 ь ь но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 13 1.14 1.51 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 25.2% ко т на ос 33.3% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Kommersant.ru ассоциируется у своих посетителей Сайт Rbc.ru позволяет ощутить успешность и превосход- с ощущением успешности и превосходства, собственной ство и почувствовать удовольствие от владения собой28 уникальности и ощущением владения собой и ситуацией. и ситуацией.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 27. НАЧАЛО www.vedomosti.ru www.vesti.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.22 е 0.3 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 6.6% 8.9% ац ац .6 4 АГЕНТСТВО 0. 7.4% 0. 4.4% ия ия 1 52 0 16 1. 27 FUTURE PERFECT % % 1. .7 55 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.99 0.25 0.41 0.76 22.6% 17.2% 5.8% 9.4% и пре и пре 8% 3 0. 15.3% 0. 10.3% 14 5 79 53 % 1. 0. ун пр ун пр ь ь .2 но е но е ст ст еж тв и еж тв и 17 0.79 1.07 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 17.5% ко т на ос 23.6% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Vedomosti.ru не выделяется относительно среднего Сайт Vesti.ru, с одной стороны, дает удовольствие от новых значения ни по одной из эмоциональных выгод. В большей открытий и впечатлений, с другой стороны дает спокойствие29 степени посетители связывают его с ощущением новых впе- и безмятежность. чатлений и успешности — но и эти потребности сайт удовлет-PLATFORMS воряет на среднем уровне.WINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 28. НАЧАЛО www.lenta.ru www.utro.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.23 е 0.51 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 6.8% 15.1% ац ац .8 4 0. 11.8% .8 8 АГЕНТСТВО 0. 6.2% ия ия 0 52 0 23 43 FUTURE PERFECT % % 1. 1. АГЕНТСТВО OMI 54 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.42 0.54 0.33 0.57 12.9% 12.4% 9.7% 7.7% и пре и пре 0. 16.1% 0. 9.1% 78 7. 51 83 47 % 0. 0. 7% ун пр ун пр ь ь .8 но е но е ст ст еж тв и еж тв и 11 0.95 0.88 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 20.9% ко т на ос 19.4% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Эмоциональный образ сайта Lenta.ru практически не выде- Utro.ru как и Lenta.ru, судя по всему, в силу своей довольно ляется на фоне других сайтов. В наибольшей степени этому базовой функции общего информирования — не выделяется30 сайту характерно вызывать ощущение новых впечатлений. эмоциональным образом. Наиболее типичная для сайта эмо- ция — ощущение новых впечатлений.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 29. НАЧАЛО www.pravda.ru www.rg.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.54 е 0.18 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 15.9% 5.3% ац ац 8 АГЕНТСТВО 4% 3 0. 9.2% 0. 14.3% ия ия .9 0 52 33 FUTURE PERFECT % 1. 0 .6 . 49 АГЕНТСТВО OMI 52 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 1.04 0.37 0.76 23.8% 22.9% 17.5% 8.4% 1 и пре и пре 4 5% 6 0. 11.1% 0. 14.5% .9 8 75 57 % 0. ун пр ун пр 0 ь ь .7 но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 12 14 1.15 1.28 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 25.4% ко т на ос 28.2% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Pravda.ru удовлетворяет потребность своих посетителей Rg.ru имеет заостренный имидж по эмоции контроля в ощущении владения собой и ситуацией. над ситуацией.31PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 30. НАЧАЛО www.mhealth.ru www.maxim.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.25 е 2.01 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 36.8% 59.3% ац ац .8 6 .9 4 АГЕНТСТВО 0. 16.1% 0. 26.7% ия ия .9 52 0 58 97 FUTURE PERFECT % % 1. 0 АГЕНТСТВО OMI 48 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.91 0.92 1.55 1.51 20.9% 34.5% 35.6% 20.9% и пре и пре 1. 19.8% 6% 3 59 1. 19.5% 2 02 01 .1% 1. 1. ун пр ун пр ь ь но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 24 18 1.35 0.9 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 29.9% ко т на ос 19.8% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Mhealth.ru имеет яркий и одновременно довольно Maxim.ru, в существенной степени, выделяется по эмоции нечеткий имидж — сайт выделяется по эмоции успешности, развлечения и удовольствия. Сайт также выше среднего32 по эмоции развлечений, а также по блоку эмоций ощущения уровня удовлетворяет потребность в спокойствии и безмя- общности, спокойствия и владения ситуацией. Такая ситуация тежности.PLATFORMS может быть вызвана разнообразием контентаWINTER 2011 или функционала на сайте.FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 31. НАЧАЛО www.cosmo.ru www.woman.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.8 е 1.09 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 53.2% 32.1% ац ац АГЕНТСТВО 1. 34.6% .2 7 1. 32.6% ия ия 1 2 19 1. 26 FUTURE PERFECT % 6% 1. . АГЕНТСТВО OMI 55 64 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 1.40 1.08 1.94 44.2% 24.7% 29.6% 32.1% 1.3 и пре и пре .9 3 1. 21% 20 32 1. 30.5% .0 0 57 % 1. % ун пр ун пр 2 8 ь ь но е но е ст ст еж тв и еж тв и 30 1.12 1.12 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 24.7% ко т на ос 24.7% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Cosmo.ru превышает средний уровень по каждому эмоцио- Woman.ru в значительной степени выделяется по эмоциям нальному аспекту. Это говорит о высокой лояльности к сайту спокойствия и безмятежности. Сайт также помогает почув-33 и разнообразии информации или функционала на нем. Наи- ствовать контроль над собой и ситуацией, дает возможность более яркие эмоции, которые дает сайт своим посетителям, социализации и новых впечатлений.PLATFORMS это развлечения и удовольствия, успешность и превосходство,WINTER 2011 чувство уникальности и чувство общности.FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 32. НАЧАЛО www.lady.mail.ru www.womanjournal.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.97 е 0.86 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 28.8% 25.5% ац ац 0. 23.5% АГЕНТСТВО .7 8 2% 5 0. 25.3% ия ия 2 0 92 85 FUTURE PERFECT % 1. 1. . 64 АГЕНТСТВО OMI 53 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.99 1.35 1.16 30.9% 22.7% 26.5% 27.5% 1.2 и пре и пре 9% 4 03 1. 19.6% 1. 25.3% 6 01 31 % 1. 1. ун пр ун пр ь ь .7 но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 15 24 1.15 0.98 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 25.3% ко т на ос 21.6% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Проект Леди на mail.ru позволяет почувствовать успешность Сайт Womanjournal.ru дарит посетителям новые впечатление и превосходство, выразить уникальность, ощутить удоволь- и ощущение превосходства, а также чувство общности.34 ствие о контроля над ситуацией и спокойствие.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 33. НАЧАЛО www.passion.ru www.promodj.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.63 е 1.47 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 48.1% 43.5% ац ац .6 8 АГЕНТСТВО 0. 13% 21 1.30.4% ия ия 8 11 47 FUTURE PERFECT % .1% 1. 0. 61 44 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.89 0.95 1.06 1.33 20.4% 30.4% 21.7% 24.1% и пре и пре 93 1. 23.9% 0. 11.1% 73 23 57 .1% .1% 0. 0. ун пр ун пр ь ь но е но е ст ст еж тв и еж тв и 11 14 0.92 0.84 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 20.4% ко т на ос 18.5% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Passion.ru ассоциируется у посетителей с радостью Сайт Promodj.ru удовлетворяет потребность в социализации новых впечатлений, развлечениями и удовольствием. и развлечениях, а также дает ощущение успешности и уни-35 кальности.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 34. НАЧАЛО www.afisha.ru www.lookatme.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.23 е 1.6 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 36.4% 47.4% ац ац 0. 17.6% АГЕНТСТВО .7 2 1. 31.6% ия ия 4 1 15 6 1. FUTURE PERFECT % .1% 1. 4 71 56 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.68 1.38 0.33 1.73 39.5% 15.7% 31.6% 7.5% и пре и пре 5% 9 0. 14.1% 6 1. 6.8% 6 73 0. 3 9 0. 1% ун пр ун пр ь ь но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 9. 10 1.34 1.19 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 29.5% ко т на ос 26.3% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Afisha.ru удовлетворяет потребность в развлечениях Сайт Lookatme.ru относится к сайтам, чей эмоциональный и новых впечатлениях, а также ассоциируется с чувством вла- образ превышает средний уровень практически по всему36 дения собой и ситуацией. спектру эмоций. Это говорит о высокой эмоциональной лояльности посетителей к сайту, а также о разнообразииPLATFORMS контента и/или функций на сайте. Наиболее острый имиджWINTER 2011 сайта — по эмоциям уникальность и признание, успешностьFUTURE PERFECT и превосходство, развлечения и удовольствия.OMI RUSSIA
  • 35. НАЧАЛО www.smotri.ru www.tvigle.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 2.03 е 2.02 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 60% 59.5% ац ац 4 .1% 3 АГЕНТСТВО 0. 26.2% 1. 27.7% ия ия 42 8 9 01 95 FUTURE PERFECT % 0. 0. .6 47 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 1.04 0.63 0.52 23.8% 14.4% 0.4 11.9% 9.2% и пре и пре 0 19% 7.1 47 74 0. .7% .9 % 0. 9 5 0. % ун пр ун пр 8 ь ь .3 но е но е ст ст еж тв и еж тв и 11 0.44 0.65 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 9.7% ко т на ос 14.3% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Smotri.com четко ассоциируется с одной единственной Сайт Tvigle.ru существенно ассоциируется только с одной эмо- эмоцией — развлечения и удовольствия. циональной потребностью — развлечения и удовольствия.37PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 36. НАЧАЛО www.youtube.ru www.rutube.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 2.27 е 1.94 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 67.1% 57.2% ац ац АГЕНТСТВО .8 2 02 1. 29% 1. 37.7% ия ия 9 05 37 FUTURE PERFECT % % 0. 1. .4 АГЕНТСТВО OMI 51 46 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.45 0.58 0.47 0.72 16.5% 10.2% 10.8% 13.4% и пре и пре 3% 8 9. 65 0. 14.6% 0. 1.6% 6 76 1 8% 6 0. 0. ун пр ун пр ь ь но е но е . ст ст еж тв и еж тв и 10 0.36 0.39 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 7.9% ко т на ос 8.7% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сайт Youtube.ru удовлетворяет потребность в развлечении Сайт Rutube.ru существенно выделяется относительно сред- и удовольствии, а также социализации — обмену эмоциями него уровня по эмоции развлечения и удовольствия.38 с другими.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 37. НАЧАЛО www.babyblog.ru www.deti.mail.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 1.23 е 0.8 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 36.2% 23.7% ац ац АГЕНТСТВО .9 7 .8 6 2 55.3% 1. 33.8% ия ия 9 2 .0 23 FUTURE PERFECT % % 0. 1. 1 48 АГЕНТСТВО OMI 63 чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 2.23 0.95 1.41 1.12 32.4% 25.5% 21.6% 51.1% и пре и пре .9 4 0 18.7% 1. 25.5% .8 .9 .0 32 % % 2 ун пр ун пр 6 2 .6 ь ь но е но е ст ст еж тв и еж тв и 42 30 2.12 1.30 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 46.8% ко т на ос 28.8% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Babyblog.ru относится к сайтам, эмоциональный образ кото- Сайт Deti.mail.ru имеет яркий имидж по эмоциям владение рых превышает средний уровень по всему спектру эмоций, собой и ситуацией, спокойствие и безмятежность, чувство39 это говорит о высокой эмоциональной лояльности посети- общности и социализации. телей к сайту, а также о разнообразии контента/функциона-PLATFORMS ла на нем. Наиболее острый имидж у сайта по потребностямWINTER 2011 в социализации, общности, ощущению спокойствия и кон-FUTURE PERFECT троля над собой и ситуацией.OMI RUSSIA
  • 38. НАЧАЛО www.championat.ru www.sportbox.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.27 е 1.34 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 7.9% 39.5% ац ац 4 23 45 АГЕНТСТВО 0. 21% 0. 20.6% ия ия 9 76 75 FUTURE PERFECT % 0. 0. % .6 47 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.81 0.38 0.77 20.6% 18.5% 0.9 17.7% 8.7% и пре и пре 0. 8.7% 0. 12.1% 23 52 9 62 0. 45 % 1. % ун пр ун пр ь ь .7 но е но е ст ст еж тв и еж тв и 13 0.79 0.4 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 17.5% ко т на ос 8.9% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Сhampionat.ru по результатам исследованием получил весь- Для сайта Sportbox.ru оказались свойственны эмоции, свя- ма интересные показатели — по мнению респондентов, дан- занные с развлечением и удовольствием.40 ный сайт помогает им ощутить спокойствие и безмятежность. Данная эмоция при этом является единственной для данногоPLATFORMS сайта, отличной от средних показателей.WINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 39. НАЧАЛО www.auto.ru www.autorambler.ru МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ САЙТА развлечения развлечения вольствия вольствия02 ФАКТОР ТОЛПЫ и удо и удо03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ со со е я ци е я ци ы ни ал ы ни ал04 СОВОКУПНЫЙ е 0.42 е 0.40 еч в еч в л л вп но вп но из из ат ат РЕЙТИНГ САЙТОВ 12.3% 11.8% ац ац .3 4 50 99 0. 11.6% АГЕНТСТВО 0. 14.5% ия ия 42 8 53 42 FUTURE PERFECT % . 0. % 0 АГЕНТСТВО OMI чувс чувс восходство восходство успешность успешность тво общности тво общности 0.86 0.69 0.74 22.9% 15.8% 19.7% 17.1% 1 и пре и пре 0. 8.9% 6. 43 0. 13.2% 9. 63 6 4 6% 6% 0. 0. ун пр ун пр 8 6 ь ь но е но е ст ст еж тв и еж тв и 1.13 0.89 и к из и к из и и ал ал ьн ьн йс йс на ос 24.9% ко т на ос 19.7% ко т ни ть по мя с з ни ть по мя с з е е е е влад иб влад иб ение собо й ение собо й и ситуацией и ситуацией Auto.ru — сайт, позволяющий ощутить удовольствие Сайт Autorambler.ru не выделяется относительно среднего от владения собой и ситуацией. уровня ни по одной из эмоций. Для сайта типично удовлетво-41 рять потребность своих посетителей в новых впечатлениях.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 40. НАЧАЛО На этом листе приведен рейтинг МЕТОДОЛОГИЯ топ 10 платформ по каждой эмоцио- развлечения и удовольствия (%) социализация (%)01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ нальной потребности. Процент, как YouTube.com 67.1 Vkontakte.ru 72.2 ПОРТРЕТ САЙТА и в круговых диаграммах, соответс- Smotri.com 60.0 Odnoklassniki.ru 63.102 ФАКТОР ТОЛПЫ твует количеству людей, отметивших, Tvigle.ru 59.5 Facebook.com 61.9 Maximonline.ru 59.3 Twitter.com 61.003 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ что данный сайт удовлетворяет данную Vkontakte.ru 58.1 LiveJournal.com 58.604 СОВОКУПНЫЙ потребность. Этот лист особенно удо- Rutube.ru 57.2 Mail.ru Мой мир 57.4 РЕЙТИНГ САЙТОВ бен для быстрого подбора нескольких Cosmo.ru 53.2 Babyblog.ru 55.3 АГЕНТСТВО подходящих для вашего бренда сайтов Passion.ru 48.1 Loveplanet.ru 52.1 FUTURE PERFECT для последующей оценки условий раз- Lookatme.ru 47.4 LiveInternet.ru 49.4 Mamba.ru 45.8 Mail.ru Знакомства 47.4 АГЕНТСТВО OMI мещения на них. Promodj.ru 43.5 Mamba.ru 43.0 чувство общности (%) спокойствие и безмятежность (%) владение собой и ситуацией (%) Vkontakte.ru 60.7 Babyblog.ru 42.6 Babyblog.ru 46.8 Odnoklassniki.ru 57.0 Mail.ru Дети 30.9 Expert.ru 34.2 Babyblog.ru 51.1 Woman.ru 30.9 RBC.ru 33.3 Facebook.com 50.2 Mail.ru Леди 24.9 Forbes.ru 32.6 Mail.ru Мой мир 44.6 Mhealth.ru 24.1 Yandex.ru 32.2 LiveJournal.com 44.2 Vkontakte.ru 23.1 Aif.ru 30.5 Twitter.com 37.1 Championat.ru 23.0 Vkontakte.ru 30.1 LiveInternet.ru 36.7 Yandex.ru 20.7 Mhealth.ru 29.9 Mhealth.ru 35.6 Cosmo.ru 20.0 Mail.ru 29.6 Snob.ru 32.4 Mail.ru 19.0 Afisha.ru 29.5 Mail.ru Дети 32.4 Maximonline.ru 18.6 Mail.ru Дети 28.8 уникальность и признание (%) успешность и превосходство (%) новые впечатления (%) Lookatme.ru 36.8 Forbes.ru 52.2 Expert.ru 71.1 Vkontakte.ru 36.8 Cosmo.ru 44.2 Lookatme.ru 71.1 Expert.ru 35.5 Kommersant.ru 39.7 WomanJournal.ru 64.742 LiveJournal.com 32.3 Lookatme.ru 39.5 Cosmo.ru 64.2 LiveInternet.ru 32.2 RBC.ru 36.6 Babyblog.ru 63.8 Twitter.com 32.2 Mhealth.ru 34.5 Yandex.ru 61.5PLATFORMS Cosmo.ru 30.5 Yandex.ru 33.6 Gzt.ru 61.2WINTER 2011 Loveplanet.ru 29.9 Snob.ru 32.4 Passion.ru 61.1FUTURE PERFECT Facebook.com 27.4 Vkontakte.ru 32.0 Aif.ru 58.5OMI RUSSIA Echomsk.ru 25.8 Mail.ru Леди 30.9 Kinopoisk.ru 57.9 Odnoklassniki.ru 25.6 Promodj.ru 30.4 Snob.ru 56.8
  • 41. РЕЙТИНГ САЙТОВ ПО МАКСИМАЛЬНОМУ ИНДЕКСУ «ВЫПУКЛОСТИ» ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ПОРТРЕТА НАЧАЛО Иэп — индекс «выпуклости» эмоционального портрета сайта, сайт Иэп Mail.ru 1.5 МЕТОДОЛОГИЯ Для составления рейтинга у каждого сайта выбирается Иэп по Babyblog.ru 2.8 Championat.ru 1.501 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ эмоции, в которой сайт в большей степени выделяется. Vkontakte.ru 2.6 Yandex.ru 1.5 ПОРТРЕТ САЙТА02 ФАКТОР ТОЛПЫ Сайты с одинаковыми индексами приведены в алфавитном Odnoklassniki.ru 2.4 Promodj.ru 1.503 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ порядке. YouTube.com 2.3 Kinopoisk.ru 1.404 СОВОКУПНЫЙ Facebook.com 2.3 Snob.ru 1.4 РЕЙТИНГ САЙТОВ Рейтинг возглавляет сайт Babyblog.ru. В числе лидеров — Forbes.ru 2.3 Aif.ru 1.4 АГЕНТСТВО также сайты с более широким охватом и тематикой — соци- Twitter.com 2.2 Afisha.ru 1.3 FUTURE PERFECT альные сети, Twitter.com и Forbes.ru. LiveJournal.com 2.1 Sportbox.ru 1.3 АГЕНТСТВО OMI Mail.ru Мой мир 2.1 Echomsk.ru 1.3 Сайты с индексом 1 — 1.1 сложно назвать выделяющимися Smotri.com 2.0 RG.ru 1.3 по эмоциональному образу. Для посетителей эти сайты обла- Mail.ru Дети 2.0 WomanJournal.ru 1.3 дают базовой функциональной выгодой, но не несут добав- ленной эмоциональной ценности. Tvigle.ru 2.0 Gzt.ru 1.2 Woman.ru 2.0 Pravda.ru 1.2 Все остальные сайты в той или иной степени имеют выде- Maximonline.ru 2.0 KP.ru 1.2 ляющийся эмоциональный облик, его особенность можно Rutube.ru 1.9 Auto.ru 1.1 посмотреть в круговой диаграмме по каждому сайту (выше), Cosmo.ru 1.9 Vesti.ru 1.1 однако так или иначе, приходя на такую платформу, бренд Loveplanet.ru 1.9 Gazeta.ru 1.1 вступает во взаимодействие с эмоциональной средой, есте- Lookatme.ru 1.9 Rambler.ru 1.1 ственной для данного портала, и при правильном подборе LiveInternet.ru 1.8 Utro.ru 1.1 сайта может выиграть от партнерства с ним. Expert.ru 1.8 Lenta.ru 1.0 Mail.ru Знакомства 1.7 Vedomosti.ru 1.0 Kommersant.ru 1.7 Autorambler.ru 1.0 Passion.ru 1.6 Mail.ru Леди 1.6 RBC.ru 1.643 Mamba.ru 1.6 Mhealth.ru 1.6PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 42. ЗДЕСЬ ОЦЕНИВАЕТСЯ, ЧТО ПОСЕТИТЕЛИКАЖДОГО САЙТА ДУМАЮТ О ЕГО АУДИТОРИИ —ТО ЕСТЬ, ЧАСТЬЮ КАКОЙ ТОЛПЫ ОНИ ОЩУЩАЮТСЕБЯ В МОМЕНТ ПОСЕЩЕНИЯ ЭТОГО САЙТА
  • 43. ФАКТОР ТОЛПЫ НАЧАЛО МЕТОД КАК ЧИТАТЬ ИНДЕКСЫ МЕТОДОЛОГИЯ01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ В рамках этой части респондентам предлагались 5 позитив- Ифт = 1 — количество согласившихся с позитивными высказы- ПОРТРЕТ САЙТА ных и 5 негативных высказываний об аудитории, а также 2 ваниями об аудитории сайта равно или близко среднему по02 ФАКТОР ТОЛПЫ высказывания, касающиеся восприятия возраста аудитории. всем сайтам. Значит аудитория сайта воспринимается нарав-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ не с аудиторией исследуемых сайтов в среднем.04 СОВОКУПНЫЙ ИНДЕКС ФАКТОРА ТОЛПЫ РЕЙТИНГ САЙТОВ Ифт < 1 — количество согласившихся с позитивными выска- АГЕНТСТВО Индекс фактора толпы Ифт — высчитывается только на основе зываниями об аудитории сайта менее среднего значения по FUTURE PERFECT позитивных высказываний об аудитории. всем сайтам. Значит аудитория сайта воспринимается хуже, АГЕНТСТВО OMI чем аудитория исследуемых сайтов в среднем. Сначала вычисляется среднее арифметическое по проценту согласившихся с позитивными высказываниями по каждому Ифт > 1 — количество согласившихся с позитивными высказы- сайту, затем вычисляется среднее арифместическое по всем ваниями об аудитории сайта больше среднего значения по сайтам и отклонение результата по каждому сайту относи- всем сайтам. Значит аудитория сайта вопринимается лучше, тельно среднего по всем. чем аудитория исследуемых сайтов в среднем. Затем весь разброс результатов берется за 11 пунктов и вы- числяется интервал, равный 1 пункту. Затем сайтам присваивается индекс от 0.5 до 1.5 (шаг в 0.1 равен одному пункту).45PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 44. КАК ЧИТАТЬ ГРАФИК % 0 20 40 60 80 100 НАЧАЛО серьезные, вдумчивые люди МЕТОДОЛОГИЯ интересные, остроумные люди , .01 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ относятся к интеллектуальной элите ПОРТРЕТ САЙТА приятные мне люди02 ФАКТОР ТОЛПЫ для прогрессивных, современных людей03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ по большей части несерьезные, поверхностные04 СОВОКУПНЫЙ скучные люди, зануды , . РЕЙТИНГ САЙТОВ с низким культурныминтеллектуальным уровнем АГЕНТСТВО люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего FUTURE PERFECT в основном, несовременные люди АГЕНТСТВО OMI сайт для молодежи , сайт для людей старшего возраста e . Важно учитывать, что в этом вопросе респонденты выбирали именно сайты, под- ходящие под определенное высказывание, а не наоборот. Это дает возможность посмотреть на процент людей, действительно выделяющих сайт среди всех других по конкртеной эмоции, а не просто в какой-то степени согласных, что данное вы- сказывание подходит данному сайту.46PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 45. НАЧАЛО www.yandex.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 26 Аудитории Yandex.ru посетители этого ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 2 сайта приписывают такие качества как02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 16 серьезность, вдумчивость и интеллек-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 3 туальность. У сайта нет однозначно04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 6 ощущаемого возрастного профиля. РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 1 Не выявлено существенных негативных АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 0 моментов в восприятии. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 в основном, несовременные люди 0 сайт для молодежи 3 сайт для людей старшего возраста 2 www.rambler.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 19 Сайт Rambler.ru в восприятии посетите- интересные, остроумные люди 2 лей сайта имеет серьезную, вдумчивую относятся к интеллектуальной элите 12 аудиторию. У сайта нет однозначно приятные мне люди 1 ощущаемого возрастного профиля. для прогрессивных, современных людей 4 Не выявлено существенных негатив- по большей части несерьезные, поверхностные 1 ным моментов в восприятии. скучные люди, зануды 1 с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 в основном, несовременные люди 247 сайт для молодежи 2 сайт для людей старшего возраста 2PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 46. НАЧАЛО www.mail.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 14 Пользователи портала Mail.ru видят ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 2 аудиторию сайта как серьезных, вдум-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 7 чивых людей. Одновременно с этим,03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 3 другая часть аудитории портала вос-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 3 принимает аудиторию как, РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 5 напротив, несерьезную, поверхност- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 1 ную. Существенных отклонений по FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 восприятию возрастного уровня не вы- АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 явлено. в основном, несовременные люди 1 сайт для молодежи 4 сайт для людей старшего возраста 1 www.kinopoisk.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 15 Пользователи сайта Kinopoisk.ru интересные, остроумные люди 24 оказались весьма высокого мнения о относятся к интеллектуальной элите 11 посетителях вокруг, выделяя этот сайт приятные мне люди 22 из прочих сразу по всем позитивным для прогрессивных, современных людей 35 параметрам. Наиболее существенное по большей части несерьезные, поверхностные 0 отличие воспринимаемая аудитория скучные люди, зануды 1 сайта имеет по параметру современ- с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 ности, прогрессивности. Аудитория люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 сайта не ассоциируется ни с одним из в основном, несовременные люди 1 негативных параметром. Ощущаемый48 сайт для молодежи 2 возрастной профиль аудитории сайта сайт для людей старшего возраста 4 не склоняется ни к одной из сторон.PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 47. НАЧАЛО www.odnoklassiniki.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 8 Сайт Odnoklassniki.ru выделяется ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 4 в восприятии его посетителей как02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 4 сайт с несерьезной, поверхностной03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 7 аудиторией, людьми с низким культур-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 4 ным или интеллектуальным уровнем. РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 17 Сайт не имеет четкого воспринимаемо- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 4 го профиля по возрасту аудитории. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 9 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 в основном, несовременные люди 4 сайт для молодежи 7 сайт для людей старшего возраста 8 www.my.mail.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 7 Аудитория проекта МойМир mail.ru интересные, остроумные люди 5 воспринимается его посетителями как относятся к интеллектуальной элите 4 несерьезная, поверхностная, с низким приятные мне люди 7 культурным или интеллектуальным для прогрессивных, современных людей 4 уровнем. Аудитории приписыва- по большей части несерьезные, поверхностные 14 ются также некоторые другие как скучные люди, зануды 3 позитивные, так и негативные каче- с низким культурныминтеллектуальным уровнем 8 ства — на равном уровне. Аудитория люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 воспринимаеся, в некоторой степени, в основном, несовременные люди 1 как более молодая, но существенного49 сайт для молодежи 7 скоса профиля по этому критерию нет. сайт для людей старшего возраста 3PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 48. НАЧАЛО www.vkontakte.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 7 Аудитория сайта Vkontakte.ru выделя- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 7 ется, в первую очередь, как несерьез-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 5 ная, поверхностная, с низким интел-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 11 лектуальным или культурным уровнем.04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 9 Аудитории также приписывают, РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 26 в некоторой степени, все положитель- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 0 ные характеристики. Интересно, что FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 17 прочие негативные факторы совер- АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 шенно не приписываются аудитории. в основном, несовременные люди 0 Сайт воспринимается как более моло- сайт для молодежи 13 дежный. сайт для людей старшего возраста 0 www.facebook.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 18 Аудитория сайта Facebook.com воспри- интересные, остроумные люди 43 нимается как остроумные, интересные, относятся к интеллектуальной элите 15 приятные люди. Другие позитивные приятные мне люди 32 факторы также приписываются ауди- для прогрессивных, современных людей 13 тории на довольно высоком уровне. по большей части несерьезные, поверхностные 11 Из негативных факторов, в большей скучные люди, зануды 3 степени, выделяется несерьзеность, с низким культурныминтеллектуальным уровнем 5 поверхностность аудитории. Сайт люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 однозначно воспринимается как более в основном, несовременные люди 1 молодежный.50 сайт для молодежи 58 сайт для людей старшего возраста 6PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 49. НАЧАЛО www.liveinternet.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 14 Аудитория Liveinternet.ru восприни- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 29 мается посетителями сайта как инте-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 11 ресные, остроумные, приятные люди,03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 25 прогрессивные и современные.04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 22 Аудитории также приписываются, РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 9 в некоторой степени, все негативные АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 5 черты, однако на более низком уровне. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 9 Сайта воспринимается как более моло- АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 6 дежный. в основном, несовременные люди 3 сайт для молодежи 27 сайт для людей старшего возраста 6 www.livejournal.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 24 Посетители Livejournal.ru высоко оце- интересные, остроумные люди 19 нивают аудиторию этого сайта по всем относятся к интеллектуальной элите 25 положительным критериям. Негатив- приятные мне люди 15 ные черты при этом аудитории сай- для прогрессивных, современных людей 15 та приписываются на низком уровне. по большей части несерьезные, поверхностные 5 Сайт воспринимается как более моло- скучные люди, зануды 2 дежный. с низким культурныминтеллектуальным уровнем 4 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 в основном, несовременные люди 151 сайт для молодежи 14 сайт для людей старшего возраста 3PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 50. НАЧАЛО www.twitter.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 17 Аудитория Twitter.com воспринимается ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 18 его пользователями как прогрессивная,02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 17 современная. Все остальные позитив-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 15 ные черты аудитории также приписы-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 28 ваются этому сайту. Из негативных фак- РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 7 торов существенно проявлена только АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 1 несерьезность, поверхность аудитории. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 Сайт воспринимается как однозначно АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 молодежный. в основном, несовременные люди 0 сайт для молодежи 27 сайт для людей старшего возраста 1 www.love.mail.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 3 Znakomstva.mail.ru воспринимается интересные, остроумные люди 3 как сайт с несерьезной, поверхностной относятся к интеллектуальной элите 2 аудиторией. Посетители также припи- приятные мне люди 4 сывают аудитории сайта низкий куль- для прогрессивных, современных людей 5 турный/интеллектуальный уровень по большей части несерьезные, поверхностные 34 и отмечают, что не хотят ассоциировать скучные люди, зануды 7 себя с ними. Все позитивные харак- с низким культурныминтеллектуальным уровнем 15 теристики приписываются аудитории люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 11 сайта на довольно низком уровне. в основном, несовременные люди 4 Портал воспринимается как более52 сайт для молодежи 17 молодежный. сайт для людей старшего возраста 6PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 51. НАЧАЛО www.mamba.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 3 Mamba.ru воспринимается посетителя- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 6 ми как сайт для поверхностной ауди-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 1 тории, людей с низким культурным/03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 4 интеллектуальным уровнем. Положи-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 3 тельные характеристики приписывают- РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 49 ся сайту на довольно низком уровне. АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 5 Сайт воспринимается как более моло- FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 25 дежный. АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 10 в основном, несовременные люди 1 сайт для молодежи 25 сайт для людей старшего возраста 1 www.loveplanet.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 4 Loveplanet.ru воспринимается посе- интересные, остроумные люди 6 тителями как сайт для несерьезной, относятся к интеллектуальной элите 1 поверхностной аудиторией, с которой приятные мне люди 7 они не хотят иметь ничего общего. для прогрессивных, современных людей 4 Положительные характеритики также по большей части несерьезные, поверхностные 39 приписываются аудитории сайта, скучные люди, зануды 10 но на более низком уровне. Сайт вос- с низким культурныминтеллектуальным уровнем 13 принимается как более молодежный. люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 20 в основном, несовременные люди 353 сайт для молодежи 32 сайт для людей старшего возраста 4PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 52. НАЧАЛО www.expert.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 68 Посетители сайта Expert.ru высоко ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 28 оценивают аудиторию портала по всем02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 58 положительным характеристикам.03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 26 Особенно высоки такие показатели как04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 51 серьезность, вдумчивость аудитории, РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 1 их интеллектуальность и прогрессив- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 5 ность. Негативные характеристики так- FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 же приписываются аудитории сайта, но АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 на значительно более низком уровне. в основном, несовременные люди 4 Сайт воспринимается как более взрос- сайт для молодежи 1 лый портал. сайт для людей старшего возраста 28 www.forbes.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 78 Посетители Forbes.ru приписывают интересные, остроумные люди 33 окружающей аудитории все поло- относятся к интеллектуальной элите 64 жительные характеристики на очень приятные мне люди 27 высоком уровне. Наиболее ощущает- для прогрессивных, современных людей 60 ся серьезность аудитории, ее интел- по большей части несерьезные, поверхностные 1 лектуальность и прогрессивность. Из скучные люди, зануды 9 негативных черт отмечается только с низким культурныминтеллектуальным уровнем 0 скучность, занудство аудитории, однако люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 на значительно более низком уровне. в основном, несовременные люди 2 Сайт воспринимается как более взрос-54 сайт для молодежи 4 лый портал. сайт для людей старшего возраста 29PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 53. НАЧАЛО www.snob.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 59 Аудитория Snob.ru считает, что посети- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 24 тели этого сайта серьезные, вдумчивые02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 62 люди, которых можно отнести к интел-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 22 лектуальной элите. Другие позитивные04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 27 черты приписываются аудитории также РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 0 на высоком уровне. Из негативных АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 11 факторов существенный вес имеет FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 5 черта скучности, занудства. Несмотря АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 на свою деловую тематику, портал не в основном, несовременные люди 0 воспринимается как однозначно взрос- сайт для молодежи 11 лый. сайт для людей старшего возраста 8 www.echo.msk.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 59 Аудитория Echo.msk.ru приписывает интересные, остроумные люди 9 посетителям этого сайта такие каче- относятся к интеллектуальной элите 55 ства как серьезность, вдумчивость, приятные мне люди 28 интеллектуальность и другие позитив- для прогрессивных, современных людей 32 ные параметры. Наиболее низкий из по большей части несерьезные, поверхностные 2 позитивных — интересные, остроум- скучные люди, зануды 2 ные люди. Существенных негативных с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 ассоциаций с аудиторией портала люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 не выявлено. Сайт воспринимается как в основном, несовременные люди 4 более взрослый.55 сайт для молодежи 2 сайт для людей старшего возраста 29PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 54. НАЧАЛО www.kp.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 59 Аудитория Kp.ru выделяется по вос- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 18 приятию опрошенных поетителей как02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 27 серьезная и вдумчивая. Сайт восприни-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 10 мается как портал для более взрослой04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 23 аудитории. Из негативных факторов РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 4 в существенной степени проявлено АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 4 ощущение несовременности его ауди- FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 тории. АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 в основном, несовременные люди 12 сайт для молодежи 4 сайт для людей старшего возраста 39 www.aif.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 56 Aif.ru позитивно выделяется по вос- интересные, остроумные люди 19 приятию его аудитории как серьезных, относятся к интеллектуальной элите 41 вдумчивых людей, которых можно приятные мне люди 14 отнести к интеллектуальной элите. для прогрессивных, современных людей 32 Фактор современности также отличает по большей части несерьезные, поверхностные 3 аудиторию сайта. Из негативных пара- скучные люди, зануды 7 метров с порталом в большей степени с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 ассоциируется несовременность ауди- люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 тории. Сайт ассоциируется однозначно в основном, несовременные люди 10 с людьми старшего возраста.56 сайт для молодежи 3 сайт для людей старшего возраста 53PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 55. НАЧАЛО www.gzt.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 22 Gzt.ru несколько выделяется по пара- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 10 метрам серьезности аудитории, интел-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 16 лектуальности и современности.03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 4 Сайт в большей степени ассоциируется04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 20 с людьми старшего возраста. РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 2 АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 4 FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 6 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 в основном, несовременные люди 2 сайт для молодежи 2 сайт для людей старшего возраста 16 www.gazeta.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 45 Gazeta.ru воспринимается посетите- интересные, остроумные люди 8 лями сайта как порталя для серьезной, относятся к интеллектуальной элите 27 вдумчивой аудиторией с высоким приятные мне люди 4 интеллектуальным уровнем и со- для прогрессивных, современных людей 20 временным профилем. Сайт также по большей части несерьезные, поверхностные 0 соотносится с параметрами скучной скучные люди, зануды 11 и несовременной аудиторией. Сайт с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 воспринимается как портал для людей люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 старшего возраста. в основном, несовременные люди 757 сайт для молодежи 1 сайт для людей старшего возраста 36PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 56. НАЧАЛО www.kommersant.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 77 Профиль аудитории Kommersant.ru су- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 20 щественно выделяется по параметрам02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 66 серьезности аудитории, интеллектуаль-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 15 ности и прогрессивности. При этом ау-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 52 дитория воспринимается как несколько РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 1 скучная, возможно поэтому показатель АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 9 «приятные мне люди» не столь высок. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 Сайт воспринимается как портал для АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 людей старшего возраста. в основном, несовременные люди 3 сайт для молодежи 3 сайт для людей старшего возраста 32 www.rbc.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 73 Аудитория сайта Rbc.ru выделяется как интересные, остроумные люди 3 серьезные, вдумчивые люди с высоким относятся к интеллектуальной элите 63 интеллектуальным уровнем. приятные мне люди 2 Интересно, что другие позитивные для прогрессивных, современных людей 8 факторы, напротив, находятся на край- по большей части несерьезные, поверхностные 1 не низком уровне, хотя и существенных скучные люди, зануды 4 негативных ассоциаций не выявлено. с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 Сайт воспринимается как несколько люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 более возрастной. в основном, несовременные люди 358 сайт для молодежи 1 сайт для людей старшего возраста 10PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 57. НАЧАЛО www.vedomosti.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 60 Аудитория сайта Vedomosti.ru ассоции- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 3 руется у потребителей с серьезностью02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 49 и интеллектуальностью. Никаких нега-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 1 тивных ассоциаций выявлено не было.04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 9 Портал воспринимается как несколько РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 1 более возрастной. АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 1 FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 0 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 в основном, несовременные люди 1 сайт для молодежи 0 сайт для людей старшего возраста 16 www.vesti.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 56 Сайт Vesti.ru воспринимается как интересные, остроумные люди 2 портал с вдумчивой аудиторией относятся к интеллектуальной элите 34 с высоким интеллектуальным приятные мне люди 1 уровнем. Другие позитивные ассоцииа- для прогрессивных, современных людей 4 ции, равно как и любые негативные по большей части несерьезные, поверхностные 1 по отношению к аудитории сайта от- скучные люди, зануды 4 сутствуют. Сайт воспринимается как с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 несколько более возрастной. люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 в основном, несовременные люди 259 сайт для молодежи 0 сайт для людей старшего возраста 14PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 58. НАЧАЛО www.lenta.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 38 Lenta.ru отличается по восприятию ее ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 10 посетителей как серьезных, вдумчивых,02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 24 интеллектуальных людей, с современ-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 6 ным профилем. Существенные негатив-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 28 ные ассоциации с сайтом не выявлены. РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 2 Сайт воспринимается как несколько АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 6 более возрастной. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 в основном, несовременные люди 5 сайт для молодежи 4 сайт для людей старшего возраста 25 www.utro.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 27 Utro.ru воспринимается как, скорее, интересные, остроумные люди 4 более возрастной портал. Его аудито- относятся к интеллектуальной элите 15 рии также приписывают такие каче- приятные мне люди 1 ства как серьезность, вдумчивость, для прогрессивных, современных людей 5 интеллектуальность. по большей части несерьезные, поверхностные 3 скучные люди, зануды 3 с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 в основном, несовременные люди 160 сайт для молодежи 3 сайт для людей старшего возраста 11PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 59. НАЧАЛО www.pravda.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 46 Аудитория Pravda.ru позитивно выделя- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 5 ется по параметрам серьезности02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 33 и интеллектуальности аудитории03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 3 и одновременно негативно отличает-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 10 ся в восприятии как несовременная, РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 0 с низким интеллектуальным уровнем. АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 5 Сайт воспринимается как более воз- FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 17 растной. АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 в основном, несовременные люди 13 сайт для молодежи 2 сайт для людей старшего возраста 24 www.rg.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 64 Аудитория Rg.ru воспринимается как интересные, остроумные люди 2 серьезные, вдумчивые люди с высоким относятся к интеллектуальной элите 48 интеллектуальным уровнем. Другие приятные мне люди 0 существенные ассоциации с сайтом для прогрессивных, современных людей 5 не выявлены. Сайт воспринимается по большей части несерьезные, поверхностные 2 как ресурс для людей старшего скучные люди, зануды 4 возраста. с низким культурныминтеллектуальным уровнем 1 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 в основном, несовременные люди 361 сайт для молодежи 0 сайт для людей старшего возраста 12PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 60. НАЧАЛО www.mhealth.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 11 Mhealth.ru имеет ровное восприятие ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 7 аудитории, все позитивные факторы02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 11 выражены на незначительном уровне.03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 6 Из негативных фактором наиболее04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 15 выраженным является поверхностность РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 7 аудитории. Сайт воспринимается как АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 1 несколько более молодежный. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 5 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 в основном, несовременные люди 1 сайт для молодежи 14 сайт для людей старшего возраста 7 www.maxinonline.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 9 Maximonline.ru выделяется позитивно интересные, остроумные люди 9 по всем параметрам. Из негативных относятся к интеллектуальной элите 9 параметров восприятия аудитории приятные мне люди 7 сайта преобладает поверхностность. для прогрессивных, современных людей 13 Сайт воспринимается как, однозначно, по большей части несерьезные, поверхностные 14 более молодежный. скучные люди, зануды 0 с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 в основном, несовременные люди 062 сайт для молодежи 19 сайт для людей старшего возраста 2PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 61. НАЧАЛО www.cosmo.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 5 Аудитория сайта Cosmo.ru воспринима- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 25 ется его посетителями как интересные02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 5 остроумные люди с современным про-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 29 филем. Находясь на сайте, посетители04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 33 воспринимают себя в кругу приятных РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 15 людей. Из негативных факторов суще- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 2 ственно выделяется поверхностность FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 аудитории. Сайт воспринимается как, АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 однозначно, более молодежный. в основном, несовременные люди 0 сайт для молодежи 46 сайт для людей старшего возраста 2 www.woman.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 5 Woman.ru незначительно, но выделя- интересные, остроумные люди 7 ется по всем позитивным параметрам относятся к интеллектуальной элите 9 восприятия аудитории. Наиболее приятные мне люди 7 характерная ассоциация с аудиторией для прогрессивных, современных людей 7 сайта как с поверхностными, несерьез- по большей части несерьезные, поверхностные 14 ными людьми. Сайт не имеет четко скучные люди, зануды 0 выраженного возрастного профиля. с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 в основном, несовременные люди 263 сайт для молодежи 5 сайт для людей старшего возраста 2PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 62. НАЧАЛО www. lady.mail.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 6 Проект Леди на mail.ru в некоторой, но ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 4 не столь значительной степени выде-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 6 ляется по всем позитивным параме-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 4 трам восприятия аудитории. Наиболее04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 5 характерная ассоциация с аудиторией РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 12 сайта как с поверхностными, несерьез- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 3 ными людьми. Сайт не имеет четко FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 5 выраженного возрастного профиля. АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 4 в основном, несовременные люди 2 сайт для молодежи 5 сайт для людей старшего возраста 4 www. womanjournal.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 5 Womanjournal.ru не имеет резко интересные, остроумные люди 6 выраженных ассоциаций по профилю относятся к интеллектуальной элите 3 его аудитории. Можно говорить о не- приятные мне люди 5 котором скосе восприятия в сторону для прогрессивных, современных людей 8 современности аудитории и ее не- по большей части несерьезные, поверхностные 7 серьезности, поверхностности. Сайт скучные люди, зануды 1 воспринимается как несколько более с низким культурныминтеллектуальным уровнем 3 молодежный. люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 в основном, несовременные люди 164 сайт для молодежи 9 сайт для людей старшего возраста 2PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 63. НАЧАЛО www.passion.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 6 Наиболее ярко выраженными характе- ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 6 ристиками аудитории сайта Passion.ru02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 6 являются ее современность и несерьез-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 6 ность, поверхностность. Сайт воспри-04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 13 нимается как более молодежный. РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 11 АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 2 FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 6 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 4 в основном, несовременные люди 0 сайт для молодежи 11 сайт для людей старшего возраста 0 www.promodj.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 7 Аудитория сайта Promodj.ru имеет вы- интересные, остроумные люди 11 раженные характеристики современ- относятся к интеллектуальной элите 10 ности и несерьезности, поверхност- приятные мне люди 11 ности. Сайт воспринимается как более для прогрессивных, современных людей 21 молодежный. по большей части несерьезные, поверхностные 9 скучные люди, зануды 2 с низким культурныминтеллектуальным уровнем 4 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 5 в основном, несовременные люди 165 сайт для молодежи 20 сайт для людей старшего возраста 0PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 64. НАЧАЛО www.afisha.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 14 Наиболее яркой характеристикой ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 18 аудитории сайта Afisha.ru в восприятии02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 17 его посетителей является ее современ-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 1 ность, прогрессивность.04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 43 Сайт не имеет ярко выраженных не- РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 5 гативных ассоциаций. При оценке АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 4 возраста типичной аудитории сайта FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 мнение посетителей разделились — АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 сайт воспринимается частью людей в основном, несовременные люди 5 как более молодежный и частью — как сайт для молодежи 27 более возрастной, что показывает сайт для людей старшего возраста 18 общий довольно нейтральный образ сайта с точки зрения возраста. www.lookatme.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 13 Аудитории сайта Lookatme.ru приписы- интересные, остроумные люди 16 ваются практически все позитивные ха- относятся к интеллектуальной элите 21 рактеристики. Наиболее выраженная из приятные мне люди 16 них — прогрессивность, современность для прогрессивных, современных людей 37 аудитории. Наиболее выраженный не- по большей части несерьезные, поверхностные 8 гативный параметр — поверхностность, скучные люди, зануды 5 несерьезность аудитории. Сайт воспри- с низким культурныминтеллектуальным уровнем 0 ниматеся как молодежный портал. люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 в основном, несовременные люди 366 сайт для молодежи 32 сайт для людей старшего возраста 0PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 65. НАЧАЛО www.smotri.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 1 Аудитория сайта Smotri.ru в восприятии ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 2 его посетителей не имеет выраженных02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 1 позитивных характеристик.03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 2 Наиболее выраженные негативные —04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 3 поверхностность аудитории, ее низкий РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 25 интеллектуальный уровень. Сайт вос- АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 2 принимается как более молодежный. FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 17 АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 2 в основном, несовременные люди 1 сайт для молодежи 10 сайт для людей старшего возраста 1 www.tvigle.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 5 Tvigle.ru восприниматся как сайт с осро- интересные, остроумные люди 12 умной, прогрессивной аудиторией, но относятся к интеллектуальной элите 2 несколько поверхностной. Существен- приятные мне люди 2 ная часть посетителей выделяет этот для прогрессивных, современных людей 12 сайт как портал с аудиторией, с кото- по большей части несерьезные, поверхностные 14 рой они не хотят иметь ничего общего. скучные люди, зануды 2 Сайт воспринимается как с низким культурныминтеллектуальным уровнем 7 более молодежный. люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 10 в основном, несовременные люди 067 сайт для молодежи 31 сайт для людей старшего возраста 0PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 66. НАЧАЛО www.youtube.com МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 5 Аудитория сайта Youtube.com имеет ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 5 слегка выраженный профиль по всем02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 5 позитивным параметрам. Наиболее03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 4 яркими негативными ассоциациями04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 7 с сайтом являются несерьезность ауди- РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 20 тории, ее низкий интеллектуальный АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 0 уровень. Сайт воспринимается как не- FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 9 сколько более молодежный. АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 0 в основном, несовременные люди 0 сайт для молодежи 10 сайт для людей старшего возраста 0 www.rutube.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 3 Аулитория сайта Rutube.ru имеет вы- интересные, остроумные люди 5 раженные негативные ассоциации относятся к интеллектуальной элите 2 с поверхностными людьми с низким приятные мне люди 2 интеллектуальным уровнем. для прогрессивных, современных людей 5 Сайт воспринимается как несколько по большей части несерьезные, поверхностные 24 более молодежный. скучные люди, зануды 0 с низким культурныминтеллектуальным уровнем 11 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 1 в основном, несовременные люди 168 сайт для молодежи 10 сайт для людей старшего возраста 0PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 67. НАЧАЛО www.babyblog.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 2 Аудитория сайта Babyblog.ru сильно ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 65 ассоциируется с остроумными людь-02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 0 ми. Посетители сайта в высокой сте-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 81 пени соглашаются с тем, что на сайте04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 24 собираются приятные им люди. Из РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 13 негативных факторов, что интересно, АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 33 выражены ровно противоположные FUTURE PERFECT с низким культурныминтеллектуальным уровнем 10 параметры — нежелание иметь ничего АГЕНТСТВО OMI люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 25 общего с аудиторией сайта и ее зануд- в основном, несовременные люди 0 ство. По возрасту сайт сайт для молодежи 24 не имеет однозначного профиля. сайт для людей старшего возраста 16 www.deti.mail.ru % 0 20 40 60 80 100 серьезные, вдумчивые люди 12 Аудитория проекта Дети на mail.ru интересные, остроумные люди 3 воспринимается в некоторой степени относятся к интеллектуальной элите 9 как серьезная и интеллектуальная. Ни приятные мне люди 2 по каким негативным и возрастным для прогрессивных, современных людей 4 критериям аудитория сайта не имеет по большей части несерьезные, поверхностные 4 существенных отличий. скучные люди, зануды 1 с низким культурныминтеллектуальным уровнем 2 люди, с которыми я не хочу иметь ничего общего 3 в основном, несовременные люди 169 сайт для молодежи 4 сайт для людей старшего возраста 4PLATFORMSWINTER 2011FUTURE PERFECTOMI RUSSIA
  • 68. НАЧАЛО www.championat.ru МЕТОДОЛОГИЯ % 0 20 40 60 80 10001 ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ серьезные, вдумчивые люди 12 Посетители сайта Championat.ru ПОРТРЕТ САЙТА интересные, остроумные люди 29 высоко оценивают аудиторию этого02 ФАКТОР ТОЛПЫ относятся к интеллектуальной элите 4 сайта по параметрам остроумия, со-03 УВАЖЕНИЕ И ДОВЕРИЕ приятные мне люди 27 временности. Они также отмечают, что04 СОВОКУПНЫЙ для прогрессивных, современных людей 29 аудитория сайта им по-человечески РЕЙТИНГ САЙТОВ по большей части несерьезные, поверхностные 3 приятна. По негативным параметрам АГЕНТСТВО скучные люди, зануды 2 отклонение от среднего незначитель- FUTURE PERFECT с низким культурныминтел