Nationale Postcode Loterij Marktplein Dm

Goede Doelen Loterijen in beweging >>

Loterij fan W

Goede Doelen Loterijen >>Online Entertainment

Goede Doelen Loterijen
“ Wij werven fondsen voor onze goede doelen en geven bekendheid aan hun werk door het organiseren van een loterij”
Nationale Postcode Loterij: voor een rechtvaardige en
groene wereld, 57 goede doelen, € 2.5 miljard t/m 2007
BankGiro Loterij: voor cultuur en behoud van cultureel
erfgoed, 45 goede doelen, € 294 miljoen t/m 2007
Sponsor Bingo Loterij: voor verbetering van welzijn en
gezondheid in Nederland, meespelen met eigen club
of vereniging, € 349 miljoen t/m 2007
Bijna helft Nederlandse huishoudens is lid…

Continu in beweging
10+ landelijke campagnes per jaar
Afgelopen jaren sterke integratie offline - online
25+ websites per jaar
Nederland 18+ digitaal bereikbaar: 25 miljoen e-mails…
2 à 3 miljoen unieke bezoekers per maand
Tussen de 30% en 60% van de omzet via internet
Continu op zoek naar vernieuwende ideeën & concepten, innovatieve middelen & technieken om onze doelstellingen te behalen

Loterijen entertainment
Vanaf start breed bereik met TV
Groot aantal goed scorende programma’s bijvoorbeeld:
Loterijen en het werk van de goede doelen onder de aandacht bij een breed publiek, branding & DRTV (belspel)

Online Entertainment

Online Entertainment
Filmpjes: uitslagen, infomercials & goede doelen docu’s
Prijsvragen
Simpele spellen: bijvoorbeeld op de MSN tab
Thema spellen: bijvoorbeeld doorvertalingen van TV
Positieve ervaring deelnemers en niet-deelnemers, opbouwen en versterken relaties => lotverkoop & ledenbehoud

open Non respons lid Geen Lid flow game open Non respons Info mail actie mail actie upsell mail Andere subject line Andere subject line 0 0A 0B 0BA 0ARC 0ARB 0ARA 0BARA 0BARB 0BARC Follow-up flows Mail tool

Learnings (1)
Meer impact op de organisatie dan verwacht
Geen entertainment zonder bestaande link met loterijen
Vast tijdstip claimen blijkt lastig
Hacken uitsluiten lijkt onmogelijk
Geen ingewikkelde registratie vooraf
Wel validatie van gegevens
Geen “grappige” prijzen
Medewerkers en leveranciers vooraf uitsluiten van deelname 

2006, Klaar voor de Start
Kwalitatief
Versterk de link Postcode Loterij – schaatsteam
Leuk spel voor bestaande deelnemers
Extra traffic naar postcodeloterij.nl
Kwantitatief
Bestandopbouw 100.000 e-mail adressen

Klaar voor de Start

Learnings (2)
Makkelijk instappen: minimale registratie vooraf
Makkelijk in gebruik: intuïtief en snel te begrijpen
Controle bij speler: gevoel dat uitslag beïnvloedbaar is
Leuk om te spelen: speelse animaties en grappen
Logische aanvullende registratie vlak voor winmoment
Direct winnen en gelimiteerd aantal spelbeurten
Tell-a-friend sympathiek en win-win

Case: Miljoenenjacht Online
Kwalitatief
Kennismaken Miljoenenjacht kijkers
Goede doelen extra onder de aandacht brengen
Kwantiatief
Unieke spelers: 200.000
Lotverkoop: 10.000

Miljoenenjacht Online W

Case: Kies de Kluis
Kwalitatief
Kennismaken kijkers Kies de Kluis TV programma
Prospects bereiken
Leuke extra bieden aan bestaande deelnemers
Kwantiatief
Unieke spelers: 100.000
Lotverkoop: 5.000

Kies de Kluis

Learnings (3)
Haak in op algemeen bekend event of thema
Duidelijke link naar de organisatie of het product
Gratis & laagdrempelig meedoen
Makkelijk, leuk en snel te spelen
Gevoelsmatig hoge winkans creëren
Aantrekkelijke prijzen, speler zelf vooraf laten kiezen

Learnings (4)
Direct winnen of winnen op ander logisch moment
Winnaar uit aparte trekking, NIET op basis highscore
Verliesmomenten ombuigen; troostprijzen, herkansingen, vrienden uitnodigen, loten kopen etc.
Altijd logische en vriendelijke Tell-a-Friend
Creëer logische aanvullende contactmomenten; chatbot, hulplijnen, uitslagen e-mail, vrienden die meespelen etc.
Benut alle mogelijke mediakrachten; succes komt vaak uit onverwachte hoek
Richt vooraf je meetpunten & programma’s goed in

Online Entertainment Model Easy Entry Rerun-flow delayed winning Game: fun & easy Complete profile Winflow (instant) Mailflow follow-up Hulplijn = follow-up op mobiel = hoge conversie Chat Extra credits Prices € Tell-a-friend

Gastons Groene Prijzenspel

vragen & suggesties?

Quiz W

Nationale Postcode Loterij Marktplein Dm

by John Meulemans on Nov 04, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 7

Statistics

Nationale Postcode Loterij Marktplein Dm — Presentation Transcript

http://192.168.0.100	4
http://www.slideshare.net	2
http://www.missingpersonblog.co.cc	1