Het Mysterie van de Bouwmeester - Productlancering

  • 233 views
Uploaded on

Het Mysterie van de Bouwmeester werd van 22 tem 25 februari 2013 voorgesteld aan het brede publiek, de pers en de toerismesector. Bekijk hier de presentatie.

Het Mysterie van de Bouwmeester werd van 22 tem 25 februari 2013 voorgesteld aan het brede publiek, de pers en de toerismesector. Bekijk hier de presentatie.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
233
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ProductpresentatieHet Mysterie van de Bouwmeester 25 februari 2013 Met de steun van
  • 2. Inhoud • De ontsluiting van de sluiting • Concept • Exploitatie • Openingsweekend 23 & 24 februari 2013 • Promotiecampagne
  • 3. De ontsluiting van de sluiting • De Sint-Martinusbasiliek van Halle sluit vanaf het voorjaar 2013 voor het publiek • Voor een periode van 2 jaar • Ze is de grootste toeristische attractie • Kopzorgen voor Toerisme Halle de oplossing: Het Mysterie van de Bouwmeester Een uniek & transmediaal project opgebouwd uit 4 bouwstenen
  • 4. Vier grote bouwstenenDocufictie Virtueel bezoek Erfgoedspel op Web & Tablet Gerestaureerde buitengevels
  • 5. Bouwsteen 1de docufictie
  • 6. Bouwsteen 1 : de docufictie• Hubert Damen en architect Karel Breda gaan op zoek naar de onbekende middeleeuwse bouwmeester van de basiliek• De belangrijke bezienswaardigheden van het interieur van de basiliek worden in beeld gebracht zoals nooit tevoren © Erwin Alsteens Fotografie
  • 7. Bouwsteen 1 : de docufictie • Vertoningen in de bidkapel onder de toren aan groepen (na reservatie) en aan particulieren (op bepaalde momenten) tijdens de sluitingsperiode • Productie van Zwart-Wit nv in een regie van Koen Verweirder • Scenario : Karel Breda © Erwin Alsteens Fotografie
  • 8. Bouwsteen 2 de virtuele basiliek
  • 9. Bouwsteen 2 : Het virtueel model • Het volledige interieur van de Sint-Martinusbasiliek is virtueel nagebouwd in een 3D model • 3D beelden zijn verwerkt in de film • Zéér realistisch en heel hoge kwaliteit • Bezoekers krijgen een virtuele bezoek van +/- 15 min. • Op groot scherm, na de film • Inhoudelijk aanvullend op de film • Deskundige uitleg van een live gids
  • 10. Bouwsteen 2 : Het virtueel model Zicht op het schip vanuit de toren
  • 11. Bouwsteen 2 : Het virtueel model Zicht op het schip op het gelijkvloers
  • 12. Bouwsteen 2 : Het virtueel model De doopkapel
  • 13. Bouwsteen 3Het erfgoedspel
  • 14. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier • Nieuwe trend : gamification van erfgoed • Erfgoedspel met de basiliek en geschiedenis van Halle als rode draad • Doel : zoek de bouwmeester • Film is een onderdeel • Drie versies: Webgame op internet Citygame op tablet (iPad/Android) als Citygame Bordspel (onder voorbehoud)
  • 15. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier • Spelprincipe: de hedendaagse historici zijn op zoek naar de bouwmeester maar zitten vast. Ze roepen de hulp in van het publiek, zijnde spelers. • Location based): de spelers worden doorheen het oude stadscentrum gestuurd en lossen op verschillende historische plaatsen vragen en opdrachten op • Geschiedenis van Halle is de rode draad • Los de opdrachten op en vindt de naam van de mogelijke bouwmeester • Diverse prijzen te winnen tijdens het spel • Op iPad (nadien ook op android) • iPads te huur in het toerismekantoor • Maar ook op de eigen iPad (mits downloaden van de app > aankoop via de webshop van Toerisme Halle
  • 16. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Bedrijven • Speciale versie voor teambuildings en klantenincentives • Spelprincipe idem als voor particulieren • Uitgebreid met extra toepassingen zoals onder meer: • Centrale startbriefing • Setup met acteurs in de stad • Met praktische proeven in de stad • Interactie tussen de teams via de iPads • Prijsuitreiking • Enz…
  • 17. Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Timing • 3 type doelgroepen – Particuliere bezoekers Vanaf mei 2013 • Individuele bezoekers • Gezinnen met kinderen – Particuliere groepen Vanaf juni 2013 • Verenigingen • Vriendengroepen – Bedrijven Vanaf september 2013 • Teambuilding / Incentive
  • 18. Bouwsteen 3 – Het Webgame • Op www.mysterievandebouwmeester • Rode draad is ook hier de geschiedenis van Halle • Verschillende niveaus op basis van de geboortedatum • Gekoppeld aan het citygame • Voor de occasionele speler, de geschiedenisfanaat en scholen • Duurtijd van 2 jaar • Regelmatig nieuwe hoofdstukken (lees: opdrachten) • Campagnetool • Databank van geïnteresseerden • Sociale media sterk geïntegreerd en gepusht
  • 19. Bouwsteen 4de buitenzijdevan de basiliek
  • 20. Bouwsteen 4 – Gerestaureerde buitengevels • In maart 2013 zal de buitenzijde volledig gerestaureerd zijn • Nieuwe toeristische wandeling rond de basiliek • Duurtijd +/- 30 min. • Met deskundige gids • Gekoppeld aan de filmvertoning • Informatieve borden voor de passant
  • 21. ExploitatieBasisarrangement & Citygame
  • 22. Basisarrangement • Aanbod – Projectie van de film – Virtueel bezoek met gids – Begeleide wandeling rond de buitengevels – Historische stadwandeling • Groepen & scholen – Elke dag mogelijk (onder voorbehoud van mogelijke gebedsdiensten) – Enkel op reservatie – Vanaf eind maart (exacte timing is afhankelijk van de stellingbouw door de aannemer van de restauratie)
  • 23. Basisarrangement • Particulieren – “Mysterieuze zondagen” – Elke 4de zondag van de maand – Om 14u30 – Programma idem zoals voor groepen • Boekingsmodaliteiten – Toerisme Halle vzw – Via mail of in het toerismekantoor – Alle info op www.mysterievandebouwmeester.be
  • 24. Promotiecampagne
  • 25. Promotiecampagne • Campagne in 2013 - 2014 • Doelgroep : Brede publiek • Hallenaren, als ambassadeurs • Dagjestoeristen • Senioren • Scholen • Bedrijven • Cross mediale marketing mix • Direct Marketing • Online marketing (Website, Newsletter, Bannering) • Social media (Facebook, Twitter, Youtube ..) • Affichage en digital signage • Event Marketing • Advertising
  • 26. Specifieke website www.mysterievandebouwmeester.be NL, FR en ENG Draaischijf van het hele project Splash-page met trailer van de film “Toerisme zone” (Hoofddeel van de site) • Toeristisch aanbod met de 4 bouwstenen • Slideshow met foto’s van de film, trailers • Mysterie-arrangementen B2B – B2C - SCHOLEN (iPad-game , verblijfsarrangementen, …) • Wedstijden “Historisch Zone” (Informatieve site) • Restauratie van basiliek 20ste en 21ste eeuw (olv Karel Breda) • Beknopte historiek van de basiliek (bouwgeschiedenis, bedevaartsoord, ….) “Nieuws-zone” • Nieuws, Events “Game-Zone” • Teaserend luik om de bezoeker naar het webgame te lokken “Partner-Zone” • Specifieke zone voor de partners van het project voor bannering en commerciële boodschappen.
  • 27. Specifieke website
  • 28. Filmtrailers 10 seconden trailer - Gelanceerd via de countdown website www.23-24-02.be - Op1 februari 2013 - Verspreiding via Facebook, YouTube, Twitter 30 seconden trailer - Gelanceerd op de website www.mysterievandebouwmeester.be - Op 14 februari 2013 - Verspreiding via Facebook YouTube, Twitter
  • 29. Virale Marketing Social media worden ingeschakeld op alle niveaus • Website • Webgame • iPad-game Mobile postcard • App via QR of website • Foto via smartphone of tablet • Branding met image Mysterie • Social sharing op Facebook, Twitter • Verzending als gedrukte kaart • Stimulans in het game bonuspunten door te sharen
  • 30. Printcampagne Affichage • Look ‘n feel van bioscoopaffiche • Verspreiding via diverse kanalen en in verschillende formaten • Groot formaat affiche in de infozuilen van de Stad Halle • A2 formaat voor alle toerismekantoren en culturele centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië Folders • Promotie Groepsbezoeken • Algemene promotiefolder Voor alle toerismekantoren en culturele centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië, hotels en B&B’s
  • 31. Advertising • Nationale Kranten • Het Nieuwsblad of Het Laatste Nieuws • De Standaard of De Morgen • Regionale kranten (Huis-aan-Huis) • De Streekkrant / De Zondag • Magazines • Pasar Magazine + online • VAB Magazine + online • Groene Gordel Magazine Provincie Vlaams-Brabant • Publicaties Toerisme Vlaanderen
  • 32. Audiovisueel Radio2 • 30 seconden spot Televisie • Campagne Ring TV • Vlaanderen Vakantieland op EEN Internet • Bannering Seniorennet.be • Facebook ads • Google Ads • UitinVlaanderen.be Digital Signage • Spot of infoscreen-netwerken
  • 33. Merchandising 3d-modellen Sint-Martinusbasiliek (2013) Gadgets (2013) Chocolade kanonballen (2013) 3d-puzzle Sint-Martinusbasiliek (2014) Bordspel “Het Mysterie van de Bouwmeester (2014)
  • 34. Toerisme Halle dankt deze partners Toerisme Vlaanderen, Groene Gordel en Stad HalleZwart Wit nv , Tecton, KIK-IRPA, Karel Breda, Hubert Damen, Auvicom, The Parking Lot , Event Masters, If We Were You, Lotsofdots Radio2, Roularta Media Group, Ring TV
  • 35. Contact
  • 36. Voor verdere info • Website www.mysterievandebouwmeester.be • Website www.toerisme-halle.be • Facebook-pagina van het Mysterie • Facebook-pagina Toerisme Halle • Toerisme Halle vzw – Grote Markt 1-01 – 1500 Halle toerisme@halle.be • Vragen specifiek over het project: Johan Vencken – johan@vencken.eu – 0477 568 501 • Vragen over de restauratie van de basiliek: Karel Breda – info@karelbreda.be – 0475 721 754 Marcel Franssens – marcel.franssens@telenet.be – 02 / 356 01 76