Att generera trafik

Uppdrag: Väcka intresse för och generera trafik till sajten

Hur gör man egentligen sin quot;nätvaroquot; till en framgångssaga?  Det finns inget universellt koncept…  utan tusentals bra sätt, allt avhängigt målgrupp, omvärld, uppdrag, budget, position och vad man vill uppnå med sin kommunikation.  Skillnad kommersiellt företag och SVT, men samma verklighet, publik, faktorer  Sociala mediastrategier- avspeglas  Svårt att vara alltför specifik gällande film och drama- kräver mer genuin omvärlds-, konkurrens-, målgruppsanalys. Svag kännedom SVT, plattform

Se det som ett underlag  Förståelse för hur du skapar trafik till sajter  Huvudpunkter:  Dialog inte monolog  Kommunikationen skall inte begränsas till egen sajt  Övergripande trender  Hur ser den unga generationen på digital kommunikation

Webb 2.0  Internet är inte ett medium.  Det rymmer många medier - quot;traditionellaquot; kanaler som TV, video, radio, tidningar, PR, sponsring och DM.  Dessutom quot;kanalerquot; som är unika för nätet: sök, hemsidan, kampanjsajter, sociala medier (Flickr), forum, communities (Facebook), microbloggingtjänster (Jaiku, Twitter) e-post, RSS, sökmotorer, IM, bloggar, podcasting, wikis, onlinespel. Och så mycket mer...  Oändliga möjligheter till interaktiv kommunikation  Socialt skapa, lagra och dela information på nätet  Film och drama dåliga på att utnyttja detta

Marknadskommunikation på internet  Fortfarande enkelspårig  Banners, kampanjsajter, e-post, affiliate och sponsrade länkar, populärt men ofta kostsamt.  Få duktiga på att utnyttja sociala medier.  Min filosofi:  Fokus på att utnyttja nätets flöden.  Dela med dig av det du publicerar  Gör det attraktivt att interagera med/länka till dig  Utnyttja sociala medier  Gör din sajt portable/exportable  Skaffa en massa ”vänner”

Övergripande strategi  Starta en blogg  Lättare att bli en del av flödet  SEO- ranking  Kräver dedikation, tid  Låt andra göra jobbet- bjud in gästbloggare  Vem vill inte skriva för SVT?

Hur skapar jag trafik till bloggen? (Och därigenom även till sajten)  Länka i postningarna till andra sajter/bloggar, ex. DN  Gör det attraktivt att länka till din blogg genom att synliggöra vilka som länkar till dig  Bjud in gästbloggare i form av quot;opinion leadersquot;  Kommentera på andra bloggar, lämna fotspår  Registrera bloggen på sajter som indexerar bloggar. Såsom Bloggportalen, Bloggkoll, Technorati, Knuff, Bloggtoppen, med flera…  Pinga  Tv- planeten och Emma på Bloggtoppen  Ämnesbloggar

Samarbeta, involvera andra i sajten I ert fall kanske…  Teater-/skådespelarskolor  Film-/dramainstitut  Filmfestivaler  Filmprojekt  Andra sajter som skriver om film och drama Hur är det att läsa på filmskola? Hur arrangerar man en festival? Bakom kulisserna på en inspelning…

Skaffa ambassadörer  Kan handla om skådespelare  Andra profiler inom film och drama  We

Gör en strategi för länkning  Länka till andra sidor,  Skapa en ”blogg roll” över dina ”vänner” på nätet. Och be dem länka tillbaka. Bli en del av flödet.  Var aktiv på nätet, lämna fotspår.  Gör det attraktivt att länka till dig, till exempel genom att börja samarbeta med Twingly.

Twingly  Bloggsökmotor som har utvecklat en tjänst som gör att du ser på sajten vilka bloggar som kommenterar/bloggar om innehållet i dina artiklar. Twingly DN

Jobba med SEO- sökoptimering  Provgooglat!  Jobba på sökordet film och på fler potentiella sökord  Konsulter kostar, en del kan du göra själv:  Precisera titeltaggar, nyckelord och beskrivningar.  Döp sidor smart.  Optimera sökord.  Uppdatera sidan ofta  Jobba med interna och externa länkar.  Page rank – Google Toolbar  www.seo.se

Sociala Mediastrategier Annika Lidne- Disruptive Media  Aktivt relationsbyggande  Lär känna sociala ”prime movers”- hjälper dig utöka kunskap, kontaktnät  Aktivt deltagande i nätkonversationen  Inte bara svara när andra diskuterar oss utan ta intiativ på andras sajter.  Blogger Pr  Det skall vara personliga pr-pitchar inga pressrealeaser. Lär känna bloggarna!  Hur hittar jag bloggarna?  Google  Fokusgrupper  Bloggsökmotorer/ bloggindexsajter  Bloggares ”blogg rolls”

Socialmedierisera sajten  Gör den exportable/portable  Det skall vara enkelt för besökaren att:  pusha  bokmärka,  posta artiklar, sprida på sociala sajter  Starta prenumerationer (RSS)  ”embedda” – Widgets  (In the Cut and Paste Era, Traffic Happens Elsewhere, not just on your site)  Bjud in till kommentarer, diskussion, betygsättning  The ice cream movie – om nyttan av sociala media  Se till att det finns ikoner för ovanstående synligt på sidan:

Banners  Satsa på nischade forum där du får en ren målgruppsträff.  Relevant landningssida

Virala kampanjer  Buzzmarketing, digital ”word of mouth”  Kan få stort genomslag men e svårt att lyckas med, kostar ofta mycket. Exempel Ronaldinho…  Kräver ett superattraktivt budskap  ”Få bollen i rullning”- identifiera opinionsbildare  Får du till exempel rätt bloggare att nämna ditt budskap så kommer bollen att börja rulla snabbare än om du träffat mindre precist.

Communities, microbloggsajter  Facebook, MySpace  Närvaro, klubbar, njae…  Många finns där ”bara för att”, utan genomtänkt syfte.  Ikoner som gör att du kan posta artiklar till dessa sajter: Ja!  Twitter, Jaiku  Närvara i diskussionerna, här finns otroligt mycket expertis och generositet

Mindparks fem punkter (Joakim Jardenberg)  Skaffa Creative Common Licens- I korthet, man delar med sig av material till vem som helst som vill använda det gratis, med enda kravet att de creddar källan.  Se till att alla artiklar är åtkomliga via RSS (RSS kostar ingenting och är en service åt läsarna)  Lägg ut hela bildarkivet på Flickr  Dubbelpublicera all video på Youtube  Skaffa ett API  I korthet - handlar det om att göra allt material tillgängligt för vidarepublicering.  Varför?

Jo… (Sofia, Sam Same But Different/Joakim Jardenberg, Mindpark)  Det fungerar inte att mura in sig i sitt eget hus. Man måste finnas där publiken finns.  En ny, ung och framtida målgrupp kan hitta till dig genom klipp på Youtube, bilder på Flickr eller andra sajter som vidarepublicerar ditt material.  Vi låter en massa privatpersoner dra nytta av materialet. De länkar tillbaka till sajten, vi vinner goodwill. Vi blir kompisar med publiken istället för att stöta bort dem.  Man får (med CC) en bättre möjlighet att hålla koll. Redan idag används säkert en hel del av ert material i andra sammanhang, men då utan länk till er.  Detta är bra mycket billigare än många andra marknadsföringsåtgärder.

Eller som Björn Jeffery på Good Old uttrycker det:  ”Let some of your data free You dont know where it might end up And thats a good thing (…)  Internet strategy goes beyond your own site.”  And it only took 70 years

Satsa på användargenererat material  Majoriteten av oss älskar att få känna oss delaktiga och att få vårt material publicerat  Dumt att ej ta till vara på den kunskap som finns hos målgruppen  Case Newsmill Newsmill är, som skaparna själva skriver, den första stora sajten som kombinerar redaktörsdrivet och användargenererat innehåll.  Du som läsare kan kommentera, skriva egna inlägg/artiklar, milla (emotionellt kommentera med färger) eller delta med din blogg.

Trender  Allt fler ser vikten av transparens, att öppna upp verksamheten, välkomna debatt  Bloggosfären ökar i makt och storlek  Vi vågar släppa greppet, det användargenererade materialet ökar på kommersiella sajter  Internet i mobilen växer fort och spås bli nästa stora trend  On= off  Generation Generate, Joakim Nyström  Bakgrund:  Den nya generationen internetanvändare ser nätets beståndsdelar som byggstenar. Naturligt beteende att skapa innehåll. Förr var det något vi ansåg endast journalister, högutbildade var kvalificerade att göra.  90-9-1 (Jacob Nielsen)  Trends:  Proportionerna i teorin 90-9-1 håller på att förändras  Övriga användare kommer att närma sig Generation Generates synsätt  Belöning/betalning i form av tillgång till exklusivt material kommer att öka i betydelse gentemot ekonomisk ersättning

Sajtideér  Livesändningar. Coolt!  Tävlingar, de flesta älskar att tävla.  Google Maps Var händer det något i Film och Drama världen?  Backchannel, en kanal där man kan chatta och diskutera pågående film-, dramasändningar på TV.  Jobba på puffar på SVT:s startsida  Låt målgruppen skapa innehåll i valda delar av sajten  Ren Filmtablå  Pusha streamingtjänsten, Play, hårt. Vi gillar att streama!  Podcasts/Vodcasts Finns det ideér på/ möjligheter att utveckla sådana?

För att knyta ihop säcken! Sveriges bästa sajt 2008: Visit Sweden! Från Internetworlds hemsida:  “Visit Sweden marknadsför Sverige på ett unikt sätt med hjälp av sajtens besökare och visar att det ibland lönar sig att släppa kontrollen över varumärket.  Kommentarer och forum är en självklarhet på den här webbplatsen och aktiviteten är hög.  Ett system där besökarna ger ”tummen upp” till bra innehåll säkerställer att det bästa material kan lyftas fram. “  Besökarna skapar alltså till stor del sajtens innehåll och allt taggas och knyts ihop med Google Maps som visar varifrån berättelserna kommer.  Resultatet blir ovärderligt!

En presentation av Johanna Celion Sthlm November 2008 Tack till: Joakim Trolle och Jennifer Bark i J-gruppen

http://lillajojo.blogspot.com	286
http://utvbloggen.se	145
http://johannacelion.se	112
http://disruptive.nu	90
http://johannacelion.jgruppen.se	86
http://www.joinsimon.se	77
http://www.netvibes.com	9
http://lillajojo.blogspot.se	9
http://caravitae.blogspot.com	5
http://www.slideshare.net	3
http://static.slideshare.net	1

Att generera trafik

by Johanna Celion on Dec 07, 2008

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

11 Embeds 823

Statistics

Att generera trafik — Presentation Transcript