Plantilla final

Different by Design. ™ El presente documento contiene una propuesta de marketing para el proyecto tal por cual Fecha Manuvo Marketing Team www.manuvo.com

Different by Design. ™ Antecedentes Siempre me gusta una frase.

Different by Design. ™ Í ndice • Briefing • Planeació n • Ejecució n • Evaluació n

Different by Design. ™ Briefing

Different by Design. ™ Briefing Objetivos:

Different by Design. ™ Briefing Audiencia Audiencia Definició n: ¿Quié n es tu audiencia? Tamañ o: ¿Regional, nacional, transnacional, internacional? Aná lisis: hábitos de uso de los diferentes medios digitales; esto es, a las motivaciones de un consumidor para usar el medio y la relevancia que le da.

Different by Design. ™ Briefing Audiencia n de mercado Segmentació Producto: Muerte Sin Fin. Aplicació n para Ipad Costo: Gratuita Descripció n: Aplicació n para ipad para el poema “Muerte sin fin” de José Gorostiza.Las bondades de una APP permite tener características especiales para una lectura diferente: Contenido iné dito, narraciones de distintos personajes e interacció n con el texto del poema. Por ello, tiene la capacidad de tener interé s pú blicos especializados y principiantes en la literatura.

Different by Design. ™ Briefing Audiencia n de mercado Segmentació Perfil demográfico Edad: De 15 a 65 añ os Sexo: Masculino y Femenino. Nacionalidad: Indistinta, principalmente Iberoamericanos o castellano-parlantes. Perfil socioeconó mico Ingresos: 15-25 VSMGV. Ocupació n: En general. Principalmente estudiantes y profesionales de la literatura con gusto de las nuevas tecnologías y de nuevos soportes informá ticos Educació n: Bachillerato en adelante. Estrato socioeconó mico: B, B+ A

Different by Design. ™ Briefing Audiencia n de mercado Segmentació Ciclo de vida: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos Perfil de Personalidad: Lectores, Inquietos, preparados, activos, á vidos de informació n, perspicaz, informatizado, informado Estilos de vida y valores: Involucrado en el arte, educació n, cultura, viajes y diseñ o. Con gusto de nuevas tecnologías y sus prestaciones. Interesados en la educació n y en la innovació n de ellas. Interesados en la literatura y las nuevas formas de integrarse y acercarse a ella.

BriefingAudiencia n de mercadoSegmentació Perfil general Personas entre 18 a 65 añ os, con gusto por la literatura y educació n. Ligada con el arte y cultura. Urbano, tecnificado en búsqueda de nuevas ofertas en sus dispositivos mó viles, con capacidad adquisitiva media alta. Análisis del producto La aplicació n para iPad Muerte Sin Fin, es la adaptació n del poema de José Gorostiza a un nuevo soporte de lectura. Tiene características como: lectura social, línea de tiempo, interacció n con la lectura, por lo tanto otorga una lectura diferente a un epub o ebook. Las prestaciones le hacen tener la capacidad de interacció n entre lectores, y adquirir un bagaje má amplio sobre el autor, su s vida y el poema en si mismo. Tiene lecturas del poema por personajes del medio literario y artístico que añ aden un plus para dos ambos mercados, otorgando la oportunidad de acercar la literatura al gran público.

Different by Design. ™ Competencia y Benchmark Briefing Competencia Directa: Indirecta:

Different by Design. ™ Briefing Competencia y Benchmark ¿Cuál es el mensaje clave de tu competencia? Análisis del mensaje Libro Categoría Formal Explícito Costo Terror: El entierro Propiedades Disfrutar el relato Prematuro Nuevos Gratis dispositivo de terror. Propiedades del Nuevas posibilidades Blanco Top 10 en pantalla Gratis Producto Redescubre a iPoe Top 10 Logros de App $ 48 Allan Poe Top10/ Aprende otro iScroll Aprendizaje In App contenedor idioma Lee con tus Tres cerditos Top 10 Aprendizaje $ 24 niñ os Novela iné dita Punto y Coma Top 10 Lectura In App en tus manos

Different by Design. ™ Briefing Competencia y Benchmark ¿Cuales los las Fortalezas y debilidades en el contenido de tu competencia? Libro Categoría Costo Fortaleza Debilidad Terror: El entierro Contenido y Prematuro Nuevos Gratis Ilustraciones textos iné ditos Contenido y textos Tiempo en la Blanco Top 10 Gratis iné ditos, e ilustració n y costo tienda. Ilustraciones, iPoe Top 10 $ 48 Costo reputació n, mkt Top10/ Costo, por iScroll In App Contenido y Mkt contenedor contenedor Tres cerditos Top 10 $ 24 Ilustració n, mkt, Costo Innovació n, y Punto y Coma Top 10 In App Utilidad corta costo

Different by Design. ™ Briefing Competencia y Benchmark Precio. Con Muerte Sin Fin es necesario reforzar ese mensaje Libro Costo Fortaleza Debilidad Terror: El entierro Contenido y textos Gratis Ilustraciones Prematuro iné ditos Contenido y textos Blanco Gratis iné ditos, e ilustració n y Tiempo en la tienda. costo Ilustraciones, iPoe $ 48 Costo reputació n, mkt Costo, por iScroll In App Contenido y Mkt contenedor Tres cerditos $ 24 Ilustració n, mkt, Costo Punto y Coma In App Innovació n, y costo Utilidad corta

Different by Design. ™ Briefing Competencia y Benchmark Bench Social Media Interacciones Followers/lik Publicaciones Temas que comp1 Red es por mes por mes Por se tratan semana Facebook/p erfil 335 75 10 Productos, precio, publicidad Facebook/F an Page 1300 12 13 Twitter

Different by Design. ™ Briefing Producto Comprendiendo el producto/servicio ¿Cuál es el valor único de tu producto servicio? Lectura social, diseñ o suizo, lectura de personajes influyentes. Acercar la literatura a un nuevo pú blico. Al público de siempre le da otras oportunidades de narrativa. ¿Quié n es tu mercado? Pú blico entre 15 y 65 añ os interesados en la cultura, la vanguardia en la literatura, con iPads. Centros de lecturas con capacidades té cnicas de esta descargas. ¿Có mo segmentamos tu mercado? • • Estudiantes y docentes. Lectores que se inician en la literatura. • Lectores inmersos en la literatura

Different by Design. ™ Briefing Producto Comprendiendo el producto/servicio del servicio/producto Valor único Diferencias significativas de tu producto comparadas a tus competidores. ¿Có mo comunicarlas? •Product Concept (describe tu concepto) •Product Design (describe tu diseño) •Características y Beneficios (Valor agregado ante los demás)

Different by Design. ™ Briefing Producto Comprendiendo palabras o frases son mejores para ¿Qué el producto/servicio la oferta que tu producto/servicio? describir •Nueva narrativa. •Social Reading. •Glosario. •Revivir a Gorostiza •Diseñ o esté tico •Má que un ebook o epub. s

Different by Design. ™ Briefing Producto Comprendiendo el producto/servicio ¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para que quieran aprender más sobre tu producto/servicio? • • uno dos •tres ¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para que quieran hablen más sobre tu producto/servicio? • • El poema en un nuevo soporte. La reivindicació n de José Gorostiza • • Las características y bondades del la App. La participació n de lectores influyentes.

Different by Design. ™ Briefing Tiempos • • Fecha presentació n propuesta Fecha de validació n • • Fecha de presentaciones Death line • Fecha de entrega

Different by Design. ™ Briefing Presupuesto • Presupuesto total definido para: Propuesta Desarrollo Implementació n Total de proyecto.

Different by Design. ™ Briefing Normatividad • • Leyes regulatorias sobre el producto/servicio Leyes de publicidad • • Permisos de transmisió n Derechos de material • - Personales-

Different by Design. ™ Planeació n

Different by Design. ™ Planeació n Diseñ o del mensaje Objetivo del mensaje: Informar al pú blico y al posible cliente de uno de los valores único de la aplicació n para Ipad Muerte Sin Fin: La posibilidad de leer, compartir socialmente y comparar los criterios de los usuarios sobre su comprensió n del poema. Diferenciarse de la competencia a travé s del valor agregado que tiene el producto.

Different by Design. ™ Planeació n Diseñ o del mensaje Mensaje Publicitario “Lee, comparte y compara... lee en colectivo”

Different by Design. ™ Planeació n Diseñ o del mensaje Características y Beneficios Mensaje con ritmo, directo y descriptivo. El mensaje de forma imperativa invita a participar a una acció n, esto ayuda a comprender las bondades de la aplicació n. Marca diferencia entre las aplicaciones competencia en la categoría de libros en el App Store. Define la capacidad de aprendizaje, de diversió n y de entretenimiento, capacidades que tiene el social reading.

Different by Design. ™ Planeació n Diseñ o del mensaje Imágen de campañ a y aplicaciones.

Different by Design. ™ Planeació n Generació n de estrategia en medios Interactivos canales más efectivos y eficientes para conducir la comunicación con ellas. Digital E- Advertising commerce Mobile Uso Experienci Marketing al digital Sin uso Digital Content Online marketing Social Research Media

Different by Design. ™ Planeació n Creació n de plan en medios Interactivos Digital Content Creació n de notas en blog propio. Noticias sobre temas: a b c d e Experiencial Activació n en puntos centrales de la ciudad Pautas Contratació n de pautas en Social Media por target. En Blog , Blog 2, Web 3. Social Media Fan Page Facebook, Twitter, Picassa. Tal App Desarrollo de App de Engage,

Different by Design. ™ Planeació n Creació n de plan en medios Interactivos Enero Enero Febrero Febrero Febrero Febrero Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Social Media Social Media Social Media Social Media Social Media Social Media Experiencial Experiencial Experiencial Experiencial Pautas Pautas Pautas Pautas Digital Content Digital Content Digital Content Digital Content Digital Content Digital Content App App App App

Different by Design. ™ Planeació n Creació n de plan en medios Interactivos Social Media Posts Coloquiales: (dirigidos a padres y niñ os) -Interacciones. (Ej. Preguntar por caricatura, canció n, película o fábula favorita.. Completar versos.. “Al que madruga Dios lo ...etc” ) Posts Coloquiales -Saludar. (buenos días... les deseamos un excelente martes.. hoy es un día ú nico..etc) -Frases (de é xito, de personajes de película, de autores, etc) -Videos (de alguna canció n, fragmento de película) -Imá genes (con alguna leyenda de personajes, pensamientos, paisajes, momentos agradables) Posts Empresa Posts Empresa -Posts del trabajo de autores, escritores con links. -Posts de espectativa: Ej. “el 16 de Julio Chuen llegaráa tu casa.. espé ralo” (inclusive hacer una imagen con el changuito y la fecha). “Algo se acerca, talleres, libros.. espera el movimiento Chuen.” “ya casi es 16 de Julio.. no preguntes..” -Imagenes y Videos. Entrevistas con los autores, ilustradores.. Y personajes de los libros eJ (Imagen de Balam y un post “hola soy Balam y me gusta el juego de pelota, sabías que tiene má de 800 añ os?” o “estoy buscando a un jugador para s mi equipo, tu puedes ser el elegido” etc..) -Posts informativos. “En chuen creemos que la tradició n y cultura maya es un tesoro” ...”Sabías que Kaan significa Serpiente maya? :) “

Different by Design. ™ Planeació n Creació n de plan en medios Interactivos Social Media Hora m j v s d l m m j v s d l 9-12 Mañ ana 12-15 Medio Día Posts Coloquiales 15-19 Tarde Posts Empresa 19-22 Noche Posts Coloquiales Posts Empresa Fecha Julio 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Different by Design. ™ Ejecució n

Plantilla final

by Joel Bucio on Sep 22, 2012

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