Skanemedia Nov 2008

1,010 views

Published on

Mest för internt bruk. I huvudsak samma bilder som vanligt - i lite ny förpackning

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,010
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Skanemedia Nov 2008

  1. 1. M I TT UP P D RAG så här • Varför, målet, planen, grunden • om oss • ett case
  2. 2. AN LE DN I N GE N
  3. 3. MÅ LE T
  4. 4. MI N DPAR KS UP P D RAG Fyra områden • Tankesmedja • Flugpapper • Drivkraft • Egen affär
  5. 5. MI N DPAR KS UP P D RAG Tankesmedja • Annonssystem • Rubbt / Familjenytt • Gemensamma sajter (kalender tex) • Karttjänster / Sök etc • Utvärderingar / DD • Drift 2.0 / Toolbox 2.0 • Nya intäkter
  6. 6. MI N DPAR KS UP P D RAG Flugpapper • ca 300 förslag/kontakter • KTH / HHS / HI mfl • MKTmedia / Citygate • PK, TiS/NIE, TU, ONO, ETC... • Reklam- & mediebyråer • Pure players och leverantörer
  7. 7. MI N DPAR KS UP P D RAG Drivkraft • Kommunikation och möten inom gruppen • Roadshow • mindpark.se • Debatt • Mindpark * Academy
  8. 8. MI N DPAR KS UP P D RAG
  9. 9. MI N DPAR KS UP P D RAG Fundament • Öka kvalitet • Bygga trafik • Effektivisera • Skapa nya möjligheter • Tjäna pengar!
  10. 10. M IN DP ARK ÄR... Små och snabba • Erik, Daniel (och Peter) - ”grey matter” • Helsingborg, Sverige, Världen • En bra budget • Gemensamma verktyg • Mängder av idéer • Kommunikationscentral
  11. 11. KOL LE N P Å L ÄGE T 300 tjänster om dagen
  12. 12. YTTE RSTA SYF TE T tjäna pengar imorgon också
  13. 13. E NKE L H E TE N enkelt, eller hur?
  14. 14. N YA T I DE R
  15. 15. M AN NE N I M ÅLGRU P P E N
  16. 16. V E TE N SK AP E N don’t take it from me (or hsb) Philip Meyer: ”The last reader recycles the last printed paper in 2040” ”– April 2040, to be exact”
  17. 17. E N GE N OM SN I TTL IG DAG 100% TV 80% Radio Morgontidning 60% 40% Kvällstidning 20% 0% 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
  18. 18. E N GE N OM SN I TTL IG DAG 100% TV 80% Radio Morgontidning 60% Internet 40% Kvällstidning 20% 0% 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
  19. 19. T I D - 1 5- 24 ÅR 140 105 70 35 0 99 00 01 02 03 04 05 06 07 TV Internet
  20. 20. M ORGO N T IDN IN G 100% 80% 60% 40% 20% 0% 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005 Totalt 15-29 år 30-49 år 50-64 år 65-85 år
  21. 21. SK IL LN A D ÄLD STA & YN GSTA 40% 30% 20% 10% 0% 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005
  22. 22. L ÄSN I N G P E R ÅL DE R SGRUP P 1972 1980 1990 2000 15-24 78% 75% 64% 50% 25-34 74% 72% 61% 47% 35-44 76% 73% 63% 51% 45-54 79% 75% 69% 56% 55-64 75% 74% 67% 60% 65+ 66% 64% 63% 59%
  23. 23. 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 19 90 19 91 19 92 19 93 19 94 19 95 19 96 19 97 19 98 19 99 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 HO P P SAN . ..
  24. 24. IN T E RN E TA NV ÄN DN IN G 80% 60% 40% 20% 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
  25. 25. VAR? 80% 60% 40% 20% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Hemma Arbete Annat ställe
  26. 26. POTE N T I AL E N 300' 225' 150' 75' 0' 2005 2006 2007 2008 eller hur?
  27. 27. MÖ J L IGH E TE N 500 Internet 400 300 200 Gratistidningar TV 100 Landsortspress Storstadspress 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008p follow the money
  28. 28. K AK AN Butiksmedia 0,2% Internet Utomhus Bio 13,9% 3,5% 0,3% Dagspress Radio 29,1% 2,3% TV 13,8% Gratistidningar 7,2% DR Tidskrifter 15,2% Kataloger 7,4% 5,5% Bilagor 1,7%
  29. 29. SP E KUL AT ION IRM ”allt är lugnt”
  30. 30. R E AL I TE T NYT ”botten ur”
  31. 31. MÖ J L IGH E TE N lösningen är inte så märklig
  32. 32. DE AL E N vi säljer plats och tid på scenen
  33. 33. LOGI KE N it’s a numbers game
  34. 34. E N KE LT! eyeballs
  35. 35. KÄ N SL AN you can't beat the feeling...
  36. 36. I N N E H ÅL LE T varje produkts unika förutsättningar
  37. 37. USPAR NA därför spelar vi roll även om 5 år vi har räckvidden vi känner våra grannar vi kan sälja vi har fattat att vi inte fattar
  38. 38. I MMIG RAN TE N och vi har stålarna
  39. 39. M E DIE F UR STE N Hubert Burda: ”The problem is that we don't understand that software is what is most important. People think that a website with 40 editors is better than 20 editors. And then Google comes and take over the world with an algorithm. Nobody in my business vicinity has written an interesting algorithm. Google is not too powerful, Google is opening new markets for us. We have to be creative everyday to build our brands for meeting the new markets that Google bring us”
  40. 40. E NKE L H E TE N enkelt, eller hur?
  41. 41. ATT I TYD E N
  42. 42. SO C IA LA N ÄTV E RK we don't do it
  43. 43. VÅ RT SÄTT vi är för långsamma
  44. 44. Å AN DR A SIDAN har vi alltid varit sociala
  45. 45. M AKE M E N TAL N OTE content isn't king, conversation is content is just the stuff we talk about
  46. 46. E TT E X E MPE L ”snackisen”
  47. 47. AL LTSÅ starta streetracingcommunity? [suck]
  48. 48. SOC IAL A KN UTAR varje dag - nya snackisar
  49. 49. V IKT IG SK IL LN AD crowd the audience
  50. 50. DOM IN E RAN DE M E DI A forget it
  51. 51. AN VÄ N DAR NA men var är de då?
  52. 52. AN VÄ N DAR NA
  53. 53. SLUTSATSE R fokusera på våra värden, vidareutveckla dem klokt - varje kanal på sitt sätt - och älska ”the crowd”
  54. 54. MA STE RP L AN E N ”Vi kommer aldrig kunna tjäna lika mycket pengar på nätet som på tidningen”
  55. 55. MA STE RP L AN E N Clay Shirky: ” I’m old enough to know a lot of things from life experience. I know that newspapers is where you get your political news and how you look for a job. I know that music comes from stores. I know that complicated things like software and encyclopedia have to be created by professionals. And in the last 15 years, I’ve had to unlearn every one of those things and a million other because they stopped being true.”
  56. 56. MA STE RP L AN E N ”Vi ska tjäna mer på nätet än vi gör på tidningen idag”
  57. 57. M ASTE RP L AN E N Den bygger inte på • en unik tanke • någon omöjlig teknik • hemligheter och mysterier • något ouppnåeligt
  58. 58. M ASTE RP L AN E N Men den bygger på • våra unika styrkor • en djupare förståelse • långsiktighet och uthållighet • många babysteps • mer teknik än vi är vana vid
  59. 59. M ASTE RP L AN E N Lösningens tre ben • tillräcklig trafik • full koll på besökarna • avancerad matchning mot annonsörerna
  60. 60. M ASTE RP L AN E N HD som exempel • 27% av lokal mediekaka • ca 300 msek • varav ca 25% är riks - smp etc. • 200.000 läsare, 80.000 ex • ca 200 msek • totalt 500 msek som ska hämtas hem • lokal mediekaka 1.150 msek
  61. 61. MA STE RP L AN E N Alltså: vi behöver ca 40% av den lokala mediekakan – ska det vara så svårt?
  62. 62. M ASTE RP L AN E N hd.se idag • bra trafik, stadig ökning • 175.000 ub/vecka • 50.000 ub/dag • ökande intäkter, men låga nivåer • ca 12 msek/år • under 1 sek/ub/dag • vi säljer banners som pappersannonser
  63. 63. MA STE RP L AN E N trafiken måste öka och intäkt per ub måste öka
  64. 64. M ASTE RP L AN E N hd.se ”imorgon” • 200.000 unika besökare per dag • 7 sek per unik besökare • ger 1,4 msek/dag • ger ca 500 msek/år • case closed ;)
  65. 65. MA STE RP L AN E N ”behavioral targeting” grunden för högre intäkt/ub
  66. 66. MA STE RP L AN E N bygg och bygg ut profilen
  67. 67. M ASTE RP L AN E N Vi bygger profil • ”onsite” • inkl klickdata, självlärande • inom mindpark-sfären • via sidosajter • rubbt.se q=volvo • familjenytt.se nyfödd:vår son • baserat på inkommande trafik (google)
  68. 68. M ASTE RP L AN E N Mer profildata • backlinks • psykografi baserat på kommentarer, twingly etc • minutaktuell • kalendersajten • egna lojalitetsprogram • hd-passet • stjärnkortet
  69. 69. M ASTE RP L AN E N Automatiskt, men... • ingen hemlis - användaren ska kunna • se sin profil och påverka sin profil • ”opt out” • skapa nytta • förenkla (tex formulär etc) • förbättra redaktionell presentation också • relevanta erbjudande, färre annonser...
  70. 70. M ASTE RP L AN E N Vi bygger ut profilen • avancerad segementering • ”volvo” ger villa och vovve • tusentals dynamiska profiler • psykografin väger in • är du trygghetssnubbe: volvo är säkraste bilen • är du en bmw-kille: volvo är sportigaste bilen
  71. 71. M ASTE RP L AN E N Vattenfallet • matchning mellan profil och annonsör • har vi en perfekt träff på volvo så visas den annonsen • annars visas träff på villa • därefter träff på vovve • till sist: som idag - vilken annons som helst...
  72. 72. M ASTE RP L AN E N Sammanfattning • bygg högre daglig trafik • skapa detaljerade profiler • matcha med smartness mot annonser med maximal effekt
  73. 73. M ASTE RP L AN E N och kanske... • kliv in i affären, våga sälj på effekt • 84.000 ska handla bil inom två år i NVS • till ett totalt marknadsvärde av 6.2 miljarder
  74. 74. M ASTE RP L AN E N Vägbulor/risker • tekniken är inte helt mogen • (men GAM, tex, är ett steg i rätt riktning) • de lokala sajterna tappar relevans • vi saknar den uthållighet som krävs • men mest av allt - vårt sälj är omoget!
  75. 75. DE AL E N vi säljer plats och tid på scenen
  76. 76. E N KE LT! eyeballs
  77. 77. MA STE RP L AN E N ”Vi ska tjäna pengar där publiken är - som vi alltid gjort”
  78. 78. TACK http://mindpark.se joakim@jardenberg.com 0735 18770

×