räckvidd 2007 - City och hd.se

779 views
681 views

Published on

räckvidd 2007 - en satsning på framtiden
En presentation för styrelsen på Helsingborgs Dagblad, tror det var hösten 2006. Avsikten var att göra en rejäl satsning på att komplettera den traditionella morgontidningen med gratistidning och aktivare webb. Det klubbades igenom.
6 år senare går hd.se som tåget, men tyvärr tar man beslut att lägga ner City. Det sista numret kom ut idag, den 31/5 2013.

Jag sörjer det beslutet. City hade många år kvar, imho.

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
779
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

räckvidd 2007 - City och hd.se

  1. 1. räckvidd 2007en satsning på framtiden
  2. 2. räckvidd 2007en satsning på framtiden”The last reader recycles thelast printed paper in 2040””– April 2040, to be exact”
  3. 3. räckvidd 2007en satsning på framtiden
  4. 4. räckvidd 2007en satsning på framtiden
  5. 5. räckvidd 2007en satsning på framtiden
  6. 6. räckvidd 2007en satsning på framtiden
  7. 7. räckvidd 2007en satsning på framtidenBergenbreddar portföljenflera varumärkengår som tåget
  8. 8. räckvidd 2007en satsning på framtidenNärområdetmetro, city, schibstedtsthlm ➠ ”landet”island ➠ köpenhamnhelsingborg, inte fredad mark✓ metro✓ lokaltidningen
  9. 9. räckvidd 2007en satsning på framtidenVår bildtidningen är inte död✓ men kurvan vikerräckvidden är avgörande”sug” efter nya produkterdet är dags NU!
  10. 10. räckvidd 2007en satsning på framtidenVi villbibehålla upplagan på HD/NST/LPöka räckvidd (behålla totalen)✓ fortsatt trafikökning på hd.se✓ morgondistribuerad trafikavissäkra (och öka) intäkterna
  11. 11. räckvidd 2007en satsning på framtiden lägetHushållstäckning HbgKälla: TS50%55%60%65%70%75%80%90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05
  12. 12. räckvidd 2007en satsning på framtiden lägetRäckvidd HbgKälla: Orvesto18-39 år55-79 år50%60%70%80%90%100%2002 2003 2004 200515-79 år
  13. 13. räckvidd 2007en satsning på framtidenMedieinvesteringar0501001502002503002000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007lägetKälla: IRM; Institutet för Reklam- och Mediestatistiklandsortspressstorstadspressgratistidningarinternet
  14. 14. räckvidd 2007en satsning på framtidenDubbel/trippeltäckning hbglägetKälla: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helårHD53,3%hd.se7,3%Båda19,1%79,7%HD 72,4%hd.se 26,4%HD55,9%Metro6,3%Båda16,5%78,6%Metro 22,8%HD 72,4%Alla 3: 84,2%
  15. 15. räckvidd 2007en satsning på framtidenDubbel/trippeltäckning hbglägetKälla: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår41,5%5,5%4,5%14,4%11,8%4,5%1,7%HDhd.seMetro
  16. 16. räckvidd 2007en satsning på framtidenDubbel/trippeltäckning hbg 18-39lägetAlla 3: 76,3%Källa: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helårHD30,9%hd.se13,3%Båda24,2%68,4%HD 55,1%hd.se 37,5%HD40,7%Metro11,6%Båda14,4%66,7%Metro 26,0%HD 55,1%
  17. 17. räckvidd 2007en satsning på framtidenDubbel/trippeltäckning hbg 18-39lägetKälla: Sifo, Orvesto Konsument 2005:helår23,1%9,6%7,9%17,5%7,8%6,6%3,7%HDhd.seMetro
  18. 18. räckvidd 2007en satsning på framtiden hd.se
  19. 19. räckvidd 2007en satsning på framtiden hd.se0200004000060000800001000001200002003 2004 2005 2006Trafikutvecklingen
  20. 20. räckvidd 2007en satsning på framtidenPosition på marknadenhd.se34%29%20%16%13%12%11%10%9%5%3%3%3%2%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%google.comaftonbladet.sehd.seblocket.sesvt.seexpressen.selunarstorm.sehemnet.se"egna kommunens webbplats"di.sekanal5.sesvd.setv3.sesydsvenskan.se
  21. 21. räckvidd 2007en satsning på framtidenVi villtillföra ytterligare tjänsterinföra webb-tv på djup och breddutöka klassificerathd.se
  22. 22. räckvidd 2007en satsning på framtidenSWOThd.seLokalförankringOslagbarräckviddikomboLokalttänkgörosssmalapånätetTrögorganisationmed”pappersfokus”NyaintäkterInteraktivitet/relationNåryngreAndrasajtersomÄRinternetLokalförsäljnfråntexaftonbladet.se
  23. 23. räckvidd 2007en satsning på framtidenMöjligheterna1 krona per unik/dagmycket mer per unik individhd.se
  24. 24. räckvidd 2007en satsning på framtidenKalkylenprojektkostnad: 5 msek /årsvarta siffror om trafiken ökarmed 13.700 ub/daghd.se
  25. 25. räckvidd 2007en satsning på framtiden city
  26. 26. räckvidd 2007en satsning på framtiden cityProdukteninte hdsnabbläst, lokal, fräschprimärmålgrupp 18-39
  27. 27. räckvidd 2007en satsning på framtiden cityDistributionenpå plats 06.0020.000 ex150 ställ✓ kolportörer (inledning)✓ kreativa alternativ
  28. 28. räckvidd 2007en satsning på framtiden cityKalkylentotalt ca 15 msek/år✓ tryck/papper: 5,7✓ distribution: 2,5✓ personal: 4✓ övrigt: 2✓ engångskostnader: 1,3
  29. 29. räckvidd 2007en satsning på framtiden citySäljetStora kunder✓ stora format✓ fasta och långa avtalSmå kunder✓ ny marknad (från lokaltidingen, dr, inte alls...)✓ små och billiga format✓ otrogna och ”svåra” blir trogna och ”enkla”
  30. 30. räckvidd 2007en satsning på framtiden cityIntäkterna per nummer5-8 tkr / sida8 sidor (ca 35% packning) ger40-64 tkr / nummer10-16 msek /år
  31. 31. räckvidd 2007en satsning på framtiden cityFredagseffektenvi HAR byggt en ny marknadbudgeterad intäkt 50 tkr /nummerfaktisk intäkt 100 tkr /nummer
  32. 32. räckvidd 2007en satsning på framtiden citySWOTVikandenlokalamarknadenExisterandeorganisation(ejred)OslagbarräckviddikomboOkäntvarumärkeIngetavtalmedSkånetrafikenNyaintäkterHeltnyaannonsörsgrupperAnnonssamarbeteExisterandegratisprodukter”Malmörullaruppåt”Kannibalisering
  33. 33. räckvidd 2007en satsning på framtiden till sist

×