DIRECT E-MAIL MARKETING

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Web in Tourism 2010 - Fabrizio Corazza

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  • DIRECT E-MAIL MARKETING

    1. 1. Come gestire efficacemente le promozioni utilizzando mailing list esterne Fabrizio Corazza
    2. 2. Gennaio 2010: 23,2 milioni di utenti +12% sul 2009 Fonte: Eurisko e Audiweb Internet innanzitutto...
    3. 3. Internet innanzitutto... Investimenti in crescita (2009)
    4. 4. L'e-mail marketing...
    5. 5. Alcuni approfondimenti.. Numero medio di e-mail per utente internet attivo ? Fonte: contactlab.com, 2009
    6. 6. Alcuni approfondimenti.. Fonte: contactlab.com, 2009
    7. 7. Alcuni approfondimenti.. Alla domanda : “ Quando desiderate condividere con amici o parenti le informazioni trovate sul web quale strumento utilizzate ?”
    8. 8. Come affrontiamo la sfida ? Per vincerla....
    9. 9. 1) database Interno (Newsletter) 2) e-mail marketing su database esterno: si tratta dell'invio di email pubblicitarie ad utenti selezionati all'interno di un Data Base esterno, profilato .
    10. 10. Data Base esterno: come lo scelgo ? DEVE garantire: 1) consenso privacy
    11. 11. DataBase esterno: come lo scelgo ? DEVE garantire: 1) consenso privacy DA PREFERIRE SE 1) utenti profilati socio-demo 2) misurabilità dei risultati 3) facilità di cancellazione
    12. 12. DataBase esterno Solo un DataBase ? O più di uno ?
    13. 13. DataBase esterno Importante: misurare attentamente e confrontare i risultati
    14. 14. DataBase esterno Hai da fare stasera ? Hai da fare stasera ? Hai da fare stasera ? Hai da fare stasera ?
    15. 15. DataBase esterno
    16. 16. DataBase esterno Ottimo Così così Bene
    17. 17. DataBase: come utilizzarlo al meglio ?
    18. 18. DataBase esterno Cambiate la comunicazione (creatività e contenuti) in base al profilo dell'utente
    19. 19. Alcuni Esempi: Gruppo La Perla Donne >35 Uomini Donne 18-25
    20. 20. Alcuni Esempi: Oliviero Uomini Donne
    21. 21. Alcuni Esempi: EF – studi all’estero Figli Genitori
    22. 22. Case History
    23. 23. Target Genere : Uomini e Donne Età : >28 anni Residenza : Lombardia,Triveneto Oggetto : Primavera da Stock Case History: Sport Hotel Stock
    24. 24. Case History: Sport Hotel Stock E-mail inviate : 30.000 Aperture : 8.210 Click rate : 1.819 Conversioni : 52
    25. 25. Target Genere : Uomini e Donne Età : >28 anni Professione: imprenditori, lib.prof.ti, quadri, dirigenti Oggetto : Il trend del 2010: Wellness e Sport Case History: Premium Spa Resort
    26. 26. Case History: Premium Spa Resort E-mail inviate : 50.000 Aperture : 11.444 Click rate : 1.461 Conversioni : 82
    27. 27. Target Genere : Uomini e Donne Età : >25 anni Interessi : Viaggi Oggetto : Trova l’irlanda! Case History: Ente Turismo Irlandese
    28. 28. Case History: Ente Turismo Irlandese E-mail inviate : 340.000 Aperture : 41.124 Click rate : 5.068 Conversioni : Non comunicato
    29. 29. Target Genere : Donne Età : 30-45 anni Residenza : centro/nord Italia Oggetto : Offerta Vacanze Famiglia Case History: Hotel Galtenberg
    30. 30. E-mail inviate : 45.000 Aperture : 8.629 Click rate : 1.823 Conversioni : 98 Case History: Hotel Galtenberg
    31. 31. Case History: King Holidays Tour Operator Target Genere : Uomini e Donne Età : >25 anni Interessi : Viaggi Oggetto : Portogallo a 209 Euro
    32. 32. Case History: King Holidays Tour Operator E-mail inviate : 600.000 Aperture : 78.864 Click rate : 11.344 Conversioni : Non comunicato
    33. 33. GRAZIE FABRIZIO CORAZZA [email_address] GATE2000.com srl Tel. 051.27.24.27 Cell 333 950 30 85

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