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  • 1.       1  
  • 2.  Caso de Comunicación: Comunicación para obtener recursos.El caso definido. Cuál es el diagnóstico más agudo, y cuál será el aporte de la comunicación:En la actualidad, Educar 2050 realiza acciones de comunicación para obtener recursos. Enprimer lugar y en mayor cantidad, realiza acciones de comunicación con motivo del foro anual.Sin embargo, la fuente más rentable de financiación son las donaciones de particulares, pero lacomunicación que se realiza en este rubro es escasa y dispersa. Se invita a donar a través dela página Web y se realizó una acción concreta de solicitudes entregadas a mano y pedidos.En este aspecto, la comunicación es débil.Hay que aclarar que el Presidente dijo que la fuente más rentable de financiación es la revistadel foro, porque con los avisos y los sponsors del foro tienen la fuente de recaudación másamplia. Pero esta recaudación alcanza sólo para cubrir los gastos del foro. Los gastosmensuales, por fuera del foro, no son financiados con los avisos de la revista.Educar 2050 es una fundación que sobrevive gracias a tres recursos fundamentales: recursoshumanos, recursos físicos y recursos financieros. Con los dos primeros no tienen ningúnproblema, cuentan con voluntarios suficientes y reciben donaciones de materiales, algo que noes difícil de conseguir. El problema está en los recursos financieros, donde el año pasado selogró cubrir los gastos del foro, pero no sobró el dinero para poder ayudar más a la escuelitadel Chaco ni extender la ayuda a otras escuelas. Como cualquier ONG, Educar 2050 necesitaconstantemente más fondos.Educar 2050 cuenta con tres fuentes concretas de financiación: • Foro anual. En este evento anual se obtienen recursos financieros mediante tres caminos. Por un lado se entrega una revista con información y notas relacionadas con la educación en la Argentina, que cuenta a su vez con publicidades de empresas. Por otro lado, se les da la posibilidad a empresas de poner stands en el foro. Por último, se cobra el espacio para ubicar banners en el escenario donde hablan los oradores. • Donaciones particulares mensuales a través de una cuenta bancaria. • En la actualidad están desarrollando un proyecto para presentarle a Help Argentina, una ONG que trabaja con Estados Unidos, para intentar conseguir donaciones desde este país.Como se explicó antes, la comunicación para obtención de recursos de Educar 2050 está 2  
  • 3.  enfocada principalmente en el foro. Esto quiere decir que la mayoría de las acciones decomunicación que hace Educar 2050 son con motivo del foro. Antes del mismo, voluntarios y laComisión Directiva intentan conseguir publicidad para la revista que va a ser entregada en elForo, y se contactan con empresas interesadas en poner banners o stands en el evento. Paraesto, se presentan en las empresas donde tienen algún conocido o intentan llegar a ellas,contándoles sobre Educar 2050 y mostrándoles la revista del foro. El Presidente tambiénparticipa en esta etapa, reuniéndose con contactos en empresas y presentando Educar 2050en diferentes organizaciones. A su vez, se hacen campañas de difusión sobre el foro. El añopasado contaron con la colaboración de la agencia de comunicación Identia en la convocatoriaa periodistas antes del evento. Además se le realizaron entrevistas desde diferentes medios alpresidente de Educar 2050, como promoción previa.En el 2010 estas acciones permitieron que se logre cubrir los gastos del foro, situación que nohabía ocurrido en el 2009.Por otro lado, la comunicación para la obtención de donaciones de particulares se basa en lapágina Web y en una acción particular que se realizó el año pasado por primera vez. En lapágina Web de la fundación hay una sección donde se invita a las internautas a donarmensualmente por esta vía, completando un formulario. A su vez, en el 2010 se realizó unacampaña particular para conseguir personas dispuestas a donar mensualmente. Los miembrosdel comité directivo y voluntarios salieron a pedir donaciones a posibles interesados en el tema.Para esto, cada voluntario le entregaba a posibles donantes un formulario para completar consus datos personales, los datos de la cuenta desde donde iban a donar y aclarar cuántoestaban dispuestos a pagar por mes: 10$, 25$, 50$, 100$ o más. Muchos de los voluntariosmandaron el formulario por mail a quienes sabían que estaban interesados en el tema y otrosllevaron el formulario a todas partes, empresas, amigos, conocidos, intentando conseguirdonadores. A su vez, en el foro se entregó a los participantes el mismo formulario. El procesofue bueno pero limitado. Se logró obtener un total de $3000 de donaciones mensuales porsolicitudes entregadas a mano y pedido. Pero no se obtuvieron donaciones por Internet.De acuerdo con el contador de la fundación, las donaciones particulares son la mejor fuente definanciación: "Son ingresos mensuales que al ser montos fijos sabemos con qué contamos ycomo movernos”. Sin embargo, como comentamos antes, se pone mucho más énfasis y sedesarrollan más acciones de comunicación para el foro. 3  
  • 4.   Análisis de la Organización = Situación Preliminar (del área, del campo a operar, de los actores, etc.) EstrategiaEducar 2050 tiene como objetivo mejorar la calidad educativa de la Argentina. Educar 2050quiere servir de despertador para la sociedad. Que la gente se concientice que la falta deeducación y la baja calidad de la misma es el verdadero problema futuro del país. Buscaentonces cambiar esta situación, a través de dos caminos: la teoría y la práctica. En la teoría, lafundación busca concientizar a la sociedad Argentina. Para esto realiza un foro por año, dondepersonas idóneas, vinculadas al tema e involucradas en la vida pública, exponen diferentespresentaciones sobre la educación. Por otro lado, en el camino de la práctica, Educar 2050apoya a una escuelita del Chaco. Su idea es poder expandir esta tarea ayudando a másescuelas de la Argentina.La finalidad de la fundación es conocida por todos los miembros: La misión y la visión deEducar 2050 están explicitadas y son conocidas por todos los miembros de la ONG.Misión: “Mejorar la calidad de la Educación argentina trabajando desde la Práctica (experienciadirecta de apoyo integral a determinadas Escuelas en el país) y desde la Teoría (articulandoesfuerzos y medios, contribuyendo con el Estado Nacional, Provincial y Municipal, promoviendodebates, jornadas de análisis, fomentando la concientización ciudadana y difundiendoinformación)”.Visión: “Colocar a la Argentina, con un plan de esfuerzos conjuntos y a largo plazo, entre lospaíses de más alta calidad educativa en el mundo. Las pruebas de Calidad Educativareconocidas internacionalmente serán una excelente herramienta para evaluar resultados y laVisión de la Asociación es que la Argentina se ubique antes del 2050 entre los cinco paísesmejor calificados en las evaluaciones antes aludidas”.Lo que diferencia a Educar 2050 con otras ONGs, es que Educar no tiene ninguna otraactividad, ni directa ni indirecta, fuera de la calidad educativa. No venden ningún producto oservicio. La diferencia es que hay una actividad política, y esto no quiere decir que seapartidista. “Pero es política porque nos hemos dado cuenta que un trabajo con las escuelas es 4  
  • 5.  una gota del agua en el océano, entonces tenemos que ir a la política pública, a conseguircambios desde los políticos. Por eso creemos que estamos influyendo en decisiones políticas”,cuenta el presidente de Educar, el Dr. Manuel Álvarez Trongé. No buscan sólo un cambio acorto plazo, sino también, y sobre todo, un cambio a largo plazo.Se podría decir entonces que Educar 2050 tiene una línea básica de acción. Tiene claro yconcretamente explicitado qué quiere llegar a ser: una ONG que contribuya a que la Argentinalogre mejorar en su calidad educativa, logré en el 2050 ser un país con una educación de altacalidad. Como se mostró arriba, tienen una misión y una visión concretas y un camino claro aseguir para alcanzarlo. Hay una filosofía corporativa, siguiendo a Capriotti, comunicable, útil,asumible y creíble. A su vez, es una filosofía centralizada, hay parámetros “estándares” paratoda la organización. Sin embargo, no están por escrito. EstructuraAl igual que en cualquier organización, Educar 2050 tiene como resultado de la acción deorganizar, un conjunto de elementos estructurales organizativos. Se genera entonces unconjunto de elementos y de interacciones relativamente estable en el sistema, en la ONG.Como dice Bartoli, la estructura organizativa se traduce en un organigrama, donde se ve deforma tangible la distribución de la autoridad y las responsabilidades que se generan en el senode la organización.Según la clasificación de Bartoli, el organigrama de Educar 2050 sería Funcional. Esto quieredecir que hay especialización de las divisiones, funciones específicas para cada persona oárea, y hay una centralización de las decisiones que se toman en la dirección general. Elpresidente de Educar 2050 es el Dr. Manuel Álvarez Trongé. Es la mayor autoridad de la ONG,su fundador y vocero. Las decisiones las toma él, pero en conjunto con la CoordinadoraGeneral, Paula Tessore y la Comisión Directiva.Esquema: 5  
  • 6.  Consejo Asesor: • Álvarez de Toledo, Belisario • Diez, Horacio • Freixas, Luis • Harteneck, Guillermo • Lipera, Guillermo • Magadaleno, Hno. Eugenio • Pueyrredón, Juan Marcos • Tailhade, Beltrán • Vázquez, Mario • Blanco, Agustina • Iaies, Gustavo • Aguerrondo, InésEl Consejo Directivo, el Presidente y la Coordinadora General, realizan cada uno tareasespecíficas, como se explicita en el cuadro. Sin embargo, trabajan recíprocamente. Las tareasque realiza cada miembro de Educar 2050 no son sus únicas funciones laborales. Con esto, sequiere decir que aparte de trabajar para la fundación, sin remuneración, trabajan de maneraparticular o para empresas. Sólo una persona recibe remuneración económica y trabaja demanera exclusiva: Paula Tessore. El Presidente también trabaja de manera exclusiva enEducar 2050, organizando y participando de las reuniones, reuniéndose con ministros,personalidades y especialistas en educación, buscando financiadores nuevos, etc.Bartoli dice que las estructuras organizativas no pueden resumirse en el organigrama. Sontambién: las reglas de funcionamiento; los equipos e instalaciones; los sistemas de valores; lasrealidades demográficas, los procedimientos y planes de acción; los elementoscomplementarios a los objetivos del conjunto y de cada parte; cada método de trabajo y lagestión de planes de carrera, condiciones de trabajo, herramientas y capacidad de evolución.En primer lugar, existen en Educar 2050 reglas de funcionamiento. La comisión directiva sejunta dos o tres veces por mes para hablar y organizar cuestiones relativas a la escuela delChaco, la página Web, la comunicación, la financiación y la organización del foro. Estasreuniones no eran en una sede fija, pero ahora se alquiló un espacio en Puerto Madero dondese juntan. Las reuniones son convocadas por el Presidente. A su vez, el Consejo Asesor, 6  
  • 7.  formado por un grupo de personas, se junta tres veces por año para analizar y aconsejar a laFundación. También en este caso el Presidente organiza la reunión.En cuanto a las instalaciones y equipos, Educar 2050 no cuenta con una sede o un espaciofísico donde llevar a cabo sus actividades. Recién este año se alquiló una oficina en PuertoMadero, con un servicio mensual que incluye una secretaria, que atiende los llamados y se lospasa al Presidente, y una sala de reuniones para cuando se necesite. Por otro lado, Educar2050, trabaja en el Chaco, en “El Impenetrable”, donde colabora con una escuelita.Como se mostró en su visión, Educar 2050 busca mejorar la calidad educativa a través de doscaminos: la práctica y la teoría. La práctica, que es la ayuda a la escuelita del Chaco, requierede procedimientos y planes de acción. Durante todo el año, en las diferentes reuniones, seorganiza la fecha en la que se va a ir a la escuela, se comunica si alguien donó algún material,y se busca cómo conseguir más donantes, en caso que se encuentre una necesidad concreta.Esto refleja una faceta del funcionamiento: cada miembro busca por su cuenta nuevosrecursos, que luego comunica a los demás, y entre todos articulan lo conseguido y lo organizancomo un conjunto. La teoría también requiere de un procedimiento. Al igual que en la práctica,en las reuniones se organiza el foro, se comunica el estado de la organización, se buscanvoluntarios, se establece el lugar, la fecha, los oradores y se dividen tareas especificas.Aparte de las reuniones, la comunicación entre las diferentes áreas o personas de la fundaciónse establece a partir de mails y llamadas telefónicas. Considerando que las reuniones son sólodos veces por mes, este tipo de comunicación indirecta es la que predomina en la ONG. ConductasComo se muestra en el párrafo anterior, los miembros de Educar se ven concretamente en lasreuniones organizativas, pero son las llamadas y los mails los medios más fuertes decomunicación y contacto.En caso de que alguien quiera saber más sobre la fundación, todos los miembros se muestranabiertos y responden con entusiasmo. En cuanto a las tareas especificas, cada voluntario realiza su tarea de forma individual,cooperando con otros en caso de que lo necesiten, y comunicando en situaciones puntuales encaso de que sean relevantes. En el caso puntual de lo financiero, un contador se encarga deesto. El presidente está constantemente al tanto del estado financiero y se reúne regularmente 7  
  • 8.  con el contador, sobre todo antes del foro. Pero no a todos en la organización se le comunicanestos resultados. CulturaEn Educar 2050 hay un compromiso muy importante de la gente que la conforma. Todostrabajan ad honorem, menos una persona, y esto muestra una cultura solidaria entre susintegrantes. Todos trabajan en Educar 2050 sin más interés que ayudar a mejorar la calidadeducativa del país. Hay entonces también un valor de compromiso, un valor de esfuerzo ytambién de austeridad. Al momento de investigar sobre Educar 2050, las personasencuestadas fueron siempre predispuestas, amables y se mostraron abiertas a responderpreguntas.Todos son conscientes de que cada uno está donando su tiempo, y lo hace con muchagenerosidad. Aquí emerge otro valor, la generosidad del tiempo brindado y la dedicación quecada uno aporta. Esto se relaciona con otros valores que se encuentran en la cultura de Educar2050: caridad, amor, entrega, compromiso, sensibilidad social. A su vez existe una cultura debuen ambiente: “No solamente nos limitamos a la formalidad de una reunión, sino que haybuen ambiente entre todos”, comenta Manuel Álvarez Trongé.Si bien en Educar 2050 todos se conocen entre sí, el contacto directo no es constante niseguido. Sólo hay relación interpersonal en las reuniones grupales que convocan Manuel yPaula. El Dr. Álvarez Trongé y Paula Tessore sí mantienen un contacto periódico y luegocomunican al resto ciertos anuncios, noticias o avances. Hay una cultura “tecnológica” derelación por Internet o teléfono, más que personal.En Educar 2050 hay una cultura orientada al cambio más que a la tradición. Les interesa sabercómo mejorar su comunicación, se ven abiertos a escuchar opiniones o propuestas de cambiode externos y de los mismos miembros. Es también una cultura orientada al cliente, abierta a laopinión de la sociedad argentina, enfocada en la educación misma, en sus necesidades. Estambién una cultura orientada al colectivo, a las conquistas grupales. Todos trabajan juntos conun mismo objetivo y los logros son adjudicados a todo el grupo, a Educar 2050 y no a unapersona en particular. Por último es una cultura orientada a las personas, más que a losprocesos. Cada persona hace una activad particular, que tiene clara, pero no se la evalúa en elproceso. Cada uno se limita a mostrar sus resultados, o comunica la situación analizada. Hayestilo de cultura por liderazgo más que de control. Se lo ve a Manuel, el Presidente, como un 8  
  • 9.  líder, por su dedicación, organización y contacto constante. Agentes de poderDentro de esta cultura de Educar 2050, hay dos agentes de poder. El primer agente de poderes Manuel Álvarez Trongé, ya que como dice Mintzberg, tiene la capacidad de afectar a laONG, de influir en el comportamiento de la organización.A pesar de que se valore el consenso y el acuerdo de todos los miembros para tomar unadecisión, es Manuel quién tiene la última palabra. La prerrogativa legal de ser el fundador ypresidente le concede este poder de tomar decisiones y de ejercer una influencia de maneraoficial.A su vez, tiene el recurso sensible de los contactos. Manuel trabajó en diferentes empresasmultinacionales como Petro Química, Pérez Con Pan, Telefónica Argentina y TelefónicaInternacional, desde el año 1990 hasta el 2010. Esto lo permitió generar contactos no sólo enestas empresas, sino también con personas de otras empresas relacionadas. Estos contactosson importantes en el momento de obtener donantes y sponsors.Por otro lado, cuenta con otra fuente de poder: un cuerpo de conocimientos. Al haber trabajadoen empresas más de veinte años, conoce como es su funcionamiento, su gestión ycoordinación. A su vez, posee conocimientos sobre la educación, y se relaciona con personasde referencia en el área, con los que mantiene reuniones y se informa así sobre la educación ysus problemáticas actuales. Algunos de estos especialistas son: el presidente de la AcademiaArgentina de Letras, Pedro Luis Barcia; el Presidente de CEPP, Gustavo Iaies;Inés Aguerrondo, consultora internacional para organismos como Banco Mundial, OEA, PAHOy UNESCO; el ministro de Educación de Córdoba, Walter Grahovac; Esteban Galuzzi CEO deINTEL; Jaime Campos, Presidente de la Asociación de Empresarios Argentinos, entre otros.Tiene entonces otro recurso: acceso a los agentes que gozan de algunas fuentes.Manuel es también el principal agente de poder porque es quien determina que ciertasactividades se concreten, como por ejemplo el foro. Más allá de que sea una actividad que selogra por la colaboración de todos los miembros de Educar 2050, es él, junto con Paula, quienorganiza la fecha, el lugar y los disertantes del evento.Manuel ostenta este poder, ya que sin él Educar 2050 no podría funcionar. Dada la falta decontacto directo periódico, se necesita de alguien en particular que organice las reunionesentre los miembros, que comunique las decisiones o noticias nuevas y que gestione la 9  
  • 10.  fundación. Pero ostenta su poder, sobre todo, para lograr que se cumpla el objetivo de Educar:mejorar la educación de Argentina. Lo ostenta entonces impulsado por una convicción y unaética propia.El segundo agente de poder es Paula Tessore. Tiene la prerrogativa legal de ser lacoordinadora general. A su vez, es la única empleada remunerada y que trabaja de maneraexclusiva en Educar. Paula tiene experiencia en el área de ONG. Trabajó en el pasado en otrasfundaciones del estilo (¿Cuáles?), lo que le otorga experiencia y un recurso sensible, al mismotiempo que un cuerpo de conocimientos, que otros miembros no tienen.Hay otro agente de poder: Walter, el contador. Al ser quien maneja las cuentas, el dinero yquien analiza la situación económica de la fundación, es para nuestro caso, un agente de podermuy relevante. Cuenta con un recurso sensible entonces, con un cuerpo de conocimientos ycon una habilidad técnica. Sustenta su poder en el hecho de ser quien maneja la situaciónfinanciera y quien puede evaluar y exponer cómo es la situación actual. Ejerce su poder, paraayudar a Educar 2050, no lo hace por una motivación personal. Análisis del entornoEl entorno general es un factor que influencia claramente el porvenir de Educar 2050. No es100% claro el modo en que el entorno afecta a una organización, ya que no es cuantificable nimedible. Sin embargo, el entorno político - legal, económico y sociocultural influye de formaimportante a la actividad de la organización.El entorno político legal no es un factor menor si hablamos de una ONG. Al ser unaorganización sin fines de lucro depende absolutamente de la solidaridad de empresas yparticulares, es decir, de donaciones y aportes de ellos. Hoy en día, existe cada vez más laidea de que toda empresa debe, para cuidar su imagen, participar en actividades desolidaridad. Esta tendencia favorece directamente a las ONGs en general. De todos modos,estamos refiriéndonos en este caso a una organización no política, pero que indirectamente seinterrelaciona con ella. El director de la organización, Mauel Álvaréz Trongé, se refirió a losvalores y a la influencia indirecta que hay con la política. “El primer valor más importante quediferencia a Educar con otras ONGs, es que Educar no tiene ninguna otra actividad, ni directani indirecta, fuera de la calidad educativa. Hay mucho compromiso de la gente que trabaja aquí.Hay una actividad política, esto no quiere decir que sea partidista. Pero es política porque noshemos dado cuenta de que un trabajo con las escuelas es una gota del agua en el océano, 10  
  • 11.  entonces tenemos que ir a política pública, a conseguir cambios desde los políticos. Por esocreemos que estamos influyendo en decisiones políticas.” En cierto modo, vemos que altratarse de uno de los temas más importantes que respectan a un país, Educar depende depolíticas públicas y decisiones políticas del área. Por ejemplo, por la Ley 37/1992, las ONG nopagan I.V.A. : “Las ONGs tendrán la consideración de sujetos pasivos del Impuesto por el merohecho de realizar prestaciones de servicios de carácter no gratuito, como puedan ser el cobrarcuotas a sus asociados, recibir subvenciones por proyectos de diversas entidades, realizarventas de bienes para financiar las actividades de la organización etc”.En cuanto al entorno económico, en primer lugar hay que resaltar nuevamente que Educar2050 depende de donaciones, tal como lo expresó su director y que el personal humano norecibe ninguna remuneración por el trabajo. “Nosotros no vendemos ningún curso, novendemos servicios, no vendemos ningún producto educativo… nuestra gran diferenciación esque hacemos esto absolutamente Ad Honorem todos los que trabajamos, menos una persona,y lo hacemos porque pensamos y creemos en la calidad educativa.” Es importante tener en cuenta la situación económica del país, la inflación, etc., ya que en circunstancias de recesión y empobrecimiento, lo primero que las personas y empresas hacen, es crear ajustes en sus gastos, comenzando, principalmente, por eliminar las donaciones. A su vez, es en los momento de empobrecimiento donde la educación y la ayuda social más fuerza debería tomar. Es por esto, que una situación político- económico estable es fundamental para poder sostener los ingresos en la organización y poder funcionar efectivamente. El entorno sociocultural es básico para analizar la vida de una organización. Las costumbres, tradiciones, el modo de ser de una sociedad, individualista o participativa, etc., son un claro reflejo de cómo funcionará luego una organización solidaria. Hoy en día hay una positiva concientización sobre la importancia de la ayuda solidaria. De todos modos, los niveles socioculturales están muy polarizados, lo cual afecta y aumenta el individualismo. Cabe destacar que la educación es muy valorada y priorizada por la sociedad. Muchos días festivos se encuentran ligados con esta temática, tales como: el día mundial de la educación, el día del maestro, el día del profesor, el día del estudiante… Esto demuestra que la educación representa uno de los temas más importantes a nivel mundial. A su vez, en un encuesta propia realizada por nuestro equipo, un 54% de los entrevistados, opina que la 11  
  • 12.   sociedad Argentina es solidaria. En cuanto a Educar 2050, a través de los foros que realiza anualmente, pretende crear concientización sobre la situación actual. Este encuentro es clave ya que es el contacto único que tienen directamente con el entorno. Periodistas y referentes partcipan de este encuentro, generando luego contenido clave para la organización. Diferentes medios le realizan entrevistas, a su vez, a Manuel Álvarez Trongé. Generando así noticias sobre educación. A su vez, según nuestra encuesta, la mayoría de las personas estarían dispuestas donar mensualmente a una ONG que se dedique a mejorar la calidad educativa argentina. Además, casi el 100 % estuvo de acuerdo en que es importante donar y ayudar en nuestra sociedad. El entorno tecnológico en esta organización no cumple un rol muy significativo. No obstante, si resulta significativo en cuanto a donaciones y actualización de las escuelas, que deberían brindarle al alumno acceso a la tecnología para poder enfrentar el día de mañana el mundo que avanza a grandes pasos en este aspecto. El entorno específico tiene una influencia directa sobre la organización a tal punto que puede llegar a afectar su supervivencia, su crecimiento y el logro de los fines de la entidad. Según Capriotti, se dividen en entorno competitivo y de trabajo. El entorno competitivo son aquellas entidades que conviven en el mismo mercado y, por lo tanto, ofrecen productos similares. Es evidente que en Argentina hay muchas ONG´s y varias se dedican a la educación. La estructura de información de estas ONG´s es casi análoga a la de Educar 2050. Por esta razón, es muy complicado diferenciarse en un mercado en el cuál muchos ofrecen lo mismo y donde una sola equivocación en el tratamiento de información puede desembocar en el total rechazo de la sociedad. Quien maneje mejor estas cuestiones tendrá la adhesión de muchos. En contraposición, el entorno de trabajo involucra a todos los que se encuentran relacionados con la organización y participan en su mantenimiento y funcionamiento. Algunos ejemplos son: proveedores, accionistas, distribuidores, grupos de interés y líderes de opinión. En el caso de Educar 2050, tiene la ventaja de haber podido involucrar a la causa a varios actores famosos. Esto es una fortaleza ya que, como todos sabemos, los famosos captan la atención de la gente. Sin embargo, Educar 2050 no se conforma con videos de famosos alentando y apoyando la organización, sino que en los Foros 12  
  • 13.   que realiza cuenta con el respaldo de varios líderes de opinión como el Dr. Pedro Luis Barcia, entre otros. Cabe destacar que la información creada en estos sectores va a afectar la imagen de Educar 2050 considerablemente. No obstante, no debemos olvidar que no solo los líderes de opinión, famosos o conocedores del tema van a influir en la imagen de la organización. Es importante tener en cuenta a todos los participantes de Educar 2050. Desde el presidente Manuel Álvarez Trongé hasta el voluntario con menos horas de trabajo, Todos ellos están vinculados a la organización y conocen su funcionamiento y su conducta. Por esta razón, el entorno de trabajo es tan importante y debe cuidarse su orden y armonía. Cualquier inconveniente de comunicación dentro del entorno de trabajo afectará negativamente a la imagen de Educar 2050. Análisis de la competencia1) Identificación de la competencia: Organizaciones no gubernamentales de Educación enArgentina: • Ateneo de la Infancia y de Adultos Mayores • ASOCIACIÓN CIVIL VOLUNTADES • Asociación de Montaña Inti Huaico • ADASEC Argentina (Asociación de Ayuda Social, Ecológica y Cultural) • Fundación • Asociación civil Ateneo de la Infancia • Programa de becas Oportunidad Educativa • FUNDACION EDUCARTE • Centro Especializado de Capacitación Integral • Bibliotecas Integradas • Voces de Barro • Asociación civil la doble ayuda • OPPROSE. • Fundación Cláritas • PIRAMIDE • Fundación Alicia • Fundación Cimientos • Fundación Plus Ultra • MINU Asociación Civil 13  
  • 14.   • Comisión de Juegos y Deportes Alternativos (CODASPORTS) • Organización2) Capacidad de los competidores:No encontramos información sobre la capacidad en materia de ingresos o volumen depresupuesto con el que cuentan estes ongs. Se debe en gran medida a que se trata deorganizaciones sin fines de lucro y por eso no muestran esos valores.En una encuesta que realizamos a 30 personas, dónde le preguntamos cuáles eran las tresprimeras ONGs que le venían a la cabeza, los resultados que obtuvimos fueron: Un Techopara mi país, como la primera; Cáritas como la segunda más nombrada, junto con GreenPeace; Red Solidaria, como la tercera; Unicef como la cuarta; y luego algunas ONGs quefueron nombradas sólo por una persona, Cimientos, Educar 2050, Ruta 140, Media Pila,Comini, Fundación Leer, Playing for Change, Cilsa, Luchemos por la vida y Make a wish.3) Estrategia de identidad corporativa de los competidores:Las que parecen presentar proyectos a largo plazo como Educar 2050 son: FundaciónCimientos, e Infancia con futuro. Pero no son iguales Educar 2050.Los objetivos de Infancia con Futuro son trabajar para conseguir mejorar el desarrollo físico eintelectual de la infancia perteneciente a núcleos de población marginal y subdesarrollada,tanto en el ámbito nacional como internacional, favoreciendo su integración social y eldesarrollo integral de las comunidades a las que pertenecen, haciendo especial énfasis en loscampos de la salud, la educación y la capacitación profesional.La misión de Fundación Cimientos es promover la igualdad de oportunidades educativas paraniños de bajos recursos a través de programas que eviten la deserción escolar.La principal diferencia entre Educar 2050 y las demás es que esta tiene una visión a largoplazo bien definida: colocar a la Argentina entre los cinco países de mayor calidad educativa enel mundo, antes del 2050.El resto de las ONG plantea talleres, programas y demás actividades que parecerían ser pararesolver problemas del presente. En la descripción de cada una no hay mucho compromiso con 14  
  • 15.  proyectos a largo plazo. Lo que no quiere decir que no lo tengan. Pero parecen estar másconcentradas en solucionar problemáticas de la actualidad.El aspecto diferenciador de Educar 2050 se plantea desde el objetivo. Si bien los dos ejemplosanteriores pueden parecer similares, el espíritu de Educar 2050 es distinto a todas lasfundaciones. La propuesta integradora que hace Educar 2050, apostando a colaborar con losmunicipios, gobiernos provinciales y nacionales, no se ve en otras ONG.Educar 2050 apunta a la implementación de políticas públicas que beneficien a todos losalumnos del país y eso es algo que hasta el momento no se ha visto. Y su enfoque en los trescapitales (físico, humano y social) es algo también innovador. Es evidente que Educar 2050apunta a una propuesta superadora y diferente a lo que se ha visto hasta ahora en materia deeducación. Diagnóstico (FODA)En base a todo lo anterior expuesto, el diagnóstico de Educar 2050, las debilidades, lasfortalezas, las oportunidades y las amenazas son las siguientes, en relación con lacomunicación de obtención de recursos son: Positivos NegativosOrigen Interno Fortalezas DebilidadesOrigen Externo Oportunidades AmenazasFortalezas: - Educar 2050 cuenta con una persona especializada en el análisis de los resultados y organización financiera de los recursos financieros; el contador. Este a su vez, es apoyado por el presidente de la fundación. Mantienen contacto constante y establecen reuniones cuando es necesario. - Los miembros de Educar realizan tareas específicas, pero a la vez se ayudan, cooperan entre sí. Ante un problema financiero, no sólo responde el contador y Manuel, sino que lo hace toda la organización. Fue el caso del 2010. - Tiene una página web moderna, bien hecha, en donde hay una sección que invita a 15  
  • 16.   donar a los interesados. - Manuel cuenta con experiencia en empresas y contactos de empresarios, lo que permite conseguir potenciales donantes. En el 2010 donaron: Bolsa de Cereales, Amigos Champa, INTEL, Deutch Bank, MasterCard, Celulosa argentina, Dantan Arte y antigüedades, Telefónica, Boldt, la UCA, Standard Bank entre otras. - Educar 2050 cuenta con un grupo de jóvenes que colaboran sobre todo en la comunicación y en conseguir publicidad. Lo hacen principalmente antes del foro, para conseguir que se vendan todos los espacios de la revista. Aparte de Manuel, ellos también se presentan ante empresas o conocidos para conseguir financiación. - Cuentan con una persona que tiene experiencia en ONGs: Paula Tessore. - Tienen un video hecho por famosos, lo que muestra que también tienen contacto con este ámbito.Debilidades: - Al no haber un contacto constante con los miembros es difícil que exista una comunicación lineal y diaria. Esto hace que quizá no todas las noticias que tienen para informar Manuel o Paula, u otro miembro, lleguen a ser conocidas por todos. Esto pasa también con los temas financieros o de recaudación, que no todos conocen. Por ejemplo, al preguntar la recaudación anual, Paula no sabía, ni el mismo Manuel. Ambos dijeron que había que preguntarle esto a Walter, el contador. - Excesiva centralización de gestión en pocas personas. Es difícil imaginar el futuro de la ONG si el Presidente llegara a desvincularse del proyecto. - No hay comunicación para obtener donaciones de particulares, más allá de la campaña que se hizo el año pasado en la página web. En la web no se reciben donaciones. Analizando la misma, la pestaña de donar se encuentra pequeña, a la altura del resto de las opciones de navegación. Además, sólo se puede donar con Visa. En la campaña se entregaba un formulario a quiénes querían donar, el mismo que está en la Web, donde se pedían datos personales y los datos de la tarjeta. Algo que consideramos negativo, ya que muchas personas pueden desconfiar y no querer llenar ese tipo de datos. - En las presentaciones de Educar 2050 a empresas, sólo se presenta material gráfico y se cuenta sobre la ONG. No se lleva un video o un power point. - Pocas actividades concretas: el foro y una escuelita en el Chaco. - Página Web desactualizada. El video hecho por famosos no está en la página web, al igual que el resto de los videos. 16  
  • 17.   - No cuentan con un video institucional impactante, moderno, que este en la página. - Al no tener objetivos concretos y explicitados en el corto plazo, es difícil evaluar y cuantificar el éxito de la organización.Oportunidades: - Los diferentes días relacionados con la educación. Por ejemplo, el 1 de Abril, el día mundial de la educación, o el día del maestro, del profesor, del estudiante. No se hicieron actividades o notas en estos días. Siendo entonces por el momento una debilidad. - Al ser una organización sin fines de lucro, son exentos de I.V.A. - Educar 2050 planta un objetivo concreto a largo plazo relacionado con la educación: mejorar la calidad educativa de Argentina; ninguna otra ONG plantea el mismo objetivo. - Según la encuesta que realizamos, un 54 % cree que la Argentina es una sociedad solidaria. Según Johns Hopkins University y el Centro de Estudios de Estado y Sociedad (Cedes): 2.209.000 personas realizan trabajo voluntario. A su vez, una encuesta realizada por Gallup Argentina, citada por La Nación, demostró que el 26 por ciento de la población realizó tareas solidarias. - Según el Informe del Programa Internacional para la Evaluación de Estudiantes o Informe PISA Argentina está en el puesto 52, de 57 países que participaron, en calidad educativa. Esto quiere decir que el contexto donde opera Educar necesita mejorar el nivel de la educación. - Al ser una ONG nueva, tiene crédito e imagen renovada para lanzarse al mercado. - Según nuestras encuestas realizadas, un 99% consideró importante donar y ayudar a la sociedad Argentina. A su vez, al momento de preguntar si donarían plata mensualmente a una ONG, y si lo harían a una ONG que se centra a mejorar la educación, un 62 % dijo que donaría a este último tipo de fundación y un 45% a una ONG en general.Amenazas: - ONGs que realizan una actividad parecida. - Existen miles de ONGs en la Argentina. Identificamos 21 ONGs relacionadas con el 17  
  • 18.   tema de la educación. - Tiene que pasar un tiempo para que una ONG alcance cierto nivel de credibilidad y genere confianza para que los inversores apuesten por ella. Y al haber muchas ONG, va a costar lograrlo. - Inestabilidad política en Argentina. Falta de continuidad en las políticas públicas. Esto puede contrarrestar los logros conseguidos a través del lobby y la influencia sobre los funcionarios en el poder, porque con cada nueva elección cambian las políticas y las reglas de juego. Cuando esto sucede la influencia obtenida se pierde, y hay que comenzar todo de nuevo. - Inestabilidad económica en Argentina. No hay garantía de que los particulares y las empresas que colaboran puedan hacerlo todos los años. Herramientas utilizadas- Entrevista al Presidente de Edcuar 2050- Encuesta online al contador y llamada telefónica- Entrevista a uno de los voluntarios- Entrevista a Coordinadora general (por mail)- Análisis de su página web- Internet, búsqueda de competidores y entorno. Anexos (material producto del uso de las herramientas)La Argentina solidaria: lo que falta conocerPor Inés González BombalEspecial para La NaciónMartes 05 de diciembre de 2000 | Publicado en edición impresaLas Naciones Unidas han instituido el Día Internacional de los Voluntarios comoreconocimiento a su aporte a la humanidad. Es magnífico que nuestro país se haya sumado aeste festejo. En tiempos tan difíciles como estos por los que estamos atravesando, casi la únicaimagen positiva que tenemos los argentinos de nosotros mismos es el descubrimiento de quetodavía somos una sociedad con personas solidarias.Así parecen confirmarlo las primeras estimaciones que realizamos para la Argentina con laJohns Hopkins University y el Centro de Estudios de Estado y Sociedad (Cedes): 2.209.000 18  
  • 19.   personas realizan trabajo voluntario. La cifra no deja se sorprendernos, incluso a nosotros mismos, los investigadores sociales, pero debemos avanzar más allá de los números. ¿Qué más podemos decir sobre el voluntariado en la Argentina? A decir verdad, nuestro conocimiento es muy incipiente. Los medios nos brindan información, pero construyen su propio formato: nos muestran biografías de personas excepcionales, verdaderos héroes anónimos, pero nos dicen menos de las tramas asociativas que hacen posible su trabajo. Desde el mundo académico se han producido las primeras estadísticas, pero hay que continuarlas para analizar sus tendencias futuras. Saber más   Disponemos de algunos números y retazos de historias de vida. Con eso contamos, pero no es suficiente. ¿Cómo vamos a promover políticas y legislar mejor sabiendo tan poco? Sería muy oportuno poder conocer los perfiles más típicos del promedio de los voluntarios argentinos. Recién entonces podríamos respondernos preguntas tan importantes como:• ¿Cómo  combinan  el  trabajo  formal  con  el  trabajo  voluntario?  O  una  más  inquietante:   ¿existe  relación  entre  desempleo  y  crecimiento  del  trabajo  voluntario?  • ¿Qué  aporta  el  trabajo  voluntario  a  las  personas  que  lo  realizan?,  ¿capital  social,   aprendizaje,  autoestima...?  • ¿Qué  tipo  de  lazos  ligan  al  voluntario  con  una  organización  en  particular?  ¿Qué  tasa  de   retención  tienen  las  entidades?  ¿Cómo  es  la  rotación  entre  diversas  organizaciones?  • ¿Qué  imagen  tienen  de  sí  mismos  como  grupo?  ¿Qué  demandas  presentan  y  qué  conciencia   de  los  derechos  tienen?  ¿Existe  en  la  Argentina  una  identidad  social  del  voluntario  en  tanto  ésta   está  aún  subsumida  en  la  de  las  organizaciones  que  los  reúnen?   Es necesario saber más sobre el voluntario típico, sus propias creencias, valores y motivaciones. Pero también sería bueno cambiar el eje de la mirada y preguntarnos qué tipo de sociedad hay que construir para que la emergencia de voluntarios sea un hecho. Y desde la política, qué legitimidad hay que poder exhibir para convocar a otros a hacer lo que no están obligados a hacer. El voluntariado como fenómeno social sólo existe en una comunidad que sabe conservar y recrear el sentido de lo público. Hoy comienza el Año Internacional de los Voluntarios: cada vez hay más gente que trabaja por sus semejantes 19  
  • 20.  Una creciente legión de voluntariosUna encuesta de Gallup Argentina revela que el 26% de los argentinos realiza tareassolidarias; el año último lo hacía el 20%Martes 05 de diciembre de 2000 | Publicado en edición impresaMillones de voluntarios de todo el mundo trabajan a diario para mejorar la calidad de vida dequienes los rodean. La mayoría de ellos lo hace en el más profundo de los anonimatos. Peroconfían en que algo cambiará a partir de hoy.Es que hoy comienza el Año Internacional de los Voluntarios, una fecha instituida por laAsamblea General de las Naciones Unidas para que esta solidaria tarea salga del anonimato,para que reciba la atención que se merece, para que pueda ser mejorada y potenciada.Así como en todo el mundo cada vez hay más personas que trabajan desinteresadamente porel bien de su comunidad, en nuestro país las estadísticas también revelan un fenómeno que seobserva cotidianamente: una encuesta realizada por Gallup Argentina, a la que La Nación tuvoacceso en forma exclusiva, demostró que el 26 por ciento de la población realizó tareassolidarias durante este año.Si se considera que en 1999 la solidaridad era ejercida por el 20 por ciento de los argentinos,las cifras alientan. No hay números oficiales, pero se calcula que nuestro país cuenta con unos3.500.000 voluntarios.Son una verdadera legión de personas comprometidas desinteresadamente por hacer másllevadera la vida de los demás. No es el dinero lo que los impulsa, sino la satisfacción deaportar su pequeña cuota para construir un futuro mejor en un mundo difícil. Todo indica que lologran: seis de cada diez entrevistados por Gallup reconocieron que su vida cambió a partir delmomento en que decidieron trabajar voluntariamente.La muestra fue hecha por Gallup Argentina entre 1257 personas mayores de 17 años, de laCapital y el Gran Buenos Aires, entre el 27 y el 30 de octubre último.Este aumento de voluntarios durante el último año se aprecia en mayor medida entre losencuestados que tienen entre 35 y 49 años, en los universitarios y en la clase alta y media alta.La gran mayoría de los trabajadores voluntarios, un 92 por ciento exactamente, dijo estasatisfecha con las actividades realizadas. 20  
  • 21.  La crisis también aportó lo suyo. Aquellos voluntarios que no poseen un trabajo remuneradofueron los que más sintieron los efectos positivos de colaborar con los otros.Cuatro de cada diez encuestados señalaron la gratificación personal y tres de cada diezapuntaron la toma de conciencia de los problemas de la gente cuando se les preguntó quécambios encontraron en sus vidas a partir del voluntariado.Trabajo y voluntariado  El tema del trabajo se repitió en varios ítem de la encuesta. Seis de cada diez entrevistadosreconoció que "el voluntariado puede servir para dar trabajo a personas que estándesocupadas".Igual cantidad de gente, en tanto, consideró que "el voluntariado es básicamente para laspersonas que tienen tiempo libre". Claro que esta afirmación crece entre quienes no sonvoluntarios (67%) y disminuye entre quienes sí lo son (48%).Para muchos, ser voluntarios significó aprender un oficio o adquirir habilidades que no poseían.A otros les sirvió para mejorar su situación económica o acceder a un empleo en unaorganización.Más de la mitad de la población, en cambio, dijo estar en desacuerdo con la creencia de que"con la gran desocupación actual, el voluntariado puede quitar posibilidades laborales aquienes las necesitan".El 95 por ciento de los consultados señaló que, "más que voluntarios, el país necesita que lasempresas cumplan con su responsabilidad social", mientras que el 94 por ciento manifestó que"el país necesita que el Estado cumpla con sus funciones sociales".La inmensa mayoría de los entrevistados por Gallup se autoevaluó como solidario: más del 80por ciento.El pronóstico es auspicioso. Seis de cada diez encuestados afirmaron estar interesados entrabajar como voluntarios en el próximo año.Y en un punto hay consenso: más del 80 por ciento de los consultados aseguró que "cualquierpersona puede ser voluntaria, ya que no se necesitan características especiales para serlo". 21  
  • 22.  Entrevista al Dr. Manuel Álvarez Trongé¿Tenés contactos con empresas? ¿Trabajaste en una empresa multinacional?Trabajé en varias empresas del año 90 en adelante. Trabajé en la Petro Química, en PasaPetro Química Argentina, en Pérez con Pan y trabajé en Telefónica Argentina y luego enTelefónica Internacional. Tengo contacto en empresas desde el año 90 en adelante, Aosta el2010.¿Te llamaron o te llaman de medios para hacerte entrevistas o preguntas relacionadascon la educación?¿Cada cuánto?Me han llamado. Sobre todo mucho en la época próxima al foro. Como promoción previa.Desde canales de TV, América, Telefé (en dos oportunidades), AM, noticieros. Despuéstambién de varias radios, radios del interior, radios de Córdoba, radios del Sur, de ComodoroRivadavia, de Neuquén, una de Salta, Tucumán, Provincia de Buenos Aires y de la Ciudad deBuenos Aires.Después de algunos medios gráficos. Revistas como Clarín, Viva, y La Nación.¿En que se diferencia Educar 2050 de otras ONGs? ¿Y de otras ONGs de educación?Desde Educar 2050 nos dedicamos a calidad educativa, que es el foco principal.Independientemente de eso dividimos nuestro accionar en teoría y practica. Pero la teoríaabarca prácticamente el 80 por ciento de nuestra función. Focalizamos en calidad educativa,porque trabajamos para poner el diseño de l o que esta sucediendo sobre la mesa, el estadode situación y propuestas de mejora. Eso lo hemos hecho a través de los foros anuales¿Cada cuánto se evalúan los resultados financieros?Walter (el contador) es el único encargado de esto, junto conmigo. Walter es el coordinadorgeneral. Lo vemos con él dos veces por año. Especialmente con motivo del Foro que es dondemás gasto tenemos.Tenemos un seguimiento de los donantes.¿Se mide cuantitativamente la cantidad de donantes? Cuánto recaudan? Cuánto de cadafuente? Cuál es la fuente más rentable? 22  
  • 23.  La fuente más rentable de financiación es la revista del foro, que los avisos y los sponsors delforo nosotros tenemos la fuente de recaudación más amplia.Independientemente de esto, tenemos una cuenta de debito que es mensual, que nos permitecon un grupo de gente que haces donaciones tener cubiertos los gastos de mantenimiento.¿Todos en la ONG saben que son fundamentales los recursos financieros? ¿Todoscolaboran en este sentido?¿Aparte del foro, la revista, los banners y stands del foro, y las donaciones por la páginaWeb, qué más se hace por conseguir empresas que donen?¿Quién hace esto?Nada más se hace. Con eso estamos bien. Somos muy austeros no tenemos tantos gastos decostos mensuales o mantenimiento.He ido en alguna oportunidad en algunas empresas a presentar el proyecto, sobre todo conmotivo del foro. Ahí les hemos explicado cual es la obra. Por ejemplo, Mater Card pidió unapresentación.Después estamos consiguiendo donantes a través de Help Argentina, que es una ONG quetrabaja con Estados unidos, para conseguir donaciones desde los Estados Unidos. Todavíatenemos que focalizarles un proyecto, que lo vamos a hacer la semana que vieneNos hemos distribuido en el grupo de comisión. Algunos se ocuparon un poco más deconseguir donantes, en una campaña que hicimos hace un año. Hay una persona que seencarga más del tema financiero, que estaba ocupándose más del tema financieros, que esNacho Altube, que consiguió más donantes. En los demás todos se ocupan un poco. Sobretodo trabajamos mucho con voluntarios en los momentos de los avisos del foro, pero ya no esde donantes, sino de sponsors.¿Crees que Educar 2050 es reconocida o conocida por mucha gente? ¿Te gustaría quesea más conocida?Hoy por hoy bastante más de lo que nosotros pensamos. Superó nuestras expectativas. Quizápor la trascendencia que ha tenido en los medios y por la página Web; los dos medios decomunicación. Si es conocida a nivel nacional, creo que no. Pero si hay momentos en que por 23  
  • 24.  la difusión que ha tenido, la imagen, el posicionamiento en los medios. La sponsorizacion delaño pasado del foro fue importante. tuvimos los dos medios principales de país, el Grupo Claríny La Nación y Telefé, como sponsors, entonces eso le dio mucho posicionamiento. Ademásestuvo atrás TyN, que tiene una fundación de Educación. El grupo HSM Management TV quetambién estuvo como sponsor media Partners.Trabajamos con una agencia de comunicación que es Identia, que nos ha dado una buenamano en los dos foros anteriores. Nos han ayudado con los medios de comunicación y con lacampaña de difusión entre los periodistas. En la estrategia también nos ha ayudado muchoHoracio Diez, que este en el Consejo.¿Se realizan acciones particulares para días como el día mundial de la educación, o eldía del profesor, del estudiante, etc.?Hicimos una campaña focalizada el año pasado en el inicio de clases, para que se cumplieranlos 180 días de clases. Lo hicimos en conjunto con otras ONGs, especialmente con la Cámarade Anunciantes. Sacamos un aviso común que salio en los diarios, radio, etc.¿Tienen apoyo del estado, gobierno?No tenemos un apoyo directo, pero es cierto que cuando hemos invitado a funcionarios al foro,nos han respondido bien. Vino el Ministro Tedesco y el Ministro Siglione. Cuando digogobierno, también digo Gobierno de la Ciudad, porque el año pasado vino el ministro burloch yel ministro de la provincia de Córdoba. Después hemos hecho reuniones en diferentesprovincias con los ministros, inclusive con el gobernador, en el caso del Chaco que es endonde trabajamos en la práctica. Apoyo, no sacaron la habilitación del foro como una de esasreuniones apadrinadas por el Ministerio, por una cuestión de burocracia. En el caso del Chaco,si nos han apoyado con la escuela de secundaria y el jardín de infantes.¿Qué quieren que llegue a ser Educar2050?Servir de despertador. Que la gente se de cuenta que este es el verdadero problema futuro delpaís¿Cuáles son tus valores? 24  
  • 25.  El primer valor más importante que diferencia a Educar con otras ONGs, es que Educar notiene ninguna otra actividad, ni directa ni indirecta, fuera de la calidad educativa. Nosotros novendemos ningún curso, no vendemos servicios, no vendemos ningún producto educativo…nuestra gran diferenciación es que hacemos esto absolutamente Ad Honorem todos los quetrabajamos, menos una persona, y lo hacemos porque pensamos y creemos en a calidadeducativa. Si esto lo relacionas con la pregunta de valores, tenemos que pensar que haymucho compromiso de la gente, hay una actividad política, esto no quiere decir que seapartidista. Pero es política porque nos hemos dado cuenta que un trabajo con las escuelas esuna gota del agua en el océano, entonces tenemos que ir a política publica, a conseguircambios desde los políticos. Por eso creemos que estamos influyendo en decisiones políticas.Entonces ahí hay un valor de compromiso, de esfuerzo y de austeridad, porque sabemos queacá hay mucha gente que esta donando su tiempo, lo hace con mucha generosidad. Ese esotro valor, la generosidad del tiempo y la dedicación de cada uno.¿La estructura organizativa en centralizada o descentralizada? ¿En cuándo a lofinanciero? ¿En cuánto a la comunicación?Gerente general o coordinadora: Paula Tessore.Grupo de Comisión directiva amplio con grupo chico que trabaja para el foroConsejo asesor: formado por personalidades, del mundo empresario, académico, técnico y delmundo de la comunicación.Pero nos movemos en realidad en una estructura muy sencilla que son dos o tres personas. Eneste caso es a mi que me toca capitanear el equipo, la gerenta general y dos o tres personasmás. Después cuando hacemos las reuniones de comisión seremos 10 o 12 y las hacemos unavez cada 15 días y con una frecuencia no tan formal.¿Hay una cultura en Educar? ¿Cuáles son las características?La gente cumple cuando la convocamos. Saben que tiene todos un campo de actuación. Unossaben que están en la parte de la comunicación, otros en la parte financiera, algunas en laparte legal, etc.No se si eso es una cultura. Pero hay bastante cultura de buen ambiente. Es “divertido” cadavez que nos juntamos. No solamente nos limitamos a la formalidad de una reunión, sino que 25  
  • 26.  hay buen ambiente entre todos¿Cómo es la comunicación interna?Es especialmente por vía mail y la digital, con una reseña de cómo vamos periódicamente.Tenemos las reuniones, que son dos por mes de comisión directiva. Pero depende de la épocadel año y del foro¿Cómo es la comunicación con periodistas?Tenemos a Identia que nos ayuda. Este año lo vamos a pelear, hasta el año pasado siguió.Cuando los periodistas nos llaman no tenemos una estrategia previa. Algo hemos charlado conIdentia. Pero después salimos al ruedo a contar la verdad de lo que estamos haciendo.Para nosotros Cimientos fue un modelo en lo general, ellos tiene un trabajo que hacen conbecas que nosotros no hacemos. Cuando lo hicimos desistimos, porque era muy difícil elcontrol. Fue nuestro modelo en cuanto a que ellos empezaron a ver el tema calidad. Nosotrosnacimos ya con eso de calidad educativa y nos llamó la atención que no había otros. Despuéscreo que trabajos técnicos muy buenos en lo nacional son Sep, OSIPEC. En el exterior hay organizaciones que son un ejemplo como mexicanosprimeros, todo por la educación en Brasil, educación para todos en Chile, Compromiso con laEducación de Colombia, que hacen cosas parecidas y hemos ido a ver a todas. Lo bueno esque hay gente de Educar que ha estado con estas. Nos han tratado muy bien, nos han dadomaterial.En realidad para el foro 2009 no hicimos revista y, por lo tanto, tuvimos una recaudación mala.Tuvimos problemas de recursos y eso nos sirvió como aprendizaje. Al año siguiente hicimospara el foro 2010 la revista, vendiendo publicidades y pidiendo sponsors y realmente nos fuemucho mejor. Con eso subvencionamos casi todos los gastos del año, tanto en el Chaco comoen las actividades de Bs. As.. Si bien fue una recaudación importante, no nos permite llegar atodos los objetivos que nos planteamos, que a veces son ambiciosos, pero pudimos tener un2010 acomodado.¿Qué tienen planeado para el 2011?Para el 2011 lo que nos planteamos con el Foro es tener mayor éxito que en el año 2010, que 26  
  • 27.  la mayor fuente de recaudación fue la revista. Buscamos tener más orden, un estrictoseguimiento al presupuesto para que sea una recaudación y sponsoreos exitosos.Tenemos algunos proyectos nuevos para el 2011. Lo que estamos pensando enfocar, es partede la infraestructura de Tres Isletas y del Quemadito en Chaco donde actuamos. Este añovamos a hacer una formación de directivos de varias escuelas aledañas al impenetrablechaqueño y los vamos a traer a Bs. As. entonces vamos a tener que enfrentar mas gastos.Este es uno de los proyectos que más nos interesa poder cumplir este año, producto del Foro ylo que significa para nosotros la recaudación de la revista.No confundamos el fin con los medios. El fin nuestro es trabajar por la calidad educativa, siconseguimos que eso funcione y Educar no se conozca lo habremos conseguido igual. Si esnecesario que Educar se haga conocido para que la educación sea mejor, lo haremos. Pero elfin, es mejorar la calidad educativa del país. 27  
  • 28.  Van las primeras respuestas y el lunes ampliamos.¿Cada persona esta encargada de una tarea especifica?En realidad hay un nucleo que si, pero tenemos un grupo de aproximadamente 12 personasque se ayudan rexciprocamenteTareas de cada uno o qué hace cada uno?Presidente: representacion institucionalPaula: gerente general y coordinadora de actividadesLuis A/M J Alvarez T: Asesores juridico y en el Foro se ocupa de atender a SpeakersMonica S y Maria Ines: VoluntariosWalter: Finanzas y ContablidadMateo/Pablo/Frank: Comunicacion/WebDaisy F: EventosMartina GR: Datos/EstadisticasJosefina S/Belen: Revista¿Cómo es la estructura?Un Presidente/ Una Gerente Gral o CoordinadoraUna Comision DirectivaUn Consejo Asesor¿Se conocen todos? Hay relación entre todos? Si y muy buena relacion¿Hay valores en común entre los que trabajan? Cuáles?Solidaridad. Todos lo hacemos sin mas interes desde Educar 2050 que mejorar la calidadeducativa del pais, no vendemos ningun servicio ni producto. 28  
  • 29.   ¿Director? Tareas, es quién manda? si, es el PresidenteFinanciación:Se sabe el estado de la economía, financiero en toda la ONG? Se comunica?Lo conoce el responsable Finanzas y el Presidente. Solo comunicamos parcialmente.Cuánto recaudan? Cuánto de cada fuente? Cuál es la fuente más rentable? la mas rentable esla Revista para el Foro. La otra fuente es donaciones mensuales por debito automatico.Cuántas personas donaron por la página? Paula lo sabe. Fueron pocas.Cuántas empresas donaron? 23 Hubo alguna empresa que donó mucho? Si, los sponsors del Foro Cuál? Deutch Bank, UCA,Mastercard, Diferenciar: ¿Qué hace que Educar 2050 sea diferente a otras ONGs que se encargan de laeducación? Que se ocupa de concientzar a la sociedad argentina del problema en su calidadeducativa y no vende ningun servicio¿Sabes cuál es la “competencia”?En realidad no competimos sino que compartimos objetivos con varias instituciones: Cimientos,Conciencia, CEPP, CIPEC, Enseña por Argentina, AEA Educacion, etc 29  
  • 30.   Respuesta de Paula Tessore: Paula Tessore Agregar a contactos Para Alvarez Tronge Manuel Alfredo, Joaquina Cristobal, mateoalvarezt@hotmail.com Joaquina/Mateo: No se si ya tienen el material que usamos para presentarnos frente a posibles donantes:- Folleto institucional- Revista del Foro del a;o pasado- Diario Estaría bueno que todo el grupo lo conozca. Con respecto a los donantes, nuestra búsqueda va principalmente a obtener sponsors (publicidad en una Revista) para el Foro, no tanto donantes mensuales por tarjeta de crédito. (no significa que no lo querramos, pero no tenemos tantas manos y preferimos poner el foco en los sponsors para la revista). Cabe destacar que el Foro es la “acción” mas costosa/cara que tenemos, por eso el foco en eso. Como dice Manuel ahora vamos a escribir una carta, que acompa;a todo el material que mencione arriba para buscar sponsors para el Foro 2011. Quieren que se la pase cuando este lista? Si necesitan juntarse les propongo el próximo martes después del almuerzo … Seguimos en contacto. Paula Preguntas al contador: From: wfm@tbo.com.ar To: mateoalvarezt@hotmail.com; joaquinacristobal@hotmail.com Subject: RE: Mail Walter Date: Thu, 7 Apr 2011 10:13:55 -0300 30  
  • 31.  Mateo, te respondo sobre tu email.Cualquier cosa llamame que hablamos.AbrazosTBOWalter F. Marchesewfm@tbo.com.ar¿Fue buena o mala? Alcanzó para cubrir los gastos? La recaudación fue buena. Las empresasrespondieron. En cuanto si alcanzo tendríamos que decir que si, el ultimo foro se cubrio con lorecaudado.¿Nos podrías decir cuánta gente donó por la página y cuánto se recaudó por esta fuente? Idempara la revista, los banners del foro, etc. Por ahora solo se recaudo por solicuitudesentregadas a mano y pedido.No tenemos donaciones por internet.¿Qué empresas donaron?Las empresas que donaron son:Bolsa de CerealesAmigos ChampaINTELDeutch BankMastercardBoldtUCADantan Arte y antiguedadesCelulosa argentinaTelefonicaDellepianeEstudio BulloColegio Champagnat (*)Antares Naviera SALa Negra 31  
  • 32.  Lartirigoyen y cia SABanco GaliciaEstudio de Abogados BungueMaria Julia VivasNicholson y CanoStandard BankEstudio Uriburu- BoschMario TerziMarilauquenAmigos de Luis AntoniniEstudio Jurídico Brons & SalasSalinas & AsociadosAsociacion argentina de golfC y C toursJorge CapelliniSacmi Impianti SAMarina Riera¿Cuál es la fuente más rentable de finaciación?Las donaciones particulares con Visa. Son ingresos mensuales que al ser montos fijos ymensuales sabemos con que contamos y como movernos.¿Crees que se necesitan más donaciones?Siempre es necesario mas donaciones para poder seguir trabajando, el dinero no solo esdestinado a gastos de foros etc, sino que tambien es utilizado para obras de reparación,comedores, salas sanitarias, etc en escuelas (chaco)¿Cómo es el tema legal? Por ser una ONG no se pagan impuestos? Pagamos impuestos como cualquier sociedad. Pero, por ser donaciones y no tener fines delucro por ejaemplo en ganancias pedimos exencion de ganancias y somos exentos de iva yaque las donaciones no tributan ese impuesto.¿Reciben ayuda financiero del gobierno?NO. Pero en este punto te podra ayudar mas tu papá. Ya que no se si es que no nos 32  
  • 33.  corresponde recibir ayuda del gobierno o nunca fue solicitada.Importante aclarar: Esta información es sólo para un trabajo, para poder hacer un buen análisisy ofecer así buenas acciones. No se va a publicar nada en internet o en buscadores. Si hayinformación sensible o que requiere de mucho cuidado o no puede ser comentada en clase, porfavor avisanos que no se va a decir ni una palabra. Gracias!Walter,Mi nombre es Joaquina y estoy haciendo junto con Mateo el trabajo que te comentó.Te quería preguntar algo sobre la respuesta que nos diste de : ¿Cuál es la fuente más rentablede finaciación?Las donaciones particulares con Visa. Son ingresos mensuales que al ser montos fijos ymensuales sabemos con que contamos y como movernos.Quería consultarte si se puede saber cuánta gente, o cuánto se donó, por esta fuente. A su vez,saber si la fuente por dónde más se obtiene financiación.Muchas Gracias por las respuestas y por tomarte el tiempo para ayudarnos.Saludos!Joaquina Walter F. Marchese Agregar a contactosPara Joaquina Cristobal, mateoalvarezt@hotmail.comDonaciones con visa es la mayor fuente de ingreso te paso el detalle. $ 2.470,00 enero $ 2.520,00 febrero $ 2.520,00 marzo $ 2.645,00 abril $ 3.305,00 mayo $ 3.305,00 junio $ 3.495,00 julio $ 3.445,00 agosto $ 3.455,00 septiembre $ 3.455,00 octubre $ 3.455,00 noviembre $ 3.455,00 diciembre 33  
  • 34.  TBOWalter F. Marchesewfm@tbo.com.arTel: (5411)4814-4070 - Fax: (5411) 4812-9784Cerrito 1070-Piso 8-C1010AAV-Ciudad Aut. Bs. As.Buenos Aires–Argentina – www.tbo.com.ar 34  
  • 35.  Encuesta:Esta encuesta en anónima. Marcar por favor con una X a la derecha la opción elegida.Edad: Sexo: M FEntre 17- 25 Entre 26 – 35 Entre 35 – 601. ¿Donarías plata mensualmente a una ONG? Si No2. ¿Y esporádicamente? Si No3. ¿Donarías plata mensualmente a una ONG que tiene como objetivo mejorar la educación argentina? Si No4. ¿Y esporádicamente? Si No5. ¿Cuánto estarías dispuesta donar a una ONG? De 10 a 50 pesos De 50 a 300 De 300 a 600 De 600 a 1000 Más de 10006. ¿Y si esta ONG tiene como objetivo mejorar la educación argentina? De 10 a 50 pesos De 50 a 300 De 300 a 600 De 600 a 1000 Más de 10007. ¿Haces donaciones hoy en día a una ONG? Si No Si: ¿Cuál?8. ¿Crees que es importante donar, ayudar? Si No9. ¿Crees que la Argentina es una sociedad solidaria o individualista? Solidaria Individualista10. ¿Las ONGs que conoces, en general, cómo las conociste? 35  
  • 36.   Televisión Radio Boca en boca Red Social11. ¿Cuál de estas vías crees que es la más entretenida y rápida recibir información de una ONG? Una charla de 5 minutos en tu Facultad Mail Un grupo o usuario de Facebook Un video en Facebook, TwittwerResultados encuestas12 encuestas por Internet65 escritas77 Encuestas en total1. ¿Donarías plata mensualmente a una ONG? Si (35) No (42)2. ¿Y esporádicamente? Si (54) No (23)3. ¿Donarías plata mensualmente a una ONG que tiene como objetivo mejorar la educación argentina? 1 Si(48) No(29)4. ¿Y esporádicamente? Si (53 ) No (29)5. ¿Cuánto estarías dispuesta donar a una ONG? De 10 a 50 pesos (27) De 50 a 300 (35) De 300 a 600 (1) Más de 100 (1) No donaría (13)6. ¿Y si esta ONG tiene como objetivo mejorar la educación argentina? De 10 a 50 pesos (125) De 50 a 300 (36) De 300 a 600 (1) Más de 1000 (2) No donarían (13)7. ¿Haces donaciones hoy en día a una ONG? Si (8) No (69) Si: ¿Cuál?8. ¿Crees que es importante donar, ayudar? 36  
  • 37.   Si ( 75) No (1)9. ¿Crees que la Argentina es una sociedad solidaria o individualista? Solidaria (42) Individualista (34) (Intermedio entre las dos (1)10. ¿Las ONGs que conoces, en general, cómo las conociste? Televisión (30) Radio (10) Boca en boca (35) Red Social (11)entretenido y rápido recibir información de una ONG?Una charla de 5 minutos en tu Facultad (28)Un grupo o usuario de Facebook (26)Mail (19)Un video en una Facebook, Twittwer (13)En general, la spersonas entre 26-35 y 35-60 dijeron que prefieron por mail! Lo jóvenes lacharla!! Ambos el grupo de Facebook!De las encuestas de Internet:De entre 17-25 conocen:4 por tv3 por redes7 por Boca en bocaprefieren coocerlas:4 charla2 grupo face2 video1 mailDe entre 26-35 cnocen:4 por boca en boca1 tvPrefieren:1 Video Factbook4 charlade 35 a 60:conoce 1 por boca en bocaPrefiere 1 por mail 37  
  • 38.   mateo alvarez tronge Agregar a contactosPara joaquinacristobal@hotmail.comAntes de buscar financiación para el foro, los del comite directivo y los voluntarios salimos apedir donaciones a amigos interesados en el tema o contactos. Para esto, se nos dio unformulario (para entregar a quienes donasen) con datos personales para rellenar y con cuantoestabas dispuesto a pagar (10$,25$,50$, 100$ o más) por mes. Muchos mandamos elformulario por mail a quienes sabiamos que estaban interesados en el tema y otros llevaban elformulario a todas partes y conseguian donadores entre sus amigos o conocidos. El proceso fuebueno pero corto porque después pusimos todas nuestras energías y tiempo en buscarpublicidades y recaudar dinero para el foro.Joaquina CristobalPara mateoalvarezt@hotmail.comMatu, entonces lo que nos faltaría es tu explicación de qué son las donaciones de particularespor visa? cómo fue el proceso para obtenerlas? y si se puede, cuántas fueron?Me llegó lo de you send it!!Un beso!!JoaquiGlobaly¿Quiénes somos? Somos una agencia de comunicación que busca crear conceptos. Nospreocupamos por la imagen. A través de un estudio de la realidad y unconocimiento profundo de cada cliente intentamos construir una identidad demarca única y creativa. A través del uso de herramientas exclusivas que nos ayudan a entenderlos negocios de nuestros clientes, desarrollamos programas de comunicaciónintegrada a partir de un amplio espectro de disciplinas (entre las que seincluyen relaciones públicas y con los medios, comunicación digital,experiencia de marca, investigación de mercado, servicios creativos y serviciosinteractivos), para ofrecer una estrategia de comunicación efectiva e 38  
  • 39.  integradora.¿Quiénes la forman?Joaquina Cristóbal (Project Leader)• Proactiva• Responsable• Organizada• EmprendedoraValentina Chozas (Diseñadora) Creativa Fotógrafa Facilidad para producciones audiovisualesJuan Ignacio Ibáñez (Ejecutivo de cuenta) Capacidad de oratoria Buena redacción DesenvueltoAndrea Ferraro (Ejecutiva de cuenta) Buena redactora Creativa Predispuesta DesenvueltaTomás Ichaso (Redactor y Ejecutivo de cuenta) Responsable Claridad de exposición Trabajo en equipoSantiago Tezanos Pinto (Ejecutivo de cuenta) 39  
  • 40.   Buen redactor ReflexivoJuan Ferrer (Ejecutivo de cuenta) Deportista OptimistaMateo Álvarez Trongé (Ejecutivo de cuenta) Solidario Responsable Claro y Conciso Creativo 40  

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