Este documento descreve uma campanha publicitária proposta para a marca Christian Dior. A campanha se chamaria "All You Need Is Dior" e promoveria a nova coleção de moda da marca enquanto incentiva o amor e a busca por um par romântico. A campanha incluiria um desfile de moda exclusivo para clientes selecionados e divulgação mais ampla da coleção em diferentes mídias.

1. AESO – FACULDADES
INTEGRADAS BARRA MELO
Giorgia Carina
João Uchôa
Lillian Melo
Mayara Andréa
Michelle Dantas
COMUNICAÇÃO E MODA
2012.2

3. CARRIE BRADSHAW
Mora em Manhattan, solteira, trabalha como colunista de
um jornal onde relata histórias de relações interpessoais e
sexuais sem esperança. Usa um estilo urbano, fashionista
adora fazer compras, principalmente se forem sapatos de
Manolo Blahnik.
Combina peças como bolero de plumas, vestidos bufante,
maxi tricôs com equilíbrio de vestidos e sapatos mais
delicados. Em ocasiões formais, usa tubinhos pretos e
longos fluidos ou abusa de franjas, brilho, rendas e
estampas. Usa com harmonia moletom e salto alto. Riscas
de giz, suspensório, minigravatas, camisas e alfaiataria,
vindos do guarda roupa masculino.

5. Cenário:
Manhattan, Nova York. Cidade grande,
cosmopolita, tipicamente moderna e urbana,
onde as pessoas vivem em ritmo frenético e
cotidiano agitado.

6. Pelo tempo curto, são frequentes as
refeições rápidas, reuniões e serviços
de home office feitos em redes de fast
food ou cafeterias “cool” como a
Starbucks.
O meio de transporte utilizado por
alguém com este tipo de vida em uma
cidade grande seria o táxi. Tanto pelo
fator stress no trânsito, quanto pelo
melhor aproveitamento da vida
noturna.

7. Consumismo no coração da cidade e da persona.

8. LAZER
O cotidiano do jovem adulto
tipicamente nova-iorquino tem em
sua rotina os famosos brunches com
amigos.
Frequenta restaurantes da moda
na cidade, com comidas exóticas
e convidados ilustres.

9. Faz parte da vida noturna ir aos clubes mais badalados
para conhecer pessoas e se divertir.

10. VIAGENS
Busca em viagens internacionais o que
não tem no cotidiano da cidade,
como, praias paradisíacas.
Ou busca outro tipo de sofisticação
em cidades europeias, que
também oferecem boas opções de
lazer e de compras.

13. Dois pilares principais:
Amor à marca + Amor verdadeiro =
All You Need Is Dior
Conceito baseado no comportamento das mulheres solteiras, que no geral são
mulheres que se dedicam a vida profissional e consomem grandes marcas, que
estão sempre em busca do sucesso de suas carreiras.
Mas não é só isso. Quem não quer um verdadeiro amor?
"A Dior quer mais que fornecer suas melhores roupas, quer lhe proporcionar o
verdadeiro amor.“
"Dior, no seu primeiro encontro até o para sempre."

14. A DIOR é um ícone da moda de alta costura. Inventou o chamado “New Look”, que ao
longo de sua história fez a própria tradução física dos sonhos e da fantasia humana através
de seus vestidos. A marca é, talvez, a mais influente, chique e glamorosa do fascinante e
extravagante mundo da alta costura. Fruto da cabeça criativa e inovadora, que adorava
romper e quebrar tendências, do estilista Christian Dior.
Fonte: Mundo das Marcas

17. O lançamento será um evento
onde haverá um desfile de moda
para apresentação da coleção “All
you Need Is Dior”. Ele será
inspirado na busca do amor e no
ritmo urbano. Serão convidados
mulheres e homens que “estão na
busca do verdadeiro amor”.
Apenas os clientes mais fiéis e
glamorosos serão convidados para
o evento de lançamento.

18. Para ajudar na conquista, haverão taças
com QR Code que possibilitam ao
convidado enviar uma mensagem para
sua/seu parceira(o) de interesse.

19. Após o evento de lançamento, haverá a
divulgação para o público em geral da
nova coleção “All You Need Is Dior”
em mídias tradicionais como:
Televisão, Outdoor, Revistas de Moda e
Internet.