Apresentação sobre Mercado Mobile.

1. #MOBILIZE – SANTA CLARA
27/02/2013
@JOHNY
GRUPO PONTOMOBI

2. O QUE É MOBILE?
O APARELHO OU O CONSUMIDOR?

3. MOBILE NÃO É PENSAR O MARKETING VIA DISPOSITIVOS MÓVEIS.
CONSUMERS BRANDS
É PENSAR EM CONECTAR MARCAS A AUDIÊNCIAS (CADA VEZ MAIS) MÓVEIS.

4. MOBILE MOBILE
MARKETING ADVERTISING
CONEXÃO CONCENTRADOR DE
ENTRE MARCAS E AUDIÊNCIA
CONSUMIDORES

5. PESQUISA #MOBILIZE
CONSUMIDOR MÓVEL 2011
ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBI
COM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT

6. um mercado em rápida evolução

7. internet móvel

8. VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?
• 40.8% já acessa a internet
através do celular
• Isso representava mais de 30
milhões de pessoas
• A internet móvel tem números
superiores aos que a internet
“tradicional” apresentava no
começo de 2008.
Base: toda a amostra

9. PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS
LAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR

10. 124 MI
A INTERNET É UMA SÓ 2014
E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS
41 MI
2011
16 MI
4 MI 2010
200
9
3G CRESCE EXPONENCIALMENTE
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH

11. E WILLIAM WAACK TEM BOAS NOTÍCIAS…

12. PENSE NESSE NOVO CENÁRIO…
2EM3
INTERNAUTAS ACESSAM MOBILE WEB
Fonte: FEV-2012
ANATEL, Teleco, Operadoras e IBOPE Nielsen

13. PREPARE-SE PARA O INTERNAUTA
MOBILE ONLY

14. A ONDA MOBILE-ONLY…

15. POR QUE TER UM SITE PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS?
♯ HÁ MILHÕES DE MOBINAUTAS E 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE
♯ PORQUE O CELULAR PERMITE INTERAÇÕES
CLICK-TO-CALL, CLICK-TO-SMS, GEOLOCALIZAÇÃO, DOWNLOAD DE CONTEÚDOS
(CUPONS DE DESCONTO) E VIRALIZAÇÃO IMEDIATA
♯ DEVICES PENSADOS PARA M-WEB: TELA GRANDE, BOM NAVEGADOR
♯ EXPERIÊNCIA E MOMENTO DO USUÁRIO SÃO ESPECIFICOS
♯ PLANOS DE DADOS SÃO LIMITADOS POR VELOCIDADE E
COBRADOS POR VOLUME DE DADOS (CUSTO KBS)

16. O QUE É IMPORTANTE SABER?
♯ ENTENDER QUE NÃO É UMA MINIATURA DO SITE WEB
♯ MOBILE WEB É RASA: NAVEGAÇÃO É HORIZONTALIZADA
♯APROVEITAR CADA LOAD: SCROLL É AMIGO DA MOBILE WEB
♯ MOBILE SITE TEM QUE SER LEVE: USUÁRIO PAGA PARA ACESSAR

17. O QUE ALGUMAS EMPRESAS TÊM FEITO?

18. MTV E CLIMATEMPO

19. CYRELA E EVEN

20. MOVIDA E PÃO DE ACÚCAR DELIVERY

21. SMARTPHONES
• O smartphone atingiu a massa.
• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.
• Isso significa que temos aproximadamente 24 milhões de smartphones no
Brasil.
• Essa proporção cresce exponencialmente e estima-se que mais de 10
milhões de smartphones foram vendidos no Natal 2011

22. VOCÊ DIRIA QUE TEM UM SMARTPHONE OU CONVENCIONAL?
• Parte impulsionada pela entrada
dos aparelhos “genéricos” e
parte pelo lançamento de
celulares de marca com funções
avançadas, se criou uma linha
tênue entre aparelhos
convencionais e smartphones
Base: toda a amostra

23. APLICATIVOS E JOGOS

24. VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE
APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE?
• 64% dos proprietários de
smartphone que acessam a
internet baixam aplicativos.
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

25. VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE
APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE?
•Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de
smartphone

26. QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS
APLICATIVOS QUE VOCÊ BAIXA POR MÊS?
• 57% dos novos aplicativos
instalados por mês também são
jogos, com:
– Média de 12 jogos por mês
– Média de 9 apps não jogos por mês
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

27. QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS
ATUALMENTE INSTALADOS NO SEU SMARTPHONE?
• Apesar de serem mais baixados,
os jogos são os que menos
permanecem instalados
• Decisão estratégica de
campanha: time saver ou time
killer
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

30. APPS TIME SAVER

35. APPS TIME KILLER

40. REDES SOCIAIS

41. PENETRAÇÃO DE REDES SOCIAIS VIA
CELULAR
Base Total Entre Mobinautas
Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

42. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ
ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?
Todos A B C
Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%
Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%
56,4%
Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%
50,3%
Twitter 36,6% 38,6% Diferente38,4%
do acesso 31,3%
via computador, o
Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7%
Facebook está bem 44,6%
próximo do Orkut,
Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%
mesmo na classe C.
Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%
UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%
Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%
IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%
LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

43. TWITTER E FACEBOOK: SOCIAL GOES MOBILE

44. EXPECTATIVA DE FUTURO

45. PRETENDE COMPRAR UM TABLET?
•Base: toda a mostra

46. PRETENDE COMPRAR UM TABLET?
•Base: toda a mostra

47. JÁ OUVIU FALAR EM TABLET SITE?
NEM MOBILE SITE, NEM WEBSITE

48. OUTRAS TELAS

51. VAMOS FALAR DE MOBILE ADVERTISING?

52. ONDE ENCONTRAR AUDIÊNCIA MOBILE?

53. PREMIUM: PRINCIPAIS PROPRIEDADES DE MÍDIA
PUBLICIDADE EM SITES MÓVEIS E APLICATVOS

55. FORMATOS E MÉTRICAS MOBILE

56. MOBILE APRESENTA ALTAS TAXAS DE RETORNO
MENOR DISPERSÃO
Foco numa tela pequena
EXCLUSIVIDADE
Formatos únicos com
caráter exclusivo
MAIOR PROPORÇÃO
Peça ocupa maior espaço

57. MEIO DIGITAL | 100% MENSURÁVEL
HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS
DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, DDD, ETC

58. ALGUNS FORMATOS UNIVERSAIS
FORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)

59. DRIVE TO M-SITE + CLICK-TO-CALL
FORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
Hotsite Promocinal
+ Click-to-Call

60. FORMATOS | CLICK TO APP STORE
EFETIVIDADE PARA PROMOÇÃO DE DOWNLOADS: 2 CLICKS AWAY

61. FORMATOS | CLICK TO VIDEO
ENTREGA DE CONTEÚDO MULTIMÍDIA
VEJA A PEÇA AQU

62. FORMATOS | CLICK TO YOUTUBE MOBILE
MÍIDIA SE APROVEITA DE CONTEÚDOS DISPON;IVEIS NA MOBILE WEB
Potencializar uso de
propriedades otimizadas
para ambiente mobile

63. FORMATOS | CLICK TO MAP
MOBILE É TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO
Hotsite da Campanha
Google Maps Integrado

64. FORMATOS | CLICK TO FACEBOOK MOBILE
50% DOS MOBILENAUTAS ACESSAM FACEBOOK
Ótimo CPL (Custo por
Like), dado alto CTR de
mobile combinado com
alta penetração do
Facebook

65. RICHMEDIA | BANNER EXPANSÍVEL
MAIORES TAXAS DE RETORNO. MELHOR EXPERIÊNCIA PARA MOBINAUTA.
Sempre com a
possibilidade de
fechar a peça.

66. PROJETOS ESPECIAIS DE MÍDIA

67. PATROCÍNIO: CONTEÚDO + AUDIÊNCIA

68. ESTRELA DIGITAL

69. ESTRELA DIGITAL

70. ESTRELA DIGITAL - TECNISA

71. ESTRELA DIGITAL - TECNISA

72. ESTRELA DIGITAL - FIAT

73. ENVOLVIMENTO E ENTRETENIMENTO
RÁDIOS CUSTOMIZADAS MA WEB E MULTIPLATAFORMA MOBILE
4.6 MILHÕES DE
OUVINTES EM 2011

74. CONTEÚDO CUSTOMIZADO
PLATAFORMA DE RALACIONAMENTO COM REAL RELEVÂNCIA

75. MVNX BRAHMEIRO CHIP

76. MARKETING DIRETÍSSIMO
PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE

77. EXTRA FÁCIL : SMS GEOLOCALIZADO
O Extra Facil convida
voce para o lancamento
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da nossa nova loja na R. GERAÇÃO DE
30120
Jorge Americano, 300. TRÁFEGO
Traga essa mensagem Segmentação Geográfica
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80. ENVIE GRÁTIS A PALAVRA CASTING PARA 30120
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105. INOVAÇÃO É O USO CRIATIVO DA
TECNOLOGIA

106. OBRIGADO!
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