#Mobilize - Agência Santa Clara - 27/02/2013
 

#Mobilize - Agência Santa Clara - 27/02/2013

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Apresentação sobre Mercado Mobile.

Apresentação sobre Mercado Mobile.

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#Mobilize - Agência Santa Clara - 27/02/2013 #Mobilize - Agência Santa Clara - 27/02/2013 Presentation Transcript

  • #MOBILIZE – SANTA CLARA27/02/2013@JOHNYGRUPO PONTOMOBI
  • O QUE É MOBILE?O APARELHO OU O CONSUMIDOR?
  • MOBILE NÃO É PENSAR O MARKETING VIA DISPOSITIVOS MÓVEIS. CONSUMERS BRANDSÉ PENSAR EM CONECTAR MARCAS A AUDIÊNCIAS (CADA VEZ MAIS) MÓVEIS.
  • MOBILE MOBILEMARKETING ADVERTISINGCONEXÃO CONCENTRADOR DEENTRE MARCAS E AUDIÊNCIACONSUMIDORES
  • PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MÓVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT
  • um mercado em rápida evolução
  • internet móvel
  • VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR? • 40.8% já acessa a internet através do celular • Isso representava mais de 30 milhões de pessoas • A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.Base: toda a amostra
  • PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOSLAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
  • 124 MI A INTERNET É UMA SÓ 2014 E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS 41 MI 2011 16 MI4 MI 2010200 9 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE *FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
  • E WILLIAM WAACK TEM BOAS NOTÍCIAS…
  • PENSE NESSE NOVO CENÁRIO… 2EM3 INTERNAUTAS ACESSAM MOBILE WEB Fonte: FEV-2012 ANATEL, Teleco, Operadoras e IBOPE Nielsen
  • PREPARE-SE PARA O INTERNAUTAMOBILE ONLY
  • A ONDA MOBILE-ONLY…
  • POR QUE TER UM SITE PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS?♯ HÁ MILHÕES DE MOBINAUTAS E 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE♯ PORQUE O CELULAR PERMITE INTERAÇÕES CLICK-TO-CALL, CLICK-TO-SMS, GEOLOCALIZAÇÃO, DOWNLOAD DE CONTEÚDOS(CUPONS DE DESCONTO) E VIRALIZAÇÃO IMEDIATA♯ DEVICES PENSADOS PARA M-WEB: TELA GRANDE, BOM NAVEGADOR♯ EXPERIÊNCIA E MOMENTO DO USUÁRIO SÃO ESPECIFICOS♯ PLANOS DE DADOS SÃO LIMITADOS POR VELOCIDADE E COBRADOS POR VOLUME DE DADOS (CUSTO KBS)
  • O QUE É IMPORTANTE SABER? ♯ ENTENDER QUE NÃO É UMA MINIATURA DO SITE WEB ♯ MOBILE WEB É RASA: NAVEGAÇÃO É HORIZONTALIZADA ♯APROVEITAR CADA LOAD: SCROLL É AMIGO DA MOBILE WEB ♯ MOBILE SITE TEM QUE SER LEVE: USUÁRIO PAGA PARA ACESSAR
  • O QUE ALGUMAS EMPRESAS TÊM FEITO?
  • MTV E CLIMATEMPO
  • CYRELA E EVEN
  • MOVIDA E PÃO DE ACÚCAR DELIVERY
  • SMARTPHONES• O smartphone atingiu a massa.• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.• Isso significa que temos aproximadamente 24 milhões de smartphones no Brasil.• Essa proporção cresce exponencialmente e estima-se que mais de 10 milhões de smartphones foram vendidos no Natal 2011
  • VOCÊ DIRIA QUE TEM UM SMARTPHONE OU CONVENCIONAL? • Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphonesBase: toda a amostra
  • APLICATIVOS E JOGOS
  • VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE? • 64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
  • VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE?•Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários desmartphone
  • QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS QUE VOCÊ BAIXA POR MÊS? • 57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com: – Média de 12 jogos por mês – Média de 9 apps não jogos por mêsBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  • QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS ATUALMENTE INSTALADOS NO SEU SMARTPHONE? • Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados • Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killerBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  • APPS TIME SAVER
  • APPS TIME KILLER
  • REDES SOCIAIS
  • PENETRAÇÃO DE REDES SOCIAIS VIACELULAR Base Total Entre Mobinautas Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos A B C Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4% 56,4% Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% Diferente38,4% do acesso 31,3% via computador, o Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% Facebook está bem 44,6% próximo do Orkut, Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6% mesmo na classe C. Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2% 5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  • TWITTER E FACEBOOK: SOCIAL GOES MOBILE
  • EXPECTATIVA DE FUTURO
  • PRETENDE COMPRAR UM TABLET?•Base: toda a mostra
  • PRETENDE COMPRAR UM TABLET?•Base: toda a mostra
  • JÁ OUVIU FALAR EM TABLET SITE?NEM MOBILE SITE, NEM WEBSITE
  • OUTRAS TELAS
  • VAMOS FALAR DE MOBILE ADVERTISING?
  • ONDE ENCONTRAR AUDIÊNCIA MOBILE?
  • PREMIUM: PRINCIPAIS PROPRIEDADES DE MÍDIAPUBLICIDADE EM SITES MÓVEIS E APLICATVOS
  • FORMATOS E MÉTRICAS MOBILE
  • MOBILE APRESENTA ALTAS TAXAS DE RETORNO MENOR DISPERSÃO Foco numa tela pequena EXCLUSIVIDADEFormatos únicos com caráter exclusivo MAIOR PROPORÇÃO Peça ocupa maior espaço
  • MEIO DIGITAL | 100% MENSURÁVEL HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, DDD, ETC
  • ALGUNS FORMATOS UNIVERSAISFORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
  • DRIVE TO M-SITE + CLICK-TO-CALLFORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION) Hotsite Promocinal + Click-to-Call
  • FORMATOS | CLICK TO APP STOREEFETIVIDADE PARA PROMOÇÃO DE DOWNLOADS: 2 CLICKS AWAY
  • FORMATOS | CLICK TO VIDEOENTREGA DE CONTEÚDO MULTIMÍDIA VEJA A PEÇA AQU
  • FORMATOS | CLICK TO YOUTUBE MOBILEMÍIDIA SE APROVEITA DE CONTEÚDOS DISPON;IVEIS NA MOBILE WEB Potencializar uso de propriedades otimizadas para ambiente mobile
  • FORMATOS | CLICK TO MAPMOBILE É TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO Hotsite da Campanha Google Maps Integrado
  • FORMATOS | CLICK TO FACEBOOK MOBILE50% DOS MOBILENAUTAS ACESSAM FACEBOOK Ótimo CPL (Custo por Like), dado alto CTR de mobile combinado com alta penetração do Facebook
  • RICHMEDIA | BANNER EXPANSÍVELMAIORES TAXAS DE RETORNO. MELHOR EXPERIÊNCIA PARA MOBINAUTA. Sempre com a possibilidade de fechar a peça.
  • PROJETOS ESPECIAIS DE MÍDIA
  • PATROCÍNIO: CONTEÚDO + AUDIÊNCIA
  • ESTRELA DIGITAL
  • ESTRELA DIGITAL
  • ESTRELA DIGITAL - TECNISA
  • ESTRELA DIGITAL - TECNISA
  • ESTRELA DIGITAL - FIAT
  • ENVOLVIMENTO E ENTRETENIMENTORÁDIOS CUSTOMIZADAS MA WEB E MULTIPLATAFORMA MOBILE 4.6 MILHÕES DE OUVINTES EM 2011
  • CONTEÚDO CUSTOMIZADOPLATAFORMA DE RALACIONAMENTO COM REAL RELEVÂNCIA
  • MVNX BRAHMEIRO CHIP
  • MARKETING DIRETÍSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
  • EXTRA FÁCIL : SMS GEOLOCALIZADO O Extra Facil convidavoce para o lancamento Para:da nossa nova loja na R. GERAÇÃO DE 30120Jorge Americano, 300. TRÁFEGO Traga essa mensagem Segmentação Geográfica esse fim-de-semana e Pós-pagos segmentafos GOLganhe premios incriveis. por CEP
  • ENVIE GRÁTIS A PALAVRA CASTING PARA 30120E RECEBA UMA SURPRESA NO SEU CELULAR Quer receber dicas para ter Para: 30120 um cabelo incrivel? CASTING Loreal preparou tudo para voce.
  • INOVAÇÃO É O USO CRIATIVO DA TECNOLOGIA
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