Insustentável!
João Pinto e Castro
2008

“The social responsibility of the
firm is to maximize its profits.”
Milton Friedmann

E se a coisa piorar muito?

Mudar de vida?

Falar mais dos problemas?

Fácil
Rentável
Grátis
Rápido

Abordagem cínica roça o mau gosto

Evidente oportunismo publicitário

Outra alternativa...
Compre verde!
Salve o planeta
e poupe 20%

Eu
sou
mais
verde
do que
tu!

“A internet está cheia de debates acerca
da sustentabilidade ambiental, mas 25 %
deles criticam o cinismo das acções de
marketing das grandes empresas. Este é
um sério aviso às marcas que apostam
em campanhas de marketing verde.”
Estudo da Nielsen, 2008

“The social responsibility of the
firm is to maximize its profits.”
Milton Friedmann
Terá afinal Friedman
razão?
O que é, de facto, a
responsabilidade social?

Com tanta desgraça que há
no mundo, que princípios e
critérios devem nortear as
acções de responsabilidade
social?

Fazer é
melhor
que
falar

Incorporar a preocupação nos produtos

Multiplicar pequenas
iniciativas e comunicá-
las

Mobilizar o grande público

Escolha uma atitude empresarial
Bom comportamento
Reactiva
Mitigar consequências
Responsabilidade
ambiental
Apoiar iniciativas alheias
Estratégica
Tomar a iniciativa

Obrigado
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