Este documento analisa a evolução da publicidade exterior ao longo dos anos e as oportunidades e ameaças futuras deste meio publicitário. Discute como a publicidade exterior tem se adaptado às inovações tecnológicas e como a integração do digital pode aumentar a sua eficácia. Conclui que a publicidade exterior continua sendo um bom meio se souber incorporar características de outros meios e melhorar a medição de resultados por meio de novas tecnologias.

1. A Evolução da Publicidade Exterior:
Oportunidades e Ameaças
João Guedes
2014

2. A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando ainda assim
atualmente a ser usada em grande escala pelas empresas.
Nesta dissertação pretendeu-se analisar como este meio se foi
adaptando à evolução e inovações que o meio publicitário tem
sofrido ao longo dos anos.
O Tema – A Evolução da Publicidade Exterior
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras

3. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Demonstração do estado de arte
Definição Publicidade
Exterior e descrição dos
vários suportes
Análise da Origem e Evolução
Determinação das
especificidades e
características

4. Pontos Fortes Oportunidades
• Meio genuinamente publicitário.
• Impossibilidade de fazer zapping.
• Baixo custo face a outros meios.
• Localização estratégica.
• Possibilidade de integração de
tecnologias digitais.
• Possibilidade de personalização e
adaptação do suporte à mensagem
publicitária.
Fraquezas Ameaças
• Meio maioritariamente estático.
• Os materiais utilizados são facilmente
danificados pelas condições meteorológicas.
• Publicidade essencialmente dirigida às
massas.
• Fraca capacidade de segmentação.
• A saturação visual deste meio pode
torná-lo pouco apelativo.
• O emergir da publicidade online que
permite comunicação personalizada.
• A demora na atribuição das licenças leva
a um aumento da publicidade ilegal.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Prespetivas futuras

5. 1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou
indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores
face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras

6. 1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados
direta ou indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores
face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras

7. Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional
De que forma este meio se adaptou e irá adaptar às inovações tecnológicas;
Que mais-valia representa para uma marca ou empresa;
O fator de diferenciação deste meio relativamente aos outros meios de
comunicação.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
1

8. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Necessidade de redução
da poluição visual
Necessidade de métricas que
suportem o investimentos
das marcas
Incremento do digital como
fator decisivo de sucesso

9. “A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um lado a
atenção do consumidor disperse, e por outro lado com que este se entedie a médio/longo prazo,
ignorando por completo toda aquela informação”.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras

10. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Necessidade de redução
da poluição visual
Necessidade de métricas que
suportem os investimentos
das marcas
Incremento do digital como
fator decisivo de sucesso

11. “A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente especulativa”
(Magalhães,1970)
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras

12. 1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
Necessidade de redução
da poluição visual
Necessidade de métricas que
suportem o investimentos
das marcas
Incremento do digital como
fator decisivo de sucesso

13. Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida no
digital, quando o ponto de partida foi um outdoor ou mupi.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Perspetivas futuras
 Colmata a falta de métricas
Promove a interatividade
Prolonga a conversa com os
intervenientes

14.  A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário, porque tem
caraterísticas que ainda hoje não são possíveis de replicar noutros meios,
conseguindo ainda incorporar e adaptar caraterísticas desses outros meios.
 A integração do digital, a par de um melhor planeamento de meios, poderão
fazer com que a Publicidade Exterior ganhe a notoriedade que lhe tem faltado
nos últimos anos, voltando a ser considerada pelos anunciantes nos seus
investimentos publicitários.
 É necessária a implementação de tecnologias que permitam extrair métricas,
para que seja mais fácil perceber o ROI das campanhas.
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspetivas futuras