Identitat 2.0: màrketing o realitat sociocultural?

1,475 views

Published on

Presentació de la conferència "Identitat 2.0: màrketing o realitat sociocultural?" celebrada dins el Cicle Identitat Digital organitzat per l'Obra Social de Sa Nostra, a Palma de Mallorca a la primavera de 2008.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,475
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Identitat 2.0: màrketing o realitat sociocultural?

  1. 1. Identitat 2.0: enginy de màrketing o realitat sociocultural? Cicle Identitat Digital – Abril 2008 Joan Mayans
  2. 2. 1. Preàmbul Ordinadors pre-internet
  3. 3. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalitat civil d'un individu </li></ul></ul><ul><ul><li>Propietat de l'individu humà de mantenir constantment la pròpia personalitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Conjunt de qualitats de similitud gràcies a les quals les persones es classifiquen a si mateixes o són classificades pels altres en categories socials sota la base d'algun tret comú i particular </li></ul></ul>
  4. 4. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>pinzellades </li></ul></ul><ul><ul><li>La identitat des del punt de vista de les ciències socials </li></ul></ul><ul><ul><li>Visió (idealitzada) clàssica de la identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Concepció contemporània/urbana de la identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunitat / Associació </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitat postmoderna? Identitats híbrides? Identitats cyborg? </li></ul></ul><ul><li>“ in short we are cyborgs ... a condensed image of both imagination and material reality” (Donna Haraway, “A cyborg manifesto”) </li></ul><ul><li>“ ven al lugar donde vas a poder ser” (Campanya Eresmas, any 2000) </li></ul>
  5. 5. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>Ciència ficció? </li></ul></ul><ul><ul><li>Blade Runner – identitats falses i memòries artificials </li></ul></ul><ul><ul><li>Snowcrash, Neuromancer – identitat híbrida dins els metaversos/ciberespais </li></ul></ul><ul><ul><li>The Net i altres – esborrar la identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>El cortador de cérped – identitat alterada, amplificada </li></ul></ul><ul><ul><li>Ghost in the Shell, Matrix – identitats sintètiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Davant la temuda crisi de la identitat, la qüestió de l' autenticitat esdevé un mite omnipresent al gènere de ficció </li></ul></ul>
  6. 6. 3. Identitat digital <ul><ul><li>La identitat als espai d'interacció virtuals </li></ul></ul><ul><ul><li>Mentida </li></ul></ul><ul><ul><li>Sinceritat </li></ul></ul><ul><ul><li>Hibridació </li></ul></ul><ul><ul><li>“ el ciberespacio proporciona oportunidades para jugar con aspectos de uno mismo que no son totalmente ajenos a uno mismo, pero que pueden estar inhibidos en la vida real”, Sherry Turkle, Life on the Screen (1997). </li></ul></ul><ul><ul><li>Ficcions : a nivell d'interacció, és més important la versemblança que l'autenticitat (Erving Goffman) </li></ul></ul>
  7. 7. 3. Identitat digital: anonimat?
  8. 8. 3. Identitat digital: anonimat? <ul><ul><li>Anonímia? </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitat 1.0 vs. Identitat digital </li></ul></ul><ul><ul><li>L'anonimat és una excepció puntual, una raresa penalitzada socialment </li></ul></ul><ul><ul><li>Anonimat no és privacitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Judith Donath, “Identity and deception in the virtual world”: </li></ul></ul><ul><ul><li>“ en el mundo virtual, hay muchos grados de identificación posibles. El completo anonimato es un extremo de un continuo que va desde aquel que és totalmente anónimo hasta aquel que es totalmente conocido. Un pseudónimo, a pesar de que no pueda conducir hasta la persona física, puede tener una reputación sólidamente establecida en un entorno virtual; un mensaje firmado con pseudónimo llega, así, con todo un hábeas de informaciones contextuales que sitúan a aquel que lo firma” </li></ul></ul>
  9. 9. 3. Identitat digital. Els pseudònims <ul><ul><li>Algunes característiques de la identitat online </li></ul></ul><ul><ul><li>Versemblança i competència </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitat construïda interaccionalment, practicada </li></ul></ul><ul><ul><li>Biografies virtuals o carreres tecnosocials </li></ul></ul><ul><ul><li>El lloc no està absent: referents “ètnics” i “geogràfics” </li></ul></ul><ul><ul><li>El cos tampoc: la reconstrucció discursiva o gràfica del cos </li></ul></ul><ul><ul><li>Desinhibició i moratòria psicosocial – la interacció com a joc </li></ul></ul><ul><ul><li>Empowerment instrumental identitari </li></ul></ul><ul><ul><li>De l'anonimat al pseudonimat </li></ul></ul>
  10. 10. 3. Identitat digital. Els pseudònims
  11. 11. 3. Identitat digital. Els pseudònims <ul><ul><li><ahra> tuve musho nicks </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> pero al final...me kede con este </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> el primero..se me ocurrio sobre la marsha... </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> nada importante </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> luna </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> pero habia cientos.. </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> asi ke mi mejor amigo.. </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> empezo a escribir </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> y me puese el nombre de la mejor amiga del prota de su relato </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> Paula </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> luego.. </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> alguien me puso zyra </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> es una estrella </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> y luego...yo misma elejí </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> el mio </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> una noshe </li></ul></ul>
  12. 12. 3. Identitat digital. Els pseudònims <ahra> no sognifica nada <ahra> solo soi yo <ahra> es clavadito a mi <ahra> sencillo.. <ahra> suave <ahra> y con una h <ahra> :) <ahra> trasparente <ahra> se pronunca ara...no arra ( es ke casi todos me llaman arra) <Joan> esa &quot;h&quot; significa mucho, no? <Joan> es como la característica que define tu &quot;yo&quot; virtual? <ahra> si...es lo unico verdaderamente mio
  13. 13. 3. Identitat digital. Els pseudònims
  14. 14. 3. Identitat digital. Els pseudònims
  15. 15. 3. Identitat digital. Els pseudònims www.identitatdigital.net
  16. 16. 3. Identitat digital. Els pseudònims www.identitatdigital.net
  17. 17. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Identitat... “propietat de l'individu humà de mantenir constantment la pròpia personalitat ” </li></ul></ul><ul><ul><li>L'agressió a la identitat digital </li></ul></ul><ul><ul><li>El cas de Mr. Bungle a LambdaMOO </li></ul></ul><ul><ul><li>Julian Dibbell, My Tiny Life (1998) </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
  18. 18. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat Al llibre My Tiny Life , l'autor Julian Dibbell (1998) fa un recompte força detallat i interessant de la seva pròpia experiència a LambdaMOO, el MOO més cèlebre i poblat del món. El fet concret és un cas de violació que té lloc a una sala pública i concorreguda de Lambda. L'agressor, anomenat ' Mr. Bungle ' utilitza una mena de mascota, una nina, que ell mateix s'ha proveït, aprofitant la llibertat de creació de múltiples objectes que permet un sistema com Lambda. Aquesta nina actua de tal forma que força a les víctimes a donar-li serveis sexuals. Allò que, observat des de l'exterior, podríem considerar tan sols com una broma infantil, ofèn, realment i intensament, a algunes víctimes , que denuncien a Mr. Bungle per violació. El resultat directe de l'altercat és l'eliminació del personatge de Mr. Bungle. LambdaMOO funciona, o així ho pretèn, de forma més o menys democràtica. Legalismes a part, això consisteix en què qualsevol petició respecte al funcionament de Lambda pot ser redactada i proposada a la comunitat d'usuaris, que tindran la possibilitat d'aprovar-la mitjançant votació.
  19. 19. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat Així, entre els resultats indirectes del cas de Mr. Bungle, trobem una d'aquestes propostes, anomenada 'anti-rape' o 'anti-violació', redactada per una usuària de Lambda, Nancy. La petició parteix d'una demanda per a que es consideri que &quot; la violació virtual és un acte aberrant i completament inacceptable en aquesta societat &quot;. No obstant, la petició s'extèn i pretèn establir una diferenciació entre allò que es diu i allò que es fa a Lambda, amb una finalitat ètica i, fins i tot, punitiva. Segons aquesta proposta, tot allò que un personatge de Lambda digui forma part de la seva llibertat d'expressió, un dret inalienable i orgullosament defensat pels nordamericans. No obstant, a aquesta proposta, es defensa que tot allò que un personatge faci a Lambda sí que pot estar subjecte a penalitzacions, càstigs i fins i tot eliminació d'aquest.
  20. 20. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Identitat... “propietat de l'individu humà de mantenir constantment la pròpia personalitat ” </li></ul></ul><ul><ul><li>Les lluites per la consecució d'una identitat grupal determinada, el control polític i la sensació de pertinença a una comunitat virtual. </li></ul></ul><ul><ul><li>El cas de la Limpia al canal IRC #Amigos </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
  21. 21. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
  22. 22. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
  23. 23. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Mr. Bungle (LambdaMOO) & Limpia (IRC #Amigos) </li></ul></ul><ul><ul><li>En tots dos casos, l'ofensa a la identitat digital és important i té conseqüències serioses per als personatges involucrats. Aquest és un indicador directa de la implicació i identificació entre la persona online i la persona offline . </li></ul></ul><ul><ul><li>La identificació amb el grup es trenca i el mateix grup genera mecanismes d'equilibri després de l'ofensa, que permeti reconstruir els rols i l'afinitat entre la identitat grupal i els seus membres </li></ul></ul><ul><ul><li>Spoofing / usurpació d'identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitat grupal dins comunitats digitals </li></ul></ul><ul><ul><li>Sensació de pertinença i de pèrdua </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
  24. 24. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Lectura microsociològica (Erving Goffman) </li></ul></ul><ul><ul><li>Interaction Ritual ( 1967) i altres </li></ul></ul><ul><ul><li>Afinitat i fusió entre persones i personatges </li></ul></ul><ul><ul><li>Regles socials convertides en un joc de rol(s) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mecanismes de reparació d'ofenses </li></ul></ul><ul><ul><li>Dimensió sacra de la persona (també online ) </li></ul></ul><ul><ul><li>L'estremiment </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
  25. 25. <ul><ul><li>Web i navegació web (solitària) </li></ul></ul><ul><ul><li>Email i comunicació asíncrona entre coneguts </li></ul></ul><ul><ul><li>Missatgeria instantània (sincrònica, entre coneguts) </li></ul></ul><ul><ul><li>BBSs, fòrums i similars (asíncrona entre desconeguts) </li></ul></ul><ul><ul><li>Xats (sincrònica, principalment desconeguts) </li></ul></ul><ul><ul><li>MUDs i MOOs (sincrònica, principalment desconeguts) </li></ul></ul>3. Identitat digital - Eines 1.0 Espai social més públic i més obert Més construcció identitària
  26. 26. <ul><ul><li>Fragmentació de personalitat i de personatges </li></ul></ul><ul><ul><li>Multipresència incipient </li></ul></ul><ul><ul><li>Pseudonimat i identitats híbrides alternatives </li></ul></ul><ul><ul><li>Espais sincrònics com els més rellevants a nivell d'interacció social </li></ul></ul><ul><ul><li>El reconeixement i la reputació com a sistema retributiu </li></ul></ul><ul><ul><li>La WWW, convertida en un nou mass-media </li></ul></ul>3. Identitat digital - Eines 1.0
  27. 27. 4. El model/problema 1.0
  28. 28. 4. El model/problema 1.0 La WWW i les promeses decebudes... la internet més comercial i analògica, de la segona meitat dels '90... La WWW 1.0 reacciona a les dinàmiques de la primera internet, es fa corporativa i jeràrquica... No és apropiable, ni practicable... la identitat digital no s'hi ajusta bé... La reacció era previsible...
  29. 29. 4. Un nou model?
  30. 30. 4. Un nou model?
  31. 31. 4. Un nou model?
  32. 32. 4. El paradigma 2.0 <ul><li>Idea/concepte de Tim O'Really... </li></ul><ul><ul><li>Model obert, participatiu </li></ul></ul><ul><ul><li>Control per part de l'usuari </li></ul></ul><ul><ul><li>Rellevància social propi i immediat del contingut </li></ul></ul><ul><ul><li>Obertura, accessibilitat i apropiabilitat de la tecnologia </li></ul></ul><ul><ul><li>Triomf del narrowcasting i de l'autopublicació (“broadcast yourself”, diu l'slogan de YouTube ) </li></ul></ul><ul><li>Vídeo de Michael Wesch sobre Web 2.0 (Kansas State University) </li></ul><ul><li>“ A la internet 1.0, els empresaris punt.com compraven publicitat a l'intermedi de la Superbowl; avui en dia, compren bloggers” </li></ul>
  33. 33. 4. Un nou model? protagonistes?
  34. 34. 4. Un nou model? Algunes tendències
  35. 35. 3. El model/problema 1.0 + tendències
  36. 36. 4. Un nou model? comunitats virtuals
  37. 37. 4. L'ingredient 'X' El factor clau que fa detonar el model 1.0 de la WWW és la pressió de la persona i de les identitats individuals, que van quedar sepultades sota la primera onada de popularitat d'Internet... Els usuaris varen aprendre i van fer-se seva la nova dimensió, provocant-hi un salt evolutiu 'mac luhanià'... web 1.0 + persones = web 2.0
  38. 38. 4. L'ingredient 'X' Any 2006
  39. 39. <ul><ul><li>El web 2.0 centra la seva activitat i el seu interés en la figura de l'usuari-productor – el prosumer . </li></ul></ul><ul><ul><li>Els serveis anomenats '2.0' posen l'activitat de l'usuari, la seva producció o les seves accions al punt de mira. </li></ul></ul>4. Identitat digital [2.0]: acció!
  40. 40. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc qui dic que soc? Sóc el que exhibeixo de mi mateix?
  41. 41. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc el que diuen de mi?
  42. 42. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc el que diuen que diuen de mi?
  43. 43. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc una/alguna/cap de les múltiples coses que dic que sóc o faig a una xarxa social?
  44. 44. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? <ul><ul><li>Identitat patchwork ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Feta d'adscripcions i subscripcions </li></ul></ul><ul><ul><li>Construïda per gustos, itineraris i accions </li></ul></ul><ul><ul><li>L'entorn digital atomitza les sensacions i els sentiments de pertinença que, tradicionalment, havien definit la idea d'identitat en un sentit “modern” del terme. Al context 2.0, sense adscripcions “dures” i “duradores”, la nostra identitat la defineixen les nostres eleccions i lifestyles. </li></ul></ul>Video – Identity 2.0 Dick Hardt 0:36 - 2:41
  45. 45. 4. Eines 2.0 <ul><ul><ul><li>Blocs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fotos compartides (Flickr i fotolog) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tecnologies 2.0 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Social bookmarking (Del.icio.us) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Podcasting </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vídeo compartit (YouTube i altres) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Xarxes socials (Facebook, LinkedIn, MySpace, Hi5, etc.) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Twitter </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mobblr </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Second Life </li></ul></ul></ul>
  46. 46. 4. Eines 2.0: Second Life A una platja eivissenca
  47. 47. 4. Eines 2.0: Second Life Trobada al node central Catalunya Second Life
  48. 48. 4. Eines 2.0: Second Life Editant el meu aspecte / Construint-me
  49. 49. 4. Eines 2.0: Second Life Editant el meu aspecte / Construint-me
  50. 50. 4. Eines 2.0: Xarxes socials
  51. 51. 4. 2.0: n'hi ha per tant? <ul><ul><li>Tot és “2.0”... </li></ul></ul><ul><ul><li>Economia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La 'cua llarga' </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Els 'prosumers' </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Política </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Polítics amb bloc </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Polítics a Second Life </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Política 2.0??? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Nou paradigma informatiu o el final del periodisme? </li></ul></ul><ul><ul><li>Més perills i amenaces </li></ul></ul>
  52. 52. 4. 2.0, 2.1, 3.0, 4.0... <ul><ul><li>Un camí obert en la creació col·lectiva de la nova societat interconnectada... </li></ul></ul><ul><ul><li>La identitat digital i el factor de l'estremiment </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet 2.0 = Internet 0.1 ? </li></ul></ul><ul><ul><li>... ? </li></ul></ul>

×