Identitat 2.0. Enginy de màrketing o realitat sóciocultural, v.1.2

1,105
-1

Published on

Versió final de la presentació realitzada per l'exposició i cicle de conferències organitzat per Sa Nostra, de 2008 a 2009, sobre Identitat Digital. Més informació a http://www.joanmayans.com i http://www.identitatdigital.net.

Published in: Education
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,105
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Prèvia... Qui som a Internet? Pregunta motora del cicle/exposició Aquesta xerrada és molt similar a la que vaig fer a l’abril’08 a Palma (i Menorca), per engegar el Cicle i l’exposició... La major part es manté igual que aleshores, però, repassant-ho, veig que el tema evoluciona... ... creix i es transforma molt ràpidament, i que hi ha canvis significatius en aquests darrers mesos... ... Quants de vosaltres esteu a Facebook? Quants us hi heu apuntat als darrers 9 mesos? El ‘boom’ de FB i altres Xarxes Socials ... fa que bona part del contingut de la xerrada hagi passat de ser introductori a repetitiu en només 9 mesos... De fet, la imatge, que és un fragment del NYer de 1993... Dp de tot això i del darrer número de la publicació seriosa de referència de tots els kioskos... ... Hauria de ser... [ click !]
  • Identitat 2.0. Enginy de màrketing o realitat sóciocultural, v.1.2

    1. 1. Identitat 2.0: enginy de màrketing o realitat sociocultural? v1.2 Cicle Identitat Digital Eivissa, Gener 2009 Joan Mayans
    2. 2. 1. Preàmbul Qui diu internet que soc…
    3. 3. 1. Preàmbul Encerta? Em convé? JO! JO! JO! JO! JO! JO! OK! OK! OK! OK!
    4. 4. 1. Preàmbul LC! LC! Opinión LC! LC roba LC, denunciado LC! LC, acusa Opinión Opinión
    5. 5. 1. Preàmbul Internet ≠ Google 2006 2008/9
    6. 6. 1. Preàmbul Identitat digital
    7. 7. 1. Preàmbul Ordinadors pre-internet
    8. 8. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalitat civil d'un individu </li></ul></ul><ul><ul><li>Propietat de l'individu humà de mantenir constantment la pròpia personalitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Conjunt de qualitats de similitud gràcies a les quals les persones es classifiquen a si mateixes o són classificades pels altres en categories socials sota la base d'algun tret comú i particular </li></ul></ul>
    9. 9. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>Pinzellades… </li></ul></ul><ul><ul><li>La identitat des del punt de vista de les ciències socials i de l’antropologia… La identitat … </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>No és immòbil </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>No està inscrita </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>És processual </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>És social i cultural; està feta d’afiliacions </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Depèn del context, de l’entorn, del grup social </li></ul></ul></ul>
    10. 10. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>Pinzellades… </li></ul></ul><ul><ul><li>La identitat preindustrial… </li></ul></ul><ul><ul><li>La identitat urbana… </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitats postmodernes… híbrides? Cyborg? </li></ul></ul>“ in short we are cyborgs ... a condensed image of both imagination and material reality” (Donna Haraway, “A cyborg manifesto”) http://www.egs.edu/faculty/haraway/haraway-a-cyborg-manifesto.html “ ven al lugar donde vas a poder ser” (Campanya Eresmas, any 2000)
    11. 11. 2. La idea d'identitat <ul><ul><li>Ciència ficció? </li></ul></ul><ul><ul><li>Blade Runner – identitats falses i memòries artificials </li></ul></ul><ul><ul><li>Snowcrash, Neuromancer – identitat híbrida dins els metaversos/ciberespais </li></ul></ul><ul><ul><li>The Net i altres – esborrar la identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>El cortador de cérped – identitat alterada, amplificada </li></ul></ul><ul><ul><li>Ghost in the Shell, Matrix – identitats sintètiques, fragmentàries, ubíqües… </li></ul></ul><ul><ul><li>Davant la temuda crisi de la identitat, la qüestió de l'autenticitat i la integritat esdeven un mite omnipresent al gènere de ficció </li></ul></ul>
    12. 12. 3. Identitat digital: autenticitat?
    13. 13. 3. Identitat digital: integritat?
    14. 14. 3. Identitat digital <ul><ul><li>La identitat als espais d'interacció virtuals </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mentida </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sinceritat </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hibridació </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>“ el ciberespacio proporciona oportunidades para jugar con aspectos de uno mismo que no son totalmente ajenos a uno mismo, pero que pueden estar inhibidos en la vida real”, Sherry Turkle, Life on the Screen (1997) . </li></ul></ul><ul><ul><li>Ficcions: a nivell d'interacció, és més important la versemblança que l'autenticitat (Erving Goffman) </li></ul></ul>
    15. 15. 3. Identitat digital: anonimat? <ul><ul><li>Anonímia? </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitat 1.0 vs. Identitat digital </li></ul></ul><ul><ul><li>L'anonimat és una excepció puntual, una raresa penalitzada socialment </li></ul></ul><ul><ul><li>Anonimat no és privacitat </li></ul></ul><ul><ul><li>“ En el mundo virtual, hay muchos grados de identificación posibles. El completo anonimato es un extremo de un continuo que va desde aquel que és totalmente anónimo hasta aquel que es totalmente conocido. Un pseudónimo, a pesar de que no pueda conducir hasta la persona física, puede tener una reputación sólidamente establecida en un entorno virtual; un mensaje firmado con pseudónimo llega, así, con todo un hábeas de informaciones contextuales que sitúan a aquel que lo firma” </li></ul></ul><ul><ul><li>Judith Donath, “Identity and deception in the virtual world”: </li></ul></ul>
    16. 16. 3. Identitat digital: identitat a l’aldea global? <ul><ul><li>Del bloc de la co-organitzadora d’aquest cicle, na Bel Llodrà : </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Hi he trobat gent, sense vida digital pública anterior </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Descubresc qui són els amics dels meus coneguts i d'alguns familiars. Impensable en la vida offline . Puc conèixer la vida &quot;privada&quot; d'alguns companys de feina amb qui normalment no vaig a berenar! </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Reconnect amb gent que fa 10 anys que no veia i estam organitzant un sopar a BCN. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Trob que es converteix en una eina de resocialització , i que, si segueix al ritme que va, deixarà una altra bretxa digital excloent als no facebookeats. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Puc saber, per exemple, quins esdeveniments s'estan preparant a Palma, buscant per Palma - Events. I encara més. Puc saber qui diu que hi anirà i qui no ho sap. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La típica expressió mallorquina &quot;et faré de veure a&quot; (…) queda més vigent que mai, perquè la xarxa s'està convertint en un poble per la forma de comportar-se de la gent. La xarxa no és una ciutat on la gent si vol pot ser anònima, la xarxa és un llogaret on tothom es coneix i si no es coneix pot saber com pot arribar a conèixer a la persona que li interessa. </li></ul></ul></ul></ul>
    17. 17. 3. Identitat digital. Els pseudònims <ul><ul><li>Algunes característiques de la identitat online </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Versemblança i competència </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Identitat construïda interaccionalment, practicada </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Biografies virtuals o carreres tecnosocials </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Desinhibició i moratòria psicosocial – la interacció com a joc </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>El lloc no està absent: referents “ètnics” i “geogràfics” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>El cos tampoc: la reconstrucció discursiva o gràfica del cos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Empowerment instrumental identitari </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>De l'anonimat al pseudonimat </li></ul></ul></ul></ul>
    18. 18. 3. Identitat digital. Els pseudònims
    19. 19. 3. Identitat digital. Els pseudònims <ul><ul><li><ahra> tuve musho nicks </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> pero al final...me kede con este </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> el primero..se me ocurrio sobre la marsha... </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> nada importante </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> luna </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> pero habia cientos.. </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> asi ke mi mejor amigo.. </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> empezo a escribir </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> y me puese el nombre de la mejor amiga del prota de su relato </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> Paula </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> luego.. </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> alguien me puso zyra </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> es una estrella </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> y luego...yo misma elejí </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> el mio </li></ul></ul><ul><ul><li><ahra> una noshe </li></ul></ul>
    20. 20. 3. Identitat digital. Els pseudònims <ahra> no sognifica nada <ahra> solo soi yo <ahra> es clavadito a mi <ahra> sencillo.. <ahra> suave <ahra> y con una h <ahra> :) <ahra> trasparente <ahra> se pronunca ara...no arra ( es ke casi todos me llaman arra) <Joan> esa &quot;h&quot; significa mucho, no? <Joan> es como la característica que define tu &quot;yo&quot; virtual? <ahra> si...es lo unico verdaderamente mio
    21. 21. 3. Identitat digital. Els pseudònims
    22. 22. 3. Identitat digital. Els pseudònims
    23. 23. 3. Identitat digital. Els pseudònims www.identitatdigital.net
    24. 24. 3. Identitat digital. Els pseudònims www.identitatdigital.net
    25. 25. 3. Identitat digital. Els pseudònims www.identitatdigital.net
    26. 26. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Identitat... “propietat de l'individu humà de mantenir constantment la pròpia personalitat” </li></ul></ul><ul><ul><li>L'agressió a la identitat digital </li></ul></ul><ul><ul><li>El cas de Mr. Bungle a LambdaMOO </li></ul></ul><ul><ul><li>Julian Dibbell, My Tiny Life (1998) </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    27. 27. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat Al llibre My Tiny Life , l'autor Julian Dibbell (1998) fa un recompte força detallat i interessant de la seva pròpia experiència a LambdaMOO, el MOO més cèlebre i poblat del món. El fet concret és un cas de violació que té lloc a una sala pública i concorreguda de Lambda. L'agressor, anomenat ' Mr. Bungle ' utilitza una mena de mascota, una nina, que ell mateix s'ha proveït, aprofitant la llibertat de creació de múltiples objectes que permet un sistema com Lambda. Aquesta nina actua de tal forma que força a les víctimes a donar-li serveis sexuals. Allò que, observat des de l'exterior, podríem considerar tan sols com una broma infantil, ofèn, realment i intensament, a algunes víctimes , que denuncien a Mr. Bungle per violació. El resultat directe de l'altercat és l'eliminació del personatge de Mr. Bungle i un intens debat dins la comunitat.
    28. 28. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Identitat... “propietat de l'individu humà de mantenir constantment la pròpia personalitat” </li></ul></ul><ul><ul><li>Les lluites per la consecució d'una identitat grupal determinada, el control polític i la sensació de pertinença a una comunitat virtual. </li></ul></ul><ul><ul><li>El cas de la Limpia al canal IRC #Amigos </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    29. 29. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>El cas de la Limpia al canal IRC #Amigos </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Comunitat amb diverses faccions enfrontades , amb diferents maneres d’entendre i veure el canal (tècnics vs. Menys-tècnics). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Usurpació de la personalitat del “founder” i vexació simbòlica </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Denúncia, persecució, crítica... </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cisma social dins el canal. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La identitat dels personatges s’alineava amb una determinada forma d’entendre el canal. El trencament i la persecució provoca una desafecció i la desarticulació d’una afiliació identitària grupal </li></ul></ul></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    30. 30. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    31. 31. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    32. 32. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Mr. Bungle (LambdaMOO) & Limpia (IRC #Amigos) </li></ul></ul><ul><ul><li>En tots dos casos, l'ofensa a la identitat digital és important i té conseqüències serioses per als personatges involucrats. Aquest és un indicador directe de la implicació i identificació entre la persona online i la persona offline . </li></ul></ul><ul><ul><li>La identificació amb el grup es trenca i el mateix grup genera mecanismes d'equilibri després de l'ofensa, que permeti reconstruir els rols i l'afinitat entre la identitat grupal i els seus membres </li></ul></ul><ul><ul><li>Spoofing / usurpació d'identitat </li></ul></ul><ul><ul><li>Identitat grupal dins comunitats digitals </li></ul></ul><ul><ul><li>Sensació de pertinença i de pèrdua </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    33. 33. 3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat <ul><ul><li>Lectura microsociològica (Erving Goffman) </li></ul></ul><ul><ul><li>Interaction Ritual ( 1967) i altres </li></ul></ul><ul><ul><li>Afinitat i fusió entre persones i personatges </li></ul></ul><ul><ul><li>Regles socials convertides en un joc de rol (s) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mecanismes de reparació d'ofenses </li></ul></ul><ul><ul><li>Dimensió sacra de la persona (també online ) </li></ul></ul><ul><ul><li>L'estremiment </li></ul></ul>3. Identitat digital. La qüestió de l'autenticitat
    34. 34. <ul><ul><li>Web i navegació web (solitària) </li></ul></ul><ul><ul><li>Email i comunicació asíncrona entre coneguts </li></ul></ul><ul><ul><li>Missatgeria instantània (sincrònica, entre coneguts) </li></ul></ul><ul><ul><li>BBSs, fòrums i similars (asíncrona entre desconeguts) </li></ul></ul><ul><ul><li>Xats (sincrònica, principalment desconeguts) </li></ul></ul><ul><ul><li>MUDs i MOOs (sincrònica, principalment desconeguts) </li></ul></ul>3. Identitat digital - Eines 1.0 Espai social més públic i més obert Més construcció identitària
    35. 35. 3. Identitat digital - Eines 1.0
    36. 36. <ul><ul><li>Fragmentació de personalitat i de personatges </li></ul></ul><ul><ul><li>Multipresència incipient </li></ul></ul><ul><ul><li>Pseudonimat i identitats híbrides alternatives </li></ul></ul><ul><ul><li>Espais sincrònics com els més rellevants a nivell d'interacció social </li></ul></ul><ul><ul><li>El reconeixement i la reputació com a sistema retributiu </li></ul></ul><ul><ul><li>La WWW, convertida en un nou mass-media </li></ul></ul>3. Identitat digital - Característiques 1.0
    37. 37. 4. El model/problema 1.0
    38. 38. 4. El model/problema 1.0 La WWW i les promeses decebudes... la internet més comercial i analògica, de la segona meitat dels '90... La WWW 1.0 reacciona a les dinàmiques de la primera internet, es fa corporativa i jeràrquica... No és apropiable, ni practicable... la identitat digital no s'hi ajusta bé... La reacció era previsible...
    39. 39. 4. Un nou model?
    40. 40. 4. Un nou model?
    41. 41. 4. Un nou model?
    42. 42. 4. El paradigma 2.0 <ul><li>Idea/concepte de Tim O'Really... </li></ul><ul><ul><li>Model obert, participatiu </li></ul></ul><ul><ul><li>Control per part de l'usuari </li></ul></ul><ul><ul><li>Rellevància social propi i immediat del contingut </li></ul></ul><ul><ul><li>Obertura, accessibilitat i apropiabilitat de la tecnologia </li></ul></ul><ul><ul><li>Triomf del narrowcasting i de l'autopublicació (“broadcast yourself”, diu l'slogan de YouTube) </li></ul></ul><ul><li>“ A la internet 1.0, els empresaris punt.com compraven publicitat a l'intermedi de la Superbowl; avui en dia, compren bloggers” </li></ul>Mike Wesch: “The Machine is Us_ing US”
    43. 43. 4. Un nou model? protagonistes?
    44. 44. 4. Un nou model? Algunes tendències
    45. 45. 3. El model/problema 1.0 + tendències
    46. 46. 4. Un nou model? comunitats virtuals
    47. 47. 4. L'ingredient 'X' El factor clau que fa detonar el model 1.0 de la WWW és la pressió de la persona i de les identitats individuals, que van quedar sepultades sota la primera onada de popularitat d'Internet... Els usuaris varen aprendre i van fer-se seva la nova dimensió, provocant-hi un salt evolutiu 'mac luhanià'... web 1.0 + persones = web 2.0
    48. 48. 4. L'ingredient 'X' Any 2006
    49. 49. 4. L'ingredient 'X' Model 2.0
    50. 50. 4. L'ingredient 'X' NY Times CNN BBC Youtube
    51. 51. <ul><ul><li>El web 2.0 centra la seva activitat i el seu interés en la figura de l'usuari-productor – el prosumer. </li></ul></ul><ul><ul><li>Els serveis anomenats '2.0' posen l'activitat de l'usuari, la seva producció o les seves accions al punt de mira. </li></ul></ul>4. Identitat digital [2.0]: acció!
    52. 52. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc qui dic que soc? Sóc el que exhibeixo de mi mateix?
    53. 53. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc el que diuen de mi?
    54. 54. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc el que diuen que diuen de mi?
    55. 55. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? Sóc una/alguna/cap de les múltiples coses que dic que sóc o faig a una xarxa social?
    56. 56. 4. Identitat digital [2.0]: qui soc? <ul><ul><li>Identitat patchwork ? Esbocinada? </li></ul></ul><ul><ul><li>Feta d'adscripcions i subscripcions </li></ul></ul><ul><ul><li>Construïda per gustos , itineraris , accions i relacions </li></ul></ul><ul><ul><li>L'entorn digital atomitza les sensacions i els sentiments de pertinença que, tradicionalment, havien definit la idea d'identitat en un sentit “tradicional” del terme. Al context 2.0, sense adscripcions “dures” i “duradores”, la nostra identitat la defineixen les nostres eleccions i lifestyles. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Xarxes socials: en són un motor, o un contrapés ? </li></ul></ul>
    57. 57. 4. Eines 2.0 <ul><ul><ul><li>Blocs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fotos compartides (Flickr i fotolog) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tecnologies 2.0 (RSS, plataformes obertes, codi obert…) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Social bookmarking (Del.icio.us) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Podcasting </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vídeo compartit (YouTube i altres) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Xarxes socials (Facebook, LinkedIn, Tuenti, MySpace, etc.) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Twitter </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mobblr </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Flock </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Second Life </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul></ul>
    58. 58. 4. Eines 2.0: Second Life Editant el meu aspecte / Construint-me
    59. 59. 4. Eines 2.0: Second Life A una platja eivissenca
    60. 60. 4. Eines 2.0: Second Life Trobada al node central Catalunya Second Life
    61. 61. 4. Aplicacions comercials d’identitat 2.0 Shopping 2.0
    62. 62. 4. Aplicacions comercials d’identitat 2.0 Editant el meu aspecte / comprant roba
    63. 63. 4. Marques dirigides per usuaris anònims Lola… By Coca-Cola?…By You?
    64. 64. 4. Eines 2.0: Què hi fem? Qui som?
    65. 65. 4. Eines 2.0: Què hi fem? Qui som?
    66. 66. 4. Eines 2.0: Què hi fem? Qui som?
    67. 67. 4. Eines 2.0: Què hi fem? Qui som? http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
    68. 68. 4. 2.0: n'hi ha per tant? <ul><ul><li>Tot és “2.0”... </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Economia </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>La 'cua llarga' </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Els 'prosumers' </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Política </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Polítics amb bloc, a Facebook i a Second Life … </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Política 2.0??? </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Nou paradigma informatiu o el final del periodisme? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Noves relacions socials… </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Identitat 2.0? </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    69. 69. 4. 2.0, 2.1, 3.0, 4.0... <ul><ul><li>Un camí obert en la creació col·lectiva de la nova societat interconnectada... </li></ul></ul><ul><ul><li>La identitat digital i el factor de l'estremiment </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet 2.0 = Internet 0.1 ? </li></ul></ul><ul><ul><li>... ? </li></ul></ul>

    ×