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"De la creación de la estrategia a la concepción del concepto e idea publicitaria"
REDACCIÓN PUBLICITARIA
“La Creatividad”...
¡Hola, revisemos el cuento!
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
Antes de empezar, vamos a
ejercitar nuestra intuición
publicitaria un poco…
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
¿Cómo puedo exagerar la ventaja mediante la sugerencia de un
tónico que es vigorizante sexual? Nos juntamos en duplas.
?
¡Muy bien! Ahora sí
empezaremos la clase….
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
La actitud del redactor:
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
La actitud del Redactor Publicitario va por seguir los
siguientes puntos:
1.- Atraer la atención.
2.- crear interés.
3.- e...
ATRAER LA ATENCION:
Un consumidor está leyendolas noticias del periódico (política, economía, terrorismo,
fútbol, etc.) el...
Un click puede cambiar tu futuro, ponte el
cinturón de seguridad
CREAR INTERES
Muchas personas se quejan de que los anuncios son
aburridos. Miles de personas pueden decir que no les
inter...
Comparativa
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
ESTIMULAR DESEO
En el texto se argumenta la venta y se provoca el deseo
de lo que se debe vender. Estamos ante el corazón ...
DESPRENDER CONVENCIMIENTO
El instinto de pararse a pensar antes de tomar la
decisión final de comprar es algo natural. Se ...
El redactor publicitario dispone de una serie
de técnicas que, bien utilizadas, son un excelente
camino para la convicción...
PASAR A LA ACCION
El redactor publicitario debe hacer sumamente fácil el
paso a la acción. Se encargara de persuadir
al cl...
reflexión
El léxico del redactor creativo.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
Pero antes un poco de
buena publicidad ganadora
del gran prix de cannes…
http://www.briefblog.com.mx/2013/06/27/v
Lic. Joa...
El mensaje publicitario suele combinar el texto
lingüístico con imágenes o con artificios gráficos
llamativos. Lógicamente...
Algunas de sus características son:
Originalidad
Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en
receptor, el me...
Brevedad
Condición indispensable para que el mensaje sea
efectivo es que mantenga la atención del receptor sin
cansarlo. L...
Sugerencia
El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre
las características de un producto, sino que intenta
ven...
El redactor creativo.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
¿El creativo nace o se hace?
Todos nacemos creativos,
generamos nuevas ideas, que
producen actos originales.
Todos en algú...
Características de un Creativo:
a)Les fluyen las ideas rápidamente.
b)Buscan la originalidad para
distinguirse de los demá...
La barrera de la creatividad:
a)Confiar mucho en la lógica.
b)Ser demasiado prácticos y no buscar
soluciones.
c)Seguir las...
El ingenio vs. La creatividad (El
Creativo Profesional).
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
¿Qué es la creatividad y
cómo te haces creativo
publicitario?
Normalmente las personas creativas
de éxito tienen:
-Buen sentido del humor.-Una imaginación muy viva.-Un profundo interés...
ERRORES DEL PRINCIPIANTE
-Imitar la publicidad en vez de imitar la vida.
-Esforzarse por ser graciosos o ingeniosos en vez...
…Muchas gracias, nos vemos en
la otra sesión…
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Por medio de esta presentación se verá de forma didáctica la presentación de una clase de publicidad

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  1. 1. "De la creación de la estrategia a la concepción del concepto e idea publicitaria" REDACCIÓN PUBLICITARIA “La Creatividad” Alumnos universitarios 18 a 35 años
  2. 2. ¡Hola, revisemos el cuento! Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  3. 3. Antes de empezar, vamos a ejercitar nuestra intuición publicitaria un poco… Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  4. 4. ¿Cómo puedo exagerar la ventaja mediante la sugerencia de un tónico que es vigorizante sexual? Nos juntamos en duplas. ?
  5. 5. ¡Muy bien! Ahora sí empezaremos la clase…. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  6. 6. La actitud del redactor: Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  7. 7. La actitud del Redactor Publicitario va por seguir los siguientes puntos: 1.- Atraer la atención. 2.- crear interés. 3.- estimular el deseo. 4.- Desprender convencimiento. 5.- Pasar a la acción. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  8. 8. ATRAER LA ATENCION: Un consumidor está leyendolas noticias del periódico (política, economía, terrorismo, fútbol, etc.) el anuncio le está diciendo algo así como "un momento por favor, tengo algo que decirle que creo que le interesa". Si esto no sucede en un segundo, el consumidor pasará la página y seguirá leyendo. El anuncio es tiempo y dinero perdidos.Hay anuncios, sin embargo, que "salen de la página", se clavan en los ojos y dan su mensaje. Esto es lo que todo buen anuncio debe hacer cuando alguien centra su interés en otra cosa.
  9. 9. Un click puede cambiar tu futuro, ponte el cinturón de seguridad
  10. 10. CREAR INTERES Muchas personas se quejan de que los anuncios son aburridos. Miles de personas pueden decir que no les interesa para nada el anuncio de una revista para padres y madres y el cuidad de los hijos. Así es, hasta que son padres y tienen hijos. Estamos ante el segundo punto clave de todo buen anuncio, que no es otro que crear interés. Si el redactor publicitario logra que la gente tenga la posibilidad de poseer algo que realmente quiere, habrá logrado crear interés. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  11. 11. Comparativa Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  12. 12. ESTIMULAR DESEO En el texto se argumenta la venta y se provoca el deseo de lo que se debe vender. Estamos ante el corazón de la venta. El anuncio ya ha atraído la atención y provocado el interés, y ahora debe dar un paso más: que el consumidor se vea a si mismo disfrutando de las ventajas del producto es una buena estrategia que ha funcionado, funciona y funcionará. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  13. 13. DESPRENDER CONVENCIMIENTO El instinto de pararse a pensar antes de tomar la decisión final de comprar es algo natural. Se trata de romper el equilibrio entre los frenos y las motivaciones que hay que vencer antes de comprar. El consumidor quiere estar seguro de que no esta cometiendo un error, de que vale la pena la compra, de que obtendrá un beneficio, pero ha de estar convencido de esto. Es necesario convencerlo. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  14. 14. El redactor publicitario dispone de una serie de técnicas que, bien utilizadas, son un excelente camino para la convicción: a.- un testimonio.b.- una garantía de devolver el dinero. c.- una garantía por escrito.d.- una prueba científica.e.- una comparación.f.- un sello de garantía.g.- la propia reputación.h.- la garantía de que miles de personas ya lo tienen. i.- una demostración.j.- una periodo de prueba gratuito.k.- premios conseguidos.l.- la profesionalidad y el prestigio de los diseñadores.
  15. 15. PASAR A LA ACCION El redactor publicitario debe hacer sumamente fácil el paso a la acción. Se encargara de persuadir al cliente para concretar la compra. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  16. 16. reflexión
  17. 17. El léxico del redactor creativo. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  18. 18. Pero antes un poco de buena publicidad ganadora del gran prix de cannes… http://www.briefblog.com.mx/2013/06/27/v Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  19. 19. El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.
  20. 20. Algunas de sus características son: Originalidad Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor, el mensaje debe ser original y se han de poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos de que se disponga.
  21. 21. Brevedad Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión.
  22. 22. Sugerencia El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.
  23. 23. El redactor creativo. Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  24. 24. ¿El creativo nace o se hace? Todos nacemos creativos, generamos nuevas ideas, que producen actos originales. Todos en algún momento hemos tenido una gran idea. Nosotros no creamos, las divinidades crean, nosotros inventamos, transformamos.
  25. 25. Características de un Creativo: a)Les fluyen las ideas rápidamente. b)Buscan la originalidad para distinguirse de los demás. c)Tienen motivaciones intrínsecas (todo nace de ellos, sin necesidad de estimulantes). d)A pesar de no tener las cosas claras, igual tiene una intuición que lleva a lograr sus objetivos.
  26. 26. La barrera de la creatividad: a)Confiar mucho en la lógica. b)Ser demasiado prácticos y no buscar soluciones. c)Seguir las reglas incuestionablemente. d)Creer que errar es incorrecto. e)Pensar que jugar con un problema es un asunto inútil. f)Pensar que ser creativo es ser arriesgado.
  27. 27. El ingenio vs. La creatividad (El Creativo Profesional). Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
  28. 28. ¿Qué es la creatividad y cómo te haces creativo publicitario?
  29. 29. Normalmente las personas creativas de éxito tienen: -Buen sentido del humor.-Una imaginación muy viva.-Un profundo interés en las personas y qué las motiva. -Advierten conexiones que otras personas no ven. -Poseen la capacidad de no limitarse a percibir las cosas como aparecen, sino que adoptan nuevas perspectivas frente a ella.-Van más allá de la superficie y encuentran la belleza en las cosas ordinarias.
  30. 30. ERRORES DEL PRINCIPIANTE -Imitar la publicidad en vez de imitar la vida. -Esforzarse por ser graciosos o ingeniosos en vez de servirse de la situación. -Olvidar pensar visualmente y en términos de un continuo. -Creer que porque practican en una agencia ya ganaron un Cannes. -No son empáticos ni poseen inteligencia emocional.
  31. 31. …Muchas gracias, nos vemos en la otra sesión… Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
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