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1. Recapitular


Experiências

Eventos

Personalidades


Hiper
Segmentação


Network
Influência


O meio
éa
mensagem.


Posicionamento


1. Plano de Meios


Para que serve?


Novos
paradigmas


Cannes Lions Gold Media

http://www.youtube.com/watch?v=aP0hjJ_hQaM


#exercício_1


http://www.youtube.com/watch?v=Txa-XcrVpvQ


PLANO DE MEIOS

• qual é o target? – a quem queremos chegar?
• quais os objectivos – onde queremos chegar?
• qual a estratégia – como vamos lá chegar?
• definam os KPIs – para avaliação posterior
• escolham 5/10 meios/suportes
• suportem as vossas escolhas – pensar nos efeitos

20 m

#exercício_2
Trabalho p/ entrega
30 Janeiro_23:59
veiga.joana1@gmail.com


Novo Produto – Galp+Continente


Filme TV

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E-CyWY29Jz4


Mupis


Minisite

http://galp.continente.pt/pt/


Social Media


DESAFIO:

Como comunicariam esta promoção
em ambiente digital com o objectivo de:

gerar 100 mil novos cartões
Continente no 1º mês pós-lançamento?


Tendo em conta...


O target (e seus comportamentos de media)
As linhas de comunicação da Galp e do Continente (e da
concorrência)
O histórico de comunicação das 2 marcas (e da concorrência)
Os canais online/offline existentes das 2 marcas nos quais a
promoção está a ser comunicada
Os canais primários / canais secundários
Os KPIs


+/- 15k
budget


Para quem tem dúvidas, uma clarificação de conceitos:

CANAL é sempre usado amplamente. De forma geral é como a mensagem
chegará ao público. Exemplo: canal audiovisual, canal impresso, canal
sonoro, canal multimédia. Muito raramente utilizamos esta definição.

MEIO é o tipo, a especificação do canal. Por exemplo: No canal audiovisual,
temos a TV e o cinema, etc. No canal impresso temos o meio revista e o
jornal; no canal sonoro o meio rádio, no canal multimédia o meio internet.

SUPORTE são os conteúdos/programas específicos dentro dos meios. No
meio TV temos o suporte RTP. No suporte RTP temos ainda os conteúdos
“Telejornal”. No meio internet o suporte http://www.publico.pt/ que detém
o conteúdo http://fugas.publico.pt/


No fundo,
o plano de meios
deveria chamar-se
plano de suportes ;)


Formação sobre Media (geral)

http://www.ligateamedia.pt/LigateaMedia/Formacao/Training.aspx?tabid=2404&code=pt


DELIVERABLES

• Plano de Meios Online p/ 1 mês
• Definam o(s) target(s)
• Definam a estratégia de meios
• Identifiquem os meios/canais/suportes/conteúdos
• Justifiquem as vossas escolhas

DEPOIS
• O que mudariam se não tivessem budget?
• O que mudariam se tivessem budget de 1 milhão €?

Máximo: 1 folha A4
Incluam nome completo + email resposta


Obrigada.


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