Fruto Revista Lojista

Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 Lançamento London Lovers Coleção inverno 2010 NA VITRINE Inauguração Tendências Loja conceito da para inspirar Fruto da Imaginação em Blumenau os looks

Índice Social Fruto abraça o Água do Planeta, 3 Ponto de venda 8 do Instituto Gigantes da Ecologia Fruto abraça o Água social no ponto certo 4 Fruto de imaginação guia entrevista e muito trabalho 9 Só dá Fruto! do Planeta, do Instituto Sua loja 5 na vitrine Gigantes da Ecologia Fruto Store 10 precisa ser uma BFF comportamento 100 mil alunos de 1ª a 8ª série do 6 Coleção inverno 2010 London Lovers inauguração Ensino Fundamental de Santa Catarina capa participam do projeto Por: Eliana Spengler e Liliani Bento. Editorial O Gigantes da Ecologia é um projeto de edu- Além do projeto de Educação Ambiental, cação ambiental realizado há mais de oito anos com a Fruto também apoiará todas as ações do Instituto Fazendo a diferença as escolas públicas de Santa Catarina, com o objetivo Gigantes da Ecologia, por meio do lançamento de uma de formar os futuros gestores do planeta, segundo os camiseta feita de malha PET a cada nova coleção. no mercado teen conceitos da Unesco. Foi idealizado e é coordenado Os recursos obtidos com a venda serão destinados ao pelo comunicador Gustavo Siqueira, apresentador programa Gestores do Planeta do IGE. de TV e Embaixador Universal da Paz para o Brasil (Genebra – Suíça). A cada ano, o Gigantes da Ecologia Conhecer de perto o que inspira as garotas, diferencial da Fruto, levando sempre um pouco da escolhe um recurso ambiental e elege projetos de rele- vância no segmento. A escolha é feita por um Conselho descobrir o que pensam e o que desejam. Se isso é um história de vários povos e ainda trazendo para o dia a Consultivo, presidido por André Palhano (colunista de desafio atualmente, imagine nos anos 1990, quando a dia obras de artistas de cada lugar. De diferentes países Sustentabilidade da Folha de S. Paulo) e composto por internet não era tão presente na vida dos jovens. Com surgiram ideias para coleções alegres, vibrantes, com a nomes reconhecidos na área socioambiental brasileira, a proposta de trabalhar em um segmento em que não cara e o astral das jovens. incluindo jornalistas, professores e representantes de existia nada que falasse a linguagem das teens, nasceu Hoje a Fruto da Imaginação tem uma estrutura outros segmentos. em 1993 a Fruto da Imaginação. sólida e é conhecida em todo o país. O sentimento é de Na edição de 2009/2010, o tema dos projetos Como seria, então, fazer moda para as garotas realização, porque além de fazer moda é possível levar é a água, com o título “A Água é o Sangue da Terra!”. Os cases selecionados integram um livro de conteúdo brasileiras sem que as roupas tivessem o visual lúdico do vestuário infantil e que também não fossem sóbrias? arte e informação para a garotada. Como já dizia Freud, “a cultura atinge as profundezas da psique humana”. didático, distribuído em escolas públicas estaduais e en- Saiba como salvar viado a formadores de opinião, destacando a situação Era preciso criar modelos inéditos, modernos e que ao dos recursos naquele momento, sobretudo no Brasil. a água do planeta: mesmo tempo trouxessem a delicadeza das meninas. Boa leitura! Nunca jogue água pelo ralo qua Deu-se início a uma grande e elaborada Liliane Borba ndo pode haver outro uso para ela, tal com pesquisa que não tem data para terminar. A intenção o regar uma planta ou um jardim ou par a limpeza Conecte-se alogia o misturar moda à arte e à cultura, fazendo disso o grande Tome duchas mais rápidas, usando sempre o Ec Gigantes da a quantidade mínima de água nec essária www.frutodaimaginacao.com da Fruto: acessando o site Antes de lavar pratos e panelas, remova aginacao.com bem os restos de comida e jogue- www.frutodaim Conselho Editorial: Liliane Borba Projeto Gráfico e Coordenação dos Trabalhos: Free Multiagência Jornalista os no lixo Responsável: Cláudia Regina de Paula Campanhã Textos: Cláudia Regina de Paula Campanhã, Eliana Spengler e Liliani Bento Revisora: Sara Grünhagen Diagramação e Produção Gráfica: Free Multiagência Fotos: Mantenha a torneira fechada ao ensaboar Fruto da Imaginação Indústria do Vestuário Ltda. iStockphoto e Walmor de Oliveira Impressão: Gráfica Regente Tiragem: 1.000 exemplares Distribuição: Brasil e esfregar as roupas Revista Fruto da Imaginação é um periódico da Fruto da Imaginação – Indústria do Vestuário Ltda. Não pode R. Frei Estanislau Schaette, 167 - Asilo - Blumenau/SC ser comercializado. (47) 3329-0022 - atendimento@fdimaginacao.com.br 2 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 3

Entrevista de estilo Comportamento Fruto de Sua loja precisa ser uma Imaginação e muito trabalho Na primeira Entrevista de Estilo da revista, a proprietária da marca, Liliane Borba, fala da sua visão sobre as consumidoras da Fruto da Imaginação e do que ela tem feito para atender um público cada vez mais informado e exigente. Tudo o que você precisa saber BFF Fruto: Quais foram as principais Fruto: A coleção da linha Party de mudanças no comportamento das jovens que influenciaram o jeito de inverno 2010 terá um tema especí- fico desta vez? para fidelizar suas clientes fazer moda? Liliane Borba: A coleção levará o nome Liliane Borba: Com a globalização, as me- Deluxe Edition, seguindo o mesmo conceito Quando falamos que Para distribuir esses brindes, enviar catálogos ê sabe ninas ganharam acesso fácil à internet e por do tema Londres, e deve trazer modelagens a sua loja precisa ser e até a newsletter da Fruto para as consumidoras, isso ficaram mais atualizadas e antenadas. modernas e cores atuais. Voc é BFF tes, uma BFF das clientes, cadastre as garotas e monte um mailing. Dessa forma, A informação sobre a moda passou a chegar Fruto: Você acaba de inaugurar o que das adolescen estamos aconselhan- você terá contato com elas por mais tempo. mais rapidamente até essas garotas, que Na g íria “Bes t do a fidelização do E por falar em contato, ter um canal de começaram a ter mais liberdade na comuni- sua primeira loja conceito em s ignifica ”, ou seu público por comunicação ativo na web é muito importante. A Fruto a sigla ver cação. Hoje as marcas precisam acompanhar Blumenau. Por que escolheu essa Frien d Fore hor meio de ações de reformulou o seu site e trouxe novidades que permitem el esse comportamento e traduzi-lo em estilo. cidade e qual é a expectativa com do “m . traduzin ra sempre” relacionamento. maior interação com o público, além de apresentar um o empreendimento? amig a pa Mas como atrair a tour virtual pela Fruto Store. Fruto: Para você, qual é o grande Liliane Borba: A região não tinha uma consumidora teen? Investir em relacionamento é a melhor tática diferencial da marca? loja especializada em moda teen e queríamos Falar a mesma língua das adolescentes é em um mercado tão competitivo. Ser BFF agora é Liliane Borba: É criar roupas com perso- nos aproximar ainda mais do público final, a primordial no ponto de venda. Sendo assim, faça com palavra de ordem. nalidade própria e que retratem a essência fim de atender suas expectativas. que suas balconistas se atualizem sobre tendências das garotas, o que elas realmente querem de moda, mantendo revistas para o público representar. É claro que seguimos tendências jovem na loja. É por mundiais de moda, mas não nos prendemos Criar um ambiente agradável; com uma Fruto isso que a na Re terá anún a isso. trilha sonora adequada para filhas e mães, ou um vista C cios aprich o. cybercafé para que elas se conectem gratuita- Fruto: A coleção de inverno 2010 mente durante as compras podem ser bons diferenciais tem como referência Londres. para conquistá-las. Quais são as novidades nas quais Outra ideia é oferecer pequenos mimos para o lojista deve apostar? valorizar as clientes. Pensando nisso, a Fruto elabo- Liliane Borba: A moda pedirá casacos de rou dois presentes com a cara das adolescentes: um lantejoulas, jaquetas cropped com zíper na lápis e um guia de estilo, com tendências e diagonal, camisetões com estampas frontais, looks da nova coleção. legging com brilho, além de muito tricô. 4 Fruto da Imaginação - - nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 5

Capa Quando pensamos em inverno, lembramos mond, de dias nublados e frios, com pessoas bem vestidas e Drum ue é Isabell nina q uma me rme na teli- a puro ch l, conta uma ba andando pela rua, certo? Em qual lugar do mundo nha glo que deixou de história nas fruto da ser ape inação. imag esse cenário é representado com elegância e glamour? nd re s! Lo O charme das garotas londrinas, que sabem mesclar refe- rências ousadas do rock a elementos românticos e sofisticados da nobreza, Inspirada na natureza, nos passeios ao ar livre, o segundo estilo ganha cores vibrantes para quebrar os dias cinzentos. Magenta, goiaba, inspiram a coleção inverno 2010, salmão, cinza mescla escuro, branco batizada de London Lovers. Serão e preto dão personalidade aos looks. estilos com muita informação de Peles e detalhes em oncinha também moda, em tecidos superconfortáveis marcam presença em golas de casa- e práticos, como cambraia, cotton, cos e em pequenos detalhes. viscose com elastano, meia malha, E para quem é antenada em plush, moletom, molecotton e tricôs. street, a Fruto traz o terceiro estilo, O primeiro estilo transforma bem urbano, em tons azulados, bran- as meninas em verdadeiras princesas cos e pretos. modernas. Delicadeza e romantismo A coleção Deluxe Edition chegam em laços, camafeus e na também segue o conceito da campa- escolha de uma cartela de cores bem nha e traz a sofisticação do tafetá, do feminina, com rosa, branco, cinza cetim e da seda. mescla e preto. Com t a novida ntas garota des, as para q s vão torce 0 r 201 chegu ue o invern O e logo o V ERN tânica, ! O IN ital bri s CO LEÇÃ a cap e estilo ra da n m mix d Inspi ão traz u a coleç 6 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 7

Guia Na vitrine Ponto de venda Só dá Fruto! no ponto certo Tendências para inspirar os looks Apostar em roupas testadas e aprovadas lá fora faz parte de um planejamento de vendas que dá Valorize o visual da sua loja com a Fruto resultados positivos. Se a gente fizer uma leitura dessas informações de moda e traduzi-las para o gosto das consumidoras brasileiras, o sucesso é garantido. Você já pensou sobre o que impulsiona sua cliente a entrar no seu estabelecimento? Le71% dasre mb Sendo assim, fique atento ao que vai agradar em cheio as meninas e que deve estar obrigato- Anúncios e liquidações não são mais os únicos fatores que atraem que riamente na prateleira da sua loja: camisetas com as pessoas. É preciso transformar o ponto de venda em um local convidativo. decisões de compra estampas grandes para usar com legging de brilho, acontecem na loja. jaquetas cropped e casaquetos de lantejoulas. Depois de selecionar o que vai Utilizar recursos promocionais com criativida- cerem a marca. Caso a garota não pegue o seu exemplar estar nas prateleiras, chega a hora de de é criar um ótimo cartão de visitas! Banner e display no display é importante incluir uma unidade na sacola. sugerir produções às clientes. Mas personalizados facilitam a visualização da marca e ainda Crie um ambiente com a cara das suas clientes, tome cuidado: lembre-se de não chamam a atenção. Além dessas ferramentas, a Fruto mantenha-se atualizado sobre as novidades da Fruto e misturar muitas referências para investe em criatividade e também oferece um Guia de faça boas vendas! que o look não fique pesado. Estilo para as garotas e um DVD com o making of da O mix de estampas está em campanha. Tudo para transformar a experiência de alta, desde que sejam sutis. compra. Quanto ao brilho, ele pode Mas se a dica é abusar desses ser usado durante o dia, elementos de promoção, cuidado como no caso da legging para não deixar a loja com um vi- leather wet look, que apesar sual poluído e com pouco espaço de brilhosa é discreta e de circulação. Fique atendo ao moderna. posicionamento dos materiais. Arremate o look de O banner, por exemplo, pode ser suas clientes com acessórios exibido na vitrine ou interna- bem femininos, como os arcos mente. de laços, as flores, os colares de Aproveite o display para ex- pérolas ou as correntes com várias por os Guias de Estilo da Fruto voltas, e os maxióculos. Boinas e gorros e cuide para que ele esteja no vêm com força e são a cara dos dias balcão principal. As vendedoras mais gelados. devem apresentar esse Guia E se a cliente vai para uma às adolescentes e convidá-las festa, sugira saias amplas, com para entrarem no site e conhe- volumes, vestidos princesa com tules e cores divertidas. Os modelos balonê continuam em A novidade d alta, pois alongam a silhueta e e vez é uma ca sta vestem bem todo tipo de corpo. ix especial para a Finas gargantilhas em strass, coleção Deluxe a Edition. com pingente de lacinho, são ótimas aliadas para finalizar o look! 8 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 9

Inauguração Muita badalação e alto-astral marcaram a inauguração da loja conceito da Fruto da Imaginação, em Blumenau, em agosto de 2009. A primeira loja especialmente vol- tada para o público teen feminino de Santa Catarina foi lançada com um desfile em referência à coleção primavera/verão 2010. reto A modelo e atriz Juliana Xavier foi a tato di E m con úblico estrela da coleção. p com o objetivo o teen, re é trazer da Sto ncias para experiê recer a amadu Fruto. Construído em um imóvel tombado pelo patrimônio histórico, restaurado e decorado por Douglas Borba, filho da estilis- ta da marca, o empreendimento tem como objetivo ser uma loja conceito. A decoração conta com móveis de antiquários com muita cor e modernidade. re afé to cyberc É o endereço para as adolescen- S tes que procuram roupas cheias de estilo to glamour. ru Além do atendimento especial, a novidade é que as clientes poderão F se conectar com o mundo no cybercafé arina montado para atendê-las enquanto ta Cat fazem compras, além de degustar de San deliciosas tortas e lanches diferenciados. Para deixar a loja ainda mais acon- teen chegante, outros três ambientes foram ira loja especialmente criados, sendo um para os prime lançamentos de coleção, outro casual e A festa um ambiente exclusivo para linha festa. 10 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 espaço Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 11

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by Joana Cristina on Mar 10, 2010

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