Créalim: présentation de Pierre Darondeau

Créativité et innovation De la créativité au produit : comment travailler avec des créatifs ? www.darondeau.com

Créativité • Capacité, faculté d'invention, d'imagination ; pouvoir créateur. • Aspect de la compétence linguistique représentant l'aptitude de tout sujet parlant une langue à comprendre et à émettre un nombre indéfini de phrases qu'il n'a jamais entendues auparavant et dont les règles (en nombre fini) d'une grammaire générative sont censées rendre compte. www.darondeau.com © Cabinet Darondeau ‐ mars 2010

Marketing Principe de base : Positionner l’entreprise / le produit en position de Quasi‐monopole Syndrome du « Je lave plus blanc » www.darondeau.com © Cabinet Darondeau ‐ mars 2010

Principes du brief • Il doit être écrit et validé par le décideur • Il doit tenir sur une page A4, éventuellement recto‐verso • Il privilégie des infos synthétiques en phase «directe» avec le problème posé • Il peut être envoyé à priori du rendez‐vous • Il est présenté et commenté oralement à l’agence interrogée www.darondeau.com © Cabinet Darondeau ‐ mars 2010

Le brief Une page A4 qui synthétise le contexte et la demande 1 / Entreprises, produits Rappel de l’historique et de ses produits 2/ L’environnement, Marché, produit, concurrents, cibles prioritaires et secondaires, usages et attitudes, contraintes réglementaires 3/ Données chiffrées essentielles Notoriété, image, parts de marché, taux de fidélité, PMG (Petits, Moyens ou Gros acheteurs.), bases de données et études existantes… 4/Stratégie de communication De l’entreprise et de ses marques, celles des concurrents et de leurs évolutions 5/Objectifs Commerciaux, marketing, image et moyens stratégiques envisagés 6/ Le problème posé, résultats attendus en termes de communication , de résultats commerciaux (éventuellement rappel du message à faire passer) 7/ Prestations attendues de l’agence Services, travaux 8/ Cadre budgétaire Budget validé par un décisionnaire, dédit prévu 9/ Modes de collaboration envisagés Type de contrat, rémunération, critères d’évaluation des performances de la collaboration www.darondeau.com © Cabinet Darondeau ‐ mars 2010

Le mix produit 4P + C • Le client / la cible • Le produit • Le prix • La place (distribution) • La promotion www.darondeau.com © Cabinet Darondeau ‐ mars 2010

Planning des opérations Délais indicatifs • Une à deux semaines pour une note de réflexion, • Trois à quatre semaines pour une réflexion stratégique, • Cinq à six semaines pour des concepts créatifs, • Sept à huit semaines pour un véritable projet de campagne. www.darondeau.com © Cabinet Darondeau ‐ mars 2010

Créalim: présentation de Pierre Darondeau

by CCI du Gers on Mar 24, 2010

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