Web Analytics en Europa - Adrien Naeem
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    Web Analytics en Europa - Adrien Naeem Web Analytics en Europa - Adrien Naeem Presentation Transcript

    • Situación del marketing web en las firmas en Europa Adrien Naeem adrien@naeem.fr
    • 1/ Grado de desarrollo
    • Grado de desarrollo 1.  Adquisición de trafico 2.  Análisis del comportamiento de los visitantes 3.  Optimización del website 4.  Conexión multicanal
    • Adquisición Análisis Optimización Multicanal Amazon SEO SEM Email Buzz Promos Affiliation Bannières Adquisición de trafico : cada vez mas alternativas en el website 4
    • Adquisición Análisis Optimización Multicanal ¿ Qué pasa en el website ?
    • Adquisición Análisis Optimización Multicanal Masivo Por segmento Por individuo ¿Qué diálogo adoptar ? 6
    • Ejemplo: Serenata Flowers
    • Ejemplo : Skype A B C 8
    • Ejemplo : Skype Segmentation •  Direct access •  Generic Search = Free Internet Telephony 9
    • Adquisición Análisis Optimización Multicanal Multicanal Offline Online Información consolidada del cliente
    • Adquisición Análisis Optimización Multicanal Multicanal Integracion Acción Analisis Informe Medicion
    • 2/ Casos prácticos
    • Comparador de crédito No tiene aplicación web analytics Website : formularios (exclusivamente!) CPA (SEM) es muy caro en este sector División Marketing vs. División Técnica
    • •  Proyecto de implementación 2 meses •  Lanzamiento de campañas 3 para empezar •  Recursos utilizados 1 responsable de marketing Amortizo el costo del aplicación después de 4 meses
    • 3/ Conclusión
    • Conclusion “ Comprenda cual son SUS prioridades para tomar las buenas decisiones ” November 1, 2009 © 2008 Omniture Inc, Confidential 17 & Proprietary