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Presentación sobre línea de investigación GeoMarketing

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  • 1.
    • SISTEMAS DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICA
    Jorge Cordero Z. http://www.utpl.edu.ec/sig Loja – Ecuador
  • 2. COMPONENTES DE UN SIG
  • 3. El geomarketing es un sistema integrado por datos (BD), programas informáticos, métodos estadísticos y representaciones gráficas destinado a producir una información útil para analizar la situación de un negocio y toma de decisiones; a través de instrumentos que combinan la cartografía digital, gráficos y tablas. El geo-marketing es el uso de SIG para estudios de comercialización. Permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, sus sucursales y competencia, entre otros; localizándolos sobre un mapa digital (o impreso) Los SIG aplicados a las labores de marketing han resultado ser una poderosa herramienta de gestión y toma de decisiones . “ ...HAY QUE ADOPTAR EL USO DE HERRAMIENTAS QUE NOS ACERQUEN MAS A LA REALIDAD...”
  • 4. INFORMACIÓN ESPECIFICA MERCADO DE PUESTOS DE GASOLINA
  • 5. POTENCIAL DE CONSUMO
  • 6. REQUERIMIENTOS
    • Bases de datos socioeconómicas y comerciales del comportamiento espacial de la población identificando zonas de alta competencia, de influencia, de alta capacidad adquisitiva.
    • Estudios de mercado.
    • Cartográfica actualizada de las principales ciudades del Ecuador
    • Sistemas de posicionamiento global (GPS) para cada investigador de campo, con lo que es posible ubicar el lugar deseado con gran exactitud.
    • En caso de no contar con algunos de esos requerimientos se debe efectuar alianzas estratégicas con otras instituciones u organizaciones
  • 7.
    • OBJETIVO GENERAL
    • Implementar soluciones que permita interactuar directamente SIG y GeoMarketing para la toma de decisiones en empresas de acuerdo a sus necesidades.
    OBJETIVOS
  • 8.
    • OBJETIVOS ESPECÍFICOS
    • Desarrollar herramientas para el diseño de estrategias efectivas, ajustadas a necesidades específicas, con los más altos estándares de calidad.
    • Brindar soluciones a las empresas que estén interesadas en el incremento de ventas a nivel local o regional.
    • Ubicar sobre el mapa del Ecuador los clientes potenciales a nivel de provincia, cantón y ciudad.
    • Capacitación y soporte técnico para nuestros clientes y garantía de la más absoluta confidencialidad de la información.
  • 9.
    • RESULTADOS
    • Las empresas podrán aumentar significativamente la eficiencia en su labor diaria, obteniendo análisis y reportes de valiosa información para la gestión de su negocio.
    • Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales (por país, provincia y cantón)
    • Localización de distribuidores, proveedores, mayoristas sobre un mapa.
    • Zonas con mayor potencial de ventas:
      • ¿Qué productos tienen más demanda?
      • ¿Cuáles son los mejores clientes?
      • ¿Información del punto de venta?
      • ¿Visualizar los puntos de venta más destacados según (núm. de clientes, volumen de ventas, región, actividad, etc.)?
    • Localizar oficinas más cercanas (ejm: describo una ubicación y me lista las oficinas más cercanas)
  • 10.
    • RESULTADOS
    • Análisis de rutas optimas para distribución obteniendo un alto rendimiento y disponibilidad.
      • ¿Cuál es la ruta más corta desde un centro de distribución hacia otro?.
      • ¿Cuál(es) sería(n) las rutas alternativas a tomar para la entrega de los productos?
    • Identificación de zonas de competencia
    • Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se esta cubriendo.
    • ¿Es óptima la localización actual de mi negocio?
    • ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal de la empresa?
    • Análisis del potencial del mercado local – Domicilios por rango de ingresos.
  • 11. PREGUNTAS A SOLVENTAR
  • 12.  
  • 13. … RESULTADOS ESPERADOS Identificar y ubicar exactamente el punto de venta o distribución, además usted puede disponer de información del punto de venta (propietario, contacto, teléfono, dirección, inventarios, compras, ventas, tamaño, flujo de personas, dependientes o empleados, exhibidores, etc.) Caracterizar la población por estratos socioeconómicos a nivel de sector censal, con lo que dispondrá de información de consumo, ingreso, número de viviendas, número de personas, número de hogares, estrato, analfabetismo, etc. Evaluar el servicio y satisfacción de su cliente Identificar zonas de competencia, con el fin de desarrollar estrategias que le permitan hacer frente a su competencia de manera efectiva. Identificar grupos de clientes y zonas de influencia, a través de lo cual usted identificará zonas inusuales de alta densidad de clientes (nichos de mercado), a la vez que define zonas de influencia espacialmente equilibradas . Análisis de caminos óptimos de distribución, con el fin de optimizar tiempo de recorrido y recursos asignados a la distribución de productos. Identificar zonas semejantes Publicidad, mediante un modelo de definición de áreas de intervención, usted podrá definir ubicación de vallas, puntos de venta de promociones, entre otras. Elaborar rutas de distribución, aprovisionamiento, etc., mediante mapas digitales
  • 14. REQUERIMIENTOS
    • Bases de datos socioeconómicas y comerciales del comportamiento espacial de la población identificando zonas de alta competencia, de influencia, de alta capacidad adquisitiva.
    • Estudios de mercado.
    • Cartográfica actualizada de las principales ciudades del Ecuador
    • Sistemas de posicionamiento global (GPS) para cada investigador de campo, con lo que es posible ubicar el lugar deseado con gran exactitud.
    • En caso de no contar con algunos de esos requerimientos se debe efectuar alianzas estratégicas con otras instituciones u organizaciones
  • 15. APLICACIONES SIG EN