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Présentation décideurs financiers 2011
 

Présentation décideurs financiers 2011

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Présentation des résultats IMF/PMF avec un focus sur les résultats de LA TRIBUNE

Présentation des résultats IMF/PMF avec un focus sur les résultats de LA TRIBUNE

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    Présentation décideurs financiers 2011 Présentation décideurs financiers 2011 Presentation Transcript

    • PARTIE 1
    • UNE POPULATION MASCULINE, PLUTÔT SENIOR, AISEE Évolution de la structure de la population En % SEXE PCS CHEF DE FAMILLE 71 53 Homme Actifs 72 52 29 47 Femme Inactifs 28 48 AGE REVENUS ANNUELS NETS DU FOYER -35 ans 4 9 4 < 27K€ 9 35-49 ans 29 28 27 27-45 K€ 33 50-64 ans 34 32 36 46-69 K€ 32 65 ans et + 33 > 69 K€ 29 33 25 2008 2011Source Investisseurs Individuels des Marchés 2011
    • UNE GESTION DE PLUS EN PLUS AUTONOMEDE LEUR PORTEFEUILLE Mode de gestion du portefeuille En % S/T 5 2% omes : 8) Auton en 200 (44% Prise de décision seul, exécution par le chargé de Gestion seul, de manière autonome (*) compte 14 Opérations effectuées par chargé de 31 39 13 17 12 compte qui rend compte des résultats 38 Rappel 2008 35 Conseil du chargé de compte mais prise de décision seul* Attention: en 2008 le libellé était « Gestion seul, sans chargé de compte »,les comparaisons sont donc déconseillées par l’institut IPSOSSource Investisseurs Individuels des Marchés 2011
    • LES SOURCES D’INFORMATION PRIVILEGIEES :LA PRESSE ET LE CHARGE DE CLIENTELE Fréquence d’utilisation des sources d’information dans le cadre de la gestion de leur portefeuille de valeurs mobilières En % - Utilisés régulièrement Régulièrement S/T Régulièrement + Rappel Actifs Occasionnellement 2008 + occasionnellement Les articles parus dans la presse 26 51 77 80 91 Les conseils du chargé de clientèle 34 36 71 73 49 Les avis financiers publiés dans la presse 18 51 69 70 82 W NE Les conseils des journalistes et analystes spécialisés 18 51 69 - 81 Les informations financières diffusées sur Internet 29 39 68 61 90 Les documents / emails fournis par les sociétés cotées 12 30 43 65 58 Les assemblées générales 7 25 32 27 41 Les réunions dactionnaires organisées 3 14 16 15 27 Les salons spécialisés financiers 2 8 10 10 21Source Investisseurs Individuels des Marchés 2011
    • DES SOURCES D’INFORMATION MEDIA MULTIPLES RADIO LA PRESSE 67% écoutent régulièrement une station 47% lisent régulièrement au moins un titre de presse de radio généraliste spécialisée (financière ou patrimoniale) 59% écoutent régulièrement une radio 35% lisent régulièrement au moins un titre de presse thématique (France Info, BFM Radio, économique généraliste Radio Classique) 50% lisent régulièrement au moins un titre de presse d’actualité général TELEVISION INTERNET INTERNET MOBILE 51% regardent régulièrement une chaîne d’information * 32% des équipés consultent l’info 59% utilisent internet au moins une fois * parmi les supports étudiés financière au moins une fois par par semaine pour s’informer sur l’actualité financière semaine sur leurs équipements ou gérer leurs placements financiers (Blackberry, iphone, autre Smartphone, iPad)Source Investisseurs Individuels des Marchés 2011
    • RÉSULTATS D’AUDIENCE ET DEFRÉQUENTATION
    • QUELQUES CHIFFRES D’ENSEMBLE Somme des pénétrations (périmètre constant) Lecture 12 mois Lecture Dernière Période 2008 2011 Evol. % 2008 2011 Evol. % Quotidiens 197.8 208.8 +5.6% Quotidiens 38.3 33.5 -12.5% Hebdomadaires 306.0 343.7 +12.3% Hebdomadaires 101.6 96.6 -4.9% Mensuels 201.1 221.6 +10.2% Mensuels 97.2 98.9 +1.7% Total titres 744.4 815.1 +9.5% Total titres 259.8 251.1 -3.3% Lecture au Numéro Moyen 2008 2011 Evol. % Quotidiens 41.9 41.6 -0.7%Source Investisseurs Individuels des Marchés 2011
    • LECTURE DE LA PRESSE QUOTIDIENNE Autonomes Ens. Inv. individuels 2011 Audience Audience Evol Evol Effectif Affinité Effectif % Pén. % % Pén. % (en 000) (en 000) Ensemble 1 029 100,0% 52,3% 15,4% 1 966 100,0% -2,4% Le Monde 122 11,9% 51,3% 25,8% 238 12,1% 1,3% Le Figaro 107 10,4% 49,1% -3,6% 218 11,1% -4,4% Les Echos 111 10,8% 60,0% -8,3% 185 9,4% -4,6% La Tribune 78 7,6% 71,6% 9,9% 109 5,5% 0,9% 109 000 Investisseurs Individuels lisent LA TRIBUNE chaque jour, soit 5,5% A RETENIR : L’audience de LA TRIBUNE progresse de 1% alors que la population a diminué de 2,4% LA TRIBUNE est le titre le plus affinitaire de la PQN sur les Investisseurs Autonomes.Source Investisseurs Individuels des Marchés 2011 – Base LNM
    • FREQUENTATION DES SITES INTERNET Autonomes Ens. Inv. individuels 2011 Audience Audience Evol Evol Effectif Affinité Effectif % Pén. % % Pén. % (en 000) (en 000) Ensemble 1 029 100,0% 52,3% 15,4% 1 966 100,0% -2,4% Boursorama.fr 530 51,5% 69,7% 18,8% 760 38,7% 6,7% Lemonde.fr 284 27,6% 53,4% 56,9% 532 27,1% 38,9% Lesechos.fr 249 24,2% 60,1% 5,5% 414 21,1% 7,5% Lefigaro.fr 209 20,3% 52,8% 45,1% 396 20,1% 38,0% Boursier.com 201 19,5% 67,4% 28,0% 298 15,2% 29,0% Latribune.fr 175 17,0% 62,9% 1,2% 278 14,1% 3,0% Investir.fr 181 17,6% 74,5% -6,2% 243 12,4% -10,7% Capital.fr 87 8,5% 48,9% -9,4% 178 9,1% 3,5% Lerevenu.fr 90 8,7% 64,7% -4,3% 139 7,1% 1,5% Lejournaldesfinances.fr 95 9,2% 70,4% 0,0% 135 6,9% 3,8% Votreargent.fr 87 8,5% 66,4% -26,9% 131 6,7% -20,6% Lavf.com / moneyweek 70 6,8% 75,3% -30,7% 93 4,7% -31,1% 278 000 Investisseurs Individuels ont consulté latribune.fr au cours des 30 dernier jours, soit 14,1% A RETENIR : Forte progression des sites d’information généralistes (lemonde.fr, lefigaro.fr) Domination des Pure PlayersSource Investisseurs Individuels des Marchés 2011 – Base Consultation 30j
    • PARTIE 2
    • TAILLE ET REPARTITION DE L’UNIVERS 27 840 professionnels de la finance (rappel 2008 : 26 550) Public 3 Public 1 Conseillers et gestionnaires pour le compte Décideurs au sein des grandes entreprises d’une clientèle privée (hors finance-assurance) 11 850 personnes 7 000 personnes 43% 25% Public 2 Décideurs de la communauté boursière et financière 8 990 personnesSource Professionnels des Marchés Financiers 2011 32%
    • PLACEMENTS MONETAIRES ET ACTIONS : les deux premiers marchés d’intervention Les décideurs interviennent avec des outils de gestion de la trésorerie Marché d’ Marchés d’intervention En % - Base : interviennent sur au moins un marché marché Décideurs Communauté Conseillers Ensemble grandes boursière et et entreprises financière gestionnaires Placements monétaires 84 76 ° 75 ® 91 Actions 80 32 ° 71 97 Obligations 74 ® 25 ° 70 ® 88SICAV - FCP non monétaires 71 39 ° 50 94 Trackers / ETF 42 4 35 56 NEW Forex 34 54 49 19 NEW Contrats à termes 33 35 46 24 Marchés optionnels 24 39 ® 33 ° 15 ° Warrants, certificats 22 7 15 30 NEW CFD 5 0 7 4 Autres marchés 29 ® 14 21 ° 38 ® (matières 1ères,…) Source Professionnels des Marchés Financiers 2011
    • COMMENT S’INFORMENT-ILS ? RADIO LA PRESSE 56% écoutent régulièrement une station de radio généraliste 26% lisent régulièrement au moins un quotidien d’actualité générale 66% écoutent régulièrement une radio thématique (France Info, 58% lisent régulièrement au moins un titre BFM Radio, Radio Classique) de presse économique généraliste 77 lisent régulièrement au moins un titre de presse spécialisée (financière ou patrimoniale) * TELEVISION INTERNET 60% regardent INTERNET MOBILE régulièrement une chaîne thématique 73% utilisent internet au moins d’info * 59% des équipés consultent l’info une fois par jour pour s’informer financière au moins une fois par sur l’actualité financière ou gérer * parmi les supports étudiés semaine sur leurs équipements (Blackberry, iphone, autre leurs placements financiers Smartphone, iPad)Source Professionnels des Marchés Financiers 2011
    • DES MEDIAS PRIVILEGIES EN FONCTION DES PUBLICS Presse Internet Radio Télévision Internet mobile % utilisent % lisent Internet au régulièrement au moins une fois % écoutent % regardent moins un titre de par jour pour régulièrement régulièrement % consultent presse s’informer sur une station de une chaîne l’info financière spécialisé l’actualité radio d’info. thématique au moins une (financière ou financière ou thématique * d’info * * fois par semaine patrimoniale) gérer leurs placements financiers Ensemble 77% 73% 66% 60% 59% Décideurs Grandes 69% 50% 65% 54% 46% entreprises Communauté boursière et 74% 73% 64% 62% 57% financière Conseillers et 84% 86% 68% 61% 70% gestionnaireSource Professionnels des Marchés Financiers 2011 * (France Info, BFM Radio, Radio Classique) ** (Parmi les supports étudiés)
    • INTERNET : UN MEDIA MAJEUR POUR LESPROFESSIONNELS DES MARCHES FINANCIERS « Dans le cadre de votre activité professionnelle, quelles sont en premier et en second vos deux sources d’informations prioritaires pour … ? » En premier - En % Presse Internet Radio Télévision Disposer danalyses de fonds 40 48 1 Anticiper les événements économiques et financiers 37 47 7 3Evaluer les risques et opportunités dun secteur dactivité 32 55 21 NEW Disposer de conseils et de recommandations 30 51 31 Evaluer la situation dune entreprise sur son marché 24 64 2 NEW Consulter lactualité financière des sociétés cotées 23 67 21 Evaluer les performances des valeurs mobilières 17 71 1 Etre alerté à propos dévénements significatifs 15 64 11 4 Consulter les cours de la bourse 7 84 1 NEW Suivre lévolution dune séance boursière 4 75 4 2 Somme des scores 229 627 34 13 Somme des scores (périmètre ct) 172 434 25 8 Rappel 2008 217 383 26 11Source Professionnels des Marchés Financiers 2011
    • RÉSULTATS D’AUDIENCE ET DEFRÉQUENTATION
    • QUELQUES CHIFFRES D’ENSEMBLE Somme des pénétrations (périmètre constant) Lecture 12 mois Lecture dernière période 2008 2011 Evol. % 2008 2011 Evol. % Quotidiens 360.6 333.0 -7.7% Quotidiens 141.8 111.1 -21.6% Hebdomadaires 241.6 201.6 -16.6% Hebdomadaires 75.3 50.6 -32.8% Mensuels 310.1 267.0 -13.9% Mensuels 167.1 133.6 -20.0% Total titres 957.7 834.3 -12.9% Total titres 420.2 317.5 -24.4% Lecture au Numéro Moyen 2008 2011 Evol. % Quotidiens 151.2 126.7 -16.2%Source Professionnels des Marchés Financiers 2011
    • LECTURE DE LA PRESSE 10 306 professionnels lisent LA TRIBUNE chaque jour, soit une pénétration de 37% Zinzins actifs Ens. Pro. 2011 Audience Evol Audience Evol Affinité Effectif % Pén. % Effectif % Pén. % Ensemble 17 740 100,0% 63,7% 2,5% 27 840 100,0% 4,9% Les Echos 8 779 49,5% 60,6% -14,6% 14 476 52,0% -7,0% La Tribune 8 337 47,0% 80,9% -16,7% 10 306 37,0% -18,1% Le Figaro 3 264 18,4% 67,1% -12,6% 4 865 17,5% -9,3% Le Monde 2 676 15,1% 58,3% -26,3% 4 587 16,5% -14,5% Investir Hebdo 3 495 19,7% 82,8% -32,3% 4 222 15,2% -29,4% Le Journal des Finances 2 717 15,3% 88,8% -31,8% 3 059 11,0% -32,4% Le Revenu Hebdo 1 626 9,2% 80,0% -49,0% 2 032 7,3% -47,5% La Vie Financière/Money Week 993 5,6% 83,9% -78,3% 1 183 4,2% -77,0% Challenges 2 289 12,9% 63,4% -21,9% 3 613 13,0% -16,8% Enjeux-les-Echos 6 121 34,5% 56,6% -14,9% 10 815 38,8% -9,5% Capital 5 152 29,0% 62,2% -19,7% 8 283 29,8% -9,5% Investir Magazine 4 997 28,2% 80,7% -36,1% 6 193 22,2% -35,3% Mieux Vivre Votre Argent 3 871 21,8% 73,3% -14,3% 5 280 19,0% -10,4% LExpansion 2 889 16,3% 59,4% -21,1% 4 864 17,5% -15,8% Le Particulier 2 625 14,8% 64,9% -39,8% 4 047 14,5% -32,6% Management 1 219 6,9% 47,2% -27,7% 2 583 9,3% -20,2% Le Revenu Placements 1 987 11,2% 83,1% -29,8% 2 392 8,6% -35,3% LEntreprise 719 4,1% 47,6% -34,2% 1 512 5,4% -19,4%Source Professionnels des Marchés Financiers 2011 Base LNM Zinzins Actifs = Communauté boursière hors Cadres détat major + Conseillers clientèle privée et entrep
    • FREQUENTATION DES SITES INTERNET Boursorama.com 15 341 86,5% 69,6% 4,3% 22 040 79,2% 8,1% Lesechos.fr 8 810 49,7% 62,8% -10,1% 14 023 50,4% -4,5% Lemonde.fr 6 903 38,9% 66,0% 11,7% 10 456 37,6% 19,6% Lefigaro.fr 6 510 36,7% 69,1% 30,7% 9 417 33,8% 36,1% Latribune.fr 6 886 38,8% 75,0% -7,8% 9 180 33,0% -7,3% Boursier.com 5 810 32,8% 81,6% 39,9% 7 117 25,6% 42,4% google/finance 4 104 23,1% 70,8% N/A 5 794 20,8% N/A yahoo/finance 3 836 21,6% 69,8% N/A 5 492 19,7% N/A Investir.fr 2 761 15,6% 73,9% -11,3% 3 736 13,4% -4,2% radiobfm.com 2 471 13,9% 81,1% N/A 3 047 10,9% N/A bfmtv.com 2 362 13,3% 79,9% N/A 2 958 10,6% N/A Lejournaldesfinances.fr 2 173 12,2% 78,2% 39,7% 2 779 10,0% 33,3% Capital.fr 1 713 9,7% 64,4% -15,4% 2 661 9,6% -0,3% orange/finance 1 419 8,0% 61,5% N/A 2 306 8,3% N/A Lerevenu 1 143 6,4% 68,6% -13,7% 1 667 6,0% 1,9% Laviefinancière.com/moneyweek.fr 1 227 6,9% 85,1% -39,3% 1 442 5,2% -39,2% 9 180 professionnels des marchés financiers ont consulté latribune.fr au cours des 30 dernier jours, soit une pénétration de 33% A RETENIR : Forte progression des sites d’information généralistes (lemonde.fr, lefigaro.fr) BOURSORAMA reste le site le plus consulté avec une pénétration de 79%Source Professionnels des Marchés Financiers 2011 Base Consultation 30j
    • RÉSULTATSD’AUDIENCE « BRAND » QUOTWEB
    • LECTURE DE LA PRESSE LA TRIBUNE + LATRIBUNE.FR: 53.5% de pénétration auprès des PMF Zinzins actifs Ens. Pro. LA TRIBUNE + LATRIBUNE.FR: 2011 2ème marque de PQN Audience Affinité Evol. Audience Evol. Effectif % Pén. % Effectif % Pén. % Ensemble 17 740 100,0% 63,7% 2,5% 27 840 100,0% 4,9% QUOTWEB Les Echos + Lesechos.fr 12 768 72,0% 62,3% -7,4% 20 497 73,6% -4,3% La Tribune + Latribune.fr 11 468 64,6% 77,0% -16,5% 14 897 53,5% -18,7% Le Figaro + Lefigaro.fr 8 816 49,7% 66,4% 3,0% 13 272 47,7% 5,1% Le Monde + lemonde.fr 7 651 43,1% 61,8% -3,9% 12 373 44,4% 3,2% MAGWEB - 8 Jours Investir + investir.fr 3 692 20,8% 81,2% -31,1% 4 549 16,3% -27,7% Journal des Finances + Jdf.com 3 084 17,4% 88,2% -26,4% 3 496 12,6% -26,5% Le Revenu + Lerevenu.com 1 804 10,2% 79,5% -46,9% 2 268 8,1% -45,3% Money Week + La Vie Financière + Lavf.com 1 285 7,2% 85,1% -72,9% 1 510 5,4% -71,8% MAGWEB - 30 Jours Investir + Investir Mag + investir.fr 7 629 43,0% 75,9% -23,9% 10 054 36,1% -21,3% Capital + Capital.fr 5 913 33,3% 63,6% -16,1% 9 295 33,4% -7,3% Le Revenu + Le Revenu Placements + Lerevenu.com 5 379 30,3% 76,3% -26,5% 7 047 25,3% -26,4% Mieux vivre + votreargent.fr 4 202 23,7% 73,4% -12,2% 5 726 20,6% -9,2% Money Week + La Vie Financière + Lavf.com 2 782 15,7% 82,6% -65,1% 3 368 12,1% -65,2% Zinzins Actifs = Communauté boursière hors Cadres détat major + Conseillers clientèle privée et entrepSource Professionnels des Marchés Financiers 2011 Indicateurs Quotweb, Magweb 8 jours et Magweb 30j
    • Contact Études : Jean-Marie Blanc Resp. Marketing Études01 40 13 13 40 – jblanc@latribune.fr