Análisis del impacto de las tecnologías móviles en el ecosistema digital y de las transformaciones derivadas en los modelos de negocio de las industrias culturales.

1. Los gigantes, los
ratones y el pastel
Las industrias culturales y
el entorno de la movilidad
Juan Miguel Aguado
Facultad de Comunicación y Documentación
jmaguado@um.es

2. Las comunicaciones móviles determinan el
horizonte, la tendencia y la velocidad de las
transformaciones en el ecosistema del
contenido digital

3. • Dispositivos pequeños, rápidos,
sincronizados
• Acceso ubicuo a contenido +
comunicaciones
• De la lógica de los programas /
archivos a la de las aplicaciones /
utilidades
• Enfocados al consumo
La era post-PC

4. ¿Qué aporta la movilidad al
ecosistema del contenido
digital?

5. ¿Qué aporta la movilidad al
ecosistema del contenido
digital?
Centro de gravedad de la
convergencia

6. ¿Qué aporta la movilidad al
ecosistema del contenido
digital?
Centro de gravedad de la
convergencia
Vivero de innovación en
modelos de negocio

7. ¿Qué aporta la movilidad al
ecosistema del contenido
digital?
Centro de gravedad de la
convergencia
Vivero de innovación en
modelos de negocio
Vínculo unívoco entre
dispositivo y usuario

8. DISPOSITIVO + USUARIO =
CONTROL DE CONDUCTA
DE CONSUMO
¿Qué aporta la movilidad al Centro de gravedad de la Vivero de innovación
ecosistema del contenido
digital? convergencia en modelos de negocio

9. DISPOSITIVO + USUARIO =
REDEFICIÓN DEL CONTENIDO
COMO NÚCLEO DE LA CADENA DE
VALOR
¿Qué aporta la movilidad al Centro de gravedad de la Vivero de innovación
ecosistema del contenido
digital? convergencia en modelos de negocio

10. Los gigantes

11. Los gigantes
ACTIVIDAD Electrónica de Motor de Comercio
Redes sociales
ORIGEN consumo búsqueda electrónico
Dispositivos +
FUENTE DE Contenido + Publicidad +
Producción Publicidad
BENEFICIOS perfiles perfiles
componentes
Contenidos,
Contenidos y Dispositivos, Contenidos,
EXPANSIÓN redes sociales,
perfiles plataformas distribución
dispositivos

12. Los gigantes

13. Los gigantes
¿CONTENIDO?

14. Los gigantes

15. Redefiniendo el
contenido
variable 1:
un nuevo modelo de
distribución

16. Redefiniendo el
contenido
variable 2:
de la lógica del ver a
la lógica del hacer
variable 1:
un nuevo modelo de
distribución

17. Redefiniendo el
contenido
variable 3:
el contenido no es la
fase final, es un medio
para las relaciones
sociales
variable 1:
variable 2:
un nuevo modelo de de la lógica del ver a la
distribución lógica del hacer

18. Redefiniendo el
contenido
CONTENIDO
RELACIÓN
IDENTIDAD
contenido (consumo)
+ relaciones sociales =
EGOSFERAS
variable 1:
variable 2:
variable 3:
un nuevo modelo de de la lógica del ver a la el contenido no es la fase
distribución lógica del hacer final, es un medio para
las relaciones sociales

19. Redefiniendo el
contenido
contenido (consumo) +
relaciones sociales =
EGOSFERAS Contenido
como lenguaje
social
CONTENIDO
CONTENID
RELACIÓN
RELACIÓ
IDENTIDAD
IDENTIDA Consumo como
fuente de datos
variable 1:
variable 2:
variable 3:
un nuevo modelo de de la lógica del ver a la el contenido no es la fase
distribución lógica del hacer final, es un medio para
las relaciones sociales

20. Ecosistema CONTENIDO Ecosistema
mediático digital
Captación
Captación exhaustiva de
indiscriminada de información usuario
audiencia
Producción +
Capitalización de
Distribución acciones sobre
el contenido

21. ¿Qué hacen las
industrias culturales?

22. ¿Qué hacen las
industrias culturales?
• Crisis del modelo de negocio
(publicidad)
• Mínima capacidad de adaptación
• Crisis de financiación
• Ausencia de capacidad de
innovación

23. ¿Qué hacen las Dependencia
industrias culturales?
Desintermediación
Re-intermediación
Alianzas
Cross-media
Socialización

24. Los ratones
¿ Quién queda a la
sombra de los gigantes ?

25. Los ratones
Los
desfavorecidos
Industrias culturales
convencionales
Antiguos gigantes del
software/hardware
Competencia sectorial

26. Los ratones
Las
Los
amenazas desfavorecidos
Operadoras
Intermediarios
financieros

27. Los ratones
Las
Los
sorpresas desfavorecidos
Desarrolladores Las
amenazas
Usuarios
Publicidad

28. Los
desfavorecidos
Las
amenazas
Algunas
IDEAS
para concluir
Las
sorpresas

29. Algunas
IDEAS
para concluir
El ecosistema móvil
está cambiando de
modo radical la red
de valor de las
industrias culturales

30. Algunas
IDEAS
para concluir
La posición del
contenido en la
cadena de valor y en el
consumo se desplaza
en beneficio de las
relaciones / acciones

31. Algunas
IDEAS
para concluir
El contenido
es el medio

32. Algunas
IDEAS
para concluir
De un consumo
cultural ciego y
estanco al
consumo
hiperenlazado

33. Algunas
IDEAS
para concluir
Atención al cambio
pendiente de la
publicidad:
Nuevas métricas
Nuevos formatos

34. Juan Miguel Aguado
jmaguado@um.es
Muchas
GRACIAS