Grâce au site de Panzani, reconstituer l'identité de marque. Est-elle forte et pertinente?

1. CTC Marketing
Damien BISCARRAT
Andiol BURGUETE
Jérémie LORRAIN
Jean DIAZ
EIM2 - UB1

2. 1. Grâce au site de Panzani, essayez de reconstituer l’identité de la
marque Panzani. Cette identité vous parait-elle forte et pertinente ?
VISION!: incarne le plaisir de la saveur et du goût de la bonne cuisine Méditerranéenne.
MISSION!: apporter le savoir faire, la saveur et la tradition de la cuisine italienne dans vos plats.
COULEURS!: rouge, vert et jaune
CULTURE!: recette familiale italienne née dans les 40’s
VALEURS!: la tradition, l’authenticité, le dynamisme, le management de la créativité,
l'enthousiasme, l’innovation, la qualité, la gourmandise.
SLOGAN : « Vous aimez ce qu’il y a de meilleur dans la vie ? Panzani aussi ! »
DIFFÉRENCE!: qualité supérieure, l’image de marque très prononcée, forte notoriété,
personnage Don Patillo, icône de la marque Panzani.
L’identité de Panzani est forte et pertinente puisqu’on rattache facilement les couleurs du logo à la
cuisine italienne, et l’image que les consommateurs se font de la marque lorsqu’on l’évoque et
celle d’une cuisine faite maison, à l’ancienne grâce à Don Patillo.
2. Quelle est l’architecture de marque du groupe PANZANI ?
Panzani fait partie du groupe espagnol Ebro Puleva. Panzani en soi rassemble plusieurs marques
produits: Lustucru, Taureau ailé, Ferrero, Giovanni Panzani, Régia et Zakia. Toutes ces marques
représentent chacune un nouveau positionnement : Taureau ailé, le riz!; Régia, le couscous, etc.
Groupe espagnol EBRO PULEVA
Groupe
{ PANZANI
MARQUE Giovanni Autres Marques
MARQUE Panzani
Pâtes
MARQUE Regia
MARQUE Regia
MARQUE Lustucru
MARQUE Ferrero
MARQUE Zakia
Bases culinaires Panza Cup Gnocchi à poêler
Pâtes Express
Sauces Semoule
Autres
ENTREPRISES
( Gamme de produits Panzani )
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3. 3. Si vous deviez faire une extension de marque pour PANZANI, que
feriez vous ? Justifiez votre decision.
Afin d’élargir sa marque, Panzani pourrait proposer des
! Pizzas surgelées
! Lasagnes surgelées
! Grissinis (petits pains sec et allongés)
! Fromage Parmesan
Nous proposons ces produits car se sont des produits à forte consonance Italienne qui
correspondent directement à l’image de Panzani. De plus des produits comme le fromage
Parmesan ou les Grissinis sont complémentaires aux produits actuels.
4. D’après les informations que vous avez, la marque PANZANI a-t-elle
une politique de marque globale, glocale ou locale ? Cela vous parait-il
cohérent ? Pourquoi ?
De part du côté traditionnel de la marque, Panzani adopte une politique de marque globale. Noms
des marques et produits, designs et packagings sont en effet identiques d’un pays à un autre.
Panzani propose une gamme très large qui lui vaut d’être leader en République Tchèque, n°2 en
Belgique et première marque premium au Moyen Orient, au Maroc et au Liban. Panzani a pratiqué
une extension géographique importante (présent dans 50 pays).
5. Imaginez une opération de cobranding pertinente pour la marque
Panzani. Décrivez vos objectifs via ce cobranding et justifiez votre
choix d’action.
Panzani pourrait réaliser un Cobranding avec une marque de viande comme par exemple Charal.
L’objectif serait de lancer sur le marché de l’alimentaire une viande de la marque Charal cuisinée
avec une sauce Panzani. Ainsi on proposerait un produit fort de l’image des deux marques afin
d’atteindre de nouveaux clients et nous permettant de nous différencier de la concurrence.
Nous avons choisi Charal car les deux marques possèdent une notoriété forte, d’où une logique
d’association entre ces deux marques ainsi qu’une complémentarité. Ce Cobranding permettrait
donc une réduction des coûts et un apport d’expertise. Cependant, nous risquons une baisse du
contrôle de l’image de notre marque.
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