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Communication: Internet

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Étude de la communication à travers Internet. Quelles méthodes? Quels résultats? Quelles limites? etc.

Étude de la communication à travers Internet. Quelles méthodes? Quels résultats? Quelles limites? etc.

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Transcript

  • 1. DIAZ Jean
    LORRAIN Jérémie
    Communication hors-média
    Internet
  • 2. Sommaire
    Les caractéristiques
    II. Les intérêts
    III. Les limites
  • 3. I. Caractéristiques
  • 4. Diffusion d’Internet à toutes les couches de la population
    Développement du haut débit  création de meilleure qualité
    Apprentissage du monde internet
    Coûts faibles de réalisation
  • 5. - Le display: version en ligne de la publicité classique
    • la bannière simple
    • 6. le skyscraper (bannière verticale)
    • 7. le carré (intégré au contenu central)
    • 8. la fenêtre « pop up »
    • 9. le « pop under » (page dessous)
    • 10. l’intersticiel (affiche plein écran)
    - Le search: liens commerciaux et promotionnels avec des sites d’annonceurs
  • 11. II. Les intérêts
    • Internet permet un meilleur ciblage: centres d’intérêt
    Meilleure mesure de l’efficacité des campagnes à moindre coût : nombre de clics, durée des visites, pages vues, achats effectués
    Médiaplanning souple et précis: choix
    du moment d’exposition et du nombre
    L’achat d’espaces peut se faire à
    l’impression mais aussi à la performance
  • 12.
    • Communication « pull » : envoi sollicité par le consommateur  communication choisie (moteurs et comparateurs)
    Ex: voyages-sncf.com est l’un des sites les plus fréquentés en France
    • Communication relayée : on communique à une cible intermédiaire (influenceur)
    Ex: un blogueur réputé
  • 13. Le push autorisé ou permission marketing : demande aux consommateurs de leur accord pour recevoir des offres et donner des informations personnelles (opt-in)
    Le push/pull : on sollicite une cible (push) pour qu’elle demande un complément d’information (pull)
    Ex: une bannière
  • 14. Internet a accru le bouche-à-oreille
    Ex : un internaute envoie un article qu’il a reçu à un ami
    Sont nés le marketing viral oubuzz(rumeur propagée sur la toile) et les communautés de marque
    Ex : jeu BNP Paribas en ligne; ceux qui ne gagnent pas du premier coup peuvent rejouer en envoyant un email d’invitation à un ami.
  • 15. III. Limites
    La publicité est jugée agressive en envahissante : spam et pop up sont contre productifs
    Toute la population n’a pas encore Internet
    Difficulté de mesure de l’audience
    Limites liées au débit (qualité) et à la compatibilité avec les lecteurs
  • 16. Sources
    http://www.iloubnan.info/technologies/actualite/id/37229/theme/166/titre/Internet-:-un-m%C3%A9dia-de-masse-individualis%C3%A9
    Mercator 9ème édition, Lendrevie – Lévy - Lindon