Communication: Internet
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Étude de la communication à travers Internet. Quelles méthodes? Quels résultats? Quelles limites? etc.

Étude de la communication à travers Internet. Quelles méthodes? Quels résultats? Quelles limites? etc.

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    Communication: Internet Communication: Internet Presentation Transcript

    • DIAZ Jean
      LORRAIN Jérémie
      Communication hors-média
      Internet
    • Sommaire
      Les caractéristiques
      II. Les intérêts
      III. Les limites
    • I. Caractéristiques
    • Diffusion d’Internet à toutes les couches de la population
      Développement du haut débit  création de meilleure qualité
      Apprentissage du monde internet
      Coûts faibles de réalisation
    • - Le display: version en ligne de la publicité classique
      • la bannière simple
      • le skyscraper (bannière verticale)
      • le carré (intégré au contenu central)
      • la fenêtre « pop up »
      • le « pop under » (page dessous)
      • l’intersticiel (affiche plein écran)
      - Le search: liens commerciaux et promotionnels avec des sites d’annonceurs
    • II. Les intérêts
      • Internet permet un meilleur ciblage: centres d’intérêt
      Meilleure mesure de l’efficacité des campagnes à moindre coût : nombre de clics, durée des visites, pages vues, achats effectués
      Médiaplanning souple et précis: choix
      du moment d’exposition et du nombre
      L’achat d’espaces peut se faire à
      l’impression mais aussi à la performance
      • Communication « pull » : envoi sollicité par le consommateur  communication choisie (moteurs et comparateurs)
      Ex: voyages-sncf.com est l’un des sites les plus fréquentés en France
      • Communication relayée : on communique à une cible intermédiaire (influenceur)
      Ex: un blogueur réputé
    • Le push autorisé ou permission marketing : demande aux consommateurs de leur accord pour recevoir des offres et donner des informations personnelles (opt-in)
      Le push/pull : on sollicite une cible (push) pour qu’elle demande un complément d’information (pull)
      Ex: une bannière
    • Internet a accru le bouche-à-oreille
      Ex : un internaute envoie un article qu’il a reçu à un ami
      Sont nés le marketing viral oubuzz(rumeur propagée sur la toile) et les communautés de marque
      Ex : jeu BNP Paribas en ligne; ceux qui ne gagnent pas du premier coup peuvent rejouer en envoyant un email d’invitation à un ami.
    • III. Limites
      La publicité est jugée agressive en envahissante : spam et pop up sont contre productifs
      Toute la population n’a pas encore Internet
      Difficulté de mesure de l’audience
      Limites liées au débit (qualité) et à la compatibilité avec les lecteurs
    • Sources
      http://www.iloubnan.info/technologies/actualite/id/37229/theme/166/titre/Internet-:-un-m%C3%A9dia-de-masse-individualis%C3%A9
      Mercator 9ème édition, Lendrevie – Lévy - Lindon