Escenario y cultura de la Web social + 10 pistas para medios que quieran cambiar

Escenario y cultura de la Web social + 10 pistas para medios que quieran cambiar José Luis Orihuela Universidad de Navarra @jlori ecuaderno.com

President and Mrs. Johnson Dance at Inauguration Ball, 1965 - © Corbis

25 de diciembre, 2006

5 de febrero, 2009

http://www.scripting.com

El escenario de la Web social

Hoy la tecnología...

le permite a la gente...

convertirse en Medios.

¿Qué son los medios sociales y qué hace la gente con ellos?

http://www.briansolis.com

Wikis Weblogs Vídeos Redes sociales Microblogs Marcadores sociales Fuentes RSS Fotografía Filtros sociales Audio y Música Agregadores

Web y Móviles + Software Social + Actividades de Comunicación = Web.2.0

1. Publicar contenidos propios

Texto

Imágenes

Audio

Vídeo

2. Agregar y mezclar contenidos ajenos

Noticias, fotografías y vídeos

Creación de páginas de titulares

Configuración de páginas de inicio

3. Promover, valorar y compartir contenidos

Filtros sociales de noticias

Reenvío y republicación de contenidos

4. Participar en redes sociales

Julio, 1993

Junio, 2007

5. Cooperar

Construcción compartida de conocimientos

Escritura en colaboración

Los usuarios quieren...

Publicar

Mezclar

Compartir

Relacionarse

Cooperar

Y lo hacen fuera del espacio de los medios tradicionales...

Claves culturales de la Web social

“ Una tecnología es tecnología sólo para la gente que nació antes de que fuera inventada ”. Alan Kay

1. Publicar como acto personal y autogestionado

2. Compartir en comunidades

3. Entender la comunicación como conversación y participación

4. Valor de la reciprocidad y el reconocimiento

6. Ansia de información, curiosidad e inquietud

7. Ubicuidad WiFi – Bluetooth – 3G

8. Inmediatez http://blogs.publico.es/medina/

9. Un estilo de escritura breve, informal y con humor

10. Destreza para la lectura y escritura basada en enlaces

Link

11. Habitar simultáneamente en dos mundos

Mundo “real” = mundo físico + mundo virtual

12. Pasión

10 pistas para medios que quieran cambiar

1. Definir la identidad del medio por el contenido y por la marca, no por el soporte

Antes

Times News paper

Ahora

Times News

Web Vídeo Podcasts Paper Magazine Mobile Books

Revistas : National Geographic (11 ediciones), Adventure, National Geographic for Kids, Traveler, World

Televisión : National Geographic Channel (11 regiones) , TV Explorer en MSNBC, National Geographic Today

Vídeos, DVD, CD-Rom, Música, Libros, Mapas

Artesanías (Novica)

National Geographic Store

National Geographic Online

“ Our product is our journalism, not the forms of that journalism” David Brewer, CNN Interactive Europe

2. Aprender a escuchar y abrirse al diálogo y a la colaboración con los usuarios

“ If It Doesn't Spread, It's Dead ”. Henry Jenkins

3. Incorporar a los superusuarios

4. Integrar aplicaciones externas

5. Diseñar contenidos para aplicaciones externas

6. Ofrecer contenidos para llevar

7. Adoptar una voz personal y cercana

8. Redescubrir el valor de lo breve (y descubrir el valor del enlace)

“ Cover what you do best and link to the rest”. Jeff Jarvis

9. Integrar I+D y formación en la cultura y en la estructura de los medios

20-percent time We offer our engineers “20-percent time” so that they’re free to work on what they’re really passionate about. Google Jobs

10. Perder el miedo a cambiar

Prototipo 30 30 de Innovation International Media, junio 2008

“ Newsmagazines become newsbooks, and newspapers become newszines ”. Juan Antonio Giner

trueslant.com

Dick Fosbury Oro en salto de altura, Juegos Olímpicos, México 1968

Innovar es

hacer algo de un modo nuevo , diferente, original

hacerlo mejor que los demás

y crear un modelo

¡Gracias! José Luis Orihuela ecuaderno.com @jlori

Escenario y cultura de la Web social + 10 pistas para medios que quieran cambiar

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