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Transcript

  • 1. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 2. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 3. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 4. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 5. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 6. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 7. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 8. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 9. COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 10. ENVIRONNEMENT QUALITE ET NUTRITION POLITIQUE D’ACHAT • • • • • • Progrès nutritionnel • Approvisionnement local et durable • Partenariat / Contractualisation longue durée Environnemental Energie Eau Déchets Construction et architecture COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 11. SOCIAL SOCIETAL • Emplois durables • Evolution professionnelle • Valorisation des métiers • • • • Gouvernance Partenariat et recherche Fondation Ronald McDonald Engagement enfants COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 12. Positionnement Le restaurant familial par excellence Stratégie Communiquer sur l’idée que l’on mange dans leurs restaurants des produits sains, de qualité et adaptés au marché français COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 13. Campagne de communication « Venez comme vous êtes » COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 14. Campagne de communication « Origine de nos produits » COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 15. Changement du logo Couleur plus haut de gamme à connotation écologique Positionnement Une entreprise soucieuse de l’environnement et souhaitant marquer les esprits COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR
  • 16. Le consommateur a une position de contradicteur consommateur du produit + premier critique = comportement paradoxal COMMUNICATION RESPONSABLE McDONALD’S Adélaïde AUBRY, Emilie GAURIER, Jérôme LACOSTE, Romain LHOTE, Camille POULLIN ENTREPRISE | ENJEUX | STRATEGIE | COMMUNICATION | CONTRADICTEUR

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