1. TRABAJO FINAL UNIVERSIDAD CEIPA MODULO: GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS. PROFESOR: PAULO CESAR CARVAJAL ESTUDIANTE: JUAN JOSE ZUREK SALAS ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO EMPRESA: CORPORACION DEPORTIVA ATLETICO NACIONAL MARCA: CLUB ATLETICO NACIONAL CIUDAD: MEDELLIN ABRIL 28 DE 2.011

3. 1. HISTORIA

4. HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL FUNDACIÓN Atlético Nacional fue fundado el 30 de abril de 1947 como Atlético Municipal. En compañía de Millonarios Cali y Santa Feha participado en todos los torneos de fútbol profesional en Colombia. Atlético Nacional tiene 64 años de existencia . Primer título en el año de 1954 Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior

5. HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL LA ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE EN NACIONAL Desde 1996 la ORGANIZACIÓN ARDILA LÚLLE es propietaria de Atlético Nacional. Atlético Nacional logró 4 de sus 10 títulos nacionales y 3 de sus 5 copas internacionales con la Organización. Local (1999, 2005,2007 Apertura, 2007 Clausura) e Internacional (Copa Interamericana 1997, Merconorte 1998 y 2000) Nacional es el equipo que ha obtenido más títulos internacionales en Colombia, por eso lo llaman el REY DE COPAS.

7. Primero en traer tan importante título a Colombia.

9. Es base de selecciones. Es método de ejemplo.

10. Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior.

12. HEROES IDOLOS

14. MAS RECIENTES

15. MACNELLY TORRES 2.011

16. 3. PERSONALIDAD – EQUIPO DE PLATAFORMA INTERNACIONAL

17. ATLÉTICO NACIONAL PLATAFORMA INTERNACIONAL René Higuita al Valladolid Andrés Escobar al Young Boys de Suiza AlbeiroUzuriagaal Málaga de España John Jairo Tréllezal Zurich de Suiza 90 , Boca 1994 Faustino Asprilla al Parma de Italia Víctor Aristizábalal Sao Paulo de Brasil Iván Ramiro Córdoba al San Lorenzo de Almagro Mauricio Serna a Boca Juniors Juan Pablo Ángel a RiverPlate de Argentina NéiderMorantesal Atlante de México AquivaldoMosquera a Pachuca de México Aldo Leao Ramírez al Morelia de México Juan Camilo Zúñiga al Siena de Italia David Ospina al Niza de Francia Carmelo Valencia al AlUnsan de Corea Juan Estiven Vélez al AlUnsan de Corea Giovanni Moreno a Racing Club de Argentina

18. ATLÉTICO NACIONAL BICAMPEONATO 2007 Desde que existen los torneos cortos en Colombia, el único elenco que ha logrado repetir vuelta olímpica consecutiva se llama Atlético Nacional.

19. PROGRAMA DE PATROCINIO FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE HISTORIA Y ESTADÍSTICA DECLARADO EL EQUIPO DE LA DÉCADA EN COLOMBIA

20. 4. IDENTIDAD GANADORES

21. GANADORES

24. ADMINISTRATIVA

25. 5. POSICIONAMIENTO COMO EL EQUIPO MAS POPULAR DE COLOMBIA

26. LA INDUSTRIA DEL FUTBOL EL 68% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN 6 EQUIPOS DE LOS CUALES ATLETICO NACIONAL TIENE EL 23%

27. Fuente: Estudio Liga Postobón, diciembre 2010.

28. DETALLE ESPECTADORES LIGA POSTOBÓN 2010 .

29. 6. IMAGEN DE LA MARCA

31. 7. LOGOTIPO - ESCUDO

32. LOGOTIPO

33. 8. ESLOGAN – REY DE COPAS

34. SLOGAN EL REY DE COPAS

35. 9. NOTORIEDAD DE LA MARCA – RECORDACION

36. PROGRAMA DE PATROCINIO MEJOR CONTRATACIÓN DEL AÑO 2011 EN COLOMBIA

37. Amplio registro en medios electrónicos.

38. Presentación a los medios de las nuevas contrataciones. Amplia cobertura y registro de su marca.

40. Equipo con mayor numero de trasmisiones como visitante al año.

41. Mayor Rating durante las transmisiones de cada partido.

44. TESORO

45. ED COLTEJER

46. BELLO

47. ESCUELA DE NIÑOS

48. ESCUELA DE NIÑAS

50. PONY

51. SUB 13

52. SUB 14

53. SUB 15

54. SUB 16

55. SUB 17

57. PERIODICO

59. UNIFORME ATLÉTICO NACIONAL Catalogadas como prenda de vestir de uso diario. Fácilmente apreciables en sitios de alta afluencia de publico. Los hinchas la portan con orgullo. Su marca aparecerán en mas de 100.000 camisetas.

60. EL CLUB MAS POPULAR GANADORES HEROES IDOLOS INTERNACIONAL EL REY DE COPAS