Trabajo final juan jose zurek salas
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    Trabajo final juan jose zurek salas Trabajo final juan jose zurek salas Presentation Transcript

    • TRABAJO FINAL
      UNIVERSIDAD CEIPA
      MODULO:
      GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS.
      PROFESOR:
      PAULO CESAR CARVAJAL
      ESTUDIANTE:
      JUAN JOSE ZUREK SALAS
      ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO
      EMPRESA:
      CORPORACION DEPORTIVA ATLETICO NACIONAL
      MARCA:
      CLUB ATLETICO NACIONAL
      CIUDAD: MEDELLIN
      ABRIL 28 DE 2.011
    • 1. HISTORIA
    • HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
      FUNDACIÓN
      Atlético Nacional fue fundado el 30 de abril de 1947 como Atlético Municipal.
      En compañía de Millonarios Cali y Santa Feha participado en todos los torneos de fútbol profesional en Colombia.
      Atlético Nacional tiene 64 años de existencia .
      Primer título en el año de 1954
      Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior
    • HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
      LA ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE EN NACIONAL
      Desde 1996 la ORGANIZACIÓN ARDILA LÚLLE es propietaria de Atlético Nacional.
      Atlético Nacional logró 4 de sus 10 títulos nacionales y 3 de sus 5 copas internacionales con la Organización. Local (1999, 2005,2007 Apertura, 2007 Clausura) e Internacional (Copa Interamericana 1997, Merconorte 1998 y 2000)
      Nacional es el equipo que ha obtenido más títulos internacionales en Colombia, por eso lo llaman el REY DE COPAS.
    • HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
      LA COPA LIBERTADORES
      • El 31 de mayo de 1989, Atlético Nacional logró su conquista más preciada.
      • Primero en traer tan importante título a Colombia.
      • El equipo de los puros criollos.
    • HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
      PROGRAMA DE PATROCINIO
      • Atlético Nacional es bandera del fútbol patrio. Es cuna del balompié. Es plataforma de lanzamiento de jugadores y técnicos.
      • Es base de selecciones. Es método de ejemplo.
      • Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior.
      • Por lo que representa para millones de personas que ven en sus colores una forma de vivir.
    • 2. ARQUETIPOS – HEROES - IDOLOS
    • HEROES IDOLOS
    • MAS RECIENTES
    • MACNELLY TORRES 2.011
    • 3. PERSONALIDAD – EQUIPO DE PLATAFORMA INTERNACIONAL
    • ATLÉTICO NACIONAL
      PLATAFORMA INTERNACIONAL
      René Higuita al Valladolid
      Andrés Escobar al Young Boys de Suiza
      AlbeiroUzuriagaal Málaga de España
      John Jairo Tréllezal Zurich de Suiza 90 , Boca 1994
      Faustino Asprilla al Parma de Italia
      Víctor Aristizábalal Sao Paulo de Brasil
      Iván Ramiro Córdoba al San Lorenzo de Almagro
      Mauricio Serna a Boca Juniors
      Juan Pablo Ángel a RiverPlate de Argentina
      NéiderMorantesal Atlante de México
      AquivaldoMosquera a Pachuca de México
      Aldo Leao Ramírez al Morelia de México
      Juan Camilo Zúñiga al Siena de Italia
      David Ospina al Niza de Francia
      Carmelo Valencia al AlUnsan de Corea
      Juan Estiven Vélez al AlUnsan de Corea
      Giovanni Moreno a Racing Club de Argentina
    • ATLÉTICO NACIONAL
      BICAMPEONATO 2007
      Desde que existen los torneos cortos en Colombia, el único elenco que ha logrado repetir vuelta olímpica consecutiva se llama Atlético Nacional.
    • PROGRAMA DE PATROCINIO
      FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE HISTORIA Y ESTADÍSTICA
      DECLARADO EL EQUIPO DE LA DÉCADA EN COLOMBIA
    • 4. IDENTIDAD GANADORES
    • GANADORES
    • ADMINISTRATIVA
    • 5. POSICIONAMIENTO COMO EL EQUIPO MAS POPULAR DE COLOMBIA
    • LA INDUSTRIA DEL FUTBOL
      EL 68% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN 6 EQUIPOS DE LOS CUALES ATLETICO NACIONAL TIENE EL 23%
    • Fuente: Estudio Liga Postobón, diciembre 2010.
    • DETALLE ESPECTADORES LIGA POSTOBÓN 2010
      .
    • 6. IMAGEN DE LA MARCA
    • 7. LOGOTIPO - ESCUDO
    • LOGOTIPO
    • 8. ESLOGAN – REY DE COPAS
    • SLOGAN
      EL REY DE COPAS
    • 9. NOTORIEDAD DE LA MARCA – RECORDACION
    • PROGRAMA DE PATROCINIO
      MEJOR CONTRATACIÓN DEL AÑO 2011 EN COLOMBIA
    • Amplio registro en medios electrónicos.
    • Presentación a los medios de las nuevas contrataciones.
      Amplia cobertura y registro de su marca.
    • Televisión
      • Equipo con mayor numero de trasmisiones como local al año.
      • Equipo con mayor numero de trasmisiones como visitante al año.
      • Mayor Rating durante las transmisiones de cada partido.
      • Transmisiones en horarios AAA.
    • 10 PRODUCTOS
    • UNIDADES DE NEGOCIO
      TIENDA VERDE
      ESCUELA
      DE FUTBOL
      • ESTADIO
      • TESORO
      • ED COLTEJER
      • BELLO
      • ESCUELA DE NIÑOS
      • ESCUELA DE NIÑAS
      • ESCUELA DE NIÑOS ESPECIALES
      PAGINA
      INTERNET
      DIVISIONES
      MENORES
      • ATLNACIONAL.COM
      • PONY
      • SUB 13
      • SUB 14
      • SUB 15
      • SUB 16
      • SUB 17
      • JUVENILES
      PROGRAMA
      RADIAL
      • ANTENA 2
      MEDIOS
      IMPRESOS
      EQUIPO PROFESIONAL
      • REVISTA
      • PERIODICO
      • EQUIPO PROFESIONAL
    • BOLETERIA
    • UNIFORME ATLÉTICO NACIONAL
      Catalogadas como prenda de vestir de uso diario.
      Fácilmente apreciables en sitios de alta afluencia de publico.
      Los hinchas la portan con orgullo.
      Su marca aparecerán en mas de 100.000 camisetas.
    • EL CLUB MAS POPULAR
      GANADORES
      HEROES IDOLOS
      INTERNACIONAL
      EL REY DE COPAS