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1. HISTORIA<br />
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />FUNDACIÓN<br />Atlético Nacional fue fundado el 30 de abril de 1947 como Atlético Municipa...
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />LA ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE EN NACIONAL<br />Desde 1996 la ORGANIZACIÓN ARDILA LÚLLE es p...
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />LA COPA LIBERTADORES<br /><ul><li>El 31 de mayo de 1989, Atlético Nacional logró su conqui...
Primero en traer tan importante título a Colombia.
El equipo de los puros criollos. </li></li></ul><li>HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />PROGRAMA DE PATROCINIO<br /><ul><li>At...
Es base de selecciones. Es método de ejemplo.
Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior.
Por lo que representa para millones de personas que ven en sus colores una forma de vivir.</li></li></ul><li>2. ARQUETIPOS...
HEROES IDOLOS<br />
MAS RECIENTES<br />
MACNELLY TORRES 2.011<br />
3. PERSONALIDAD – EQUIPO DE PLATAFORMA INTERNACIONAL<br />
ATLÉTICO NACIONAL<br />PLATAFORMA INTERNACIONAL<br />René Higuita al Valladolid <br />Andrés Escobar al Young Boys de Suiz...
ATLÉTICO NACIONAL<br />BICAMPEONATO 2007<br />Desde que existen los torneos cortos en Colombia, el único elenco que ha log...
PROGRAMA DE PATROCINIO<br />FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE HISTORIA Y ESTADÍSTICA<br />DECLARADO EL EQUIPO DE LA DÉCADA EN CO...
4. IDENTIDAD GANADORES<br />
GANADORES<br />
ADMINISTRATIVA<br />
5. POSICIONAMIENTO COMO EL EQUIPO MAS POPULAR DE COLOMBIA<br />
LA INDUSTRIA DEL FUTBOL<br />EL 68% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN 6 EQUIPOS DE LOS CUALES ATLETICO NACIONAL TIENE EL 23%...
Fuente: Estudio Liga Postobón, diciembre 2010.<br />
DETALLE ESPECTADORES LIGA POSTOBÓN 2010<br />. <br />
6. IMAGEN DE LA MARCA<br />
7. LOGOTIPO - ESCUDO<br />
LOGOTIPO<br />
8. ESLOGAN – REY DE COPAS<br />
SLOGAN<br />EL REY DE COPAS<br />
9. NOTORIEDAD DE LA MARCA – RECORDACION<br />
PROGRAMA DE PATROCINIO<br />MEJOR CONTRATACIÓN DEL AÑO 2011 EN COLOMBIA<br />
Amplio registro en medios electrónicos. <br />
Presentación a los medios de las nuevas contrataciones.<br />Amplia cobertura y registro de su marca.  <br />
Televisión<br /><ul><li>Equipo con mayor numero de trasmisiones  como local al año.
Equipo con mayor numero de trasmisiones  como visitante al año.
Mayor Rating durante las transmisiones de cada partido.
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Trabajo final juan jose zurek salas

  1. 1. TRABAJO FINAL<br />UNIVERSIDAD CEIPA<br />MODULO:<br />GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS.<br />PROFESOR: <br />PAULO CESAR CARVAJAL<br />ESTUDIANTE:<br />JUAN JOSE ZUREK SALAS<br />ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO<br />EMPRESA:<br />CORPORACION DEPORTIVA ATLETICO NACIONAL<br />MARCA:<br />CLUB ATLETICO NACIONAL<br />CIUDAD: MEDELLIN<br />ABRIL 28 DE 2.011<br />
  2. 2.
  3. 3. 1. HISTORIA<br />
  4. 4. HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />FUNDACIÓN<br />Atlético Nacional fue fundado el 30 de abril de 1947 como Atlético Municipal.<br />En compañía de Millonarios Cali y Santa Feha participado en todos los torneos de fútbol profesional en Colombia.<br />Atlético Nacional tiene 64 años de existencia .<br />Primer título en el año de 1954<br />Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior<br />
  5. 5. HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />LA ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE EN NACIONAL<br />Desde 1996 la ORGANIZACIÓN ARDILA LÚLLE es propietaria de Atlético Nacional.<br />Atlético Nacional logró 4 de sus 10 títulos nacionales y 3 de sus 5 copas internacionales con la Organización. Local (1999, 2005,2007 Apertura, 2007 Clausura) e Internacional (Copa Interamericana 1997, Merconorte 1998 y 2000)<br />Nacional es el equipo que ha obtenido más títulos internacionales en Colombia, por eso lo llaman el REY DE COPAS.<br />
  6. 6. HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />LA COPA LIBERTADORES<br /><ul><li>El 31 de mayo de 1989, Atlético Nacional logró su conquista más preciada.
  7. 7. Primero en traer tan importante título a Colombia.
  8. 8. El equipo de los puros criollos. </li></li></ul><li>HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL<br />PROGRAMA DE PATROCINIO<br /><ul><li>Atlético Nacional es bandera del fútbol patrio. Es cuna del balompié. Es plataforma de lanzamiento de jugadores y técnicos.
  9. 9. Es base de selecciones. Es método de ejemplo.
  10. 10. Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior.
  11. 11. Por lo que representa para millones de personas que ven en sus colores una forma de vivir.</li></li></ul><li>2. ARQUETIPOS – HEROES - IDOLOS<br />
  12. 12. HEROES IDOLOS<br />
  13. 13.
  14. 14. MAS RECIENTES<br />
  15. 15. MACNELLY TORRES 2.011<br />
  16. 16. 3. PERSONALIDAD – EQUIPO DE PLATAFORMA INTERNACIONAL<br />
  17. 17. ATLÉTICO NACIONAL<br />PLATAFORMA INTERNACIONAL<br />René Higuita al Valladolid <br />Andrés Escobar al Young Boys de Suiza<br />AlbeiroUzuriagaal Málaga de España <br />John Jairo Tréllezal Zurich de Suiza 90 , Boca 1994<br />Faustino Asprilla al Parma de Italia <br />Víctor Aristizábalal Sao Paulo de Brasil <br />Iván Ramiro Córdoba al San Lorenzo de Almagro <br />Mauricio Serna a Boca Juniors<br />Juan Pablo Ángel a RiverPlate de Argentina <br />NéiderMorantesal Atlante de México <br />AquivaldoMosquera a Pachuca de México <br />Aldo Leao Ramírez al Morelia de México <br />Juan Camilo Zúñiga al Siena de Italia <br />David Ospina al Niza de Francia <br />Carmelo Valencia al AlUnsan de Corea <br />Juan Estiven Vélez al AlUnsan de Corea<br />Giovanni Moreno a Racing Club de Argentina<br />
  18. 18. ATLÉTICO NACIONAL<br />BICAMPEONATO 2007<br />Desde que existen los torneos cortos en Colombia, el único elenco que ha logrado repetir vuelta olímpica consecutiva se llama Atlético Nacional. <br />
  19. 19. PROGRAMA DE PATROCINIO<br />FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE HISTORIA Y ESTADÍSTICA<br />DECLARADO EL EQUIPO DE LA DÉCADA EN COLOMBIA<br />
  20. 20. 4. IDENTIDAD GANADORES<br />
  21. 21. GANADORES<br />
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24. ADMINISTRATIVA<br />
  25. 25. 5. POSICIONAMIENTO COMO EL EQUIPO MAS POPULAR DE COLOMBIA<br />
  26. 26. LA INDUSTRIA DEL FUTBOL<br />EL 68% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN 6 EQUIPOS DE LOS CUALES ATLETICO NACIONAL TIENE EL 23%<br />
  27. 27. Fuente: Estudio Liga Postobón, diciembre 2010.<br />
  28. 28. DETALLE ESPECTADORES LIGA POSTOBÓN 2010<br />. <br />
  29. 29. 6. IMAGEN DE LA MARCA<br />
  30. 30.
  31. 31. 7. LOGOTIPO - ESCUDO<br />
  32. 32. LOGOTIPO<br />
  33. 33. 8. ESLOGAN – REY DE COPAS<br />
  34. 34. SLOGAN<br />EL REY DE COPAS<br />
  35. 35. 9. NOTORIEDAD DE LA MARCA – RECORDACION<br />
  36. 36. PROGRAMA DE PATROCINIO<br />MEJOR CONTRATACIÓN DEL AÑO 2011 EN COLOMBIA<br />
  37. 37. Amplio registro en medios electrónicos. <br />
  38. 38. Presentación a los medios de las nuevas contrataciones.<br />Amplia cobertura y registro de su marca. <br />
  39. 39. Televisión<br /><ul><li>Equipo con mayor numero de trasmisiones como local al año.
  40. 40. Equipo con mayor numero de trasmisiones como visitante al año.
  41. 41. Mayor Rating durante las transmisiones de cada partido.
  42. 42. Transmisiones en horarios AAA.</li></li></ul><li>10 PRODUCTOS<br />
  43. 43. UNIDADES DE NEGOCIO<br />TIENDA VERDE<br />ESCUELA <br />DE FUTBOL<br /><ul><li>ESTADIO
  44. 44. TESORO
  45. 45. ED COLTEJER
  46. 46. BELLO
  47. 47. ESCUELA DE NIÑOS
  48. 48. ESCUELA DE NIÑAS
  49. 49. ESCUELA DE NIÑOS ESPECIALES</li></ul>PAGINA <br />INTERNET<br />DIVISIONES <br />MENORES<br /><ul><li>ATLNACIONAL.COM
  50. 50. PONY
  51. 51. SUB 13
  52. 52. SUB 14
  53. 53. SUB 15
  54. 54. SUB 16
  55. 55. SUB 17
  56. 56. JUVENILES</li></ul>PROGRAMA<br />RADIAL<br /><ul><li>ANTENA 2</li></ul>MEDIOS<br />IMPRESOS<br />EQUIPO PROFESIONAL<br /><ul><li>REVISTA
  57. 57. PERIODICO
  58. 58. EQUIPO PROFESIONAL</li></li></ul><li>BOLETERIA<br />
  59. 59. UNIFORME ATLÉTICO NACIONAL<br />Catalogadas como prenda de vestir de uso diario.<br />Fácilmente apreciables en sitios de alta afluencia de publico.<br />Los hinchas la portan con orgullo.<br />Su marca aparecerán en mas de 100.000 camisetas. <br />
  60. 60. EL CLUB MAS POPULAR<br />GANADORES<br />HEROES IDOLOS<br />INTERNACIONAL<br />EL REY DE COPAS<br />

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