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Tecnicas Creativas

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descripción de tecnicas de conceptualización Fuente Neuronillas

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  • 1. Técnicas creativas Una técnica es un procedimiento o conjunto de estos, reglas, normas o protocolos, que tienen como objetivo obtener un resultado determinado
  • 2. Técnicas creativas Analogías creativas: Consiste en resolver un problema mediante un rodeo: en vez de atacarlo de frente se compara ese problema o situación con otra cosa
  • 3. Técnicas creativas Analogías creativas: se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas". Por ejemplo, un problema empresarial lo intentamos resolver buscando algún problema análogo en otras disciplinas: en la biología, en la historia, en un deporte colectivo...
  • 4. Técnicas creativas Analogías creativas: se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas". Por ejemplo, un problema empresarial lo intentamos resolver buscando algún problema análogo en otras disciplinas: en la biología, en la historia, en un deporte colectivo...
  • 5. Técnicas creativas 1. Saber cuál es el problema Ejemplo: Fabricar una bañera que ocupe el menor espacio posible.
  • 6. Técnicas creativas 2. Generación de las ideas Esta segunda fase es la de alejamiento del problema con la imaginación. Es la fase imaginativa y producimos analogías, circunstancias comparables. El grupo ha propuesto como analogías la cascada, el ciclón, el molino de agua…
  • 7. Técnicas creativas 3. Selección de las ideas La tercera fase es la de seleccionar: tenemos una larga lista de analogías y es el momento de seleccionar las que consideremos más adecuadas y cruzarlas con el problema. Ejemplo tomado de "La creatividad en la empresa" . Guy Aznar
  • 8. Técnicas creativas Intersección: "Se necesita un ciclón a domicilio… una tromba de agua… vertical… las paredes serán cilindros que encajan… cuando no nos servimos de ella, formará un asiento o un elemento decorativo…en servicio será un cilindro…y los chorros de agua partirán del suelo o de las paredes y reconstruirán nuestro ciclón…" Ejemplo tomado de "La creatividad en la empresa" . Guy Aznar
  • 9. Técnicas creativas 2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan son una expresión de una forma de pensamiento: el pensamiento irradiante . El mapa mental es una técnica gráfica que permite acceder al potencial del cerebro.
  • 10. Técnicas creativas 2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan ¿Para qué?   Es una técnica de usos múltiples. Su principal aplicación en el proceso creativo es la exploración del problema y la generación de ideas . En la exploración del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo.
  • 11. Técnicas creativas <ul><li>2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan </li></ul><ul><li>¿Cómo? </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Para su elaboración se siguen los siguientes pasos: </li></ul><ul><ul><li>Se toma una hoja de papel, grande o pequeña, según sea un mapa grupal o individual. </li></ul></ul><ul><ul><li>El problema o asunto más importante se escribe con una palabra o se dibuja en el centro de la hoja. </li></ul></ul>
  • 12. Técnicas creativas <ul><li>2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan </li></ul><ul><li>¿cómo? </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Los principales temas relacionados con el problema irradian de la imagen central de forma ramificada. </li></ul></ul><ul><ul><li>De esos temas parten imágenes o palabras claves que trazamos sobre líneas abiertas, sin pensar, de forma automática pero clara. </li></ul></ul>
  • 13. Técnicas creativas <ul><li>2 Mapas mentales: creada por Tony Buzan </li></ul><ul><li>¿cómo? </li></ul><ul><ul><li>Las ramificaciones forman una estructura nodal. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los mapas mentales se pueden mejorar y enriquecer con colores, imágenes, códigos y dimensiones que les añaden interés, belleza e individualidad. </li></ul></ul>
  • 14. Técnicas creativas ejemplo mapa mental softwarfe on line http://www.mindomo.com
  • 15. ¿Como se encarga una idea? Mediante un brief:
  • 16. Se conoce como brief a la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere un plan de comunicación. NO existe un estandar
  • 17. ¿Que hacer con un brief? Recabar Datos   1. Análisis comunicacional: de producto, distribución y precio.    2.Análisis de la comunicación: propia y de la competencia, tono, estilo, imagen, posicionamiento. 
  • 18. ¿Que hacer con un brief? 3.Establecimiento y análisis del grupo objetivo de la comunicación a partir del mercado objetivo (target): quiénes y como son, actitudes y comportamiento.   4.Análisis del ruido: propia, de la competencia y del entorno.     5.Transformación de los objetivos de MKT en comunicacionales: dar a conocer una marca, crear imagen, uso, atributos, etc.  
  • 19. ¿Que hacer con un brief? 6. Establecer beneficio básico de la comunicación y beneficios adicionales.    7. Formulación y conceptualización del posicionamiento deseado: espacio único y excluyente.     8. Concepto central de comunicación. 
  • 20. ¿Que hacer con un brief? 9. Respuestas esperadas: racional, emocional y sensorial.     10. Definición del mix de comunicación: establecer plan de actividades, RRPP, promoción, MKT DIRECTO, digital y otros. Además de su realización (carta gantt o pert) y costos. 
  • 21. ¿Que hacer con un brief? ESTRATEGIA CREATIVA   1. Transformación de los objetivos comunicacionales en creativos.     2. Beneficio básico y adicionales en hecho clave: Eslogan.     3. Promesa básica.     4. Imagen deseada. 
  • 22. ¿Que hacer con un brief? ESTRATEGIA CREATIVA 5. Posicionamiento.     6. Establecer concepto central creativo: tono estilo, estímulo. Como resultado del hecho clave a publicar la promesa que sé implicitará la imagen buscada y el posicionamiento.  (justificado mediante un racional creativo)   7. Realizar piezas de la campaña según lo visto del grupo objetivo comunicacional.
  • 23. ejercicio: brief Cliente (ficticio) Jada Producto: guitar hero air problema: Poca gente conoce el producto como tal. Se vende en chile como juguete. &quot;Pensamos hacer el concurso nacional de guitar air para aumentar ventas y dar a conocer el producto en el segmento deseado:&quot; G.O. jóvenes de 14 a 18 años
  • 24. Ejercicio: brief Encargo cliente: queremos una campaña de prensa revistas juveniles Cree el concepto utilizando las técnicas de analogías y mapas mentales (dos conceptos por creativo, uno por cada técnica) Justifique racional creativo Cree llamado de atención del aviso

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