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Publicidad creativa Dos puntos para generar una campaña exitosa: Aprestarse a debatir todas las opiniones, teorías, conjet...
Publicidad creativa Sin importar el método de  prueba  que se use para comprobar el resultado de un anuncio, lo importante...
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Publicidad creativa coherencia del medio con el mensaje Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
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Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
Publicidad creativa Poder de la imagen Mientras más preciso es el concepto menos palabras para contarlo
Publicidad creativa coherencia del medio con el mensaje Crear concepto y mensaje orientados hacia la experiencia del usuario
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  1. 1. Publicidad creativa De John Caples ¿Cómo hacer más efectiva nuestra publicidad? ¿De qué modo puede ser nuestro mejor agente de ventas? John Caples, llamado creador de la publicidad moderna, comparte su método para realizar publicidad exitosa y obtener más respuestas favorables. (Prentice Hall Hispanoamericana. México. 1997, 276 págs
  2. 2. Publicidad creativa Dos puntos para generar una campaña exitosa: Aprestarse a debatir todas las opiniones, teorías, conjeturas y prejuicios. Encontrar un método científico para probar la fuerza real de los anuncios.
  3. 3. Publicidad creativa Sin importar el método de prueba que se use para comprobar el resultado de un anuncio, lo importante es tener un sistema de evaluación que permita tirar por la borda las opiniones y trabajar con hechos
  4. 4. Publicidad creativa los métodos contemplan estos pasos de evaluación: Analizar: analizando el producto o servicio que se venderá para descubrir la(s) cualidad(es) que logrará(n) la venta. La ventaja que se obtiene de esta investigación preliminar es encontrar el «atractivo» de cada anuncio; no hay punto más importante que ese gancho, es decir, la razón que la gente encuentra para comprar el producto aprender adaptar
  5. 5. Publicidad creativa <ul><li>sistema de tres pasos para la creatividad: </li></ul><ul><li>Captar la atención del posible cliente. </li></ul><ul><li>Sostener el interés del prospecto. </li></ul><ul><li>Incitar al cliente potencial a una acción favorable (convertir al candidato en cliente). </li></ul>
  6. 6. Publicidad creativa <ul><li>La técnica aplicada por Caples para encontrar y usar «atractivos» exitosos considera los siguientes puntos: </li></ul><ul><li>contar con una razón (no sólo un sentimiento) para elegir los atractivos que se vayan a usar </li></ul><ul><li>probar diferentes atractivos de ventas </li></ul><ul><li>determinar el atractivo ganador a través del análisis de resultados </li></ul><ul><li>presentar el atractivo ganador en todos los anuncios de una campaña </li></ul>
  7. 7. Publicidad creativa <ul><li>La presentación del atractivo en el anuncio debe considerar la coherencia de todos los elementos que lo constituyen y sus componentes: </li></ul><ul><li>encabezado/subencabezado: palabras, tamaño, ubicación </li></ul><ul><li>ilustración/fotografía: tema, tamaño, estilo, ubicación </li></ul><ul><li>diseño/colores </li></ul><ul><li>texto publicitario: extensión, tamaño de la fuente y estilo </li></ul><ul><li>oferta: incluyendo la manera de hacer el pedido o compra </li></ul><ul><li>tamaño: en relación con la página del medio en la que aparece </li></ul><ul><li>medio: nombre, tipo, periodicidad de la publicación </li></ul><ul><li>ubicación: dónde apareció el anuncio con relación al medio como un todo </li></ul>
  8. 8. Publicidad creativa coherencia del medio con el mensaje Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  9. 9. Publicidad creativa coherencia del medio con el mensaje Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  10. 10. Publicidad creativa integración entre el medio y el mensaje Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  11. 11. Publicidad creativa integración entre el medio y el receptor Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  12. 12. Publicidad creativa el receptor usa la publicidad Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  13. 13. Publicidad creativa el receptor usa la publicidad Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  14. 14. Publicidad creativa integración de medio, mensaje y usuario en BTL Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  15. 15. Creatividad también involucra el medio donde se coloca o interviene
  16. 16. Publicidad creativa Poder de la imagen Mientras más preciso es el concepto menos palabras para contarlo
  17. 17. Publicidad creativa coherencia del medio con el mensaje Crear concepto y mensaje orientados hacia la experiencia del usuario
  18. 18. Publicidad creativa coherencia del medio con el mensaje Crear concepto y mensaje orientados hacia la experiencia del usuario

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