Revista DIRCOM N° 83

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Revista DIRCOM N° 83

  1. 1. Fomentamos las buenas prácticas Comunicación digital en la economía del conocimiento La comunicación interna bajo la lupa Crisis en la tranquera de Monsanto 83
  2. 2. Editorial Red DIRCOM Social La Gestión del Conocimiento Latinoamericano en la distancia, compartiendo documentos, presen- materia de Comunicación es uno de nuestros taciones, conferencias. principales objetivos en el Grupo DIRCOM. De Grupo DIRCOM utiliza el avance tecnológico forma constante pensamos en tácticas que nos entendiendo que herramientas como esta (la impulsen, cada vez más, a la conquista de esta estructura para una red social) plasmadas en la meta. De allí que la mejor manera, además de la web 2.0 trajeron abaratamiento de costos (y pro- Editorial DIRCOM, esta revista, la colección de blemas para las aerolíneas ya que ahora no hace libros Apero y la pagina que tiene el Grupo DIR- falta tanto viajar. Recordemos que antes se iba y COM en Internet, es proponer y poner al servicio venía varias veces hasta llegar a un acuerdo. de todos los profesionales y estudiantes de Ahora solo se viaja y se saca un ticket de avión América Latinoamérica, una red social donde para concretar). Todo se puede conversar, mos- poder intercambiar prácticas, vivencias, contac- trar, discutir (de uno a uno o de uno a varios) sin tos, entre otras experiencias. gastar un centavo ni importar dónde se resida. Con este propósito nace a fines de 2008 la Red Se ha recibido una diversidad de correos electró- DIRCOM Social convirtiéndose entonces en un nicos de miembros de DIRCOM Social. punto de encuentro dinámico en la web, el cual Profesionales aportando investigaciones y casos permite compartir contenidos (blogs, imágenes, para el análisis, docentes proponiendo ideas, vídeos, foros, eventos, entre otros), interactuar, estudiantes en búsqueda de material para sus crear grupos de intereses similares, relacionar- tareas, editoriales enviando libros, pequeñas y se. En síntesis, estar en contacto de forma per- medianas empresas ofreciendo servicios adapta- manente. dos a profesionales de la comunicación, entre El valor agregado que se postula en la Red DIR- otros. Vínculos y lazos que se crean a partir de COM Social es el encuentro de profesionales y una plataforma en Internet con pureza latino- estudiantes latinoamericanos de la comunicación americana. que gestionan el conocimiento de la región con Grata sorpresa, nos hemos llevado al ver que coincidencias en la vida cotidiana, esto es, docentes titulares en cátedras de comunicación Juan José Larrea donde nuestras realidades sociales, religiosas, utilizan a DIRCOM Social como parte del programa Director culturales, políticas, entre otras, se asemejan. En de estudios. Entre otros objetivos y funciones, los algunas ocasiones participar de redes mundiales alumnos deben entrevistar a miembros de países es una buena y activa herramienta, pero muchos hermanos, analizar casos, debatir temas coyuntu- de los temas que allí se tratan no condicen con rales, aportar videos e imágenes, etc. nuestro día a día haciendo casi imposible llevar a Es dable destacar que la mayoría de lo allí plas- la práctica laboral otras experiencias, sugeren- mado no termina en un cuaderno o carpeta para cias, ejemplos o intercambio de opiniones, que ser visto y apreciado sólo por su profesor. Por el allí encontramos. contrario, tanto opiniones, artículos, trabajos En DIRCOM Social hay aproximadamente 1200 prácticos, como audios y videos por ellos carga- profesionales y estudiantes (creciendo día a día). dos y publicados, son visualizados por terceros Desde este nuevo espacio se priorizan los artícu- no sólo del país donde pertenece el alumno, sino los en los blogs, seguido por los debates pro- que en todo Latinoamérica. No cabe duda sobre puestos en los foros, la difusión, las páginas per- el beneficio que aquí se obtiene. sonales y el perfil de cada uno, así como tam- Un aporte más hacia la Gestión del bién eventos de capacitación o intercambios de Conocimiento Latinoamericano en materia de comentarios en los muros particulares. comunicación y por expertos Latinos. La actual etapa que comenzamos desde este espacio nos nutre de muchísimas oportunidades para contactarnos. Esto es, no solo en el desarro- llo profesional cotidiano, sino que además forta- lecen el trabajo y la interactividad en equipo y a 3
  3. 3. Staff Director para Latinoamérica Juan José Larrea Coordinación General Georgina Sturla coordinacion@revistadircom.com Contenidos Gustavo G. Coppola contenidos@revistadircom.com Redacción Argentina Rodríguez Peña 694 - Piso 3º Of. “F” C1020ADN - Buenos Aires Argentina (54.11) 5254.7337 argentina@revistadircom.com Redacción Bolivia Asesores Editoriales Honorarios (Ad Honorem) DIRCOM es una publica- Javier Medrano R. Miguel ción bimestral. Todos los Director Bolivia Antezana derechos reservados: la Torre Equipetrol. Piso 7 Venezuela reproducción parcial o Santa Cruz, Bolivia Director General, total de los contenidos (591) 702.85333 (591) 708.79999 Antezana deberán ser autorizados bolivia@revistadircom.com Comunicación por el editor. Los artícu- Corporativa los firmados representan Redacción Venezuela la opinión de los respecti- Miguel Antezana vos autores y no la del Director Venezuela Norberto editor. DIRCOM es una Calle Negrín, Edif. Davolca, Piso 3, Chaves publicación de Ediciones Apt. 14, Sabana Grande España DIRCOM, Propietario y Caracas, Venezuela Integrante de Editor Responsable Juan 58 (414) 325.7921 FOROALFA José Larrea. registro de venezuela@revistadircom.com marca Nª 1934061. Registro de la propiedad Diseño Editorial intelectual Nª 632906. Lorena Yáñez Martini ISSN 1851-3581. diseno@revistadircom.com Joan Costa Contacto España info@revistadircom.com Presidente Red www.revistadircom.com Iberoamericana Dircom Octavio Islas México Director Cátedra de Comunicaciones Estratégicas y Cibercultura, Tecnológico de Monterrey 4
  4. 4. Sumario Fomentamos las buenas prácticas Los géneros de la La política del revista interna deseo: la Diógenes Mayol Marcó (Ve) emoción, campo Diálogo: Carlos Vétere (Ar) 9 de batalla El presidente de AMDIA conversó con DIRCOM sobre electoral las acciones que realiza la cámara, cómo está el mer- El branding, una Guillermo Bertoldi (Ar) cado del Marketing Directo y se refirió a la empresa tarea compleja 44 que gerencia Reader´s Digest. Paco Barranco (Es) 6 12 La imagen pública: imagen Medios de "a la carta" Comunicación digital comunicación, 46 en la economía del guerras, manipulación y 15 años de conocimiento relaciones relaciones Raúl Herrera Echenique (Ch) públicas públicas Un amplio abanico de innovaciones de proceso y de 22 Diálogo: Daniel Colombo (Ar) producto en materia informática y de telecomunicacio- 48 nes junto a la transformación de la industria de los El profesional de Tips contenidos tradicionales ha dado lugar a un nuevo las Relaciones Comunicación 33/65 sector productivo: la industria de la información. Públicas interna en 13 en Cuba situación de crisis Miguel Santiesteban Amat 53 (Cu) La comunicación 27 Marketing directo interna bajo la lupa o Relaciones El Issues Públicas Natalia Gutenmajer (Ar) Management 55 En exclusivo para Revista DIRCOM, la autora presenta Fernando Marino Aguirre una serie de conclusiones sobre el estado de la comu- (Ar) E-posicionamiento nicación interna en las empresas argentinas, sobre la 31 Florencia Villanueva (Ar) base de una investigación que realizó el Instituto para 56 el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA). Acerca del 18 Marketing Directo Hacia una nueva e interactivo teoría estratégica Crisis en la tranquera Diálogo: Salvador Filiba (Ar) 58 34 de Monsanto Las nuevas Un libro publicado por una periodista francesa pone La comunicación generaciones de en crisis a una de las empresas más importantes en el estratégica y la sociedad de desarrollo de agroquímicos del mundo: Monsanto. menos información ¿Cuál será el accionar de esta empresa? desarrollada: la Luis Canek Riestra 25 comunicación Grijalva (Mx) interna 60 M. Virginia Meneghello (Ar) 38 Periodistas y empresas: El rostro y el claves de una poder relación comunicativo necesaria Fernando Véliz Montero 62 (Ch) 40 5

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