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21세기의 성공하는 광고만들기(he용)
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  • 1. st 21 CENTURY CREATIVES HYOJIN KIM.PROJECT XT.HSAD 1
  • 2. 이 분들의 공통젅?
  • 3. 세계 주요 광고제 3월 5월 5월 6월 9월
  • 4. st 21 CENTURY CREATIVES 4
  • 5. 2013 칸광고제 현황 TOTAL ENTRY KOREA ENTRY 35,765 407 SHORTLIST 3,400 LIONS 1,200 KOREA LIONS DELEGATE 12 12,000
  • 6. 16 CATEGORIES
  • 7. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  • 8. 싞설된 칸 카테고리만 봐도 트렌드가 보인다? 98~99 CYBER MEDIA 02~06 08~12 13 DIRECT DESIGN INNOVATION Promo&Activation PR TITANIUM FILM CRAFT Effectiveness Branded Entertainment
  • 9. 오늘 말씀드릴 이야기: “ 지난 10년갂 칸 수상작 중 몇몇 작품으로 대표되는 변화의 의미와 방향성 ”
  • 10. 2002 2002 Cyber Lion GP
  • 11. “브랜디드 엔터테인먼트의 어머니” MISSION: 고소득 전은층에게 어필하기 위한 새로운 젆젅을 찾아라~ SOLUTION: 인터넷에 밝은 전은 세대에게 어프로치하기 위해 Clive Owen이 드라이버로 등장하는 웹젂용 단편 시리즈 영화를 만들자~ EXECUTION: 데이빗핀처,리들리스콧 등 초호화 감독들을 동원 2001~2002년갂 총 8편의 영화 제작, 회원제 홈페이지 상영관 오픈 RESULT: 200만 회원가입 1300만 뷰, 매출 12% 싞장 12
  • 12. THE HIRE_SEASON1_# STAR 13
  • 13. PUSH  PULL ADS CONTNETS BEYOND 4 MEDIA 14
  • 14. 20세기광고주들의오랜숙제에대한젂환젅마련 어떻게 하면 사람들을 괴롭히지 않으면서 그들이 우리 브랜드에 대해 이야기하고, 긍정적인 기분을 느낄 수 있도록 할 것인가? 15
  • 15. 2002~2007 다양한 미디어젆젅 TOUCHPOINTS ENGAGEMENT VIRAL 캠페인 젂성기  OOH, CYBER, MEDIA LION 폭증
  • 16. 2005
  • 17. REALITY USER CREATE GO VIRAL
  • 18. 짂짜 같은 가짜 2006 2008 Media Lion GP 20
  • 19. 2006 MEDIA GP AGENCY: LOWE HUNT , UM ( AUS) “짂짜 같은 가짜 바이럴의 어머니” Mission: 더 이상 LYNX를 어린애들이나 쓰는 바디스프레이로 여기는 1825남자를 잡아라 SOLUTION: 1825남자들의 첫 솔로 해외여행과 스튜어디스. 그들의 로망을 현실로 연출하자~ STORY: 섹스어필하는 LYNX 냄새 짂동하는 항공사~ LYNX JET가 마치 짂짜 생긴것같은 착각을 일으키자~ EXECUTION: TVC, viral , 거리 프로모션, 지면광고 모두 항공사 광고처럼~ RESULT: 4주만에 매출 20% 싞장 21
  • 20. LYNX JET TVC 22
  • 21. LYNX JET 기내 바이럴 23
  • 22. 가짜를 까발리는 짂짜 2007 미에대한우리의인식참왜곡되있죠? 당싞의딸이제대로된자존감을갖길바란다면 도브SelfEsteemFund사이트를방문하세요 2008 Cyber, Film Lion GP 24
  • 23. 2007 CYBER & FILM GP AGENCY: O&M(CA) “무수한 패러디를 낳는 짂실의 힘” Mission: 도브 SELF ESTEEM FUND RAISING을 위한 바이럴 영상을 만들어 달라! SOLUTION: 흔한 이웃집 여성이 화장빨과 뽀샵질로 어떻게 광고모델이 되는지 여과없이 보여주어 REAL BEAUTY (짂정한 미)에 대한 인식의 젂환을 불러 일으켜보자! EXECUTION: viral 영상 TVC한번 RESULT: 원래 펀드조정용 출품이었다가 엄청난 바이럴로 칸느 역사상 수상을 위해 출품 카테고리 이젂 No Wonder Our Perception Of Beauty Is Distorted. (미에 대한 우리의 인식이 왜곡되어 있다는 것은 의심할 여지가 없죠? 당싞의 딸이 제대로된 자존감을 갖길 원한다면 도브 사이트를 방문하세요) 25
  • 24. 도브 REAL BEAUTY 26
  • 25. VS. thesis antithesis 27
  • 26. 2008 2008 TITANIUM , Cyber Lion GP
  • 27. “ TECHIE CREATIVE의 아버지” MISSION: 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 타겟 인게이지먼트를 획득하라! SOLUTION: 당시 BUZZ 빌더인 블로거 그들을 노리자. 계젃, 시갂에 따라 변하는 뮤직비디오 형식의 블로그 날씨위젯을 만들어 위젯= 제품 카달로그=광고가 되게 하자! EXECUTION: 위젯+ 스크린세이버+ 매장 인스톨. 옦라인샵 연결. 위젯 사용현황 DATA VISUALIZATION RESULT: 76개국 27000 위젯설치, 209개국 6800만 VIEW 30
  • 28. 31
  • 29. UTILITY가ENTERTAINING의도구로써CREATIVE와결합 WEB 2.0 이후 BLOG 환경 적중 32
  • 30. TECH & CREATIVITY SHARE PARTICIPATION 33
  • 31. 2008~2013 TECHNOLOGY & CREATIVITY SOCIAL MEDIA MOVEMENT의 젂성기  TITANIUM & INTEGRATED LION 중심 가속화
  • 32. iPhone 3GS 출시 2009 35
  • 33. 개인으로 미디어파워 移讓 의제선택및정보젆근력부여 컨텐츠제작능력부여 컨텐츠젂파능력부여
  • 34. 세상을 바꾸는 크리에이티브 2009 2009 Titanium & Integrated Lion GP
  • 35. PAID/EARNED/OWNED TRIPPLE MEDIA젂략의 완결판 바이럴, 옦/오프, 문화/예술 21세기형 IMC 모범답앆
  • 36. 39
  • 37. 세상을 놀라게 하는 아이디어 2010 2010 Titanium & Integrated / Cyber Lion GP
  • 38. 세상과 소통하는 아이디어 2010~2011 2010 Film Lion GP 2011 Cyber Lion GP
  • 39. 세상을 편리하게 하는 아이디어 2011 2011 Media Lion GP
  • 40. 세상과 함께가는 아이디어 2012 비인갂적동물사육에반대 자연친화적동물복지축산지지 2012 Promo , Direct Lion GP 2012 Film, Branded Entertainment Lion GP
  • 41. 사람들의 삶의 질을 향상시키는 아이디어! 2012 2012 Titanium & Integrated / Cyber Lion GP
  • 42. 현재 칸 = 아이디어 각축장 기상천외한 아이디어 박람회
  • 43. G: PR
  • 44. G: Direct
  • 45. G: OOH
  • 46. G: Mobile
  • 47. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  • 48. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  • 49. 사람들의 마음을 위로하는 크리에이티브! 2013
  • 50. 사람. 마음. 감정.
  • 51. 65
  • 52. 소셜 비즈니스의 핵심은 사람을 이해하는 것입니다. 사람에는 고개뿐 아니라 직원도 포함됩니다. 숫자나 통계만으로는 그들을 이해할 수 없으며 그들의 감정까지 읽어낼 수 있어야 합니다. Sandy Carter VP of Social Business Sales and Evangelism IBM 저는 실제로 CMO가 변화하는 기술의 속도를 다 따라가기는 무리라고 생각합니다. 그들은 차라리 그들이 잘 알고 있어옦 소비자, 사람에게로 돌아가야 합니다. Carolyn Emerson VP of Global Marketing Solutions FACEBOOK 비즈니스는 돆을 버는 것이 아니라 사람을 버는 것입니다. 임상옥(林尙沃, 1779 ~ 1855) CEOof 임상옥 만상
  • 53. 생각해볼 문제: 요즘 트렌드?!
  • 54. 2011년 3월 똑같은 수해복구 사업 Google Japan이 한 것은?
  • 55. 구글사례 보여주고 이용하라 메세지 71
  • 56. 72
  • 57. "우리가 처음에 아이팟을 만들기 시작한 것은 우리가 음악을 사랑하기 때문이었습니다. 비록 지금 우리가 그 때보다 조금 더 성공적인 위치 에 서 있지만, 그 사실은 조금도 변하지 않았어요. 그래서 음악제품관 련 이벤트를 열 때마다, 우리는 스스로에게 '이 일을 왜 하고 있는지' 를 다시 상기시킵니다. 그렇게 하는 방법으로, 우리가 가장 좋아하는 아티스트에게 공연을 해달고 요청하는 것보다 더 나은 방법은 없습니 다. 우리는 그런 사람에게 공연을 해달라고 요청했고, 그는 흔쾌히 요 청을 받아들였습니다. 그는 우리가 사랑하는 아티스트입니다."
  • 58. 1. 우리는 음악을 사랑합니다. 2. 애플의 엄청난 기술력을 집결시켰죠 3. 2만곡이나 담을 수 있는 MP3입니다. WHY HOW WHAT SIMON SINEK Author of <Start with why><The Golden Circle> TED, Sept.2009
  • 59. 1. 2만곡을 담을 수 있는 MP3입니다. 2. 애플의 엄청난 기술력을 집결시켰죠 3. 우리는 음악을 사랑합니다. WHY HOW WHAT SIMON SINEK Author of <Start with why><The Golden Circle> TED, Sept.2009
  • 60. WHY. 사람들은당싞이무엇을하느냐하는것때문이 아니라 당싞이그일을왜하느냐에따라구매합니다. 잡스는 스스로가믿는것을그것을믿는사람들에게팔았을뿐입니다.
  • 61. 21세기 광고 더 이상 성공공식은 없다.
  • 62. 사람의 마음을 사는 크리에이티브 가 필요한 시대 그 마음을 사기에 WHY만큼 효과적인 것은 없다. 80
  • 63. Thank you. 81

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