Presentatie Comm Gres Building Your Brand With A B2b Knowledge Event

“ De mooiste triomf is om degene die denken kunnen tot denken aan te zetten” Building your brand with a b2b Knowledge event 14 november 2006 Marga Groot Zwaaftink i.s.m. Van Campen Consulting

Inhoud
Brand experience
Event
Succes/faal factoren
Opbouw programma
Case

Building a Brand:
‘ Beraken van de doelgroep in plaats van bereiken’

Brand experience:
Het zelf laten ervaren van de kernwaarden van merk en boodschap om deze in hoofd en hart te verankeren.
Alleen dan kans op overleven: laat het ware gezicht van het bedrijf zien.

Onderdelen van de ‘brand experience’
1 product beleving
2 look en feel van het bedrijf
3 communicatie
4 klantenservice

Rol van event:
Live aandacht
On stage: tricky
Passen bij het DNA
Kans: on stage vervaagt afstand tussen doelgroep en bedrijf

No way back:
Eens een experience event…
Niet iedere organisatie klaar voor
Follow up: wat is gestart vervolgen

Imago van b2b Knowledge event:
Saai
Voorspelbaar
‘ O, o wat zijn wij toch goed…
‘ Hijgerig’
… ..

Maar nu anders:
“ Wat moet de doelgroep voelen (hart) en
denken (ratio) als zij hier de tent uitlopen?”

Esthetiek Passief ondergedompeld Ontsnapping Actief ondergedompeld Leren Actief absorberend Amusement Passief absorberend

Onderdelen van de beleving voor doelgroep:
Uitnodiging
Bevestiging/ communicatie na aanmelding
Dag zelf
The day after

Cruciaal voor kans op succes (1):
Eerlijk  ‘een beetje eerlijk’
Wrijving interne doelstelling / extern: vertrouwen
Draagvlak op hoogste niveau
We go all the way…..
Budget, creativiteit, handjes

Cruciaal voor kans op succes (2):
Sluit aan bij belevingswereld
Kan deelnemer zich identificeren met hoofdrolspeler(s)
Authenticiteit van het verhaal

Opbouw programma
Doel bepalen
Wat houdt de klant bezig - Wat heeft organisatie te bieden
Need to know – nice to know
Deelnemers research
Concurrentie analyse
(zie Programma Research)

2. Verhaal vloeit hieruit voort
Tastbaar, meetbaar bewijs
Gedenkwaardige herinneringen die herbeleefd worden door verhalen die ze opleveren
Status = emotionele bezittingen, herinneringen

Maslow Zelfontplooiing Waardering en erkenning Sociaal contact Veiligheid en zekerheid Lichamelijke behoeften

Case klanten dag
Een kleurrijke dag gestoeld op úw vragen
29 september 2006

Inspirerende websites
Locaties
www.rembrandthuis.nl.
www.landgoedvollenhoven.nl
www.d-e-r-u-i-m-t-e.nl
www.moevenpick-amsterdam.com
www.dutchwaterdreams.com
www.muidenmaritiem.nl
www.huystendonck.nl .
http://www.la-xyz.com
www.dezwijger.nl
www.tweedekamer.nl
www.spykercars.nl
www.taets.com
www.wakan.nl

Sprekers
www.speakersacademy.nl
www.sprekers.nl
www.sportspeakers.nl
www.debatinstituut.nl
www.sprekersplatform.nl
www.eaglestalent.com
www.gjj.nl.
Diversen
www.ansmarkus.nl
www.riabos.nl
www.kitchen2go.nl
www.ductchview.nl
www.yourtube.com
www.sabbethenmickey.nl
www.pinc.nl
www.brabantinnoveert.nl
www.bonbon-net.nl

Bedankt voor uw aandacht en succes!
Marga Groot Zwaaftink, CommGres.com
Annemarie Wisse, Van Campen Consulting

Presentatie Comm Gres Building Your Brand With A B2b Knowledge Event

by CommGres Conference Agency on Dec 18, 2007

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Presentatie Comm Gres Building Your Brand With A B2b Knowledge Event — Presentation Transcript