“ De mooiste triomf is om degene die denken  kunnen tot denken aan te zetten”  Building your brand with a b2b Knowledge ev...
<ul><li>Inhoud </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Event </li></ul><ul><li>Succes/faal factoren </li></ul...
<ul><li>Building a Brand: </li></ul><ul><li>‘ Beraken van de doelgroep in plaats van bereiken’ </li></ul>
<ul><li>Brand experience: </li></ul><ul><li>Het zelf laten ervaren van de kernwaarden van merk en boodschap om deze in hoo...
<ul><li>Onderdelen van de ‘brand experience’ </li></ul><ul><li>1 product beleving </li></ul><ul><li>2 look en feel van het...
<ul><li>Rol van event: </li></ul><ul><li>Live  aandacht  </li></ul><ul><li>On stage: tricky </li></ul><ul><li>Passen bij h...
<ul><li>No way back: </li></ul><ul><li>Eens een experience event…  </li></ul><ul><li>Niet iedere organisatie klaar voor </...
<ul><li>Imago van b2b Knowledge event: </li></ul><ul><li>Saai </li></ul><ul><li>Voorspelbaar </li></ul><ul><li>‘ O, o wat ...
<ul><li>Maar nu anders: </li></ul><ul><li>“ Wat moet de doelgroep voelen (hart) en  </li></ul><ul><li>denken (ratio) als z...
Esthetiek Passief ondergedompeld Ontsnapping Actief ondergedompeld Leren Actief absorberend Amusement Passief absorberend
<ul><li>Onderdelen van de beleving voor doelgroep: </li></ul><ul><li>Uitnodiging </li></ul><ul><li>Bevestiging/ communicat...
<ul><li>Cruciaal voor kans op succes (1): </li></ul><ul><li>Eerlijk    ‘een beetje eerlijk’ </li></ul><ul><li>Wrijving in...
<ul><li>Cruciaal voor kans op succes (2): </li></ul><ul><li>Sluit aan bij belevingswereld </li></ul><ul><li>Kan deelnemer ...
<ul><li>Opbouw programma </li></ul><ul><li>Doel bepalen  </li></ul><ul><li>Wat houdt de klant bezig - Wat heeft organisati...
<ul><li>2. Verhaal vloeit hieruit voort </li></ul><ul><li>Tastbaar, meetbaar bewijs </li></ul><ul><li>Gedenkwaardige herin...
Maslow Zelfontplooiing Waardering en erkenning Sociaal contact Veiligheid en zekerheid Lichamelijke behoeften
<ul><li>Case klanten dag </li></ul><ul><li>Een kleurrijke dag gestoeld op úw vragen </li></ul><ul><li>29 september 2006 </...
Inspirerende websites <ul><li>Locaties </li></ul><ul><li>www.rembrandthuis.nl. </li></ul><ul><li>www.landgoedvollenhoven.n...
<ul><li>Sprekers </li></ul><ul><li>www.speakersacademy.nl </li></ul><ul><li>www.sprekers.nl </li></ul><ul><li>www.sportspe...
<ul><li>Bedankt voor uw aandacht en succes! </li></ul><ul><li>Marga Groot Zwaaftink, CommGres.com </li></ul><ul><li>Annema...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Comm Gres Building Your Brand With A B2b Knowledge Event

1,306 views
1,252 views

Published on

Use live b2b events to give your brand more value

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,306
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
38
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Comm Gres Building Your Brand With A B2b Knowledge Event

  1. 1. “ De mooiste triomf is om degene die denken kunnen tot denken aan te zetten” Building your brand with a b2b Knowledge event 14 november 2006 Marga Groot Zwaaftink i.s.m. Van Campen Consulting
  2. 2. <ul><li>Inhoud </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Event </li></ul><ul><li>Succes/faal factoren </li></ul><ul><li>Opbouw programma </li></ul><ul><li>Case </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Building a Brand: </li></ul><ul><li>‘ Beraken van de doelgroep in plaats van bereiken’ </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Brand experience: </li></ul><ul><li>Het zelf laten ervaren van de kernwaarden van merk en boodschap om deze in hoofd en hart te verankeren. </li></ul><ul><li>Alleen dan kans op overleven: laat het ware gezicht van het bedrijf zien. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Onderdelen van de ‘brand experience’ </li></ul><ul><li>1 product beleving </li></ul><ul><li>2 look en feel van het bedrijf </li></ul><ul><li>3 communicatie </li></ul><ul><li>4 klantenservice </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Rol van event: </li></ul><ul><li>Live aandacht </li></ul><ul><li>On stage: tricky </li></ul><ul><li>Passen bij het DNA </li></ul><ul><li>Kans: on stage vervaagt afstand tussen doelgroep en bedrijf </li></ul>
  7. 7. <ul><li>No way back: </li></ul><ul><li>Eens een experience event… </li></ul><ul><li>Niet iedere organisatie klaar voor </li></ul><ul><li>Follow up: wat is gestart vervolgen </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Imago van b2b Knowledge event: </li></ul><ul><li>Saai </li></ul><ul><li>Voorspelbaar </li></ul><ul><li>‘ O, o wat zijn wij toch goed… </li></ul><ul><li>‘ Hijgerig’ </li></ul><ul><li>… .. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Maar nu anders: </li></ul><ul><li>“ Wat moet de doelgroep voelen (hart) en </li></ul><ul><li>denken (ratio) als zij hier de tent uitlopen?” </li></ul>
  10. 10. Esthetiek Passief ondergedompeld Ontsnapping Actief ondergedompeld Leren Actief absorberend Amusement Passief absorberend
  11. 11. <ul><li>Onderdelen van de beleving voor doelgroep: </li></ul><ul><li>Uitnodiging </li></ul><ul><li>Bevestiging/ communicatie na aanmelding </li></ul><ul><li>Dag zelf </li></ul><ul><li>The day after </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Cruciaal voor kans op succes (1): </li></ul><ul><li>Eerlijk  ‘een beetje eerlijk’ </li></ul><ul><li>Wrijving interne doelstelling / extern: vertrouwen </li></ul><ul><li>Draagvlak op hoogste niveau </li></ul><ul><li>We go all the way….. </li></ul><ul><li>Budget, creativiteit, handjes </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Cruciaal voor kans op succes (2): </li></ul><ul><li>Sluit aan bij belevingswereld </li></ul><ul><li>Kan deelnemer zich identificeren met hoofdrolspeler(s) </li></ul><ul><li>Authenticiteit van het verhaal </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Opbouw programma </li></ul><ul><li>Doel bepalen </li></ul><ul><li>Wat houdt de klant bezig - Wat heeft organisatie te bieden </li></ul><ul><li>Need to know – nice to know </li></ul><ul><li>Deelnemers research </li></ul><ul><li>Concurrentie analyse </li></ul><ul><li>(zie Programma Research) </li></ul>
  15. 15. <ul><li>2. Verhaal vloeit hieruit voort </li></ul><ul><li>Tastbaar, meetbaar bewijs </li></ul><ul><li>Gedenkwaardige herinneringen die herbeleefd worden door verhalen die ze opleveren </li></ul><ul><li>Status = emotionele bezittingen, herinneringen </li></ul>
  16. 16. Maslow Zelfontplooiing Waardering en erkenning Sociaal contact Veiligheid en zekerheid Lichamelijke behoeften
  17. 17. <ul><li>Case klanten dag </li></ul><ul><li>Een kleurrijke dag gestoeld op úw vragen </li></ul><ul><li>29 september 2006 </li></ul>
  18. 18. Inspirerende websites <ul><li>Locaties </li></ul><ul><li>www.rembrandthuis.nl. </li></ul><ul><li>www.landgoedvollenhoven.nl </li></ul><ul><li>www.d-e-r-u-i-m-t-e.nl </li></ul><ul><li>www.moevenpick-amsterdam.com </li></ul><ul><li>www.dutchwaterdreams.com </li></ul><ul><li>www.muidenmaritiem.nl </li></ul><ul><li>www.huystendonck.nl . </li></ul><ul><li>http://www.la-xyz.com </li></ul><ul><li>www.dezwijger.nl </li></ul><ul><li>www.tweedekamer.nl </li></ul><ul><li>www.spykercars.nl </li></ul><ul><li>www.taets.com </li></ul><ul><li>www.wakan.nl </li></ul>
  19. 19. <ul><li>Sprekers </li></ul><ul><li>www.speakersacademy.nl </li></ul><ul><li>www.sprekers.nl </li></ul><ul><li>www.sportspeakers.nl </li></ul><ul><li>www.debatinstituut.nl </li></ul><ul><li>www.sprekersplatform.nl </li></ul><ul><li>www.eaglestalent.com </li></ul><ul><li>www.gjj.nl. </li></ul><ul><li>Diversen </li></ul><ul><li>www.ansmarkus.nl </li></ul><ul><li>www.riabos.nl </li></ul><ul><li>www.kitchen2go.nl </li></ul><ul><li>www.ductchview.nl </li></ul><ul><li>www.yourtube.com </li></ul><ul><li>www.sabbethenmickey.nl </li></ul><ul><li>www.pinc.nl </li></ul><ul><li>www.brabantinnoveert.nl </li></ul><ul><li>www.bonbon-net.nl </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Bedankt voor uw aandacht en succes! </li></ul><ul><li>Marga Groot Zwaaftink, CommGres.com </li></ul><ul><li>Annemarie Wisse, Van Campen Consulting </li></ul>

×