Promocionalizacion 2012

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Promocionalización. Innovación en destinos turísticos

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  • 1. Click to edit Master title style PROMOCIONALIZACIÓN• Click to edit Master text styles RUMBO DESTINOS – Second level • Third level Ayudando a los destinos frente a los – Fourth level retos turísticos del Siglo XXI » Fifth level7/30/2012 1
  • 2. ¿Qué está pasando? Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 2
  • 3. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 3
  • 4. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level http://www.appsplit.com/blog/2010/11/got-apps/wiredcover/7/30/2012 4
  • 5. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 5
  • 6. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level El portátil y el Smartphone son los aparatos que más se llevan de vacaciones para compartir contenido durante el viaje7/30/2012 6MicrosoftLab42, Estudio para conocer cómo los usuarios usan la tecnología cuando están de vacaciones. Infografía titulada Techonthe Beach.
  • 7. Click to edit Master titlepasar 1 hora o El 90 % planea style Compartir en medios sociales se convierte en el uso más común de los que se llevan el portátil de vacaciones más al día en su portátil. Las mujeres 5 o mas horas • Click to edit Master text styles – Second level1.- Compartir • Third level enmedios sociales – Fourth level » Fifth level2.- Buscar información3.- Buscar direcciones4.- Ver peliculas5.- Jugar videojuegos 7/30/2012 7
  • 8. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 8
  • 9. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 9
  • 10. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Ofertas + contenido= VENTA7/30/2012 10
  • 11. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 11
  • 12. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level http://internalcomms.com.ar/storytelling/7/30/2012 12
  • 13. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 13
  • 14. Storytellingtitle style Click to edit Master• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 14
  • 15. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 15
  • 16. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 16
  • 17. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 17
  • 18. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 18
  • 19. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 19
  • 20. Click to edit Master title style ¿Pero realmente• Click to edit Master text styles – Second levelbasta con generar el • Third level – Fourth level contenido? » Fifth level7/30/2012 20
  • 21. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 21
  • 22. Click to edit Master title style - Recursos - Recursos• Click to edit Master text styles económicos humanos – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level + trabajo + cosas desconocidas7/30/2012 22
  • 23. ¿CÓMO LO HACEMOS? Click to edit Master title style • Click to edit Master text stylesSOLO ES POSIBLE SI UNIMOS TODOS LOS – Second level ESFUERZOS: • Third level – Fourth level SECTOR+ADMINISTRACIÓN Y NOS » Fifth levelUNIMOS A PARTNERS TURISTICOS QUETRABAJEN CON OBJETIVOS CLAROS YCOMPROMISOS CONCRETOS Y REALES.7/30/2012 23
  • 24. ¿Porque promocionalizar? Click to edit Master title style• Del new al now media• Un nuevo cliente muy cambiante y • Click to edit Master text styles tecnológico – Second level• Debemoslevel • Third optimizar el presupuesto. – Fourth level• La innovación y herramientas en » Fifth level marketing avanza muy rápido• Las empresas turísticas necesitan y exigen más resultados 7/30/2012 24
  • 25. ¿Porque promocionalizar? Click to edit Master title style• Pocos indicadores de éxito de la promoción Master text styles • Click to edit• Necesidad de convertir la promoción en – Second level reservas demostrables • Third level• Falta de Fourth level – contenidos adaptados al » Fifth level “transmedia digital”• Nacen nuevos influenciadores• Se impone el Storytelling digital 7/30/2012 25
  • 26. ¿Porque promocionalizar?• Clicken laedit Masterde los nuevos Dificultad to identificación title style influenciadores • Click to edit Master text styles• Poca capacidad de viralización contenido del – Second level destino• Difícil• luchar en posicionamiento de pago en Third level – Fourth level buscadores Fifth level »• Contenidos sin reflejar experiencias con personas• Las centrales de reservas para destinos han resultado un fiasco 7/30/2012 26
  • 27. Objetivostitle style Click to edit Master• Ayudar a los destinos a pasar de la promoción al fomento de las •ventasto edit campañas text styles Click , con las Master de promoción.• Generar contenido de valor y más relacionado con los – Second level actuales patrones de Internet. Que además sirvan para posicionar • Third level a los mismos en el marketing de contenidos y a ganar posicionamiento en buscadores. – Fourth level• Ayudar a los destinos en la formación del sector turístico, a » Fifth level través de acciones formativas que también estarán encaminadas a fomentar la colaboración en la promoción del destino, elaborando estrategias conjuntas.• Pasar de la promoción a la promocionalización (promoción+comercialización) 7/30/2012 27
  • 28. Click to edit Master title style Evento Destino+Rumbo+ OrizoniaLife++Jim my Pons• Click to edit Master text styles – Second level Al inicio de la campaña o al • Third level final, dependiendo de – Fourth las necesidades level del destino Fifth level » Conferencia para la sensibilización de la necesidad de vender online7/30/2012 28
  • 29. Click to edit Master title style Creación de Producto• Click to edit Master text styles – Second level Convertir los recursos • Third level turísticos en productos Experienciales y – Fourth comercializables level » Fifth level Con o sin TTOO Venta Flash7/30/2012 29
  • 30. Click to edit Master title style Creación de Contenido• Click to edit Master text styles – Second level Creación de contenido para videomarketing, • Third level fotomarketing, videocommerce, etc… – Fourth level » Fifth level Con bloggers y videobloggers líderes Contenido personalizado para el destino7/30/2012 30
  • 31. Click to edit Master title style Video Marketing• Click to edit Master text styles – Second level • Third level Video commerce – Fourth level » Fifth level Canales de videos para destinos7/30/2012 31
  • 32. Click to edit Master title style 6 videos publicados• Click to edit Master text styles – Second level que 10 días • Third level después – Fourth level » Fifth level tenían más de 3.000 visitas. Hoy tienen + de 30.0007/30/2012 32
  • 33. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 33
  • 34. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 34
  • 35. Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 35
  • 36. Click para el Master title style Formación to edit sector• Click to edit Master text styles – Second level Sensibilizar al sector y • Third level acercar la innovación a la empresa del – Fourth level destino » Fifth level Ayudar al empresariado del destino a promocionar sus productos7/30/2012 36
  • 37. Formación con el empresariado Click to edit Master title styleTalleres y conferencias impartidas por Jimmy Pons • Creación de producto experiencial • •Click to editgestión de destinos Innovación y Master text styles • Innovación Turística – Second level • Redes Sociales en Turismo • Third level • Geomarketing – Fourth level • Comercialización turística • Marketing » Fifth level de contenidos 7/30/2012 37
  • 38. Click de edit Master title style Carga to contenido para campaña• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level Productos en web de Rumbo Fifth level » apartado escapadas con producto experiencial7/30/2012 38
  • 39. Detalle Master title style Click to edit escapadas• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 39
  • 40. ProductPlacement (Ofertas de Producto) Click to edit Master title stylePatrocinios, Acciones segmentadas, Formatos especiales (Brandday)…• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level Microsite Destino » Fifth level • El contenido se definirá por el cliente y Rumbo. • Buscador de vuelos/ hoteles del destino. • Ofertas especiales y paquetes recomendados por Rumbo. • Acceso a Redes Sociales del destino. • Promoción de producto exclusivo del destino. • Acceso a Canal Vídeos del destino. • Enlaces directos a la central de reserva y a su web. • Información referente a como llegar, que hacer, naturaleza, gastronomía, rutas, actividades e historia…7/30/2012 40
  • 41. E mailing ( 3 mill de usuarios registrados). Click to edit Master title style• Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level7/30/2012 41
  • 42. Viralización Click to edit Master title style Contenido Rumbo y plataformas• Clickafiliadas Master to edit text styles – Second level Contenido en Jettlaging.com • Third level – Fourth level Concursos Facebook Fifth level » + 400 Blogs afiliados Sensibilización sector destino para apoyo en promoción7/30/2012 42
  • 43. Y ahora vamos a Click to edit Master title style• ponernos a vender Click to edit Master text styles – Second level Muchas • Third level – Fourth level » Fifth level Gracias7/30/2012 43