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Présentation Actu24 Finalfinal

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  • Addvisual JDE
  • Steven, kan je de images eenvooreen op click in de slidelatenverschijnen in de volgorde van links naarrechts?
  • Steven, kan je de images eenvooreen op click in de slidelatenverschijnen in de volgorde van links naarrechts?
  • Steven, kan je de images eenvooreen op click in de slidelatenverschijnen in de volgorde van links naarrechts?
  • Steven, de drieblokjesmoetenuiteraard over die in de visual (SUV, ...)
  • Film control room/live
  • Blok met logo’s
  • Transcript

    • 1. LES ÉDITIONS DE L’AVENIRSTRATÉGIE ONLINE POUR UNE RELATION DE CONFIANCE
      Marketing Day
      23 mars 2010
    • 2. LES EDITIONS DE L’AVENIR
      La presse quotidienne
      La presse jeunesse
      Le web
    • 3. LA PRESSE QUOTIDIENNE
      -1,25%
      + 0,60%
      -4.57
      -12,7%
      diffusion payante
      -3,26%
      DH
      Source: CIM
    • 4. LA PRESSE JEUNESSE
      +9,60%
      +14,50%
      diffusion payante
      Source: EDA
    • 5. LE WEB
      +30,3%
      +16,1%
      +34,2%
      +13,0%
      +95,7%
      +77,6%
      NbreVU/J
      dhnet.be
      lesoir.be
      RTLinfo.be
      7su7.be
      RTBFinfo.be
      actu24.be
      Source: CIM - Metriweb
    • 6. L’USP DE NOS MÉDIAS
      Nos médias doivent former un
      « Carrefour incontournable inter(ré)actif de création et de partage de contenus de proximité pertinents, impertinents et fun »
    • 7. NOS OBJECTIFS ET INDICATEURS WEB 2010
      • Augmenter le nombre de VU/J: 53%
      • 8. Augmenter le nombre de PV par visite: +1 page par visite
      • 9. Augmenter le nombre d’inscriptions: +25%
      • 10. Diminuer le taux de rebond
      • 11. Identifier et optimiser les sources de trafic vers notre site
    • COMMENT ATTEINDRE CES OBJECTIFS?
      Renforcement du contenu
      Suivi en direct des grands événements (nationaux, sportifs, autres)
      Focus sur l’actualité régionale et locale
      Vidéos propres (studio interne)
      Buzz
      Newsletter quotidienne
      Nouveau CMS (content management system)
      Actions marketing plus stratégiques et ciblées (via outils de profiling)
    • 12. SHOW THE RIGHT CONTENT TO THE RIGHT VISITOR
      STEP 1: RECOLTER
      STEP 2: OPTIMISER
      STEP 3: EXPLOITER
    • 13. AUDIT ACTU24.be
      60% DES VISITEURS VIA LES MOTEURS DE RECHERCHE ---- 70% DU TRAFIC SUR LA HOMEPAGE ---- 30 % DU TRAFIC SUR LES PAGES DIRECTES (ARTICLES, CONCOURS, BUZZ,…) ---- 50% DES VISITEURS NE CONSULTENT QU’UNE PAGE PAR VISITE (TAUX DE REBOND)
      STEP 1: REACH/RÉCOLTER



      STEP 2: SCORE, IDENTIFY &QUALIFY LEADS/OPTIMISER
      STEP 3: LEAD CONVERSION/EXPLOITER
    • 14. STEP 1: REACH/RÉCOLTER
      Optimisation
      Trafic
      Optimisation
      E-mail
    • 15. OPTIMISATION DES CAMPAGNES E-MAIL
      • Evaluation des Campagnes = évaluer la qualité de la campagne grâce aux sciences comportementales
      • 16. Test E-mail Multivarié: optimisation en temps réel de plusieurs versions d’une campagne
      STEP 1
    • 17. EVALUATION DE CAMPAGNE
      • Pourquoi cliquera-t-on sur ma campagne?
      • 18. objet du mail
      • 19. effort à la lecture
      • 20. eye-tracking
      • 21. layout/clareté
      • 22. position call-to-action
      • 23. perception
      STEP 1
    • 24. TESTS MULTIVARIÉS
      • Tester:
      • 25. offre: 6 mois vs. 12 mois (+30%)
      • 26. layout: rédactionnel vs. promotionel
      • 27. cadeau: montre vs. sac à dos vs. T-shirt
      STEP 1
    • 28. STEP 2: SCORE, IDENTIFY & QUALIFY LEADS/OPTIMISER
      Score & Identification
      Interaction avec les DB Actu24/WDM
    • 29. SCORING DU COMPORTEMENT
      Scoring: modèle basé sur RFM + des paramètres importants injectés par Actu24
      Sources de trafic
      STEP 2
    • 30. SCORING DU COMPORTEMENT
      Scoring: modèle basé sur RFM + des paramètres importants injectés par Actu24
      Score par visiteur
      STEP 2
    • 31. SCORING DU COMPORTEMENT
      Scoring: modèle basé sur RFM + des paramètres importants injectés par Actu24
      STEP 2
    • 32. IMAGINE YOU WOULD KNOW THE REAL PRODUCT INTEREST OF EACH INDIVIDUAL VISITOR ON YOUR WEBSITE
      Sport
      Femmes
      Namur
      STEP 2
    • 33.
    • 34. SCORING DU COMPORTEMENT
      • Re-catégorisation du site vers le comportement online des visiteurs
      • 35. Analyse des catégories
      STEP 2
    • 36. STEP 3: CONVERSION DES LEADS/EXPLOITER
      Scénario d’ E-mail Ciblé
      Evolution du Contenu
    • 37. SCÉNARIO D’ E-MAIL CIBLÉ
      • Définition d’actions basées sur des données comportementales d’Actu24.be
      • 38. Interactions mises en place sur base du comportement online et sur base des DB offline (internes/WDM)
      Actions e-mail segmentées
      Adaptation du contenu en temps réel (circulation )
      Meilleur ciblage = meilleure satisfaction du visiteur
      Meilleur ciblage = meilleur engagement
      Meilleur ciblage = Meilleur ROI !
      STEP 3
    • 39. EXEMPLE CONCRET DE L’ENGAGEMENT DU VISITEUR
      Namur
      Concours Evenement Namur
      Inscription
      Score + pop-in
      DBActu24
      STEP 3
    • 40. LIEN EN TEMPS RÉEL ENTRE DB ACTU24 ET DB OFFLINE



      DBActu24
      Hobby/Intérêt
      sélection
      DB OFFLINE
      Adaptation contenu
      STEP 3
    • 41. INTERAGIR ET ENGAGEMENT
      Scénario d’ E-mail Ciblé
      Evolution du Contenu
    • 42. EVOLUTION DU CONTENU
      VERSION NORMALE
      STEP 3
    • 43. EVOLUTION DU CONTENU
      VERSION ADAPTÉE FEMMES
      EN TEMPS RÉEL
      STEP 3
    • 44. CONCLUSION
      Un outil de profiling interactif comme net-affairs nous offre des intérêts multiples
      C’est un des moyens potentiels pour nous permettre de rencontrer nos objectifs stratégiques dans le respect de notre USP
    • 47. CONCLUSION
      Onrépond à nosobjectifs:
      • Augmenter le nombre de VU/J
      • 48. Augmenter le nombre de PV par visite
      • 49. Augmenter le nombred’inscriptions
      • 50. Diminuer le taux de rebond
    • QUESTIONS?

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