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  • 1. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web
  • 2. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web Anuncio Legal Ninguna parte de este manual se puede modificar, copiar, o distribuir sin el permiso expreso del autor. En la creación de este reporte, la editorial se ha esforzado por ser lo más exacta y completa posible, no obstante, este hecho no justifica ni representa de ninguna forma que los contenidos presentes sean exactos, debido a la naturaleza cambiante de Internet. A pesar de que se han realizado todos los esfuerzos por verificar la información entregada en esta publicación, la editorial no asume errores por omisiones, o interpretaciones contrarias de los contenidos presentes. Este manual es una guía y como tal debe ser considerada sólo para información básica. Las ganancias o beneficios derivados de la lectura y la aplicación de la siguiente información es totalmente dependiente de las ambiciones, la motivación, deseos y capacidades de cada lector. Se advierte a los lectores que deben confiar en su propio juicio acerca de sus circunstancias individuales para actuar en forma prudente y adecuada según las enseñanzas de este reporte.
  • 3. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web ¿Quiénes Somos? Somos una consultora especializada en marketing online, móviles y posicionamiento web en buscadores. Nuestra misión es entregar un servicio de posicionamiento web profesional, que apoye en forma personalizada todo el proceso de optimización interna necesario para garantizar resultados y avances consistentes en el tiempo. Además ofrecemos un reporte SEO muy completo que entrega un detallado análisis sobre optimización interna, palabras claves, competencia, recomendaciones y otros muchos factores claves de posicionamiento a considerar. El éxito del servicio SEO que ofrecemos se sustenta en el trabajo planificado de optimización interna y enlazado externo que realizamos en conjunto con nuestros clientes. Ofrecemos un servicio de posicionamiento web especializado en base a conocimientos constantemente actualizados, poseemos una amplia experiencia y múltiples clientes satisfechos que avalan nuestro trabajo. Ingeniero Comercial, Universidad de Chile, Experto en Marketing Online, SEO y Analítica Web con Google Analytics (Certificación IQ). Seis años de experiencia como consultor SEO/SEM y más de 2.000 alumnos registrados en sus cinco video cursos sobre Analítica Web, SEO, Redes Sociales y Negocios Online.
  • 4. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web Introducción En Febrero del 2011 la actualización “Panda” de Google provocó un brusco cambio en el ranking de muchos sitios web que entregaban una mala experiencia de búsqueda a sus usuarios. Miles de sitios web fueron analizados manualmente según su nivel de calidad, diseño y velocidad. Sitios web con bajo contenido fueron afectados en su ranking, contra sitios web que poseían contenido de alta calidad, sin exceso de anuncios o publicidad, los que fueron favorecidos con las primeras posiciones. Este cambio afectó al 12% de las búsquedas totales de Google y produjo una disminución en el ranking global de los sitio web afectados. Con esta actualización Google buscaba entregar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda sólo sitios web de alta calidad. En Abril del 2012 Google informó de una nueva actualización llamada “Penguin”, que afectaría el ranking de todos aquellos sitios web que violaran las Directrices para Webmasters de Google, utilizando técnicas prohibidas a las cuales denominó “Black Hat SEO Techniques”. Estas técnicas de posicionamiento prohibidas consideraban contenido duplicado, encubrimiento de palabras claves y participación en granjas de enlaces entre muchas otras. El objetivo principal de esta nueva actualización era penalizar a todos aquellos sitios web que manipularan intencionalmente los factores de posicionamiento web para subir artificialmente su ranking en el buscador. Para evitar ser penalizados, Google recomendó a los webmasters remover o bloquear a través de etiquetas meta o archivos robots.txt, todas aquellas páginas web que no cumplían con sus directrices. En el último tiempo muchos otros factores han sido incluidos en las actualizaciones de Google, ocurriendo el 22 de Enero del 2013 la última actualización de Google Panda que afectó al 1,3% de las búsquedas en inglés.
  • 5. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web Con la finalidad de dar luces a los webmasters sobre la mentalidad que deben tener al momento de posicionar un sitio web, Google entregó una lista con los “25 Factores Claves de Optimización Interna” que responden a la pregunta ¿cómo debe ser un sitio web de calidad? 25 Factores Claves De Posicionamiento 1) Palabra Clave en el título del documento | Esencial El título del documento es el texto que está dentro de las etiquetas <title> </title> en el código HTML de una página web. Ejemplo: <title>Título página web</title> 2) Número de enlaces entrantes | Esencial Número de páginas web enlazando a la URL de una página web. También se pueden medir el número total de enlaces que apuntan hacia el dominio principal de un sitio web. Tenga en cuenta que el número bruto de páginas enlazadas no es tan importante como la calidad de las páginas web que enlazan un sitio. Un indicador referente de la calidad de los enlaces entrantes de un sitio web es la reputación entregada por Alexa.com medida según el número de sitios web que poseen enlaces entrantes hacia el dominio analizado, y que se encuentran incluidos dentro del ranking de tráfico de Alexa.com 3) Anchor texts de enlaces entrantes | Esencial Los enlaces entrantes son enlaces desde un sitio web distinto al suyo. Si muchos otros sitios enlazan a su sitio entonces los motores de búsquedas considerarán que su sitio es popular e importante. Sin embargo, la cantidad de enlaces no es tan importante como la relevancia de la página que lo enlaza y el anchor text usado para enlazar un sitio web. Para conseguir un alto posicionamiento en Google asegúrese que las páginas web que enlacen a su sitio usen el término de búsquedas en sus anchor texts. Mientras más enlaces hacia su sitio contengan su palabra clave en el anchor text, más probabilidades tendrá que su sitio web sea posicionado alto en Google.
  • 6. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web Es aconsejable usar palabras claves diferentes pero relacionadas en sus anchor texts. Si todos los enlaces hacia su sitio web usan exactamente el mismo anchor text, entonces Google podría reducir su posicionamiento debido a un patrón de enlazado no natural. Además, la calidad y reputación de las páginas web que enlazan a su sitio, son muy importantes para los motores de búsquedas. 4) Palabras claves en el texto principal | Esencial El texto principal es el texto de su página web que las personas pueden ver en sus navegadores web. No incluye HTML, comandos, comentarios, etc. Mientras más visible es el texto en la página web, mayor es la posibilidad de ser indexada por los motores de búsqueda. 5) Edad del Sitio Web | Muy Importante Los sitios spam a menudo vienen y van rápidamente. Por esta razón, los motores de búsquedas tienden a confiar en un sitio web que lleva mucho tiempo sobre uno cuya edad es nueva. La edad del dominio es vista como un signo de confiabilidad porque no puede ser falsificada. En general, mientras más antiguo sea su sitio web, mejor será para su posicionamiento en Google. Si tiene un sitio web joven, debe compensarlo mejorando los otros factores de posicionamiento web en los motores de búsquedas. 6) Palabra Clave en los textos encabezados H1 | Muy Importante Los textos encabezado H1 son aquellos que se escriben entre las tags <h1></h1> en el código HTML de una página web. Algunos motores de búsqueda dan relevancia extra a los términos de búsqueda que aparecen en los encabezados. Ejemplo: <h1>su texto encabezado bien grande</h1> 7) Palabra Clave en el nombre de dominio | Importante El nombre de dominio es la parte principal de la dirección de la página web. Es sabido que Google da relevancia extra a los términos de búsqueda dentro del nombre de dominio.
  • 7. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web Ejemplo: "su-palabra-clave" es el nombre de dominio de http://www.su-palabra- clave.com 8) Palabra Claves de la URL de la página | Importante La URL de la página es la parte que sigue al nombre de dominio en la dirección de la página web. Es sabido que Google da mucha relevancia extra a los términos de búsqueda dentro de la URL. Separe sus términos de búsquedas en la URL con barras, guiones bajos o guiones medios. Ejemplo: "palabraclave/otra-palabra-clave.htm" es la URL de la página http://www.dominio.com/palabraclave/otra-palabra-clave.htm 9) Menciones en sitios sociales | Importante En los sitios de redes sociales la gente decide cuáles sitios son populares. Esto significa que la popularidad en los sitios de redes sociales no puede ser fácilmente influenciada. Por esta razón, los motores de búsquedas confían más en los sitios web si son populares en las redes sociales. 10) Velocidad del Servidor | Importante Los sitios web populares a menudo tienen un servidor con tiempos de respuesta más rápidos, comparado con los de los sitios web más pequeños y poco importantes. Además, la mayoría de los motores de búsquedas indexan más páginas desde sitios web rápidos. 11) Palabra Claves en los textos encabezados H2 y H3 | Importante Los textos encabezados H2 y H3 son los textos escritos entre las etiquetas <h2></h2> y <h3></h3>, en el código HTML de una página web. Algunos motores de búsquedas le dan relevancia extra a los términos de búsquedas que aparecen en textos encabezados. Ejemplo: <h2>Su encabezado grande</h2>
  • 8. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web 12) Palabra claves en atributos IMG ALT | Importante El atributo <img alt> define un texto alternativo para una imagen cuando el usuario usa un navegador de texto o ha apagado la muestra de imágenes en su navegador web. Internet Explorer muestra el texto alternativo si el usuario pone el cursor sobre la imagen. Ejemplo: <img src="logo.gif" width="200" height="75" alt="descripción de la imagen con una palabra clave"> 13) Dominio de máximo nivel del sitio web | Importante Los sitios web con ciertos dominios de máximo nivel (TLD) son estadísticamente más probable que contengan contenidos confiables de alta calidad. Por esta razón, los motores de búsquedas podrían preferir sitios webs con TLD restringido (.edu, .gov., .mil) sobre los jóvenes TLD (.ej, .biz, .info, .jobs). Además, el código TLD nacional (.ej, .ca, .de, .fr) a menudo son preferidos para los resultados de búsquedas locales de un país. 14) Palabras claves en negritas del texto principal | Importante El texto principal en negritas es el texto de su página web que las personas pueden ver en sus navegadores. El texto principal usa una letra más oscura y pesada que las letras normales. Aparece entre las etiquetas <b></b> o <strong></strong> en el código HTML de su página web. Las clases CSS no son reconocidas por los motores de búsqueda. 15) Número de visitantes al sitio | Importante Los motores de búsquedas podrían mirar los datos de uso de un sitio web, tales como el número de visitantes a su sitio, para determinar si su sitio tiene reputación y posee contenidos populares. El Traffic Rank de Alexa.com está basado en tres meses de datos de tráfico agregado desde millones de usuarios que poseen la Alexa Toolbar y es una medida que combina páginas vistas y número de visitantes al sitio web.
  • 9. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web 16) Palabras claves usadas en los anchor texts dentro del mismo dominio | Moderadamente Importante Los anchor texts del mismo dominio son los enlaces que apuntan a una página web dentro del mismo dominio. Ejemplo: La etiqueta HTML <a ref="http://www.sitioweb.com/contacto.htm">Información de Contacto</a> contiene el anchor text similar a la URL de la página web enlazada. 17) Palabra claves usada en los anchor texts de enlaces salientes | Moderadamente Importante Los anchor texts salientes son los textos dentro de las etiquetas <a></a>, donde la etiqueta <a> enlaza a una página de un dominio diferente al suyo. Ejemplo: La tag HTML <a href="http://www.no-su-sitio.com/quienessomos.htm">Sobre la Empresa</a> contiene el anchor text saliente "Sobre la Empresa". 18) Uso de palabras claves en las URLs de los enlaces del mismo dominio | Moderadamente Importante Los enlaces del mismo dominio son enlaces cuyo atributo <a href> apunta a otras páginas de su mismo dominio. Ejemplo: La tag HTML<a href="contacto.htm">Información de Contacto</a> contiene la URL de enlace del mismo sitio "contacto.htm". 19) Palabra Claves de las URLs de enlaces salientes | Moderadamente Importante Los enlaces salientes son enlaces en una página web que apuntan a páginas web en otros sitios; o sea, enlaces a otros dominios. Ejemplo: La tag HTML <a href="http://www.otro-sitio.com/info.htm"> Clic aquí</a> contiene la URL del enlace saliente "www.otro-sitio.com/info.htm". 20) Palabra Claves en la Meta Description | Moderadamente Importante La Meta Description tag le permite describir su página web. Algunos motores de búsquedas muestran este texto a los usuarios en sus resultados de búsquedas. Ejemplo: <meta name="description" content="Esta oración describe los contenidos de su sitio web.">
  • 10. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web Incluso si su etiqueta Meta Description no fuera importante para propósitos de posicionamiento, debería usarla para asegurarse que su sitio web es mostrado con una descripción atractiva en los resultados de búsquedas. 21) Número de barras en la URL | Moderadamente Importante El número de barras (/) de la URL indica donde cae una página web dentro de la jerarquía total de su sitio. Si la URL contiene muchas barras, significa que está colocada en un sub-sub-directorio, entonces parecería que para el webmaster esta página no es tan importante en relación con las otras páginas del sitio web. 22) Validación HTML de la página web según estándards W3C | Algo Importante Las páginas web están escritas en un lenguaje especial llamado HTML y CSS. Si hay errores en el código HTML de su página web, entonces los motores de búsquedas no podrán leer nada de su página web. También debería revisar el código CSS de su página web 23) Nivel de Legibilidad de la página web | Algo Importante La prueba Flesch Reading Ease es un estándard del gobierno de los Estados Unidos para determinar la facilidad de lectura de un texto. Mide el nivel de educación necesario aproximado para entender el contenido de la página web. Puntajes altos, indican que el texto es sencillo de leer y números bajos señalan textos difíciles de leer. Los puntajes entre los distintos idiomas no son comparables. 24) Palabras Claves de la primera oración del texto principal | Algo Importante Se refiere a la primera oración del texto principal después de la etiqueta <body> del código HTML de su página web. Algunos motores de búsquedas le dan más relevancia a los términos de búsquedas cuando aparecen en la primera oración. Algunos usarán su primera oración como la descripción de su página en la página de resultados de búsquedas. Ejemplo: <body>Aquí va la primera oración. Este texto ya no es la primera oración.
  • 11. *Los 25 Factores Claves De Posicionamiento Web* www.proderk.com | Proderk Consultores| Servicio De Posicionamiento Web 25) Compatibilidad con Motor de Búsqueda Los motores de búsqueda necesitan texto para indexar sus páginas web a fin de determinar el tema de su sitio y producir un resumen del sitio. Ellos no pueden leer lo que está escrito en sus imágenes o en una película Flash. Google recomienda crear un sitio útil y rico en información, con contenido fresco y continuamente actualizado. Esta es una de las mejores formas de asegurar que los motores de búsqueda regresen a su sitio web (y sus visitantes también).

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