Smysl značek

1,307 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,307
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
51
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Smysl značek

  1. 1. Uvadající význam značek David Antoš, Lupa.cz
  2. 2. Kdo jsem? <ul><li>David Antoš </li></ul><ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>Jabber: [email_address] </li></ul><ul><li>Blog: http://jilm.cz </li></ul><ul><li>Redaktor magazínu Lupa.cz </li></ul><ul><li>Vedoucí projektu Bomba.cz </li></ul>
  3. 3. Šest stupňů odloučení <ul><li>Jakýkoliv 6 lidí na světě může spojit řetězec známých, který bude mít v průměru 6 článků </li></ul><ul><li>Příklad: já – kamarád – Václav Klaus – Václav Havel – Bill Clinton – Barack Obama </li></ul><ul><li>MSN Messenger: 250 miliónů lidí průměrně vzdálených 6,6 stupňů </li></ul><ul><li>Facebook: mezi 4,5 milióny uživatelů, 5,98 stupňů </li></ul>
  4. 5. Důsledek Všechny informace na světě jsou od vás průměrně jen 6 kroků daleko!
  5. 6. Malý svět <ul><li>Vaši známí se mezi sebou často znají </li></ul><ul><li>Mapa kontaktů má uzly </li></ul><ul><li>Uzly zkracují cesty, urychlují spojení mezi lidmi </li></ul><ul><li>Využití v informatice, P2P sítě </li></ul><ul><li>Příklad: sexuální vztahy </li></ul>
  6. 8. Důsledek Při šíření informací záleží jen na nákladech komunikace!
  7. 9. Značky v reklamě <ul><li>Značky jsou vodítka ve světě neúplných informací </li></ul><ul><li>Značková reklama vytváří vztah k produktu bez racionálních argumentů </li></ul><ul><li>Značky, abychom nemuseli myslet </li></ul><ul><li>Příklad: špatný film, pivo, Apple </li></ul>
  8. 10. Náklady komunikace <ul><li>1) Informací je na světě spousta </li></ul><ul><li>2) Informace jsou blízko </li></ul><ul><li>3) Informační přenos je nákladný </li></ul><ul><li>4) Informace je složité získat </li></ul><ul><li>5) Čím blíže k vám se informace nachází, tím spíše jí budete důvěřovat </li></ul>
  9. 11. Tenhle film je mizernej! <ul><li>Důležitá informace. Jak ji rozšířit? </li></ul><ul><li>Máte několik set známých, potenciálních adresátů. </li></ul><ul><li>Všem se ozvete emailem, po ICQ, telefonem, osobně?!? </li></ul>=> Oboustranně náročné => Kobercový nálet
  10. 12. Internet mění pravidla hry <ul><li>Neexistuje fyzická vzdálenost mezi lidmi </li></ul><ul><li>Informaci lze okamžitě rozeslat všem </li></ul><ul><li>Mám přímý kontakt s kýmkoliv na světě </li></ul><ul><li>Informace mohu zpětně vyhledávat a filtrovat </li></ul>
  11. 13. Komunitní servery <ul><li>Pokoušejí se zmapovat vaše sociální vztahy </li></ul><ul><li>Koho a proč znáte, co si o něm myslíte, čím vás zajímá, co máte společné </li></ul><ul><li>Explicitní „vyklikávání“ kontaktů </li></ul><ul><li>Implicitní „monitorování“ zachytitelných interakcí </li></ul><ul><li>Sociální okolí, kterému důvěřujete </li></ul>
  12. 14. Mikroblogy (Twitter) <ul><li>Co právě děláte? </li></ul><ul><li>140 znaků </li></ul><ul><li>Z počítače i z mobilu </li></ul><ul><li>Vaši následovníci dostávají okamžitou informaci z webu či esemeskou </li></ul><ul><li>Šíření informací „mimochodem“ </li></ul>
  13. 16. Proudy aktivit (Newsfeed, Friendfeed) <ul><li>Veškerá vaše online aktivita lze zachytit – blogování, hodnocení videa, komentáře, záložky, nahrané fotky </li></ul><ul><li>Friendfeed pomocí RSS agreguje vaši aktivitu napříč internetem </li></ul><ul><li>Zároveň agreguje vaše známé a prezentuje jejich činnost jako jediný proud aktivity </li></ul>
  14. 20. Nevyřešené otázky <ul><li>Jak poskytnout ty správné informace ve správný čas? </li></ul><ul><li>Jak ze záplavy věcí vyfiltrovat jen to, co vás zajímá? </li></ul><ul><li>Odpověď: vyhledávání a personalizace </li></ul>
  15. 22. Závěr Zrychlení přenosu informací ubírá značkové reklamě na významu.
  16. 23. Děkuji za pozornost <ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>Jabber: [email_address] </li></ul><ul><li>Blog: http://jilm.cz </li></ul>Prezentace bude v příštích dnech dostupná na http://blog.bomba.cz v doplňujícím článku. Kontakt:

×