SEDE SAN CARLOS DE APOQUINDO   CARRERA DISEÑO GRÁFICO
Producto & Normativa   Curso dirigido a profesionales del   diseño (en formación), que aprenderán   a considerar y aplicar...
¿Por qué estudiar ‘producto ynormativa’?Porque forma parte fundamental del Perfil deEgreso del Diseñador de DuocUC:compren...
¿Qué se espera de mi?Al término del curso:1) Identificar la Normativa aplicable al Trabajo Creativo.2) Tener herramientas ...
Producto     Nuevos modelos de Negocios,    Nuevas formas de distribución,Costos y beneficios de la protección del        ...
Normativa    Identificar el sistema jurídico y suinteracción con otras formas de regulación          de la vida en sociedad.
Profesional del diseño   (en formación)     Vale por sus preguntas.Habilidades para evaluar y juzgar.       Define el prob...
Unidad Nº1 :Registro de marcas y propiedad           intelectual Cómo Identificar el proceso de registro de   marcas y pro...
¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?“Conjunto de derechos temporales, exclusivos y excluyentesdestinados principalmente ...
Importancia económioca de la            Propiedad Intelectual“Se ha producido un desplazamiento desde un régimen de propie...
En el contexto económico:        ¿Qué busca proteger la PI?1. Competencia legítima y justa entre las empresas, através de ...
Los derechos intelectuales y su                 contenidoConvenio que establece la Organización Mundial de la PropiedadInt...
Importancia Política y Social:La propiedad intelectual ha adquirido un papel tan relevante paranuestras sociedades, que lo...
Constitución Política de la República de Chile“Artículo 19. La Constitución asegura a todas las personas:25º.- La libertad...
¿Cómo se Protege la Propiedad              intelectual?Fundamentalmente a través de la regulación, que establece derechos ...
Breve historia de los derechos de autorLa antigüedad y la edad media se caracterizaban por la desvinculación de laobra y e...
Breve historia de la propiedad                    industrialPatentes:                                  Marcas • El ‘invent...
Evolución histórica de las diferencias      Derecho de Autor- Propiedad industrial1.- Aplicación Industrial e Importancia ...
Aspectos conceptuales: ¿es la PI una clase de ‘propiedad’?Es un tema que se discute. La mayoría de los autores y lavisión ...
Aspectos conceptuales:¿es equivalente decir propiedad intelectual           y derechos de autor?No. Tradicionalmente (por ...
¿Protegen todos los países la PI?Prácticamente todos los países tienen leyes de propiedadintelectual. A nivel internaciona...
Entonces ¿Qué es la propiedad             intelectual (PI)?•   Conjunto de derechos•   Temporales•   Protegen a los creado...
Próxima Clase:¿Qué es la Propiedad Industrial? ¿Qué es unaPatente y para qué sirve?Actividad Propuesta:identifique los pas...
FIN clase nº1 Si tienes cualquier duda, sugerencia o inquietud ruego              te dirijas a j.gallardob@profesor.duoc.c...
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  1. 1. SEDE SAN CARLOS DE APOQUINDO CARRERA DISEÑO GRÁFICO
  2. 2. Producto & Normativa Curso dirigido a profesionales del diseño (en formación), que aprenderán a considerar y aplicar aspectos legales en proyectos de diseño. Profesor: José Ignacio Gallardo j.gallardob@profesor.duoc.cl
  3. 3. ¿Por qué estudiar ‘producto ynormativa’?Porque forma parte fundamental del Perfil deEgreso del Diseñador de DuocUC:comprender algunos factores que resultan determinantesel desarrollo de productos gráficos (aspectos jurídicos,económicos, técnicos).entregar soluciones eficaces frente a problemáticasemergentes de la práctica. Orientar decisionesestratégicas.tomar decisiones valorativas que impliquen equilibrioentre el interés público y los intereses particulares.
  4. 4. ¿Qué se espera de mi?Al término del curso:1) Identificar la Normativa aplicable al Trabajo Creativo.2) Tener herramientas para organizar, en solitario y en conjunto, unaunidad productiva vinculada a su actividad profesional.3) Conocer, juzgar y proponer soluciones para el diseño de productos.A lo largo de la asignatura:Demostrar algunas actitudes- Exhaustiva / Exhaustivo: Que agota o apura por completo.- Metódica / Metódico: Que usa de método.- Precisa / Preciso: Dicho del lenguaje, del estilo, etc.: Concisos yrigurosamente exactos.
  5. 5. Producto Nuevos modelos de Negocios, Nuevas formas de distribución,Costos y beneficios de la protección del trabajo creativo.
  6. 6. Normativa Identificar el sistema jurídico y suinteracción con otras formas de regulación de la vida en sociedad.
  7. 7. Profesional del diseño (en formación) Vale por sus preguntas.Habilidades para evaluar y juzgar. Define el problema. Hace que las cosas ocurran.
  8. 8. Unidad Nº1 :Registro de marcas y propiedad intelectual Cómo Identificar el proceso de registro de marcas y propiedad intelectual de un diseño en Chile
  9. 9. ¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?“Conjunto de derechos temporales, exclusivos y excluyentesdestinados principalmente a impedir falsificaciones o copias noautorizadas de las creaciones –materiales o inmateriales– del intelectohumano.” Toda utilización --> requisito: autorización --> Paradigma: Control Derechos --> Monopolio temporal --> Paradigma: AccesoUn principio fundamental de toda forma de propiedad intelectual es lanecesaria existencia de un equilibrio de intereses entre las distintaspartes involucradas.En general los intereses involucrados serán1.los de los propios creadores (titular original);2.los otros titulares o dueños de los derechos (titular derivado); y3.los de la sociedad.
  10. 10. Importancia económioca de la Propiedad Intelectual“Se ha producido un desplazamiento desde un régimen de propiedad debienes, apoyado en la idea de propiedad ampliamente distribuida,hacia un régimen de acceso, que se sustenta en garantizar un usolimitado y a corto plazo de los bienes controlados por redes deproveedores.” Jeremy Rifkin “La Era del Acceso” (2000)El valor económico de los intangibles, en relación con los bienes físicos, haexperimentado un importante y sostenido aumento. Para algunos autores,como J. Rifkin se ha pasado del comercio de mercancías (Ej. Exxon, GM) alcomercio de experiencias culturales (Vg. Sony, Disney, Apple, etc. ).UNESCO hace varios años (1982) ha acuñado el, hoy muy difundido, conceptode “industrias culturales”: “los bienes y servicios culturales son producidos,reproducidos, almacenados o distribuidos de acuerdo a patrones industriales ycomerciales; a gran escala y de acuerdo una estrategia basada enconsideraciones económicas”
  11. 11. En el contexto económico: ¿Qué busca proteger la PI?1. Competencia legítima y justa entre las empresas, através de la innovación.2. Se reconoce el valor de la innovación, de la ciencia, yde la actividad creativa como generadores decrecimiento económico y fuente de bienestar3. Premiar económicamente el esfuerzo inventivo ycreativo
  12. 12. Los derechos intelectuales y su contenidoConvenio que establece la Organización Mundial de la PropiedadIntelectual (OMPI) Estocolmo, 14 de julio de 1967 “Se entenderá por ‘Propiedad Intelectual’ - a las obras literarias, artísticas y científicas; - a las interpretaciones de los artistas intérpretes y a las ejecuciones de los artistas ejecutantes, a los fonogramas y a las emisiones de radiodifusión; - a las invenciones en todos los campos de la actividad humana; - a los descubrimientos científicos; - a las marcas de fábrica, de comercio y de servicio, así como a los nombres y denominadores comerciales; - a la protección contra la competencia desleal; y - todos los demás derechos relativos a la actividad intelectual en los terrenos industrial, científico, literario y artístico”La norma es muy amplia, y aparece abierta a nuevas modalidadescreativas merecedoras de tutela, tanto de la industria como de laliteratura y las artes.
  13. 13. Importancia Política y Social:La propiedad intelectual ha adquirido un papel tan relevante paranuestras sociedades, que los derechos involucrados se ha incorporadodesde la mayor jerarquía de normas posible: los derechos humanos oderechos fundamentales.Podemos encontrar ejemplos de ello tanto a nivel internacional comonacional:Declaración Universal de los Derechos Humanos, 1948“Artículo 27.1. Toda persona tiene derecho a tomar parte libremente en la vidacultural de la comunidad, a gozar de las artes y a participar en elprogreso científico y en los beneficios que de él resulten.2. Toda persona tiene derecho a la protección de los intereses moralesy materiales que le correspondan por razón de las produccionescientíficas, literarias o artísticas de que sea autora.”
  14. 14. Constitución Política de la República de Chile“Artículo 19. La Constitución asegura a todas las personas:25º.- La libertad de crear y difundir las artes, así como el derechodel autor sobre sus creaciones intelectuales y artísticas de cualquierespecie, por el tiempo que señale la ley y que no será inferior al de lavida del titular.El derecho de autor comprende la propiedad de las obras y otrosderechos, como la paternidad, la edición y la integridad de la obra,todo ello en conformidad a la ley.Se garantiza, también, la propiedad industrial sobre las patentes deinvención, marcas comerciales, modelos, procesos tecnológicos u otrascreaciones análogas, por el tiempo que establezca la ley.Será aplicable a la propiedad de las creaciones intelectuales yartísticas y a la propiedad industrial lo prescrito en los incisossegundo, tercero, cuarto y quinto del número anterior” [la referenciaes al derecho de propiedad]
  15. 15. ¿Cómo se Protege la Propiedad intelectual?Fundamentalmente a través de la regulación, que establece derechos adiversos niveles: Constitución, Tratados Internacionales, Leyes yreglamentos.Existen diversas teorías respecto a las clasificaciones de los derechosintelectuales:1.La ‘monista’ no reconoce categorías conceptuales, y enfatiza lanaturaleza común de los derechos de propiedad intelectual.2.La teoría mayoritaria (dualista, o bipartita) distingue dos categoríasde derechos propiedad intelectual: la propiedad Industrial y losDerechos de Autor.3.Una terca posición tripartita, separa: patentes; derechos de autor; ysignos distintivos o marcasPara efectos de análisis, seguiremos la teoría dualista, paraaproximarnos a una crítica a ella. Haremos una breve síntesis históricasobre el origen de la regulación de estos derechos.
  16. 16. Breve historia de los derechos de autorLa antigüedad y la edad media se caracterizaban por la desvinculación de laobra y el autor. La conciencia pública del derecho autoral comienza con lamasificación de la obra literaria, gatillada por la invención de la imprenta detipos móviles y la creciente alfabetización de la sociedad.Tras la invención de la imprenta, aparece el fenómeno de la piratería deobras intelectuales. Los reyes concedían privilegios de reproducción a losimpresores que implicaban monopolios por ej. España 1502, Inglaterra 1662.1710 Estatuto de la Reina Ana (Inglaterra): Primera ley que establece que elautor es dueño de su obra intelectual, y establece una protección por unplazo fijo.Revoluciones americana (1776) y francesa (1789): se afianza la noción depropiedad sobre las ideas individuales, y la libertad de comerciar con ellas.1886 Convenio de Berna para la protección de obras literarias y artísticas.Unión de países, consagra un plazo mínimo de protección y el principio deprotección automática.
  17. 17. Breve historia de la propiedad industrialPatentes: Marcas • El ‘inventor’ aparece en la edad •Antecedente: sellos artesanales de los  media: el monarca recompensaba al gremios de Antigüedad  la Edad media. inventor con un monopolio de •Primeras leyes marcarias. 1266 Bakers explotación. Marking Law: obliga a los panaderos  • Renacimiento: eclosión cultural. Ley aponer su marca en sus productos. Veneciana 1474: promover •Siglos XIII-XVI à Proliferación del uso  descubrimientos e invenciones, de marcas personales. Nombres propios  establecía un registro, y un plazo de asociados a productos. protección de 10 años. •Revolución Industrial: surge la  • Inglaterra 1673 Estatuto de necesidad de registro. Primeras leyes:  Monopolios: Se otorga patentes por España 1850, Francia 1870. 14 años a invenciones novedosas, por •Convenio de París. su primer inventor y siempre que NO sean contrarias a la ley ni los intereses de Estado. • Revolución Francesa y Americana: proliferan las leyes sobre patentes. • 1883 convenio de París. Inicio de la cooperación internacional.
  18. 18. Evolución histórica de las diferencias Derecho de Autor- Propiedad industrial1.- Aplicación Industrial e Importancia económica:es innegable la creciente importancia económica de los derechos de autor,que ha aproximado ambos tipos de derecho.2.- Ampliación de la ‘zona de contacto’La creciente aplicabilidad económica de los derechos de autor haredundado en que, frente al avance tecnológico, surjan ámbitos en que laprotección de ambas clases se superpone. Ej en el software, los diseñosindustriales y obras de arte aplicadas, los textiles, los circuitos integrados,las marcas figurativas y obras artísticas, las frases de propaganda y marcassonoras.3.- Derechos morales: esta clase de derechos, pertenecientes a losderechos autorales, han servido, en la práctica, también para defenderintereses económicos.Por todo ello, se ha sostenido que hay una tendencia a la convergencia dela regulación en esta materia.
  19. 19. Aspectos conceptuales: ¿es la PI una clase de ‘propiedad’?Es un tema que se discute. La mayoría de los autores y lavisión más tradicional, plasmada en el Código Civil (1855)apunta a que estamos en presencia de una “especieparticular de propiedad”.Otros autores han enfatizado en las diferencias,principalmente el que los derechos de propiedadintelectual son temporales, para proponer que elconcepto de propiedad no es exacto al referirnos la PI(sería una aproximación, o una metáfora). Se señalandiferencias en la función económica de ambas: en el casode la PI no existe consumo rival y los costos de exclusiónson altos
  20. 20. Aspectos conceptuales:¿es equivalente decir propiedad intelectual y derechos de autor?No. Tradicionalmente (por ejemplo la OMPI) se entiende que lapropiedad intelectual contiene dos categorías: PropiedadIndustrial y Derechos de Autor, que no son lo mismo (teoríadualista). La ley chilena llama “Ley de propiedad Intelectual” ala Ley sobre Derechos de Autor (Nº 17.336) y regula en otranorma (Nº 19.039) la Propiedad Industrial.En general diremos que PI es un concepto genérico respecto delcual Derecho de Autor y Propiedad Industrial son dos especies.No obstante, es bueno saber que existe la acepción que designa,como la ley chilena, propiedad intelectual, exclusivamente a losderechos autorales.
  21. 21. ¿Protegen todos los países la PI?Prácticamente todos los países tienen leyes de propiedadintelectual. A nivel internacional existe un sistema que se apoyaen una serie de acuerdos, entre los que se destacan los Conveniosde País (propiedad Industrial) y Berna (Derechos de Autor).La cada vez más estrecha vinculación entre la PI y el comercio,traducida en Tratados de Libre Comercio, ha generado latendencia de que los países vayan adoptando leyes cada vez máshomogéneas entre si.No obstante el principio general es que los derechos depropiedad intelectual sólo tienen aplicación en un dentro decada “territorio”. Esto es particularmente importante en el casode la Propiedad industrial, pues los sistema de registros sonnacionales, propios de cada país.
  22. 22. Entonces ¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?• Conjunto de derechos• Temporales• Protegen a los creadores• De toda clase de Obras del Intelecto• En equilibrio con los intereses de toda la sociedad.• Dentro de ella encontramos la Propiedad Industrial (patentes; marcas), los derechos de Autor y otros derechos relacionados.
  23. 23. Próxima Clase:¿Qué es la Propiedad Industrial? ¿Qué es unaPatente y para qué sirve?Actividad Propuesta:identifique los pasos necesarios para Registrar unaobra protegida por Propiedad Intelectual (Derechode autor y/o de Propiedad Industrial).Pueden comenzar buscando enwww.tramitefacil.gov.cl; www.inapi.cl;http://www.dibam.cl/derechos_intelectuales
  24. 24. FIN clase nº1 Si tienes cualquier duda, sugerencia o inquietud ruego  te dirijas a j.gallardob@profesor.duoc.cl . Esta presentación queda disponible bajo una Licencia  creative commons Chile 2.0  Reconocimiento-No Comercial-Compartir Igual

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