• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Public Input Meeting Presentation
 

Public Input Meeting Presentation

on

  • 933 views

 

Statistics

Views

Total Views
933
Views on SlideShare
796
Embed Views
137

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

6 Embeds 137

http://www.ci.dania-beach.fl.us 103
http://ci.dania-beach.fl.us 12
http://daniabeachfl.gov 11
http://www.daniabeachfl.gov 8
http://fl-daniabeach2.civicplus.com 2
http://fl-daniabeach.civicplus.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Public Input Meeting Presentation Public Input Meeting Presentation Presentation Transcript

    • Strategic Marketing Plan  Public Input Meeting Tuesday, October 5, 2010
    • The Marketing Plan  serves as a guide for the development and  implementation of advertising, promotion,  communications and public relations efforts  associated with the redevelopment process.  The strategies and tactics outlined in a marketing  plan are based on research including phone,  intercept and merchant surveys, public input from  meetings such as this one, data collected from the  Esri Market Profile, US Bureau of the Census and a  review of the local market. 
    • The Marketing Plan Process • SITUATION ANALYSIS • OBJECTIVES (GOALS) • STRATEGIES • TACTICS • EVALUATION
    • Redevelopment Marketing Examples Create brochure highlighting CRA projects, areas and  opportunities – distribute at ICSC seminars and conventions,  to local realtors, bankers, brokers and investors
    • Create an Identity
    • Position the commercial districts… develop the brand….
    • Create Events… for the community to “Get to Know” the  CRA and the area business owners  ‐ then your new “Ambassadors” will  “Share the News” 
    • Market incentives to property owners and  imagine the possibilities….
    • Before After
    • 3 Storefronts Before… the same 3 storefronts today 
    • Increase Awareness Website Social Media Blog
    • Advertising Campaigns Ad campaigns, including a series in local  newspapers, co‐op ads and full color, full page in  local magazines…seek media sponsorships to  help spread the word. 
    • Marketing Initiatives get you “In the News” In print and  online!
    • Win Awards for your Redevelopment Efforts
    • Background  Excerpt from the Dania Beach CRA Redevelopment Plan  Adopted – January 2009 5. Redevelopment  5: Pursue an active marketing and public information Goal  approach to implementation of the CRA Redevelopment Plan 5.a • Hire a public relations firm to develop an image and marketing  program, strategies and materials. 5.b • Develop an implementation schedule for marketing, to include  success milestones. 5.c • Establish an Art‐in‐Public‐Places program. 5.d • Work to set up a new Main Street organization 5.e  • Change the City’s motto from “Broward’s First City” to one more  reflective of the marine theme. 5.f • Develop detailed architectural guidelines for non‐residential  projects, including public works projects. 5.g • Develop a signage program for the entire CRA. 5.h • Provide funding for incentives for business attraction and  retention. 5.i • Partner with business and industry representatives to market the  CRA Redevelopment Plan and lobby for funding.
    • Intercept Survey Results Phone Survey Results Awareness & Visitation •City of Dania Beach overall, no awareness problem (95% aware)  •Awareness Issues exist within Districts •Dania Beach Commercial Districts draw a substantial percentage of visitors from outside the  city (48%).  •Likelihood to visit in the future is far greater among those who were visiting Dania Beach  Commercial Districts (76%) versus phone respondents (41%).  Time It Took To Get To  Awareness & Visitation – Dania Beach Today Antique Row Average = 18.7 minutes 63% Not aware ‐37% Aware                18% Have Visited ‐19% Have not visited Time Spent In Dania Beach Today Design District Average =  1.8 hours 82% Not aware ‐ 18% Aware                7% Have Visited ‐ 11% Have not visited Amount Spent In Dania Beach Today IGFA Shopping Area Average = $59.20 53% Not  aware ‐ 47% Aware               21% Have visited ‐ 26% Have not visited
    • Survey Results:  Descriptions and Attribute Ratings •Visitors describe the area positively  ‐ 77%  •Phone survey respondents use neutral descriptors  ‐ 41% •Negative descriptors are similar  ‐ 17% avg.  Overall attribute ratings are low: (Attributes included: ease of finding your way around, safety during the day, quality of  restaurants, cleanliness, atmosphere, etc…) • Visitors gave positive ratings overall – 40% • Phone survey respondents gave positive ratings ‐ 9% As redevelopment continues and marketing and branding campaigns are  established, ratings should improve. 
    • Intercept Survey Results Phone Survey Results Suggestions/ Additional Offerings.   These suggestions will help guide business attraction efforts. Movie Theater 34% Fine dining Big Box/Mass Market retailer (i.e. Target, Wal‐Mart, etc.) 18% Men's clothing/accessories Fitness/Gym 15% Women's clothing/accessories Bars and/or Night Clubs 15% Movie theatre Casual Dining 12% Bars and/or night clubs Coffee Shop/Café 10% Fast food dining Supermarket 10% Casual dining Fast Food Dining 9% Coffee shop/cafe Electronics Store 9% Big Box/Mass Market Retailer (Target, Walmart, etc.) Fine Dining 8% Antique stores Men’s Clothing/Accessories 8% Supermarket Women’s Clothing/Accessories 7% Toy store Antique Stores 7% Clean the area up/Facelift Urban Style Chains (i.e. Gap, Barnes and Noble) 7% Better parking Gifts and Specialty Shops 7% Improve infrastructure (roads, public transport) No additions needed 5% No additions needed Don't know/No answer 2% Don't know/No answer
    • Intercept Survey Results Phone Survey Results Top Sources of News or Information (Among All) 55% 48% 19% 21% 13% 11% 11% 6% 5% 3% TV Internet Radio Sun Sentinel Miami Herald TV Internet Sun Sentinel Radio Miami Herald
    • Highlights from Merchant Surveys To date, we have analyzed 48 surveys from the following business categories  (these numbers are subject to change slightly in the final report. Additional  surveys will be included in the final presentation. (note, marine industry business surveys have not been analyzed) Retail  31%  Mftg/Wholesale 10%  Service 17% Educational/Cultural 4% Office  17% Rental Properties  4%  Health 13% Food &Bev 2% Entertainment 2%
    • Highlights from Merchant Surveys • 71%    have been in business for more than 12 years  • 52%    have been in business in Dania Beach for more than 12 years • 48%    of businesses occupy spaces from 1000 to 3000 square feet • 82%    report that they currently have no improvement plans • 66%    report a decrease in sales over the last year • 60%    do not own the property they occupy • 58%    of customers come from outside Dania Beach or outside Broward County • 44%    report word of mouth as their primary advertising source (less than 20%     utilize print or online media outlets (multiple responses accepted) • 71%    of respondents included “restaurants” when asked what types of     businesses would you like to see locate in Dania Beach (multiple responses accepted) • 52%    cited “appearance and image of the area” as issues their business faces  (multiple responses accepted) • 58%     cited “crime” or “loitering/vagrants” as issues their business faces (multiple  responses accepted) • 73%, 69% and 54%  cited “attracting more business”, “property/façade  improvements” and “landscape/streetscape improvements”   respectively as improvements they would like to see • 61%    are interested in participating in a merchant association
    • Attitudes and Perceptions  The answers gathered tonight from the following questions will be used to outline  guiding principles in the Strategic Marketing Plan for the future development of  marketing collaterals to position Dania Beach redevelopment activities.  We thank you for your input. 1.    How would you define Antique Row as it is today? The Design District? IGFA / Bass Pro Shops? 2. What are some of the positive feelings you have about  the  Dania Beach Commercial Districts?  3. How do you want the areas to be remembered after people  have visited?
    • Redevelopment Activity 1. What types of businesses do you envision being added to  the Dania Beach Commercial Districts to make them  successful, thriving destinations for locals and visitors? 2. If you were talking to potential investors today     about the Dania Beach Commercial Districts, what would  you say is the reason they should invest in the area?
    • Graphic Images/Symbols 1. What images do you think could be used to capture  the essence of the Dania Beach Commercial  Districts?  2. What words do you think could be used in a tagline  to promote the CRA areas? 3. What colors would you like to see used to theme  Dania Beach and it’s commercial business  districts?
    • Graphic Images/Symbols 4. Do you think the words “Antique Row”  or  “Design  District” should be used either in a logo or slogan to  identify the areas? 5. What do you think of when you see the current CRA logo?  6. Do you think any, some or all aspects of this logo could be  incorporated into a theme or used to symbolize Dania Beach  and/or  it’s commercial districts?
    • Thank You!