2. DESCRIPTION DE L’ÉCHANTILLON
Nombre de votants: 88
Âge moyen des votants: 25 ans
27 et plus 17
42% Un homme 23-26 56
58% Une femme
22 et moins 12
0 10 20 30 40 50 60
Répartition homme – femme
Répartition par tranche d’âge
Etudiant
37%
En recherche
60% d'emploi
En poste
3%
Répartition par catégorie professionnelle
3. HABITUDES D’ÉCOUTE MUSICALE
En moyenne combien de temps par jour écoutez-vous de la musique?
Plus de 2 heures 11
Entre une heure et deux 36
Moins d'une heure par jour 19
Pas tous les jours 8 Les personnes interrogées
Jamais ou presque 1 écoutent en moyenne
0 5 10 15 20 25 30 35 40 2h30 de musique par jour.
Les principaux medium
Comment écoutez-vous de la musique? d’écoute sont la radio et
youtube
CD ou vinyles 13
Youtube 68
Streaming payant (deezer,...) 20
Streaming gratuit… 37
Téléchargement illégal 20
Téléchargement payant 10
Radio, webradio 64
0 10 20 30 40 50 60 70 80
4. HABITUDES D’ÉCOUTE MUSICALE
Quel genre musical préférez-vous?
Reggae
Classique
Blues
Electro
Variété
Rap
Pop
Rock
R&B
Jazz
0 5 10 15 20 25 30 35
5. COMPORTEMENT D’ACHAT MUSICAL
Possédez-vous un abonnement de streaming payant Vous arrive-t-il d'acheter du merchandising
(Deezer, Spotify )? (poster, t-shirt, ... )? 11% 2%
18%
Jamais
Oui
Ca m'arrive
Non 87%
82% Très souvent
Quel est le budget annuel moyen que vous consacrez à la musique?
Plus de 300 € 13 Le budget annuel moyen
150 - 300 € 25 consacré à la musique est
50 - 150 € 24 de 151 €
20 - 50 € 12
0 - 20 € 14 Les personnes interrogées
0 5 10 15 20 25 30
vont en moyenne 5 fois
par an en concert
En moyenne, à quelle fréquence allez-vous en concert (place achetée)?
18% de l’échantillon
Toutes les semaines 5 possède un abonnement
Tous les mois 12 payant à un site de
1 à 3 fois par an 44 streaming légal
Jamais ou presque 26
0 10 20 30 40 50
6. COMPORTEMENT D’ACHAT MUSICAL (2)
Budget moyen annuel par genre musical
160 151
144
140 131
120 114
110
101
100
86
80
60 51
40
20
0
Jazz R&B Rock Pop Rap Variété Electro Blues
7. ÊTRE FAN
Vous considérez-vous "fan" d'un ou plusieurs artiste(s)?
Beaucoup d'artistes pas très connus
Beaucoup d'artistes très connus
1 ou 2 artistes pas très connus
1 ou 2 artistes très connu(s) 75 % des personnes se
Non, personne en particulier considèrent « fan »
0 5 10 15 20 25 30
65% en sont fan sur un
réseau social
Êtes-vous fan (Facebook) ou suivez -vous (Twitter) certains artistes ?
10%
36% Non
Oui quelques uns
54% Oui beaucoup
8. FIDÉLISATION DES FANS
Seriez-vous intéressé pour souscrire à un programme de fidélité pour
vos artistes favoris?
Non
67 % des personnes
Pourquoi pas si je n'ai seraient par un
pas d'effort à faire
programme de fidélité
Oui !
53% des personnes
seraient prêtes à investir
Seriez-vous prêts à acheter plus de produits de l'un de vos artistes plus s’elles étaient
favoris si vous étiez récompensés? (réponse oui) récompensées
40
35 Les récompenses
30
préférées sont les
25
20
concerts privés et les CD
15 collectors
10
5
0
Oui pour des Oui pour des Oui pour des Oui pour des Oui pour des
CD/DVD/ Vinyl produits produits avant-ventes concerts privés
Collectors autographiés (poster, tshirt...) de concert
offerts
9. BUDGET MOYEN ANNUEL PAR CATÉGORIE
200 189
164 200
139 125
150 132 150
97
100
100
50
50 0
Un homme Une femme Un homme Une femme
0
Un homme Une femme
En poste Etudiant
180 168
160 151
Les hommes dépensent en
140 moyenne 32€ de plus par an que
120 les femmes
100
Le budget des hommes est
80 71 davantage corrélé à sa situation
60 professionnelle (donc à son
revenu?)
40
20 Ce sont les 23-26 qui dépensent le
0
plus
22 et moins 23-26 27 et plus
10. FRÉQUENCE CONCERT PAR CATÉGORIE
10
9 9
8
7
6
5
5
4 Les 22 et moins vont nettement
3 moins fréquemment en concert que
2
2 leurs ainés
1
0
22 et moins 23-26 27 et plus Les hommes vont plus souvent en
concert que les femmes
7 6
6
5
4
4
3
2
1
0
Un homme Une femme
11. APPÉTENCE POUR DES RÉCOMPENSES PAR
CATÉGORIE
100% 100%
90% 90%
80% 80%
70% 70%
60% 60%
50% OUI 50% OUI
40% 40%
NON NON
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
22 et moins 23-26 27 et plus Un homme Une femme
100% Les femmes sont plus de 60% à être
90%
80%
prête à dépenser plus en échange de
70% récompenses
60%
50% OUI
40%
Les personnes appréciant le Pop ou
NON le Rock sont celles qui présentent le
30%
20% plus d’appétence pour être
10%
récompensés
0%
POP ROCK
12. APPÉTENCE POUR UN PROGRAMME DE
FIDÉLITÉ PAR CATÉGORIE
350
100% 303
300
80%
250
60%
200
Oui
40% 151
Non 150
108
20% 100
0% 50
22 et moins 23-26 27 et plus
0
Non Pourquoi pas si je Oui !
n'ai pas d'ef f ort à
100% f aire
90%
80% Plus de 80% des femmes présentent
70% de l’appétence pour un programme de
60% fidélité à leurs artistes favoris
50% Oui
40% Non Le programme de fidélité semble
30% séduire plus la catégorie 23-26
20%
10% Les personnes intéressées par un tel
0% programme sont celles qui dépensent
Un homme Une femme le plus d’argent dans la musique
13. REMARQUES ET CONCLUSIONS
On remarque des différences entre l’appétence
pour des récompenses et celle pour un programme
de fidélité => il faudra réfléchir à la présentation du
produit éventuellement selon le segment
Une segmentation peut être effectuée sous
différents axes: H/F; revenus; genre musical
Il faudrait étudier une corrélation éventuelle entre le
genre musical et le type de récompenses
recherchées
D’après les quelques commentaires
15. RETOURS SUR LE TYPE DE RÉCOMPENSES
Rencontre des artistes, places de concert, voyages, pas forcément que
des cadeaux liés à la musique. Qu'on me suggère des playlists
pertinentes par rapport à mes goûts (je trouve les solutions actuelles
inadaptées)
Un concert privé, une remise, une séance dédicace
Des réductions!! Ou autre chose, je ne sais pas trop, mais pas un truc du
genre "au bout de 100€ d'achat vous gagnez... 2€!!" (youhou!), plutot
quelque chose qui vaut vraiment le coup type moins 50% sur des CD ou
autres.
Monter sur scène avec artiste favori
cours de guitare avec artiste favori
places backstage
Des bons de réductions pour acheter des CDs qui viennent de sortir et
qui sont encore à 20 euros pour ne pas attendre qu'ils soient au prix du
téléchargement.
16. COMMENTAIRES
J'imagine qu'un tel système serait intégré aux système de promotions
des maisons de disque ? Qu'en est-il des petits producteurs/labels ? sur
le carreau ?
Aussi, il s'adresserait aux "fans" d'un artiste : pourquoi ne pas l'étendre
afin de dynamiser un des principe de la musique : la découverte! Par
exemple, un acheteur régulier de disques et places de concert d'un
artiste ou de plusieurs artiste et d'un ou plusieurs "genres" pourrait se
voir proposer, selon ses gouts, des places ou réductions sur des
places/albums d'artistes "similaires" (exemple, le rappeur Oxmo Puccino
qui joue en live avec des jazzmen... ça pourrait intéresser 2 types de
public)
J'écoute beaucoup de musique mais ce n'est pas pour moi un loisir de
chercher et découvrir de nouveaux artistes. Comment faire en sorte
que les clients passifs comme moi se sentent plus impliqués et
qu'il soit très simple pour nous d'ecouter de nouvelles choses et
surtout de nous "engager" au sens américain du terme? J'ai souvent
l'impression de ne pas y connaître grand chose alors qu'en fait si et du
coup je ne fais aucun effort pour mieux connaître et aimer les artistes
que j'écoute. Alors que ce serait un bon moyen de me pousser à
dépenser plus.
17. PARTAGE DE MUSIQUE
Partagez-vous avec vos amis les musiques Si oui, par quel biais?
que vous aimez?
Deezer, Spotify....
En discutant
Jamais Blog perso
Rarement
Blog spécialisé
Souvent
Tous les jours Twitter
Facebook
0 10 20 30 40 50 60 70
18. PROGRAMME DE FIDÉLITÉ
En moyenne combien de temps par jour écoutez-vous de la musique?
Oui, j'utilise souvent mes points pour avoir des
4
cadeaux
Oui, j'achète plus souvent dans les enseignes qui
6
proposent des programmes de fidélité
Oui, mais cela n'influence pas mon comportement
42
d'achat
Non (en tout cas je n'en ai jamais fait la demande) 18
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
