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Wie optimieren erfolgreiche
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Jan Hendrik Merlin Jacob
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Über mich
Studium:
» Wirtschaftsinformatik 

(Universität Marbug / Fernuniversität Hagen)
» Dialog- & Online-Marketing 

(...
Wir bauen innovative Tools
für bessere Webseiten!
Just kidding :-)
Die nächsten 2 Stunden
1. Basics
2. Google Updates
3. Beispiel: High Quality Websites
4. Seitenarchitektur / Crawlability
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Basics
1. Was ist HTML
2. Wie ist eine Webpage aufgebaut
3. Was ist der DOM Tree
4. (Responsive) Design
5. Crawler
6. Sear...
Basics

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Basics

Eine Website
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<title>Seiten Titel</title>
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Basics

Eine Website
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<title>Seiten Titel</title>
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Basics

Eine Website

firebug: Ansicht des DOM Trees
getfirebug.com <- Must have für Webworker! (Firefox plugin)
Basics

Ein Request: „Gib mir Dokument X“
1. Request
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Basics

Responsive Design

Desktop
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Responsive Design

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Responsive Design

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Basics

Responsive Design

Media Queries

Automatische Anpassung! Gleicher HTML Code
Basics

(Web-) Crawler

Bild-Quelle: MetroPublisher
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Basics

Bild-Quelle: Apple
Basics

PageRank

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Basics

SEO

Suchmaschinenoptimierung
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„Wie werde ich
bei Google angezeigt?“
Basics

OnPage Optimierung

Alles was auf der 

eigenen Seite passiert
Basics

OffPage Optimierung

Alles was abseits der
eigenen Seite passiert
Google Updates
Google Updates

Bild-Quelle: Google
Google Updates

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Eric Schmidt, 2010
Ehemaliger CEO von Google

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Google Updates

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Penguin Update

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Google Updates

Panda Update (2011)
Primäres Ziel

Bessere Ergebnisse für Google Kunden



Was ist „Content-Spam“?
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Google Updates

Penguin Update (2012)
Primäres Ziel

Bessere Ergebnisse für Google Kunden


Wie?

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Google Updates

Hummingbird Update (2013)
Primäres Ziel

Bessere Ergebnisse für Google Kunden



Wie kann eine Maschine „v...
Google Updates

Status Quo

„Welcome to the 


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Matt Cutts, 2013
Leiter von Googles Webspam Te...
Google Updates

Internet of Things
Term Vector Modell

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+ v(„Germany“)
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Google Updates

Internet of Things
Conversational Queries

Anfrage 1: „Was ist die Hauptstadt von Deutschland?“

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Google Updates

Butter bei die Fische
1. Fokussierung auf hochqualitativen Inhalt


Qualität statt Quantität, Ausarbeitung...
Google Updates

Butter bei die Fische

Beim SEO geht es nicht darum zu
betrügen - es ist ein Handwerk.
Beispiel: High Quality Websites

Muss Traffic via SEA dazukaufen

Bekommt kostenlosen Traffic via SEO
(Nebeneffekt: Vorteile in...
Beispiel: High Quality Websites

Worauf man achten sollte
• Relevante und gutgeschriebene Texte
• Intuitives Benutzer-Inte...
Beispiel: High Quality Websites

Resultat
• Bessere User Intent Daten (Bounce-Rate etc.)
• Förderung der Social Signals


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Seitenarchitektur / Crawlability
Seitenarchitektur / Crawlability

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Seitenarchitektur / Crawlability

„Hackable URLs“
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Seitenarchitektur / Crawlability

Vertikale Navigation
http://www.quelle.de/electronics/

samsung/galaxy-note-10.html


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Seitenarchitektur / Crawlability

Horizontale Navigation
http://www.quelle.de/electronics/

samsung/galaxy-note-10.html


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Seitenarchitektur / Crawlability

Kurze Klickpfade

Inhalte sollte maximal 4 Klicks von der
Startseite entfernt sein.
Crawlability

Websites needs to be architectured
Hyperlinks help search engines to understand what
pages are important

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Seitenarchitektur / Crawlability

Crawler optimierte Verzeichnisse
Seitenarchitektur / Crawlability

Crawler optimierte Verzeichnisse
Seitenarchitektur / Crawlability

Zusammenfassung
Bei vielen Unterseiten (1.000+):
Crawl Budget schonen


• Unnötige (oder...
Website Quality Management
Website Quality Management

Status Codes

• Keine „toten“ (404, etc.) oder defekte (500) Seiten
• Unnötige Redirects verme...
Website Quality Management

Meta Tags
• Klarer inhaltlicher Fokus
auf jeder Seite

• Texteinzigartigkeit im Auge
behalten ...
Website Quality Management

Canonical Tag
Theoretisch erreichbar unter:

• http://www.quelle.de/
• http://www.quelle.de
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Website Quality Management

Inhaltliche Relevanz
• Fragen der Zielgruppe

abdecken (Google Trends,
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Website Quality Management

Alte Methoden
Website Quality Management

“Neue“ Methoden
Website Quality Management

Beispiel zur Revelanzberechnung
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Website Quality Management

Beispiel zur Revelanzberechnung
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Website Quality Management

Beispiel zur Revelanzberechnung
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Website Quality Management

Performance Optimierung
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Website Quality Management

Performance Optimierung
Zweites Beispiel: Caching
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37 Elemente (Bilder, CSS, JS, etc.)

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Website Quality Management

Performance Optimierung
Drittes Beispiel: Komprimierung
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Workflow Beispiel
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SEO: OnPage Optimierungen erfolgreicher Webseiten, Gastvortrag Uni Bayreuth 2013
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SEO: OnPage Optimierungen erfolgreicher Webseiten, Gastvortrag Uni Bayreuth 2013

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Einleitung in das Thema SEO anhand einiger Praxis-Beispiele. Fokus auf Google konforme OnPage Optimierungen.

Mehr Infos zu OnPage.org: http://de.onpage.org/
Mehr Infos zu Jan Hendrik Merlin Jacob: http://hjacob.com/

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  1. 1. Wie optimieren erfolgreiche Unternehmen Ihre Webpräsenz? Jan Hendrik Merlin Jacob ! @jhmjacob
 " fb.me/jhmjacob
 # hjacob.com/

  2. 2. Über mich Studium: » Wirtschaftsinformatik 
 (Universität Marbug / Fernuniversität Hagen) » Dialog- & Online-Marketing 
 (Bayerische Akademie für Werbung & Marketing) Entrepreneur: Sonstiges: » 2002: Gamona.de » 2003/2004: Worldtravel » 2006: JobAustralia Ltd. » 2013: Young-Entrepreneur of the Year, Startup of the Year 
 (Verband der dt. Internet Wirtschaft, eco)
 Bestes Startup, Bayern
 (kfw Bank)
 » 2008: Evenity GmbH » 2012: OnPage.org GmbH

  3. 3. Wir bauen innovative Tools für bessere Webseiten!
  4. 4. Just kidding :-)
  5. 5. Die nächsten 2 Stunden 1. Basics 2. Google Updates 3. Beispiel: High Quality Websites 4. Seitenarchitektur / Crawlability 5. Website Quality Management 6. Beispiel: Workflow
  6. 6. Basics 1. Was ist HTML 2. Wie ist eine Webpage aufgebaut 3. Was ist der DOM Tree 4. (Responsive) Design 5. Crawler 6. Search Index 7. Page Scoring / Pagerank 8. SEO
  7. 7. Basics HTML <b class=“green“>Dicker Text!</b> Tag Start AttributName Attribut-
 Wert Tag Inhalt Tag Ende
  8. 8. Basics Eine Website <!DOCTYPE html> <html> <head> <meta charset="utf-8"/> <title>Seiten Titel</title> <meta name="description" content="Beschreibung!"/> </head> <body> <h1>Hallo Welt</h1> <p>Ich bin der Text</p> </body> </html>
  9. 9. Basics Eine Website <!DOCTYPE html> <html> <head> <meta charset="utf-8"/> <title>Seiten Titel</title> <meta name="description" content="Beschreibung!"/> </head> <body> <h1>Hallo Welt</h1> <p>Ich bin der Text</p> </body> </html>
  10. 10. Basics Eine Website firebug: Ansicht des DOM Trees getfirebug.com <- Must have für Webworker! (Firefox plugin)
  11. 11. Basics Ein Request: „Gib mir Dokument X“ 1. Request Anfrage b URL, Cookies, erlaubte Verschlüsselung, etc. Benutzer via Browser 2. Response Antwort b Status Code, Komprimierung, Redirect Ziel, Dokumentinhalt, Cache-Settings Server
  12. 12. Basics Responsive Design Desktop
  13. 13. Basics Responsive Design Tablet
  14. 14. Basics Responsive Design Smartphone
  15. 15. Basics Responsive Design Media Queries
 Automatische Anpassung! Gleicher HTML Code
  16. 16. Basics (Web-) Crawler Bild-Quelle: MetroPublisher
  17. 17. Reverse Index Basics Bild-Quelle: Apple
  18. 18. Basics PageRank Bild-Quelle: Wikipedia
  19. 19. Basics SEO Suchmaschinenoptimierung ! „Wie werde ich bei Google angezeigt?“
  20. 20. Basics OnPage Optimierung Alles was auf der 
 eigenen Seite passiert
  21. 21. Basics OffPage Optimierung Alles was abseits der eigenen Seite passiert
  22. 22. Google Updates
  23. 23. Google Updates Bild-Quelle: Google
  24. 24. Google Updates „Ultimately, the process resulted in Eric Schmidt, 2010 Ehemaliger CEO von Google 516 changes that were determined to be useful to users based on the data and, therefore, were made to Google‟s algorithm.“
 ! 
 Quelle: selnd.com/1avLbJ6
 Bild-Quelle: BusinessInsider.com
  25. 25. Google Updates Search Quality Updates 2011 2012 2013 Panda Update Penguin Update Hummingbird Ausführliche Liste der Google Updates:
 http://moz.com/google-algorithm-change

  26. 26. Google Updates Panda Update (2011) Primäres Ziel
 Bessere Ergebnisse für Google Kunden
 
 Was ist „Content-Spam“? • „Thin Content“ Seiten • Viele Anzeigen „above the fold“ • Schlechte User Intent Daten (z.B. „Bouncerate“) • Keyword Spamming • Viele Unterseiten & wenige eingehende Links Wie? 
 Content-Spam bekämpfen
  27. 27. Google Updates Penguin Update (2012) Primäres Ziel
 Bessere Ergebnisse für Google Kunden
 Wie?
 Gekaufte Links bestrafen 
 Wie bestimmt man „gekaufte Links“? • Brandname kommt nicht in Anchors vor • Anchor Text bestehen vorwiegend
 aus Money Keywords • Vermehrte Links von offtopic Seiten • Links aus Content Farms / Link Networks • Überdurchschnittlicher Anteil von Links aus Artikelverzichnissen
 Presseportalen, etc.
  28. 28. Google Updates Hummingbird Update (2013) Primäres Ziel
 Bessere Ergebnisse für Google Kunden
 
 Wie kann eine Maschine „verstehen“? • Linguistic Data Mining • Bessere Synonym-Erkennung • „Conversational Queries“ • „Knowledge Graph“ ! Wie? 
 Semantische Analysen
  29. 29. Google Updates Status Quo „Welcome to the 
 Internet of strings Things“
 Matt Cutts, 2013 Leiter von Googles Webspam Team ! 
 Quelle: PubCon Keynote 2013
 Bild-Quelle: Google Inc.
  30. 30. Google Updates Internet of Things Term Vector Modell
 v(„Capital“) + v(„Germany“) = v(„Berlin“) ! v(„Berlin“) - v(„Germany“)
 + v(„France“) = v(„Paris“)
 Bild-Quelle: Wikipedia
  31. 31. Google Updates Internet of Things Conversational Queries
 Anfrage 1: „Was ist die Hauptstadt von Deutschland?“
 Ergebnis 1 (Knowledge Graph): Berlin
 Anfrage 2: „und von Frankreich?“
 Ergebis 2 (Knowledge Graph): Paris

  32. 32. Google Updates Butter bei die Fische 1. Fokussierung auf hochqualitativen Inhalt
 Qualität statt Quantität, Ausarbeitung von Content Strategie hilft 2. „Crawlability“ sicherstellen + monitoren 3. Technisches Qualitäts-Management 4. Klassisches PR mit Fokus auf Kontaktaufbau statt auf Linkaufbau 5. Nicht versuchen Google etwas vorzumachen
  33. 33. Google Updates Butter bei die Fische Beim SEO geht es nicht darum zu betrügen - es ist ein Handwerk.
  34. 34. Beispiel: High Quality Websites Muss Traffic via SEA dazukaufen Bekommt kostenlosen Traffic via SEO (Nebeneffekt: Vorteile in SEA, 
 weil QualityScore gefördert wird)
  35. 35. Beispiel: High Quality Websites Worauf man achten sollte • Relevante und gutgeschriebene Texte • Intuitives Benutzer-Interface das auf allen Geräten funktioniert („Responsive Design“) • Multi-Media: Ansprechender Mix von Text, Bildern und Videos • Performance optimiert (Schnelles Laden und Rendern) • „Walking the extra Mile“ (Feature-Set) • PS: Kein Flash :) 
 
 Solange man in den mobile Google Search Results ranken will

  36. 36. Beispiel: High Quality Websites Resultat • Bessere User Intent Daten (Bounce-Rate etc.) • Förderung der Social Signals
 Lieber möglichst wenig Unterseiten, dafür mit informativeren und schöneren Inhalten 
 als die Konkurrenten
  37. 37. Seitenarchitektur / Crawlability
  38. 38. Seitenarchitektur / Crawlability „Speaking URLs“ $ % http://www.quelle.de/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/ QuelleDe-Shop-Site/de_DE/-/EUR/ViewProductDetailStart;sid=zQY_W-2Chg8....
 http://www.quelle.de/electronics/samsung/galaxynote-10.html

  39. 39. Seitenarchitektur / Crawlability „Hackable URLs“ http://www.quelle.de/electronics/samsung/galaxy-note-10.html
 http://www.quelle.de/electronics/samsung/
 % -> Übersicht der Elektronik Produkte
 des Herstellers Samsung
 http://www.quelle.de/electronics/
 % -> Übersicht aller Produkte der Kategorie „Elektronik“
  40. 40. Seitenarchitektur / Crawlability Vertikale Navigation http://www.quelle.de/electronics/
 samsung/galaxy-note-10.html
 links links http://www.quelle.de/electronics/samsung/
 http://www.quelle.de/electronics/

  41. 41. Seitenarchitektur / Crawlability Horizontale Navigation http://www.quelle.de/electronics/
 samsung/galaxy-note-10.html
 links links http://www.quelle.de/electronics/
 samsung/galaxy-note-9.html
 http://www.quelle.de/electronics/
 samsung/galaxy-tab-3.html

  42. 42. Seitenarchitektur / Crawlability Kurze Klickpfade Inhalte sollte maximal 4 Klicks von der Startseite entfernt sein.
  43. 43. Crawlability Websites needs to be architectured Hyperlinks help search engines to understand what pages are important
 Quelle: spottedpanda.com
  44. 44. Seitenarchitektur / Crawlability Crawler optimierte Verzeichnisse
  45. 45. Seitenarchitektur / Crawlability Crawler optimierte Verzeichnisse
  46. 46. Seitenarchitektur / Crawlability Zusammenfassung Bei vielen Unterseiten (1.000+): Crawl Budget schonen
 • Unnötige (oder „thin“) Unterseiten mit robots.txt blockieren • Die sitemap.xml erstellen und sauber halten • Zusätzliche vertikale Navigationen / Links erstellen • URLs sollten konstant bleiben nicht alle paar Tage ändern

  47. 47. Website Quality Management
  48. 48. Website Quality Management Status Codes • Keine „toten“ (404, etc.) oder defekte (500) Seiten • Unnötige Redirects vermeiden / eliminieren • Verstehen wann 302 besser ist als 301
  49. 49. Website Quality Management Meta Tags • Klarer inhaltlicher Fokus auf jeder Seite • Texteinzigartigkeit im Auge behalten 
 („Duplicate Content“)
  50. 50. Website Quality Management Canonical Tag Theoretisch erreichbar unter: • http://www.quelle.de/ • http://www.quelle.de • http://www.quelle.de/index.html • http://quelle.de/ • http://www.quelle.de/?utm_campaign=adwords • http://www.quelle.de/Index.html Der Canonical Tag hilft
 (alternativ per robots.txt komplett sperren)
  51. 51. Website Quality Management Inhaltliche Relevanz • Fragen der Zielgruppe abdecken (Google Trends, Suggest, „Did you mean“) • Aber vorsichtig:
 Dabei nicht spammy werden (aus Versehen)

  52. 52. Website Quality Management Alte Methoden
  53. 53. Website Quality Management “Neue“ Methoden
  54. 54. Website Quality Management Beispiel zur Revelanzberechnung Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah BLUB Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah „BLUB“ hat eine KW-Density von 2%
  55. 55. Website Quality Management Beispiel zur Revelanzberechnung BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB Blah BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB „BLUB“ hat eine KW-Density von 98%
 Dieser Text wäre 49 mal relevanter als der erste Text
  56. 56. Website Quality Management Beispiel zur Revelanzberechnung Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah BLUB Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah Blah BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB Blah BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB BLUB „BLUB“ hat einen WDF-Wert von 0,18 „BLUB“ hat einen WDF-Wert von 1
 log_2(1+1)/log_2(50) Dieser Text wäre 5,5 mal relevanter als der erste Text
  57. 57. Website Quality Management Performance Optimierung Zum Beispiel: Image Sprites
 1 Request statt 83 (!) ! => Page lädt 1 Sekunde schneller (0,1 Sek * 83 Req. / 8 parallele Downloads) ! => Seiteneffekt: Conversionrate steigt !
  58. 58. Website Quality Management Performance Optimierung Zweites Beispiel: Caching ! 37 Elemente (Bilder, CSS, JS, etc.)
 -> Insgesamt 380 kb. Besonders für statische Assets (Javascript, CSS und Bilder) ist Browser Caching ein Muss. ! ! ! Dabei wird im Response Header mitgeteilt wie lange der Browser die Daten lokal speichern und verwenden soll - dadurch müssen sie nicht bei jedem Request neu geladen werden. Bei 2000 Visitors & 5 Seitenaufrufen pro Visitor. Einsparpotential: = 380kb * (5-1) * 2000 ! => 2,9 GB am Tag => 87 GB pro Monat 
 <ifModule mod_expires.c> ExpiresActive On ExpiresByType image/gif "access plus 1 month 1 hour" ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month 1 hour“ </ifModule>
  59. 59. Website Quality Management Performance Optimierung Drittes Beispiel: Komprimierung Einsparpotential: = 559kb * 5 * 2000 ! => 5,3 GB am Tag => 159 GB pro Monat 
 567 kb ohne gzip
 (Nur HTML Code!) 8 kb mit gzip
 (98% Ersparnis!) <ifModule mod_gzip.c> mod_gzip_on Yes mod_gzip_dechunk Yes mod_gzip_item_include file .(html?|txt|css|js|php|pl)$ </ifModule>
  60. 60. Website Quality Management „nofollow“ Links Das „nofollow“ Attribut ist nicht für den internen Gebrauch geeignet. ! ! Wenn man Seiten blockieren will, robots.txt benutzen
 (-> Crawl Budget effektiv nutzen)

  61. 61. Workflow Beispiel
  62. 62. Workflow Beispiel
  63. 63. Workflow Beispiel
  64. 64. Workflow Beispiel
  65. 65. Workflow Beispiel
  66. 66. Workflow Beispiel
  67. 67. Workflow Beispiel Duplicate Content! /blog/tipps-fur-den-lebenslauf/ /blog/page/6/
  68. 68. Workflow Beispiel Duplicate Content! Diese Seite behalten, weil: • Speaking URL % • Hackable URL /blog/tipps-fur-den-lebenslauf/ Diese Seite entfernen, z.B. durch: • Canonical $ /blog/page/6/ • Redirect • Block per robots.txt • Alle Links eingehenden entfernen
 (= Seite entfernen)
  69. 69. Danke! Jan Hendrik Merlin Jacob ! @jhmjacob
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 OnPage.org GmbH ! @onpage_org
 " fb.me/onpage.org
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