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Presentación del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo basada en Las redes del mercado: La publicidad y la Ley Televisa de Carola García Calderón, para el Doctorado en Comunicación Aplicada de la ...

Presentación del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo basada en Las redes del mercado: La publicidad y la Ley Televisa de Carola García Calderón, para el Doctorado en Comunicación Aplicada de la Universidad Anáhuac

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      • Las redes del mercado:
      • La publicidad y la Ley Televisa
      Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Facultad de Comunicación Universidad Anáhuac Jorge A. Hidalgo Toledo Agosto 2010 Carola García Calderón
    • Televisión y publicidad
    • La publicidad como un poder intocable La publicidad enlaza a todos en el consumo como una propuesta de identidad para la sociedad, propicia formas de relación y adopción de modelos ajenos al reconocimiento de la propia cultura
    • (Carola García Calderón) “ El mensaje publicitario se constituye en parte del poder ideológico, como reproductor de valores y estilos de vida, que se ratifican en la vida cotidiana, en el uso de los productos y en la adhesión a valores como el individualismo, la modernidad, el estatus o la apariencia ” Fuente: García Calderón, C. (2010) Las redes del mercado: la publicidad y la Ley Televisa. México: AMEDI
    • Publicidad La Industria ha pugnado por la autorregulación = 1994 Consejo Nacional de Autorregualción
    • Principales agencias Facturación mundial (2004) $34,069 mill USD
    • Principales Grupos Los grupos se constituyeron en la segunda mitad de la década de los 70
    • Inversión publicitaria 55% de la inversión publicitaria en televisión Los 10 principales anunciantes acaparan el 18.5% gasto Telmex, Grupo Carso, FEMSA –Coca Cola, Cifra Wall Mart y Visa – Bancomer: 25 más grandes de AL
    • Inversión publicitaria 20 empresas gastaron en 2006: Entre 250 millones y 1000 M
    • Grupos de medios en México
    • Grupos
      • Grupo Televisa tuvo el 41.3% de la inveersión total en medios
      Televisa TV Azteca Tv por cable: 422 mil susc Sky México: 1,250,600 susc Tv Abierta: Canal 2, 4, 5, 9, 243 estaciones Televisa Networks TV Abierta Canal 7 y 13, 40, 80 estaciones Radio: 940 AM, Estadio W, XEX 730 AM, 101.7 FM, Ke Buena 92.9 FM, 1380 AM, W Radio 900 AM y 96.9 FM Radio: Imagen 90.5 y Reporte 98.5 Azteca América EUA Esmas.com Videocine Editorial Televisa e Intermex Iusacell, Unefón, Móvil Access Todito.com Excélsior Tarabu Televisa EMI Music OCESA Fundación Televisa Univisión 3 Equipos de Futbol Estadio Azteca Volaris SMS y Sportbook Elektra Banco Azteca Afore Azteca Seguros Azteca Monarcas Grupo Empresarial Ángeles Hospital Ángeles Hoteles Camino Real Grupo Financiero Multivalores
    • $24,985.00 $1,150.00 $3,576.09 $1,802.58 $1,162.95 $1.075.73 $552,40 $261.66 Millones de pesos Total (2005): $44,842 mdp Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, 2005 Price Waterhouse Fuente: Kätedra, Media experts, Merca 2.0 2006 $21,996.40 $512.71 $3,183.50 $1,857.04 $1,326.46 $795.88 $530.58 $265.29 2003 2004 $25,985.93 $1,430.45 $4,165.82 $4,744.28 $4,035.78 $497.74 $771.28 $1,699.51 2005
      • La TV abierta contin úa siendo el medio con mayor participación
      Distribución por medio de la inversión publicitaria En 1973 el gasto ascendía a 4 mil 500 millones en 2006: 45 mil millones Crece a un ritmo de 11% anual vs 3.5% de la economía federal
    • TV Hogares con TV de paga por ciudad
      • 45% del tiempo del televidente lo dedican a la TV de paga
      Fuente: IBOPE AGB M éxico, 2006 Total Base hogares 11,425,123. Incluye duplicación con más de un sistema Fuente: IBOPE AGB M éxico, 2006, TV abierta (2,4,5,7,9, 13, locales) TV Paga (83 canales) otros (videojuegos, VCR) Fuente: Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC), 2006 Participaci ón de audiencia 28.6% de penetración 5.8 millones de hogares 25.3 millones de televidentes
      • Creció en todos los NSE.
      • Mayor en familias con ingresos que van de los $2,700 a $11,500 al mes
        • 8.9% (DE) = 414,310 Tv Hogares = 1,779,998 personas
        • 34.1% (C y D+)= 1,587,413 Tv H = 6,819,999 personas
        • 58% (ABC+)= 2,700,000 TvH = 11,600,00 personas
      • ABC= ingresos que van de los $35,000 a $85,000
      Penetraci ón de TV de paga por nivel socioeconómico Fuente: IBOPE AGB M éxico, Enero-Jun 2005 , Datos, Diagn ósticos y Tendencias, AMAI, 2006 Fuente: Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC), 2006
    • La Televisión en México Fuente: Propia basado en datos COFETEL, mayo 2006 En México coexisten los tres sistemas: Televisión por cable, microondas y satelital . Televisi ón abierta 733 estaciones autorizadas: 272 permisionadas y 461 concesionadas. 97,014,867 personas con acceso a televisi ón Principales emisoras : 2, 4, 5, 9 y 50 emisoras de Televisa en Provincia; 7, 13, 40 y 41 locales en provincia; Televisi ón metropolitana 22, IPN 11, Compañía Internacional de Radio y Televisión 28 Televisi ón por cable M ás de 800 afiliados que aglutinan a más de 3,320,000 telehogares que equivalen a 14, 815,894 personas. Son 3 empresas las que tienen el control de casi 50% del mercado. 7 operan en área metropolitana. Registró un crecimiento anual de 13.2%. Cuenta con el 61.75% de participación con relación a la televisión de paga del país. Cablevisi ón, Megacable Cablemás, Grupo Telecable, Megared, Cable Costa, Comunicaciones Ortega, Cyber Cable,Ecosistemas, Electro Cel, Publicable Televisión, Servicios de Ingeniería Electrónica. MMDS 20 concesionarios registrados ante COFETEL , la mayoría no ofrece el servicio ; el líder del mercado es Multivisión. Sector que registr ó un crecimiento anual (2005) de 26.7%. Enfoque en nichos de bajo ingresos, introducción de internet inalámbrico. Cuenta con 876,200 suscriptores que representan el 16.29% Multivisi ón , M ás TV, Grupo FMTv, TDS Com, Canal Plus, Ultra Tv, Airecable, Ultravisión, Televisión inalámbrica, Telefutura, Satelital 6 concesionarios, el único que opera es Sky . Registr ó un incremento del 4.7%. Cuenta con 1,180,000 suscriptores que representan el 21.94% Corporaci ón de Radio y Televisión del Norte de México (Sky), Satcorp,Grupo Galaxy, TVI SAT, Corporación Medcom, MVS Multivisión
    • Penetración Telehogares Universo 100% 26,132,343 TV Abierta 99.45% 25,988,615 TV Paga 28.6% 5,376,200 Cable 61.75% 3,320,000 Satelital 21.94% 1,180,00 MMDS 16.29 876,200
    • Inversi ón en televisión en México
      • TV abierta:
      • Dominado por dos empresas:
        • Televisa: 18,500 M
        • Tv Azteca: 7,320 M
        • Otras: 230 M
      • Favorita de los anunciantes por alcance y efectividad
      • TV de paga
        • Los ingresos son por suscripciones no tanto publicidad
        • Cada vez más se crean nichos particulares para publicidad dirigida
        • El crecimiento es por ofrecer mejor servicio, más canales y mayor alcance
      Fuente: Centro Interamericano de Marketing (CIMA), Merca2.0, Abril, 2006 2005
    • Sin cambios en la legislación
      • Las dos cadenas seguirán acaparando el ingreso del mercado
      • La falta de competencia les permite aumentar tarifas sin control
      • Televisa y Tv Azteca ejercen un alto grado de concentración del gasto en publicidad y dominio del mercado