Long Tail Culture

Slide 1: De la Cultura Long Tail A la hibridación social y las i-dentidades hipermediales resultantes Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Escuela de Comunicación Universidad Anáhuac Jorge A. Hidalgo Toledo jhidalgo@anahuac.mx octubre, 2007 México, Universidad Intercontinental: VII Jornadas de Comunicación y Cultura Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 2: 1 Cultura Long Tail CONTENIDOS 2 Los nuevos mercados culturales • ¿Qué implicaciones tiene la 3 Escalas culturales transformación tecno-económica en el marco sociocultural? 4 Grados de hibridación • ¿De qué forma está cambiando la 5 Redes sociales: tipo de cultura la interacción con computadoras, los dispositivos percolación móviles y la conexión permanente a la red? 6 Tipos de redes: • ¿Qué tipo de identidades culturales transferencia de información están surgiendo como consecuencia 7 Fases de contagio de de la hibridación tecnológica, los nuevos modelos empresariales y las información cadenas de valor semántico? 8 Ciclo de innovación Las formas culturales del siglo XXI se centran en los nichos Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 3: CULTURA LONG TAIL Regla 80/20: Cultura de masas, grandes audiencias El 20% de las expresiones culturales generan El 80% de la cultural global Internet Acceso directo e ilimitado a la cultura, Banda ancha Contenidos de todo tipo, Dispositivos móviles Desde tendencias generales hasta Penetración cultural / Grado de popularidad Telefonía celular Movimientos clandestinos y marginales Comunicación satelital Comercio electrónico Fusión de contenidos comerciales, profesionales y no profesionales Medios tradicionales, interactivos y sociales Regla 98%: Micro culturas, Nano audiencias La larga cola cultural es más extensa de lo imaginado Expresiones más accesibles Si se suman los nichos representan tendencias significativas Personalización en serie y exclusividad masiva Microculturas Cultura Cultura Cultura Global Local Regional Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 4: LOS NUEVOS MERCADOS CULTURALES Antes: Cultura unificada Un conglomerado, gran infraestructura de distribución Y medios de comunicación masivos Ahora: Cultura fragmentada Múltiples conglomerados y prosumers, nuevas tecnologías Y medios virales de comunicación (web 2.0), mezcla de Penetración cultural / Grado de popularidad Contenidos, economías independientes: micropopularidad. Las nuevas audiencias quieren tener el control, no quieren ser controlados 1. Hay más expresiones de nicho que culturas globales • Democratizar las herramientas de 2. Costes de acceso bajan producción: más formas culturales 3. Los filtros orientan la demanda • Democratizar las herramientas de 4. Con la variedad la curva de distribución: más acceso a nichos demanda se aplana • Conectar la oferta y la demanda: 5. Las culturas de nicho rivalizan reorientar las expresiones con la global 6. Se revela la forma natural de la demanda cultural: libre de distribución, escasez de información y foros Microculturas Cultura Cultura Cultura Global Local Regional Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 5: ESCALAS CULTURALES Culturas físicas Penetración cultural / Grado de popularidad Culturas híbridas Culturas digitales puras Democratizar la Fabricantes de producción herramientas Democratizar la Agregadores distribución Conectar la oferta Filtros y la demanda Microculturas Cultura Cultura Cultura Global Local Regional Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 6: GRADOS DE HIBRIDACIÓN Ma o yor d tra hib il f rid r a yo ció Ma Penetración cultural / Grado de popularidad n Cultura masiva será menos masiva, Cultura de nicho será menos desconocida Cultura masivamente paralela / tribus de interés Umbral de aceptación Microculturas Cultura Cultura Cultura Global Local Regional Culturas de nicho o tribus culturales Ofertas de fragmentación cultural Fuente: Basado en Anderson, Chris (2007), La economía Long tail. España: Urano Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 7: REDES SOCIALES: Tipo de percolación Red regular Grado de aleatoriedad / longitud de correlación Conexión a vecindarios Red mundo pequeño Pocos conectores de Largo alcance Red aleatoria Nodos conectados De modo irregular Fuente: Basado en Matthews, Robert (2007), Six degrees of separation. www.fortunecity.com Paul Flory y Walter Stockmayer / Teoría de la percolación Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 8: TIPOS DE REDES: transferencias de información Enjambre Búsquedas diseminadas Cadena Islas Sexto grado Fuente: Basado en Watts, Duncan (2007), Seis grados de separación. México: Paidós Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 9: FASES DE CONTAGIO DE INFORMACIÓN I S Fase de crecimiento lento S I Infectivo Susceptible Fase de explosión I S Recuperación (o muerte) Fase de agotamiento Fuente: Basado en Watts, Duncan (2007), Seis grados de separación. México: Paidós William Kermack y A. G. McKendrick / Modelo SIR Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos

Slide 10: CICLO DE INNOVACIÓN Externalidad de decisión (incertidumbre) Externalidad de información (Consejo) Externalidad coercitiva (presión de los pares) Externalidad de mercado (rendimiento creciente) Externalidad de coordinación (Grado de cooperación) • Innovadores • Adoptadores iniciales • Vulnerables • Estables Activación Fuente: Basado en Watts, Duncan (2007), Seis grados de separación. México: Paidós Cascadas de activación Evertt Rogers / Difusión de innovaciones Universidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Cátedra Televisa en Innovación de Contenidos