<ul><li>La Televisión fuera de la televisión </li></ul>La televisión hipermedial Jorge A. Hidalgo Toledo [email_address] C...
CONTENIDOS <ul><li>Sacar la televisión de la televisión es darle al  usuario  el control </li></ul>1   Cambia la televisió...
CAMBIA LA TELEVISIÓN <ul><li>Macrotendencias de la industria del entretenimiento </li></ul>Teléfonos celulares  PDA iPod I...
CAMBIA LA TELEVISIÓN <ul><li>Nace la televisión hipermedial </li></ul><ul><ul><li>Set top boxes  </li></ul></ul><ul><ul><l...
CAMBIA LA TELEVISIÓN <ul><li>WEB+TV </li></ul>Brodcasting Narrowcasting Podcasting TV  masas TV intereses personales TV  i...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>El  usuario  toma el control </li></ul><ul><li>Los consumidores buscan:  </li></ul><ul><ul>...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Los nuevos  públicos </li></ul>MTV Generation Click Generation Net Generation Media Generat...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Nace  My Media Generation </li></ul><ul><li>Nacieron y crecieron con medios  interactivos e...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Su principal motivación es la  interconexión </li></ul>Fuente: Truly, madly, deeply engaged...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Realizan actividades  multitasking  y de  media meshing </li></ul>Fuente: Truly, madly, dee...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Sus principales  fuentes </li></ul>Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Medi...
CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Buscan lo que genere  conexión emocional </li></ul><ul><li>La televisi ón:  Está de fondo. ...
LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>“ La noción tradicional de televisión es que debe estar contenida en una caja; aho...
LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>Lost  un caso de  televisión hipermedial </li></ul><ul><li>Mezcla interactiva   de...
LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>Lost  un  fenómeno mediático </li></ul>Fuente: The WIT, 2006 8.27 (7/7/06) <ul><li...
LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>The  Lost Experience </li></ul>2 Mayo Segunda Semana 9 Mayo Tercera Semana Cuarta ...
LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA Lost   serie TV Fuente: Paul R. La Monica, CNNMoney.com,  http://money.cnn.com/2006/05/09/...
LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>Lost  es fenómeno de  hipetelevisión  multidimensional, planificado, articulado, <...
FORMULAR ESTRATEGIAS <ul><li>Para sacar la TV de la TV se requiere: </li></ul><ul><li>Plan estratégico. </li></ul><ul><li>...
IDEAS CLAVE <ul><li>¿Es posible replicar ? </li></ul><ul><ul><li>Si se integran armoniosamente a la trama el uso de medios...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

La Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióN

2,646 views
2,492 views

Published on

Ponencia presentada por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en el marco del Seminario de Audiencias Televisivas celebrado en la Universidad Intercontinental, Cd. de México y en el Congreso Internacional de la Unión Latina de Economía Política de la Información, la Comunicación y la Cultura (UAM Cuajimalpa) México, DF

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,646
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
265
Actions
Shares
0
Downloads
126
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

La Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióN

  1. 1. <ul><li>La Televisión fuera de la televisión </li></ul>La televisión hipermedial Jorge A. Hidalgo Toledo [email_address] Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Escuela de Comunicación Universidad Anáhuac México Norte Noviembre, 2007
  2. 2. CONTENIDOS <ul><li>Sacar la televisión de la televisión es darle al usuario el control </li></ul>1 Cambia la televisión 2 Cambian las audiencias 3 La nueva experiencia televisiva 4 Formular estrategias
  3. 3. CAMBIA LA TELEVISIÓN <ul><li>Macrotendencias de la industria del entretenimiento </li></ul>Teléfonos celulares PDA iPod Internet CD interactivos multimedia Convergencia digital e Integración multivía Tv de paga Ventas de DVD Triple play Crecimiento de servicios digitales Comercio electrónico Internet Emisoras digitales Atención a mercados emergentes Videojuegos: Internet y portátiles Películas por Internet Música digital legal Música a teléfonos celulares Video bajo demanda Radio satelital Libros electrónicos DVR Aumento de la banda ancha y wireless Medios Tendencia
  4. 4. CAMBIA LA TELEVISIÓN <ul><li>Nace la televisión hipermedial </li></ul><ul><ul><li>Set top boxes </li></ul></ul><ul><ul><li>Video on demand </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisi ón inter-net-activa </li></ul></ul><ul><ul><li>Web TV </li></ul></ul><ul><ul><li>E-TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Hipertelevisi ón </li></ul></ul>1980 ? 2000 2006 2010 1990 Set top boxes Set top boxes digitales Video on demand Televisión inter-net-activa Web TV E TV Hipertelevisión
  5. 5. CAMBIA LA TELEVISIÓN <ul><li>WEB+TV </li></ul>Brodcasting Narrowcasting Podcasting TV masas TV intereses personales TV interactiva TV hipermedial <ul><li>Múltiples canales </li></ul><ul><li>Múltiples plataformas </li></ul><ul><li>Fragmentación audiencias </li></ul><ul><li>Canales temáticos </li></ul><ul><li>Servicios valor añadido </li></ul><ul><li>Hibridación de géneros </li></ul><ul><li>Hipernarrativas multimedia </li></ul><ul><li>Integración de medios </li></ul><ul><li>Integración publicitaria </li></ul>Hipertelevisión : Múltiples canales, servicios integrados, Interactiva Hipertextual, Hipermedial Personalizada
  6. 6. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>El usuario toma el control </li></ul><ul><li>Los consumidores buscan: </li></ul><ul><ul><li>contenidos exactos a sus necesidades informativas, </li></ul></ul><ul><ul><li>para verlos cuando ellos quieran y donde quieran. </li></ul></ul><ul><li>Consumo Internet, DVD’s, video-juegos durante el prime time televisivo . </li></ul><ul><li>Consumo televisivo en espacios públicos. </li></ul><ul><li>Tecnologías persona a persona . ( BitTorrent ) </li></ul><ul><li>You Tube , la televisión en demanda y TIVo . </li></ul><ul><li>Producciones caseras y publicación web . </li></ul>
  7. 7. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Los nuevos públicos </li></ul>MTV Generation Click Generation Net Generation Media Generation My Media Generation ? <ul><li>Visi ón optimista del futuro gracias a la tecnología </li></ul><ul><li>Mayor compromiso, profundidad y pasi ón con los nuevos medios </li></ul><ul><li>Poco receptivo a experiencias medi áticas pasivas </li></ul><ul><li>Sus principales canales de comunicaci ón son la música, Internet y los dispositivos móviles </li></ul><ul><li>Filtran publicidad aceptando lo relevante, entretenido y significativo </li></ul><ul><li>Los nuevos dispositivos: “no pueden vivir sin ellos” </li></ul>Generaci ón mediatizada, en línea y medianamente tolerante a los contenidos publicitarios
  8. 8. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Nace My Media Generation </li></ul><ul><li>Nacieron y crecieron con medios interactivos e inal ámbricos </li></ul><ul><li>Poseen gran n úmero de medios portátiles propios </li></ul><ul><li>Adoptaron como suyas las TI m óviles e Internet. </li></ul><ul><li>Los medios tradicionales para saber de: moda, belleza, celebridades, actitudes a imitar. </li></ul><ul><li>Multitasking </li></ul><ul><li>Acostumbrados al </li></ul><ul><li>engranaje mediático y </li></ul><ul><li>publicitario. </li></ul>Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 23% PDA’s con internet 2% 60% Mp3 28% 58% Videojuegos 61% 91% Celular 72% 59% PC 86% M éxico EUA
  9. 9. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Su principal motivación es la interconexión </li></ul>Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 M úsica Internet Dispositivos móviles Comunidad ( pertenencia) Personalizaci ón (identidad) Autoexpresi ón ( Grafitear el mundo con su voz) Familia 62% Amigos 76% Pel ículas 79% M úsica 84% Pasatiempo y diversi ón Jóvenes mexicanos
  10. 10. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Realizan actividades multitasking y de media meshing </li></ul>Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 Las TI sirven para conectarse con su familia, amigos cercanos y grupos de interés común. El celular es el dispositivo móvil más apreciado por los jóvenes Actividades multitask 28% 71% 73% 81% M éxico 17% 45% 49% 68% US Blogs Buscadores Messenger Correo electr ónico Correos 58% Fotos 60% Juegos 64% Texto 85% M éxico Fotos 29% Tonos 38% Juegos 49% Texto 49% US 4 3 2 1 8.8 5.5 Funciones 3.2 Ver TV 3 4.2 Navegar en internet 3,7 M éxico EUA
  11. 11. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Sus principales fuentes </li></ul>Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 Revistas TV Peri ódicos Peri ó dico TV TV Revistas Peri ódicos Amigos TV TV Peri ódicos Amigos Revistas Amigos TV Internet Revistas Libros TV Internet Peri ódico Radio TV Internet Internet Internet Internet Revista Internet Internet Internet TV Internet Internet Internet Videojuegos Tecnolog ía Restaurantes Cine Moda Celebridades Autoayuda Drama Comedia Eventos M úsica Deportes
  12. 12. CAMBIAN LAS AUDIENCIAS <ul><li>Buscan lo que genere conexión emocional </li></ul><ul><li>La televisi ón: Está de fondo. Los programas “básicos” les dan tema de plática. </li></ul><ul><li>La radio: Crea vínculos con pares y para conocer nuevos artistas. </li></ul><ul><li>Revistas : cubre sus intereses, estados de ánimo, permiten compartir información. </li></ul><ul><li>Periódicos: buena fuente para información local y eventos. </li></ul>Fuente: Encuesta nacional de juventud, 2005
  13. 13. LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>“ La noción tradicional de televisión es que debe estar contenida en una caja; ahora, con la multiplicidad tecnológica nos rehacemos una pregunta fundamental: ¿Por qué Lost sólo debe existir en esa caja?” </li></ul><ul><li>(Carlton Cuse, productor de Lost ) </li></ul><ul><li>“ Las tres áreas de atención : </li></ul><ul><li>creatividad y contenido, </li></ul><ul><li>integración tecnológica, </li></ul><ul><li>expansión internacional” </li></ul><ul><li>(Bob Iger, Presidente WDC) </li></ul><ul><li>Permite a la audiencia: </li></ul><ul><li>Chatear entre s í de lo que ven. </li></ul><ul><li>Jugar y participar en el instante. </li></ul><ul><li>Consultar estadísticas. </li></ul><ul><li>Comprar artículos relacionados con el programa. </li></ul><ul><li>Integración de múltiples plataformas. </li></ul><ul><li>Contenidos paralelos específicos para cada medio empleado. </li></ul><ul><li>Uso de varias plataformas integrando contenidos a la actividad del merchandising . </li></ul>Portal de TV
  14. 14. LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>Lost un caso de televisión hipermedial </li></ul><ul><li>Mezcla interactiva de recursos : </li></ul><ul><ul><li>Narraci ón seriada </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercadeo </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategias de fidelización </li></ul></ul><ul><li>Los usuarios : </li></ul><ul><ul><li>Navegan </li></ul></ul><ul><ul><li>Resuelven misterios </li></ul></ul><ul><ul><li>Encuentran claves </li></ul></ul><ul><li>Se incorporaron elementos de: </li></ul><ul><ul><li>Publicidad televisiva y en impresos, </li></ul></ul><ul><ul><li>La novela Bad Twin , </li></ul></ul><ul><ul><li>Integración publicitaria y videojuegos. </li></ul></ul><ul><li>Se mantiene a la audiencia cautiva e interactiva. </li></ul>Fuente: Paul R. La Monica, http://money.cnn.com/2006/06/15/news/companies/tv_ads/ http://money.cnn.com/2006/05/25/news/companies/commercials/index.htm http://abcnews.go.com/Entertainment/story?id=1881142 <ul><li>Integra: </li></ul><ul><li>Tel éfono </li></ul><ul><li>Base de datos </li></ul><ul><li>E-mail </li></ul><ul><li>Cibernavegación </li></ul><ul><li>Publicaciones on-line </li></ul><ul><li>Videoconferencias </li></ul><ul><li>Servicios on-demand </li></ul><ul><li>Dispositivos m óviles </li></ul>
  15. 15. LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>Lost un fenómeno mediático </li></ul>Fuente: The WIT, 2006 8.27 (7/7/06) <ul><li>2a Temporada : 21/sep/05 (24 episodios) </li></ul><ul><li>El primer cap ítulo de la 2aT tuvo 23.5 millones de espectadores, 16.7% share y 10.2 puntos de rating entre adultos de 18-49 </li></ul><ul><li>Mejor puntaje desde Nov/02 </li></ul><ul><li>Mejor apertura desde sep/96 </li></ul><ul><li>Lugar 14 en el Top 20 ( 05-06) </li></ul><ul><li>Licenciada en 210 países </li></ul><ul><li>1a Temporada : 22/sep/04 (25 episodios) </li></ul><ul><li>El piloto = $10 millones de dólares </li></ul><ul><li>Es la serie m ás rápidamente vendida (BVITV) </li></ul>
  16. 16. LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>The Lost Experience </li></ul>2 Mayo Segunda Semana 9 Mayo Tercera Semana Cuarta Semana Primera Semana Junio <ul><li>Capítulo Two for the Road en EUA, Man of Science, Man of Faith (RU) y The Hunting Party (Australia). </li></ul><ul><li>Anuncio: 15 segundos, Fundación Hanso </li></ul><ul><li>Clave: Número gratuito telefónico. </li></ul><ul><li>Clave: P ágina patrocinada por Sprite www.sublymonal.com </li></ul><ul><li>Anuncio: Chicago Tribune, Boston Globe (pA4), Washington Post </li></ul><ul><li>Mensaje: “La verdad acerca de la Fundaci ón Hanso está disponible en www.TheHansoFoundation.org y no en las páginas de Bad Twin de Gary Troup’s” </li></ul>Anuncio patrocinado por Jeep y tienen que visitar el sitio Letyourcompassguideyou.com Anuncio patrocinado por Monster.com al sitio Hansocareers.com Anuncio en episodio de Boston Legal: sitio patrocinado por Verizon Retriversoftruth.com en el que empleados falsos de Verizon redireccionan al visitante a un sitio anti Hanso
  17. 17. LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA Lost serie TV Fuente: Paul R. La Monica, CNNMoney.com, http://money.cnn.com/2006/05/09/news/companies/disney_analysis/index.htm/ http://money.cnn.com/2006/04/10/news/companies/abconline_free/index.htm http://money.cnn.com/2005/11/28/news/fortune500/tv_sweeps/index.htm Bad Twin (Libro) $8.01 MUSD 365 mil ejemplares Lost M óvil (Celular) Lazar mobisodes Radio Lost (Podcast) 3 millones de descargas Lost coleccionable (DVD) $72 MUSD Lost descargas (iTunes) $6 MUSD Pay per download (Google) Venta adword M úsica (Soundtrack) Lanzamiento disco oficial Muñecos de Lost (Figuras de acci ón ) Alianza McFarlane Toys Lost game (Videojuego) Alianza Ubisoft Sitios paralelos (Spin-offs) 6 oficiales, cientos por usuarios Stream gratuito (Internet) 15 millones semanales Lost Magazine (Revista) 366 mayor suscripción Lost products (Merchandise) 36 productos
  18. 18. LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA <ul><li>Lost es fenómeno de hipetelevisión multidimensional, planificado, articulado, </li></ul><ul><li>holístico y autorregulado </li></ul>Sacar la TV de la TV Implica generar estrategias : Mercadol ógicas corporativas Publicitarias Contenido Integraci ón tecnológica
  19. 19. FORMULAR ESTRATEGIAS <ul><li>Para sacar la TV de la TV se requiere: </li></ul><ul><li>Plan estratégico. </li></ul><ul><li>Mercadeo pan-regional. </li></ul><ul><li>Sinergias entre áreas de negocio. </li></ul><ul><li>Integración multivía. </li></ul><ul><li>Paquetes publicitarios integrales. </li></ul><ul><li>Love branding institucional no por programa. </li></ul><ul><li>Plan de fidelización. </li></ul><ul><li>Historias paralelas y contenido adicional. </li></ul><ul><li>Involucrar a anunciantes. </li></ul><ul><li>Publicidad coleccionable y envolvente. </li></ul><ul><li>Integrar merchandising con la trama. </li></ul><ul><li>Hacer comerciales con elementos secundarios de la trama. </li></ul><ul><li>Posicionar de manera profunda el programa y sus marcas en un segmento psico-demográfico. </li></ul><ul><li>Que trama obligue a volver a ver capítulos pasados. </li></ul>
  20. 20. IDEAS CLAVE <ul><li>¿Es posible replicar ? </li></ul><ul><ul><li>Si se integran armoniosamente a la trama el uso de medios: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Música </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Dispositivos móviles </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Si las plataformas empleadas y la integración publicitaria ofrece contenido: </li></ul></ul><ul><ul><li>- Relevante </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Entretenido </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>- Con sentido </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Si consideramos que las generaciones j óvenes (13-24) aceptan contenidos que permiten crear: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Comunidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Expresi ón personal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Identidad </li></ul></ul></ul>Si la trama se filtra en las actividades en las que emplean su tiempo libre y en las que consideran divertidas . <ul><li>Si se desarrollan contenidos que aumenten la experiencia televisiva del espectador. </li></ul><ul><li>Si se ve m ás allá de la emisión. </li></ul><ul><li>Si se abren canales de respuesta e interacción multivía. </li></ul>

×